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より良い洞察と最適化のためにオーディエンスマネージャーを使用する方法

Google広告は、オーディエンスの定義と機能を変更し、不可解で混乱を招くように思われる一連の更新と電子メールをリリースしています。

データの所有権、プライバシー、アトリビューション、新しいキャンペーンタイプのいずれが原因であっても、Google広告のオーディエンスは刷新されました。

Googleは最近、ターゲティングレキシコンのいくつかの重要な変更を発表しました。

彼らが発表したように、「リマーケティング」という用語は「あなたのデータ」に置き換えられ、「オーディエンス」のすべてのインスタンスは「セグメント」に変更されました。

しかし、チャートが意味することにもかかわらず、「オーディエンス」という用語は引退していません!

代わりに、Google内の「オーディエンス」の定義が拡張されました。基本的に、セグメント以外のいくつかのタイプのターゲティングを含めるようにプロモーションが与えられています。

「オーディエンス」は、特定のリストやセグメントを参照するのではなく、複数の基準に基づいて広告を表示するユーザーを定義する幅広いカテゴリになりつつあります。

オーディエンスには、次のいずれかを含めることができます。

  • カスタムセグメント(検索アクティビティ、ダウンロードしたアプリ、またはアクセスしたサイトに基づくユーザー)
  • あなたのデータ(以前にあなたのビジネスとやり取りしたことがある人)
  • 興味と詳細な人口統計(興味、ライフイベント、または詳細な人口統計に基づく人々)

オーディエンスには除外を含めることもでき、人口統計(年齢、性別、親のステータス、世帯収入など)によって絞り込むことができます。

インターフェイスでカスタムセグメントとオーディエンスリストに参照/検索ウィザードを使用することは、常に少しバグがあります。探しているものが見つかることもあれば、見つからないこともあります。

複数の広告グループやキャンペーンに一貫して適用できるオーディエンスロールアップを用意すると、制作時間を節約し、アカウント内でのターゲティングの一貫性を保つことができます。

オーディエンスマネージャーでデータにアクセスする

最良の結果を得るには、[ツールと設定]>[共有ライブラリ]>[オーディエンスマネージャー]に移動して、自分のアカウントをフォローしてください。

オーディエンスマネージャーは、オーディエンスリスト、オーディエンスインサイト、オーディエンスソースのかつてのホームです。現在、次のセクションが含まれています。

  1. 聴衆
  2. セグメント
    1. データセグメント
    2. カスタムセグメント
    3. 結合されたセグメント
  3. あなたのデータ洞察
  4. あなたのデータソース

この構造上の変更は、Google広告で採用された新しい命名規則を反映しており、同じ情報にアクセスするための複数のパスも提供します。

インターフェースはもっと複雑に見えるかもしれませんが、実際には合理化されています。オーディエンスマネージャーには少し冗長性があり、ナビゲーションパスを覚えなくても、重要な詳細を簡単に見つけることができます。複数のエリアに同じカードがあります。

これで、データを見つける方法がわかりました。

あなたはそれで何ができますか?

セグメントとデータの内部を見てください

Google広告には、データリストのサイズとさまざまなネットワークで実行するための適格性に関するさまざまな要件があり、混乱を招く可能性があります。

セグメントがどのように入力され、リストをどのように使用できるかについて疑問に思われたかもしれません。

オーディエンスマネージャーはこれらの質問に答えることができます。

データの出所を知る

[セグメント]タブの[データセグメント]で、セグメント名をクリックして、データと詳細の宝庫のロックを解除します。

セグメント名とそのソースの両方を使用して、セグメントがどのように設定されているかを正確に確認できます。

このセクションを確認して、ターゲティングに含める必要のあるものがすべて追加され、セグメントの目的に悪影響を与える可能性のあるものがすべて削除されていることを確認してください。

オーディエンスマネージャの左側のナビゲーションパネルから直接データソースを確認することもできます。

どのデータソース(ファーストパーティデータ)が使用されているか、およびそれらがどのように使用されているかを確認します。間違ったアカウントがリンクされているか、接続が欠落していることを発見した最初のマーケティング担当者ではありません。

カードの右下隅にある[詳細]をクリックすると、ソースまたはプロパティに関するさらに詳しい情報が表示され、使用状況データを表示するためのパラメーター、属性、およびスパークラインチャートが表示されます。

リストのサイズと適格性を確認する

オーディエンスマネージャーは、セグメントがどのネットワークとキャンペーンタイプに対してサービスを提供できるかを示します。

また、(メンバーシップ期間またはその他の基準に基づいて)ユーザーがリストに追加またはリストから削除されるため、各ネットワークのリストサイズを時間の経過(最大180日)で確認できます。

セグメント配信のパフォーマンスを確認する

このカードでは、次のようなさまざまなカテゴリでセグメントのパフォーマンスがわかります。

  • 人口統計(性別、年齢、親のステータス)
  • 場所(国、都市)
  • デバイス(携帯電話、コンピューター、タブレット)

一部の分布では、セグメントをベンチマークと比較して、セグメントの分散をより正確に把握できるようにします。

「データインサイト」を実際に確認する

私たちのデータがお客様について教えてくれることに驚かされるのが大好きです。

私たちが広告にお金を投資し、私たちの市場についての新しい洞察を得るとき、それは投資を正当化し、将来の決定を知らせます。

しかし、オーディエンスマネージャーにあるデータインサイトは、ヒットするよりも「ミス」です。

説明のために、Google広告では、クライアントのコンバーターはほとんどの場合、次の市場内セグメントに関連付けられていると述べています。

  • 旅行(ニューヨーク、インドネシアへの旅行、クラス別の空の旅)
  • イベント(企業イベント企画、ブライダルウェア)
  • 火?(暖炉、バーベキュー、グリル)

このインデックスによると、当社の製品の購入は、ニューヨーク市への旅行で一般人口の23倍、暖炉で13.7倍の確率で市場に出回っています。

製品がこれらのセグメントのいずれとも関係がないことを知っても驚くことではありません。

一部のセグメントは製品の購入と相関している可能性がありますか?もちろん。しかし、意味がありません。そして、これらの非常に大きなセグメントをターゲットにする方が、製品に直接関連するセグメントをターゲットにするよりも良い速度ではありません。

市場に関連する未開発のセグメントを見つけた場合は、それらのセグメントをキャンペーンに確実に追加して、直接入札することができます。

ただし、セグメントがマーケティングの適切なターゲットになる理由について論理的な議論ができない場合は、この表に含まれているという理由だけで行動を起こす必要はありません。

あなたの学習に行動を起こす

オーディエンスとデータの詳細を監査する以外に、オーディエンスマネージャーはアカウントのパフォーマンスをどのように改善できますか?

より最適化されたアカウントのためにオーディエンスマネージャー内で行うことができるいくつかの編集があります。

メンバーのステータスを変更する

データセグメントの概要テーブルから直接、適格なデータセグメントのメンバーステータスを開いたり閉じたりします。

セグメントを編集してキャンペーンに適用する

セグメント名にカーソルを合わせて[編集]をクリックすると、カスタムセグメントと結合セグメントに変更を加えることができます。

データセグメントの場合:

  • セグメント名をクリックします。
  • 右上隅にある3つのドットをクリックします。
  • [編集]を選択します。

データセグメントにラベルを割り当てたり、キャンペーンや広告グループにセグメントを直接適用したりすることもできます。

オーディエンスマネージャーからデータセグメントを適用する機能は時間の節約になります。オーディエンスまたはセグメントを編集するたびに、ツールからキャンペーンに移動する必要はありません。

分析に基づいて新しいターゲティングをテストします

オーディエンスマネージャーを確認すると、観察した内容や欠落していると観察した内容に基づいて、多くのアイデアが生まれます。

キャンペーンに新しいオーディエンスとセグメントを適用すると、将来さらに良い決定を下すのに役立ちます。覚えておくべきいくつかのポイント:

  • アカウントに新しいセグメントを追加することは遡及的ではありません。今日「市場に出ている庭師」のセグメントを追加すると、昨日広告をクリックした庭師のCTRまたはパフォーマンスデータを取得できません。指標は今後のみ含まれます。
  • 観察とターゲティングの違いをよく理解してください。広告グループ(広告グループターゲティングの場合)またはキャンペーン(キャンペーンターゲティングの場合)内に存在できるターゲティング方法は1つだけです。 「観察」と「目標」の両方を重ねることはできません。
  • オーディエンスマネージャーは、ターゲティングがどのように設定されているかを示しますが、ターゲティングの実行方法は示しません。広告グループまたはキャンペーン内のセグメントが適用されているセグメントのパフォーマンス指標を確認します。
  • ターゲティングと入札戦略の設定方法によっては、入札単価を調整したり、セグメントを拡張またはカスタマイズしたりできる場合があります。

Google広告では、オーディエンスがこれまで以上に大きな役割を果たしています

Google広告がオーディエンスの定義と機能を変更するにつれて、オーディエンスマネージャに精通することは、データセグメントとソースについてさらに学ぶための強力な方法になります。

オーディエンスマネージャーは、アカウント全体に一貫して適用されるオーディエンスで適切な市場に到達するのに役立つだけでなく、新しい顧客を見つける方法についての洞察も提供します。

観察に基づいて新しいアイデアを生み出すときは、最適化が戦略的でアカウントにとって有益になるように、「データ駆動型」ではなく「データ情報」を選択してください。

この記事で表明された意見はゲスト著者の意見であり、必ずしも検索エンジンランドではありません。スタッフの作者はここにリストされています。