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PerformanceMaxキャンペーンを正しい方法で設定する方法

私のチームは、ベータ版でリリースされて以来、Google AdsPerformanceMaxキャンペーンをテストしてきました。

PerformanceMaxキャンペーンを正しい方法で設定するために知っておくべきことは次のとおりです。

Performance Maxとは何ですか?

PMaxは、Googleのすべてのチャネルに広告を表示するオールインワンキャンペーンタイプです。

  • YouTube。
  • 画面。
  • 探す。
  • 買い物。
  • フィードを見つけます。
  • Gmail。
  • マップ。

注:スマートショッピングキャンペーンとローカルキャンペーンは減価償却され、まもなくPMaxに組み込まれます。

PMaxの違いは何ですか?

キャンペーンの構造には違いがあります。特に構造の観点から:

  • 広告グループ→アセットグループ
  • 製品グループ→リストグループ

注:スマートショッピングとは異なり、PerformanceMaxはeコマースとリード生成に使用できます。

PerformanceMaxキャンペーンを使用する理由

スマートショッピングで成功を収めたeコマース小売業者の場合、PMaxはプレースメントとリーチを追加することで、それを次のレベルに引き上げます。スマートショッピングキャンペーンとして機能し、その上にディスプレイ広告のリターゲティングとプロスペクティングを重ねます。

リード生成の場合、Performance Maxは、検索と表示だけでは達成が難しい可能性のある規模と効率を実現できます。

同時に、リードの品質が低下しないように、システムに正しい信号を送ることが重要になります。

何を、なぜかを確立したので、次にどのように説明しますか

スマートショッピングキャンペーンからのアップグレード

スマートショッピングキャンペーンを使用している場合は、[推奨事項]タブのワンクリックアップグレードツールを使用することをお勧めします。このツールを使用すると、バックエンドでキャンペーンの過去のパフォーマンスが同期され、PMaxが着実に実行できるようになります。

場所、アセットグループ、リスティンググループのすべての設定を確認する必要があります。

SSCはディスプレイ広告に関してはるかに制限されているため、アセットグループにクリエイティブ/コピーを追加することをお勧めします。オーディエンスシグナルも追加することをお勧めします。

キャンペーンの構造

PMaxを構築するための最良の方法は何ですか?場所のターゲティングや予算の割り当てのために複数のキャンペーンに分割する必要がない限り、可能な限り凝縮するのが最善です。これにより、システムはより多くのデータ信号を最適なパフォーマンスに到達させることができます。

アセットグループレベルでのレポートはないため、レポートの目的で、さまざまな製品/サービスを個別のキャンペーンに分割することをお勧めします。

商品の少ないお店の場合は、なるべく凝縮するように心がけています。常に複雑さよりも単純さ。

私たちは通常、製品/サービスのテーマに分割して、クリエイティブとコピーが基礎となる製品またはサービスと一致するようにします。

以下は、キャンペーン構造のアイデアを説明するMikeRyanのすばらしいチャートです。

コンバージョン目標

あなたのビジネスのために送信する変換アクションを選択してください。

  • eコマース/ショッピング:「購入」を選択
  • リードジェネレーション/サービス:通話、フォーム、チャットなどを選択します

ヒント:リードの品質を向上させるには、フォーム/チャットでの電話に焦点を合わせます。

ロケーションターゲティング

キャンペーンを設定するときは、対象の場所を選択した後、必ず[プレゼンス]を選択してください:対象の場所にいる、または定期的にいる人

アセットグループ

メッセージとクリエイティブアセットは、グループ内の製品またはサービスに厳密にテーマを設定する必要があります。

あなたがビデオを提供しない場合、Googleはあなたのために恐ろしいものを作ります。Canvaまたは同様のツールを使用して基本的なものを作成することを強くお勧めします。

eコマースの場合、特にスマートショッピングでこれまで成功を収めてきた場合は、Googleショッピングでテストする価値のあるものは、データフィード以外のアセットを使用せずにPMaxキャンペーンを開始することです。

注:新しいアセットグループを作成する必要がある可能性があります。

「ビジネスの大部分がスマートショッピングからのものであり、パフォーマンスマックスへの移行を恐れている場合は、すべてのアセットをクリアしてください。そうすれば、SSCのパフォーマンスに近づくことができます。」

@AndrewLolkからの興味深いヒントはこちら。

今後のPPCタウンホールにもっと来てください:https://t.co/7YC17eywgR

— optmyzr.com(@Optmyzr)2022年4月25日

除外

  • 顧客の除外:顧客リストをアップロードし、システムにすべてのターゲティングから除外させます。これは、新規顧客の獲得に集中したい場合に役立ちます。
  • キーワード:Googleの担当者がいる場合、PMaxからのブランド検索用語をブロックできます。

オーディエンスシグナル

オーディエンスシグナルは、オーディエンスターゲティングとは異なります。システムはこれをシグナルとして使用して、理想的な見込み客を見つけます。

以下で成功を収めています。

  • カスタマーマッチ。メールアドレスや電話番号など、お持ちのリストをアップロードすることから始めます。これは、以前の税関、電子メールサブスクライバーなどである可能性があります。
  • カスタムインテント。検索と標準ショッピングから最も成果の高いキーワードのリストを作成します
  • 興味。Google広告への事前に決められた関心に基づいて人々をターゲットにします。
  • ウェブサイトの訪問者。アカウントのピクセルデータに基づいてユーザーをターゲティングします。Googleは、ウェブサイトの訪問者、リード、購入のデータを使用して、新しい顧客をターゲットにします。

データフィード

eコマースの場合、パズルの最も重要な部分は製品情報です。他のすべてが役立ちますが、Google Merchant Centerに送信されたデータフィードは、PerformanceMaxキャンペーンのパフォーマンスに最大の影響を与える可能性があります

有料検索のパフォーマンスを向上させるために今できる一番のことは何ですか?Googleショッピングフィードを最適化します。ブランド化されたキーワードに時間とお金を費やしたいという誘惑は、多くのブランドがマークを逃す原因になります。

私のチームがどのように支援できるかは次のとおりです:https://t.co/PM5T3nycrn pic.twitter.com/3AEAY6WzX9

—トニーチョップ(@tonychoPPC)2022年2月10日

できるだけ多くの情報を送信していることを確認してください。

  • ブランド
  • MPN / SKU
  • UPCコード
  • 説明的なタイトル(キーワードを含む!)
  • Googleの分類法/分類
  • 製品タイプ
  • 複数の画像
  • カスタムラベルなど

入札戦略

Performance Maxには、次の2つのオプションがあります。

  • コンバージョンの最大化(オプションのターゲットCPAを使用)
  • コンバージョン値の最大化(オプションのターゲットROASを使用)

アカウントにすでに多くの履歴データがある場合は、ターゲットのCPA/ROASに直接ジャンプできます。新しいアカウントで、システムがデータを収集できるように、コンバージョンの最大化から始めます。後で、安定したコンバージョンが見られたら、tCPAまたはtROASに切り替えて目標を達成します。

この記事で表明された意見はゲスト著者の意見であり、必ずしも検索エンジンランドではありません。スタッフの作者はここにリストされています。