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ハウツーガイド:持続可能で高性能なSEOとコンテンツ戦略を作成する

消費者は好奇心旺盛です。彼らは最高の価格を探し、新しいレシピを探し、旅行先のオプションを探し、医者や新しいレストランや自転車道を見つけ、他のどのチャネルよりも検索エンジンを使用してそれを行います。すべてのストライプのマーケターはこれを知っています。これが、平均して、マーケターが2022年にコンテンツとSEOにより多くのリソースを投資している理由かもしれません。

マーケター、特にSEOとコンテンツ作成を担当する私たちのマーケターが常に知っているとは限らないのは、どのコンテンツが消費者に求められ、検索エンジンのアルゴリズムによって十分に高く評価されてトップランクを獲得するかということです。コンテンツが適切な人にリーチするためには、両方の要件を満たす必要があり、それは簡単な作業ではありません。

最高のチャンスを得るには、マーケターは次のことを行う必要があります。

  • 消費者が何を探しているかを知る
  • 目立つキーワードを含む、これらの検索のパターンを識別できる
  • 最も価値のある検索の競争力や、地理、季節性、世界の出来事の影響などの影響の緩和など、外部要因を理解します

そして、それは表面を引っ掻いているだけです。幸いなことに、オーガニック検索は、持続可能で高性能なSEOおよびコンテンツ戦略をサポートするために活用できるデータ豊富な証跡を残します。上位に勝つことは決して保証されませんが、適切な洞察があれば、マーケターは自分たちに有利なようにスケールを傾けることができます。

持続可能で高性能なSEOとコンテンツ戦略は、調査から始まります

コンテンツ自体はトラフィックを促進しません-結局のところ、すべてのコンテンツの10%未満がトラフィックをまったく生成しません-そして、SEO自体はコンバージョンを促進しません。実際には、オーガニック検索から意味のあるトラフィックを取得するには、調整されたSEOとコンテンツ戦略が必要であり、その基盤は調査です。

コンテンツ、検索アクティビティ、およびWebサイトのトラフィックを取り巻く利用可能なデータを最大限に活用するには、SEOおよびコンテンツ戦略で、繰り返しループの4つの主要な時点での調査の洞察を考慮する必要があります。

  1. ウェブサイトのパフォーマンスのベースラインを確立するには
  2. トピックの機会を特定するには、需要を測定し、競合他社をベンチマークします
  3. コンテンツを作成して最適化するには
  4. コンテンツとSEOを追跡、測定、改善するには

Webサイトのパフォーマンスのベースラインを確立する

ターゲットを絞ったSEOとコンテンツ戦略を策定するには、まずサイトがオーガニック検索でどのように機能するかを理解することが重要です。この取り組みには、コンテンツ監査と技術監査の両方を組み込む必要があります。監査は、機会を特定して優先順位を付け、戦略の影響を長期にわたって測定するためのベースラインを提供するのに役立ちます。

有機的な検索の観点から、コンテンツ監査では、検索エンジンでWebサイトまたはドメインをランク付けするのに役立つキーワード、ひいてはページの包括的なリストを特定する必要があります。既存の上位コンテンツは、新しいコンテンツの将来のモデルを提供します。コンテンツのトピック、内容、構造を評価して、より大きな戦略で活用できるパターンを特定します。ランクの低いキーワードとページは、そのコンテンツを最適化してランクを上げることができれば、迅速な利益を得るさらなる機会を表す可能性があります。

検索アルゴリズムは自動化されています。キーワードに加えて、サイトとページアーキテクチャで見つかった技術的なシグナルに依存して、ページのコンテンツをコンテキスト化し、検索オーディエンスにとっての価値を判断するのに役立てています。SEOの技術監査は、技術的な問題と機会を明らかにし、サイトとページをベストプラクティスに準拠させることができるようにするのに役立ちます。これには、H1タグやH2タグなどのページ上の要素、ページの速度やモバイルフレンドリーなどのサイト要素、信頼できるコンテンツへのリンクを追加するなど、コンテンツをより適切にコンテキスト化する機会が含まれます。

トピックの機会を特定し、需要を測定し、競合他社をベンチマークします

機会の大部分は通常、既存のコンテンツを超えています。関連性のある見込み客には、毎日数え切れないほどの検索の検索結果が表示されます。実際、SEOはウェブサイトのトラフィックの53%以上を占めています。これらの検索は、上位にランク付けされ、最も多くのクリックを獲得したキーワード、ページ、ドメイン、および競合他社に関するインテリジェンスの宝庫です。

ターゲットを絞ったSEOとコンテンツ戦略は、市場の勝者を特定して分析し、それらを置き換える必要があります。

人々が検索しているトピックと、検索に使用するキーワードやフレーズを理解することから始めます。そのデータ内で、対処するのに最適なトピックを特定します。ここでの目標は、コンバージョンにつながる可能性が最も高い関連トラフィックを取得することです。ゼブラ柄のヘアタイやアクセサリーを販売しているサイトでは、「アニマル柄のヘッドバンド」などの検索で上位にランク付けする必要があります。

あなたの切望された検索のために高くランク付けされているコンテンツを分析します。検索の世界では、これらは競合他社であり、従来の競合他社と同じではない可能性があることを理解することが重要です。サンディエゴ動物園はビジネスの競争相手ではないかもしれませんが、「アニマルプリントのヘッドバンド」で上位にランクされている場合は、検索の競争相手です。どの競合他社のページとキーワードが適切にランク付けされているかを判断し、それをコンテンツ戦略に織り込みます。

コンテンツを作成して最適化する

実施するすべての調査は、コンテンツの作成と最適化に使用されます。ビジネスにとって何が重要かを判断し、ベースライン調査に照らして計画を立て、トピック、キーワード、および競合分析から得られた洞察を考慮して、検索用のコンテンツ戦略を開発します。

重要なのは、コンテンツがランク付けされる可能性は、コンテンツの内容だけでなく形式にも依存するということです。検索エンジンの結果ページ(SERP)は、従来のWebリストから場所、ビデオや画像、クイックアンサー、ショッピングカルーセルなど、さまざまな結果タイプのコレクションです。適切なツールを使用すると、ランク付けに役立つトピックやキーワードだけでなく、ランク付けに最適なコンテンツの種類を決定できます。

コンテンツ戦略とSEOを追跡、測定、改善する

わかりやすくするために、調査、コンテンツの作成、最適化のサイクルを線形プロセスとして説明していますが、実際にはループです。研究は1回限りの取り組みではありませんが、継続的に行う必要があります。検索ランクは動的であり、検索エンジンアルゴリズムは、結果の品質を向上させ、革新的なテクノロジーに適応するために常に変化しています。

SEOとコンテンツの取り組みの開始時に作成されたパフォーマンスベースラインは、進行中のパフォーマンスを追跡および測定するためのフレームワークを提供します。サイトの音声のシェアはどのくらい増加または減少しましたか?どのページがランク付けされ始めたか、ランクが向上しましたか?これらの改善の原動力は何であり、それらを活用してパフォーマンスをさらに向上させることができますか?どの新しいキーワードが出現し、どれが検索の関心を低下させましたか?

パフォーマンスを積極的に測定することで、継続的なターゲットを絞ったコンテンツの作成と最適化に必要な洞察が得られます。

実際の研究ベースのSEOとコンテンツ戦略

調査ベースのSEOとコンテンツ戦略の実際の例を見ると役に立ちます。以下のネスレメリテンの例は、検索データを活用して、企業の市場に対する理解を深め、非常に重要な検索チャネルでの声のシェアを向上させる方法のスナップショットを示しています。BrightEdgeのクライアントであるNestleは、リサーチベースのSEOおよびコンテンツ戦略の実装を検討している企業向けのエンタープライズソリューションであるDataCubeを使用しました。ネスレの完全なケーススタディと追加のケーススタディは、データキューブ製品ガイドのDumpsters.comで読むことができます。

BrightEdge Data Cubeは、調査ベースのSEOおよびコンテンツ戦略の4つのフェーズすべてをサポートします。Data CubeがSEOとコンテンツ戦略をどのようにサポートできるかについて詳しくは、デモのスケジュールについてお問い合わせください。

ネスレヘルスサイエンス–MERITENE®

MERITENEチームは、代理店と協力して検索エンジンで必要な関連性を取得し、検索ボリュームが最も多いキーワードに優先順位を付ける戦略を採用しました。彼らは最初に、月間検索数が29,000回以上の価値の高いキーワードを見つけるための調査を実施しました。

彼らはターゲットを絞った推奨事項に従い、メタタグと既存のコンテンツを最適化してSEOのパフォーマンスを向上させました。現在コンテンツが存在しない場合、彼らは「健康的な生活の習慣」と消費者が検索で使用する言語を使用した栄養補助食品に基づいて、SEOに適したコンテンツを開発しました。

最初の1年間で、健康に関連する以前はランク付けされていなかった90以上の用語で、ページ1のランキングを獲得しました。この増加により、トラフィックは第1四半期の初期の435ユーザーから第4四半期の67,735ユーザーに増加しました。