Sitemap

世界的な混乱の時代に SEO にアプローチする方法

パンデミック、戦争、政治的分裂、シーソー経済によって損なわれた過去 2 年以上は、私たちが知っているように生活を混乱させてきました。

これらすべてが SEO の世界で私たちに何かを教えてくれたとすれば、最も健全で効果的な戦略でさえ再評価の対象となるということです。

世界の出来事と直接関係のない業界でも、SEO の戦略と目標は、時代の現実とニュース サイクルを反映する必要があります。

激動の世界情勢における SEO の役割と、マーケティング担当者がどのように方向転換し、調整する必要があるかを見てみましょう。

奇妙な時代におけるSEOの役割

駆け出しのマーケティング担当者が最初に学ぶことの 1 つは、優れた SEO は人々のニーズを反映する必要があるということです。

  • ターゲットにしているキーワードで。
  • あなたが書いている内容。
  • 見返りにユーザーに求めているものでさえ。

SEO の本来の目的は、人々の検索に関連する情報を提供することによって付加価値を与えることです。

過去 30 か月ほどのように、深刻な混乱の状態にあるとき、その価値はさらに不可欠です。

トランザクションに焦点を当てた SEO 戦略 (トイレット ペーパーが不足しているときに販売している場合を除く) は、あなたの会社が独自に提供できる有益な情報をユーザーに提供する SEO 戦略よりもはるかに効果的ではありません。

たとえば、自動車部品を製造する会社は、ウクライナでの戦争に関する感情を伝えるランディング ページを作成するのではなく、サプライ チェーンの問題とディストリビューターのターゲット ユーザーを悩ませているソリューションに対処することに集中する必要があります。

SEO KPI への影響

現在、経済はさまざまな形で B2B および B2C 企業に影響を与えています。

テクノロジー企業は資金調達に奔走したり、関心のある投資家から圧力を受けたりしている一方で、ターゲット ユーザーは予算を削減しています。

小売および e コマース企業は、消費者支出の引き締めと商品コストの上昇に苦しんでいます。

人々は 1 年前のようにお金を投じていません。SEO KPI はそれを反映する必要があります。

SEO コンバージョン率は KPI であり、そうあるべきですが、現時点では最適化のベンチマークとして最も有用ではないかもしれません。

代わりに、次のような上位から中位の目標到達プロセスの KPI に注目することを検討してください。

  • トラフィック。
  • 現場滞在時間。
  • タッチポイントの数。
  • 再訪問者の割合。
  • アクセスしたページ数。

これらは、次のようないくつかの戦略に対応できます。

  • ユーザーが再びお金を使う準備ができるまで、貴重な情報でユーザーを育成し、関与させます。
  • あなたの製品やサービスを購入するために飛躍した場合に、お金を賢く使っていることを人々に安心させるコンテンツと情報で、購入ファネルを強化します。

この混乱期における SEO の明るい兆しは、有料メディア予算の減少によって残された目標到達プロセスのギャップを埋めることができることです。

したがって、マーケティング チームの目標と、SEO がどのように貢献することが期待されているかを総合的に把握してください。

SEO の方向性を知らせるためのリソース

マクロ経済と世界の動向を注視する以外に、戦略的調整を通知するために使用できるツールがいくつかあります。

Google トレンドとキーワード調査ツール

Google トレンドとキーワード調査ツールは、ユーザーが検索している、または以前ほど検索していないトピックやクエリを理解するのに非常に役立ちます。

内部データも、ピボットを効果的に行う上で重要な役割を果たします。

有料検索からのデータ

有料検索チームと連携することで、ユーザーの検索行動に関するほぼリアルタイムの情報にアクセスできるようになります。

有料検索の同僚は、キーワードの需要に関する情報に加えて、競争力の変化なしに、キャンペーンのコンバージョンが突然減少した (または増加した) かどうかを知ることができます。

これは、カスタマージャーニーが変化していることを示している可能性があります。

顧客とリード

既存の顧客ベースとリードは、もう 1 つの優れた情報源です。

キャンセルされたサブスクリプションとリピート購入のスローダウンは、ターゲット ユーザーのニーズが変化していることを示す赤色のインジケーターです。

これらの兆候が見られたら、調査を送信して優先順位とニーズに関するフィードバックを収集し、それらをキーワードおよびコンテンツ戦略に組み込むことを検討してください。 (あなたの製品およびプロモーション チームもそのデータを高く評価します)。

トラフィックとインプレッション

トラフィック/インプレッションを追跡していることを確認してください。

あなたのランキングが同じままであっても、それらが増加または減少している場合、これは幅広い関心の変化を示しています.

そして、常に全体像を検討していることを確認するために、常にGoogleのトレンド、特に季節性を含む歴史的傾向を探しています。

検索マーケティング担当者が頼りにしている日刊ニュースレターを入手してください。

これらのチャネルを使用して、迅速なSEO調整を行います

一時的なシフトに対処するために、ブランディングとコアサイトの資産をオーバーホールすることはお勧めしません(ただし、公平に言えば、パンデミックは永遠のように思えます)。

代わりに、ブログを使用または追加します。これは、新しい関連するコンテンツをすばやく追加し、Evergreenコンテンツを更新するための最適なツールです。

私のクライアントの1人である金融サービス会社は、コビッド関連のローンと救済の申請に関する情報ブログを投稿しました。それはすぐに彼らの最も人気のあるコンテンツの 1 つになりました。

また、ソーシャル メディア チャネルでパフォーマンスの高いブログ トピックに取り組む必要があります。コンテンツをカスタマイズして、よりインタラクティブでエンゲージメントを促進するようにしてください.

ピボットで瞬時にトラクションを得る方法

長期的なチャネルで迅速な結果を得るという考えを理解するのは難しい場合があります。SEO は、権威と信頼を獲得するために多くの時間を費やしており、時間の経過とともに勢いが増します。

ブランドへの関心を高め、オーソリティとバックリンクのボリュームを構築するために、ロングテールで競合の少ないキーワードに焦点を当てることをお勧めします。

たとえば、「サプライ チェーン」ですぐにランキングを開始するわけではありませんが、「サプライ チェーンが不足している理由」について注目を集めることができます。

オーガニック ソーシャル メディアは、ネットワークに共鳴するトピックについて迅速なフィードバックを提供することもできます。

投稿がソーシャル チャネルで多くの (建設的な) エンゲージメントを獲得した場合、それは、深く掘り下げることで利益を得ることができるトピックを見つけたというサインです。

LinkedIn の世論調査などを試して感情を表面化することを恐れないでください。次に、このデータを SEO プログラムにフィードします。

オーディエンスがオーガニック ソーシャルで反応したり情報を提供したりすることは、SEO キャンペーンの作成に使用できます。

このピボットからトピックと回答を取得し、トピックに関するキーワード リストを作成します。これらは、新しいブログやガイド コンテンツを作成したり、既存のマーケティング ページを最適化したりするための優れたアイデアです。

それらの用語の進歩を認識し始めたら、最初に実行したロングテールの用語に密接に関連する、より競争力があり、量の多い用語に焦点を当てることを検討してください。

まとめ

世界的な混乱の時代に、私たちは SEO やマーケティング担当者として行っていることのルーツと、これらすべてが重要である理由に立ち返らなければなりません。

私たちは、ブランドやビジネスの成長を支援するだけではありません。私たちは、検索者が必要なものに対する高品質の回答と解決策を見つけるのを支援するためにここにいます.

彼らが必要としているものは、私たちが現在いるような時期に劇的に変化するため、それに応じて調整する必要があります.

この記事で表明された意見はゲスト著者のものであり、必ずしも Search Engine Land ではありません。スタッフの著者はここにリストされています。