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中小企業が基本的なSEOで大きな結果をどのように見ることができるか

検索エンジン最適化(SEO)の旅を始めたばかりでも、何年もそれを続けている場合でも、サイトの一部を改善できる可能性は十分にあります。実際、ボウラーハット(私の代理店)で毎年見ている何百もの中小企業のウェブサイトから、SEOを完全かつ完全に実装しているサイトを目にすることはめったにありません。

検索エンジン最適化は、小規模および地元の企業を含め、どのサイトにとってもロケット科学ではありません。それでも、基本的な基本的な手順を実行する前に、些細なことで迷子になるのは簡単です。これは、ほとんどの企業にとって、テーブルで簡単に勝つことができることを意味します。

SEOでは、多くのビジネス活動と同様に、パレートの法則は真実です。

…」多くのイベントで、影響の約80%は原因の20%から発生します。」

中小企業のSEOを見ると、これは間違いなく正確です。利益の80%を取得するために作業の20%を実行することは、SEOの取り組みから早期に利益を得る上で重要です。基本と、その20%を使用して、今日実施できる簡単な勝利を獲得する方法を見てみましょう。

テクニカルSEO

技術的なSEOは、まあ、技術的になることができます。それでも、この用語であなたを怖がらせないでください。あなたが最初に賢明な決定をするならば、それから技術的な仕事の多くはあなたのウェブサイトホスティングとウェブサイトソフトウェアによって世話をされます。

WordPressのような検索エンジンに適したコンテンツ管理システム(CMS)を選択することで、SEOの取り組みに技術的に健全な基盤を確保できます。適切な種類のCMSを導入すれば、最適化されたサイトを確実にホストできるようになります。環境。

最近実施したいくつかのテストでは、標準のWebホスティング上の基本的なWordPressサイトを最適化された環境と比較しました。最適化された環境は、WordPressを高速化するために必要な技術的最適化の多くを実行しました。物理ファイルサイズが3分の2に短縮され、読み込み時間が3秒から1秒に短縮されました。

これはすべて、多くの作業を行って手動で最適化するのではなく、賢明な決定を行うことによって行われました。

または、20%の努力、80%の結果。

ここでの主なポイントは、Webサイトのコンテンツ管理システムとホスティング環境に関して情報に基づいた選択を行うことです。これを正しく行うと、複雑さが解消されます。

キーワード研究

顧客の言語を理解することは、優れた検索エンジン最適化の基盤です。これは、オーガニック検索結果でのランクを上げるだけでなく、ユーザーがサイトをクリックして到着したときに連絡を取るように説得するためにも重要です。

以下は、キーワードリストをまとめる簡単な方法です。私は通常、これにスプレッドシートを使用して、検索ボリューム、難易度、既存のランクを検討できるようにします。これは、ページを最適化するのに役立ちます。

1.1。シードリスト。あなたのビジネスのすべての重要な要素をリストすることから始めます。通常、中小企業の場合、これは、複数の場所を最適化する場合は、任意の場所とともに製品とサービスになります。シードキーワードをスプレッドシートで整理します。

2.2。キーワード調査ツール。そこにキーワード調査ツールの不足はありません。検索ボリュームとキーワードの潜在的な価値を理解するのに役立ちます。出発点としては、次の無料ツールが適しています。

  • Google広告のキーワードツール。場所ごとのボリュームと、広告の難易度とクリック単価(CPC)のアイデアを取得します。実行するキーワードは、通常、CPCと競争が高くなります。
  • どこでもキーワード。これはChromeのブラウザ拡張機能で、国別の検索ボリュームとさまざまなキーワードの提案を表示します。これは、ウェブを閲覧するときにキーワードの調査を心に留めておくための優れたツールです。
  • グーグル。私はあなたのキーワードのためにウェブを閲覧することの大ファンです。Googleはページの下部でキーワードの提案を行い、競合他社が最適化しているものを把握することもできます。検索者の意図を理解することは、見込み顧客のニーズに合わせて最適化するための鍵となるため、このステップをスキップしないでください。

Moz、Ahrefs、SEMrushなどの有料ツールがいくつかあります。これらはすべて強力なツールですが、無料ではありません。あなたが資金不足の中小企業であるならば、サインアップする前に彼らの無料トライアルを利用してください。

あなたの目標は、1つのページまたはサービスに関連するキーワードの論理グループを見つけることです。また、検索ボリューム、競合、キーワードによるランクなどの追加の値が必要になるため、可能な限り最良の最適化を選択できます。

例として、バーミンガムの町の1つの場所で機能する配管工を使用してみましょう。

  • サービス。
    • 配管工。
    • 緊急配管工。
    • ボイラーの修理。
  • 場所。
    • バーミンガム。

これらのキーワードを拡張し、次のように論理的にグループ化する場合があります。

  • 配管工。配管。配管サービス。
  • 緊急配管工。緊急配管。緊急配管工24/7。 24時間配管工。
  • ボイラーの修理。ボイラーサービス。

ここで最終的に得られるのは、誰かが検索する可能性のあるさまざまな方法をカバーするキーワードの拡張リストです。セールスコピーとページ上の最適化でこれらすべてのバリエーションを使用することを保証することで、Googleはあなたがこのユーザーを支援できるという自信を持っています。そして、これはあなたがより高くランク付けし、ビジネスの問い合わせを生成するのに役立ちます。

サイト構造

Googleとユーザーがサイトとビジネスを理解できるようにするもう1つの方法は、コンテンツが適切に構成されていることを確認することです。Web開発者としての私の経歴では、サイトの構造を説明するためにファイリングキャビネットの例を使用しました。

サイトはキャビネットです。キャビネットの引き出しは主要なセクションです。ドロワー内のファイルはサブセクション(ページ)であり、必要に応じて、ファイル内の個々のドキュメントはページに関連するコンテンツです。

一般的なビジネスでは、サービスと場所をプライマリページとして割り当てるため、構造は次のようになります。

  • 家。
    • 場所。
      • 場所A。
      • 場所B。
      • 場所C。
    • サービス。
      • サービスA。
      • サービスB。
      • サービスC。

この構造は、検索エンジンが理解できるものであり、最適化できるサービスと場所ごとに個別のページを提供します。以前に調査したキーワードは次のとおりです。

  • 家。
    • サービス。
      • サービス>緊急配管工。
      • サービス>配管サービス。
      • サービス>ボイラー修理。

また、これらのページのわかりやすいURL構造を確保する必要があります。それぞれのディレクトリでキーワードを使用します。

  • www。 examplesite.com/services/
  • www.examplesite.com/services/emergency-plumber/
  • www.examplesite.com/services/plumbing/
  • www.examplesite.com/services/boiler-repair/

これで、ページのコンテンツを説明する説明的なURLができました。これは、別の最適化ボックスにチェックマークを付けるのに役立ち、クリック率に役立ちます。Googleは最も関連性の高いページを表示できるようになり、潜在的な顧客に最も関連性の高い情報を提供できるようになりました。

ページ上の最適化

これは、私たちが行ったすべての作業を結び付ける場所です。これで、キーワードリストを適切に構成されたサイトページで使用できるようになりました。これが、この手続き型アプローチがここで非常に重要である理由です。

ページの最適化を改善する方法を考えて画面を見るのではなく、次の手順を実行するだけです。

ページタイトルを最適化する
ランキングファクターの研究では、ページタイトルが単一の最も強力なページ上のランキングファクターとして表示される傾向があり、純粋なSEOの観点から同意します。ただし、ページタイトルは検索結果に頻繁に表示されるため、見出しとしても考えられます。クリックの最適化はランキングと同じくらい重要です。そのため、可能な場合はブランド要素を織り込むことも好きです。

配管工の例をもう一度見てみると、この点を説明し、場所やブランディングなど、すべてのキーワードバリエーションに対してページを最適化する方法を示すことができます。タイトルの例は次のとおりです。

サットンコールドフィールドの配管工–マーカスの配管サービス

私たちのサービスページはこれに基づいて構築することができます:

ボイラー修理サービス–無料見積もり|マーカスの配管、サットンコールドフィールド

緊急配管工–24時間年中無休で利用可能|マーカスの配管、サットンコールドフィールド

ここに、すべてのボックスにチェックマークを付けるページタイトルがあります。

  • キーワードバリエーションで最適化。
  • 関連する「無料見積もり」に関する行動の呼びかけ。
  • ページタイトル「サットンコールドフィールド」の場所。
  • 「マーカスの配管」のブランディング。

これらのページタイトルは、関連性があり、最適化されており、マーケティングの賢さを備えています。これを正しく行うと、ページ上の最適化が順調に始まります。

メタディスクリプションを最適化する
メタディスクリプションはランキングに直接影響しないため、無視されることがよくあります。

私はメタディスクリプションを検索エンジンの広告コピーと考えるのが好きです。説明は、ページタイトルのメッセージを作成および強化するのに役立ち、クリック数を増やすのに役立ちます。

ここでは、ページタイトルの場合と同じアプローチを使用するのが好きです。

  • キーワードを適切に使用し、独自の販売提案(USP)と特別オファーを詳しく説明します。
  • 召喚状を含める。ここでやりすぎないでください。ただし、機会を賢明に利用すれば、全体的な結果を向上させることができます。

ページコンテンツを最適化する
次はページの内容です。必要に応じて、キーワードのバリエーションを処理する余地があります。コンテンツが読みやすく、ターゲットオーディエンスの共感を呼ぶことを確認してください。ここで最後にやりたいことは、マシンによって書かれたように聞こえるか、過度に最適化されてキーワードが詰め込まれているようなものを書くことです。読みやすさを常に最優先する必要があります。

ここで使用する必要があるメインページのコンポーネントは次のとおりです。

  • ヘッダータグ。H1、H2、H3など。
  • ボディコンテンツ。ページ上のテキスト。
  • 画像。コピーをサポートするために使用する画像。

自然に聞こえる場所でキーワードを使用するだけです。繰り返しますが、やりすぎないでください。それがよく読まれていることを確認してください、そしてあなたは大丈夫でしょう。

画像を操作するときは、画像名、代替テキスト、説明をすべて最適化できることを忘れないでください。

ページの最適化がうまく行われると、より幅広い用語にランク付けされ、潜在的な顧客にアピールする言語を使用するようになります。これらは、SEOの改善にも役立つ実際のメリットです。

内部リンクを最適化する
ここで考慮すべき最後の要素は、内部リンクを最適化することです。プライマリナビゲーションから始めますが、コンテンツ内のリンクも使用します。これはSEOの改善に役立ちますが、ユーザーが行きたい場所をガイドするのにも役立ちます。

中小企業の所有者は、サービスとロケーションページを相互リンクすることで恩恵を受けることができます。たとえば、サービスページはビジネスが運営されているすべての場所にリンクしており、場所ページはその場所で提供されているすべてのサービスにリンクしています。これは、ユーザーに利益をもたらし、SEOに役立つ内部リンクを使用するためのシンプルで常識的な方法です。

ローカルSEO

ローカルビジネスの場合、ローカルSEOは、ローカルビジネスのランク付けを支援することに重点を置いた従来のSEOのサブセットです。注目すべき2つの要素は、Googleマイビジネス(GMB)と引用です。

Googleマイビジネス
これはGoogleのビジネスディレクトリです。Googleマップや検索結果での認知度を高めるために、ビジネスに関する情報を提供できます。ビジネスの種類(カテゴリ)、営業時間、連絡先の詳細、ウェブサイトのアドレス、写真など、ビジネスに関連するすべての情報を提供する必要があります。

その他の機能には、投稿、レビュー、顧客からのメッセージを受信する機能が含まれます。始めたばかりの場合は、シンプルな1ページのWebサイトを作成することもできます。これは強力なプラットフォームであり、すべての情報が完全であり、それが提供するすべてのオプションを有利に使用していることを確認する必要があります。

引用
引用は、単に地元企業の名前、住所、電話番号の言及です。引用がリンクされている場合もありますが、ほとんどの場合はリンクされていません。引用は、ローカルのビジネスディレクトリ、Webサイト、ソーシャルネットワーク、およびアプリで見られます。引用は、潜在的な顧客が地元のお店やサービスを見つけるのに役立ち、地元の検索ランキングに影響を与える可能性があります。

重要な引用サイトを特定する良い方法は、GoogleとBingでキーワードを検索することです。ディレクトリからのリストを見る場合、これが有効な引用ソースである可能性が高いです。ローカルディレクトリにサイトを追加すると、SEOに役立ちますが、さらに重要なことに、顧客はエンジンを使用して検索するため、ビジネスを見つけるのに役立ちます。 !!

中小企業をオンラインディレクトリに追加するときは、必ず正しいカテゴリに送信し、主なキーワードに加えてサービスと場所を含む賢明なビジネスの説明を提供してください。

権威の構築

リンクと権限の構築は、SEOの最も困難で悪意のある側面です。検索エンジンは依然としてリンクを使用して、Webページとサイトの相対的な権限を理解するのに役立てていますが、ローカルビジネスでは、これは1つの要因にすぎません。その他は、住所、業種、検索者への近さです。まだリンクが必要ですが、最初に簡単な勝利を見るのは賢明です。

詳細は常に地元のビジネスによって異なりますが、次のリンクと権限構築の戦術はすべて調査する価値があります。

  • サプライヤーおよびビジネスパートナーからのリンク。
  • 地元の慈善団体やクラブを後援します。
  • プロフィールページがある関連する専門組織に参加してください。
  • 送信されたコンテンツ(ゲストの投稿や列など)を介した関連業界のサイト。
  • 他の地元企業と提携する。
  • 他の地元企業に証言またはレビュー(略歴付き)を提供します。

利用可能な多くの権威とリンク構築の戦術があります。付加価値のあるリンクの構築に焦点を当てるようにしてください。これは、人気のあるサイトのリソースページ、または単に関連するディレクトリのリストである可能性があります。

他の人のWebページに配置しているリンクを使用して、Webページに価値を付加する必要があります。これを行う方法として、コンテンツを作成してWebマスターに提供する必要がある場合があります。ユーザーを引き付け、提供するWebマスターにとって価値があると見なされる、提供できるコンテンツの種類について考えてください。

まとめ

検索エンジン最適化は、中小企業を含む誰にとっても簡単ではありません。どの活動を後回しにし、どの活動が結果をもたらすかを知るのは難しいかもしれません。

また、時間がかかります。ここで取り上げたSEOの基本に最初の努力を集中することで、最小限の努力で最大の結果を得ることができます。

この記事で表明された意見はゲスト著者の意見であり、必ずしも検索エンジンランドではありません。スタッフの作者はここにリストされています。