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これらのタイプのPPC詐欺はどのように機能しますか？
大まかに言えば、PPC詐欺の被害に遭う可能性のある2つのタイプの方法があります。
- 人的交流。
- 自動化された相互作用。
この種の不正なクリックアクションを見つける最も一般的な方法は次のとおりです。
繰り返しクリック
クリック詐欺を犯す最も簡単な方法は、有料広告を見るたびにクリックすることです。
不幸な顧客、不満を抱いた元従業員、またはあなたの会社に恨みを持っている他の人々は、楽しみのためにあなたのマーケティング予算の数ドルを無駄にして喜んでいます。
組織化されたクリックキャンペーン
ここで繰り返しクリックするレベルを上げてください。本当に何らかのダメージを与えたい場合は、任意のリンクへの持続的なトラフィックに対して支払うことができます。
クリックファームは、ソーシャルメディアのブーストから有料広告の説得力のあるクリックまで、さまざまな理由でクリックを生成するように設計された組織です。
ボットトラフィック
自動化されたボットは、Webサイトでの人間の行動を模倣するように設計されているなど、近年、はるかに高度になっています。
ボットは、アプリなどのソフトウェアに組み込まれ、「ボットネット」と呼ばれる調整されたネットワークとして利用されるか、クリックファームなどの特定の場所にあるサーバーから操作されます。
近年、広告詐欺ネットワークを運営する組織犯罪シンジケートの注目を集める事例がいくつかあります。
その中で最も有名なのは、Methbot、Hyphbot、および3ve（Eve）であり、これらはすべて、有料広告キャンペーンへのボットトラフィックの生成から数百万を生み出しました。
ボットとWebクローラーは必ずしも悪意があるとは限りません。多くのウェブサイトは、この自動化されたトラフィックを使用してデータを収集し、情報を照合しています。
ただし、このテクノロジーは、有料広告へのトラフィックを生成し、悪意のある広告詐欺師の支払いを回収するための強力な方法です。
今日のすべてのインターネットトラフィックの約半分が自動化されていると推定されています。
これには、悪意のない目的のためのボットやWebクローラーが含まれます。
これに加えて、オンライントラフィックの最大25％が不正な手段で生成されていると推定されています。
この種の詐欺は私のビジネスには起こりませんね？
詐欺は、ほとんどすべてのタイプのPPCキャンペーンに影響を及ぼします。
最もターゲットを絞った業界のいくつかは非常に明白かもしれませんが、他のいくつかはもっと驚くかもしれません。
オンデマンドサービスとローカルサービスでは、クリック単価が高く、ローカルでの競争が比較的激しいことがよくあります。
このため、クリック詐欺は次のような業界で蔓延する可能性があります。
- 錠前屋。
- 配管工。
- 廃棄物処理。
- 構築および修復作業。
- 歯科矯正医と専門医療サービス。
- 観光に焦点を当てたサービス。
オンデマンドであるため、これらの企業の多くは、それらを検索する人々が購入する準備ができていることを期待します。
緊急配管工や錠前屋を探すとき、研究時間はあまりありません。
そのため、クリックのコンバージョンは比較的高くなるはずです。これにより、クリック単価が40〜50ドルの価値があるように見えます。
オーストラリアの廃棄物処理サービスに関する最近のケーススタディでは、あまりにも一般的な慣行が明らかになりました。
ある競合他社は、その地域の他の企業の有料リンクをクリックするキャンペーンを組織し、クリック詐欺検出ソフトウェアを使用した複数の企業所有者の共同の努力だけが加害者を発見しました。
このタイプの競合他社のクリック詐欺は、驚くほど一般的です。
しかし、あなたはオンデマンドサービスではありませんか？
あなたは、控えめなバナー広告キャンペーン、シンプルなYouTube動画広告を実行している、またはFacebookやInstagramにいくつかの広告を表示している新興企業または中小企業です。
または、クライアントのさまざまなPPC広告を管理する代理店で働いているかもしれません。
GoogleやBingから、ますます多様化するFacebookのポートフォリオまで、あらゆるネットワークでディスプレイ広告を掲載している場合、広告詐欺の被害に遭う可能性があります。
PPC詐欺の影響
PPC詐欺の経済的影響は、どの企業にとっても最大の懸念事項の1つになるでしょう。
クリック詐欺や広告詐欺がマーケティングキャンペーンに問題を引き起こす可能性がある他の方法があります。
検索エンジンの結果ページをノックダウンするか、さらに悪いことに、それらを完全にオフにすることは、多くの機会を逃すことを意味します。
クリック詐欺が効果的で、1日の予算を使い果たした場合、ターゲットオーディエンスには広告が表示されません。
たとえお金がラインで払い戻されたとしても、それは機会を逃した場合です。
その日に何人の潜在的な顧客があなたの広告を見てそれをクリックした可能性がありますか？
これは、不正な広告費を差し替えても差し替えることができない収入です。
マーケティングの大部分をPPC広告に集中させている企業にとって、この混乱は事業開発にノックオン効果を引き起こす可能性があります。
中小企業や新興企業は、製品の発売や季節のピークなどの重要な段階で、PPC広告にますます依存しています。
マーケティング予算の最大20％に見舞われることは一つのことですが、ほとんどの人にとってはるかに重要なのは収入の損失です。
それで、クリック詐欺は私のビジネスにどれくらいの費用がかかりますか？
これは、業界と広告費によって異なります。
ClickCeaseのCMOであるIlanMissulawin氏は、「すべてのアカウントで、ほとんどのクライアントがPPC広告の4〜20％が不正にさらされていることを確認しています」と述べています。
企業がPPC広告に費やす平均金額を定義するのは困難であり、その範囲は月額1,000ドルから月額50,000ドル以上です。
いくつかの見積もりによると、米国を拠点とする法律事務所は、毎月最大10万ドルを広告に費やしています。
オンラインギャンブルサイトは、PPC広告に毎月数十万ドルを費やし、最も収益性の高い潜在的な利益のいくつかをもたらします。
これらの合計を平均15％オフにすると、この形式の詐欺がなぜそれほど人気があるのかが明らかになります。
したがって、1か月のマーケティング予算が20,000ドルである場合、そのうちの約3,000ドルが詐欺師に支払われると合理的に予想できます。
「ほとんどの企業は、GoogleまたはBing広告である程度のクリック詐欺の対象になっています。これは、その程度のほんの一例です。」ミスラウィンは言います。 「それは常に一定または一貫しているわけではありませんが、それは起こり、人々が考えるよりもはるかに定期的です。」
最近、大規模な広告主が詐欺師を訴えるケースがいくつかありますが、一般的に、広告詐欺の慣行は取り組まれているものではありません。
実際、Googleの広告詐欺の統計は何年も一貫しており、クリックファームの奇妙な閉鎖や不正な操作のシャットダウンにもかかわらず、法的に制限された制限があります。
では、現在どのようなクリック詐欺または広告詐欺防止プロセスが実施されているのでしょうか。
広告主はPPC広告の詐欺に取り組むために何をしていますか？
Googleは、無効なクリックの問題を修正しようとします。
繰り返しクリックする場合、または明らかな不正なソースからのクリックの場合、Googleはこれらを自動的にブロックし、自動的に払い戻しを行います（ただし、これには時間がかかる場合があります）。
Google広告で不正と思われるものを見つけた場合は、カスタマーサポートで処理を行うことでこれを上げることができます。
ただし、無効なクリックを引き起こす原因の定義と分析は、ここでの問題の一部である可能性があります。
Googleはクリック詐欺防止ソフトウェアの作成に重点を置いておらず、実際、不正と特定されるべきいくつかの問題は見逃されることがよくあります。
同じことがBing、Facebook、Taboola、Outbrainなどにも当てはまります。
クリックの原因を特定する方法は、問題が発生する可能性がある場所です。Googleは、各IPアドレスからの各訪問を一意の機会として扱います。
したがって、ある場所で広告をクリックしてからVPNを使用するか、別のWi-Fiネットワークにログオンしてもう一度クリックする携帯電話がある場合、それは新しい訪問者のように見えます。
組織化されたクリック詐欺には、IPアドレスを定期的にマスクまたは変更するプロセスが含まれることが多く、Googleのアルゴリズムが追いつくのが困難になっています。
クリック詐欺師を倒すために何ができますか？
クリック詐欺を回避することになると、ClickCeaseのようなソフトウェアソリューションは間違いなくあなたの道に来るすべてに対処する最も簡単な方法です。
自分でそれを行うために使用できる方法もあるので、両方のオプションを簡単に見ていきます。
アンチクリック詐欺ソフトウェア
選択肢はたくさんありますが、ClickCeaseは業界をリードするオプションです。
それはどのように機能しますか？
ClickCeaseは、広告をクリックする各デバイスに、不正行為のパターンを特定するのに役立つ一意のデバイスIDを割り当てます。
つまり、そのIPアドレスが変更された場合でも、特定のデバイスがリピーターであることが明らかになります。
ボットネットとクリックファームに関しては、ClickCeaseは疑わしいソースのブラックリストも保持しているため、ラウンドを行っている怪しげなキャラクターがいる場合は、それらをブロックすることができます。
ClickCeaseなどのソフトウェアを使用すると、手動オプションの一部として提供される面倒な作業にかかる時間を大幅に節約できます。
また、便利なビジュアルダッシュボードを使用すると、不正なソースの場所、時間、最も影響を受けたキャンペーンなどを表示したり、広告をクリックしたトラフィックの種類の概要を取得したりすることもできます。
GoogleやBingで複数のキャンペーンを実行している広告主、またはクリック単価の高いビジネスの場合、ClickCeaseを使用すると、時間、費用、ストレスを節約できる可能性があります。
手動オプション
Google広告またはMicrosoftAdvertisingネットワークでのクリック詐欺や広告詐欺をブロックするために料金を支払う必要はありません。
広告ダッシュボードの設定を微調整すると露出が制限されますが、高度な技術が導入されているため、これらが100％機能することが保証されているわけではありません。
- タイミング：24時間年中無休で広告を掲載する場合は、広告を掲載するのに最も効果的な時期を確認し、詐欺にさらされる可能性を制限してください。
- 場所：特定のエリアをターゲットにすると、具体的であるほど適切です。また、広告の詐欺が発生する可能性があると思われる場所を除外してみてください。
- 除外キーワード：詐欺師は非常に幅広い検索用語を標的にすることが多いため、キーワードのタグ付けを具体的に行い、除外キーワードを使用することを恐れないでください。
- 広告を毎日監視する：疑わしいIPアドレスとアクティビティがないか定期的に広告を確認してください。アクティビティが急増しているが、対応するコンバージョンがない場合は、広告に不正が含まれている可能性があります。
クリック詐欺に打ち勝つ準備はできましたか？
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