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GA4、データ モデリング、Google 広告の連携方法

7 月 1 日が近づくにつれ、現在、Google アナリティクス 4 の世界では多くのことが起こっています。

今月初め、Google は、GA4 および Google 広告を含む Google の広告プラットフォーム スイートとシームレスに連携するように構築された、より柔軟な新しいタグを導入しました。

Google は、Chrome での Cookie の保存期間が以前に報告されていたよりも長くなると最近発表したとき、広告主が処理しなければならないことがたくさんあることを間接的に認めた可能性があります。

この記事では、有料検索のマーケティング担当者がアナリティクス シフトにどのようにアプローチする必要があるかを詳しく説明します。

  • 哲学。
  • 違いと調整方法。
  • 移行のタイミング。
  • また、UA から GA4 に移行する際に失われるインサイトの一部を置き換えるレポートの回避策。

マーケティング分析の新時代

iOS14、CCPA、GDPR – これらの頭字語はすべて、過去数年間、マーケティング担当者の心に恐怖をもたらしてきました。

彼らはまとめて、マーケティング担当者のデータ ポートフォリオにおける自動 Cookie 追跡やアプリ内アクティビティ追跡などを大幅に削減することで、マーケティングの世界をユーザー プライバシーの時代に移行させました。

信頼できるデータ収集メカニズムを失い、アクションを特定のユーザーに結びつけることを補うために、Google はデータ モデリングの未来に迅速に移行しています。

基本的に、検索エンジンは AI を使用して、プライバシー規制、ブラウザーの制限、およびあいまいなクロスデバイス動作によって残されたデータのギャップを埋めます。

GA4 のデータ モデリングには、実装する努力をしない限りオフサイト データは含まれませんが (詳細は後述)、Google ソースだけでなく、トラフィックとエンゲージメントのすべてのソースが含まれます。

Google のアナリティクス シフトの特徴の 1 つは、柔軟に設計されており、状況の変化に応じて比較的簡単に適応できるようになっていることです。

GA4 はファースト パーティ データに大きく依存しています。ファースト パーティ データはお客様が所有し、常にアクセスできるものです。

これは、UA よりも柔軟でカスタマイズ可能なレポート設定です (設定にはより多くのリソースが必要であるという点で、良い点と悪い点の両方がありますが、豊富な洞察を得る可能性がはるかに高くなります)。

これを、コードやカスタマイズをほとんど必要としない新しいタグと組み合わせると、マーケティング担当者が最適化に役立つあらゆる種類のデータをセルフサービスで取得できる未来を Google が設定していることがわかります。彼らのキャンペーン。

データの大きな違い: イベント vs.目標

セッションやページビューなどのデータに基づいて Google 広告の決定を下している場合は、戦略を変えるときです。

GA4 はそれらをイベントに置き換えます。つまり、直帰率 (私たちが知っているように)、サイト滞在時間、セッションあたりのページ数などの二次的な指標は、これ以上長く利用できなくなります。

代わりに、GA4 は「エンゲージメント セッション」を含む新しい指標を導入しています。これは、現時点では、10 秒を超えるセッションから、ユーザーが画面間を行ったり来たりしたセッションへのコンバージョンで終了したセッションまで、あらゆるものを意味します。

私が見ているように、これは、チャネルに関心のあるユーザーの割合が比較的高いか低いかを判断する上で、方向性に役立つ可能性があります。

私が重要だと考えているもう 1 つの新しい指標は、「ユーザー エンゲージメント」です。これは、Google が「アプリがフォアグラウンドにあった時間、または Web サイトがブラウザーに集中していた平均時間」と表現しています。

その他のデータの違い

オーディエンスを UA から GA4 に移行する準備をしている場合、すべてのディメンションが変換されるわけではないことに注意してください。

たとえば、GA4 ではセッションの測定方法が異なるため、次のページ パスなどの「セッション」関連のディメンションは移行されません。

とはいえ、GA4 は重要なディメンションをカスタマイズできるように構築されているため、それらのインサイトを自分で再作成できます。

もう 1 つの変更点として、オーディエンスの話題について説明しますが、GA4 では各プロパティが 100 オーディエンスに制限されており、UA の上限である 2,000 から大幅に削減されています。

個人的には、プロパティごとに 200 を超えるオーディエンスを取得したことはありませんが、たとえば、GA 指標に基づいて構築されたリマーケティング オーディエンスが大量にある場合は、GA360 の支払いを検討する必要があるかもしれません。 (私が推測しなければならないのであれば、これは広範囲にわたる問題ではないと言うか、または Google は制限の削減についてそれほど積極的ではなかっただろう.)

次のステップ: 有料検索マーケターが今すぐできる 3 つのこと

1.データの全体像を決定する

全体として、マーケティング担当者は、ページ上で発生するコンバージョンだけでなく、ビジネスの成果に基づいて分析を行う必要があります。

収益や、広告にどれだけ貢献できるかなどの観点から測定を開始することは賢明です。

そのためには、GA4 または Google 広告の設定がどれほど優れていても、オフライン コンバージョン データを統合し、CRM データがパズルの一部であることを確認する必要があります。

現在、デバイス ID またはユーザー ID を介してオフライン コンバージョン データを GA4 にインポートする効果をテストするためのセットアップを行っています。

私の推測では、まだ完全ではなく、データ ギャップが生じるでしょうが、さまざまなデータ ソースを設定する作業は、データ モデリングが改善されるにつれて、時間の経過とともに報われるでしょう。

2.移行を開始する

マーケターは、平均的な弱気派ほど変化を好みませんが、避けられないことを先延ばしにするのは意味がありません。

GA4 を設定するのが早ければ早いほど、2023 年の比較的明確な前年比をより早く取得できるようになります。

問題はすぐに頭をもたげることはありません。2023 年第 4 四半期にデータ ギャップが発生しないように、今すぐ設定する必要があります。

本当に窮地に立たされたとしても、来年も GA4 と UA のデータを比較することはできますが、データポータルで多くの作業を行う必要があり、同じことにはなりません。

今すぐ設定して、YoY のためにすべての第 4 四半期データを取得します。

3.新しいレポートを設定する

GA4 を掘り下げる利点の 1 つは、再構築が必要なレポートの範囲を絞り込めることです。

たとえば、Google 以外の UTM トラッキング (HubSpot パラメーターなど) を削除するルールを GA4 で作成することはできないことにすぐに気付きました。何千もの行を混乱させます(それぞれの一意のパラメーターがページを分割します)。

GA4 では、URL からトラッキング情報を取り除いて、ユーザーまたはビューに基づいて CVR を計算することはできません。ただし、このクリーンアップを行うと、有料トラフィックまたはすべてのトラフィックについて、トップ コンバージョンの LP を確認できます。

したがって、この従来のビューの代わりに:

…もっと便利なものが得られます:

きれいなランディング ページ ビューを作成するには:

  1. [ディメンションの追加] > [フィールドの作成] を選択します。
  2. 正規表現と入力REGEXP_REPLACE(Page path + query string,'?.+', '')数式フィールドで。
  3. ビューとコンバージョンを引き出します。
  4. コンバージョン率の計算フィールドを作成します。ビューとコンバージョン (コンバージョン/ビュー) を使用しました。

これは氷山の一角であることを保証します…いじくり回すほど、GA4 で見逃しているか、改善する機会があることに気付くでしょう。

物語は続く…

ご覧のとおり、GA4 のすべての機能と、それを Google 広告キャンペーンに反映する方法については、まだ学習中です。

今後数か月で、2023 年 7 月 1 日の期限が近づき、GA4 への移行を開始する勇気を奮い立たせるマーケターが増えるにつれて、より多くのベスト プラクティスが広まることが期待されます。

この記事で表明された意見はゲスト著者のものであり、必ずしも Search Engine Land ではありません。スタッフの著者はここにリストされています。