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Google の右側の Adpocalypse: 実際に起こったこと (DATA)

約 1 か月前、Google はデスクトップ検索結果の右側のサイドバー広告の廃止を確認しました。Search Engine Land 有料メディア レポーターの Ginny Marvin は、検索マーケターが知る必要のあるすべての変更点について、素晴らしい FAQ をまとめました。

Marvin の投稿で尋ねられた大きな質問の 1 つであり、検索業界全体で蔓延している憶測のホットなトピックは、CPC がどのくらい急上昇するかということでした。

何人かの人の話を聞いたなら、Google のデスクトップ SERP への変更は世界の終わりであり、その道にいるすべての人、特に中小企業を押しつぶすだろうと思うでしょう。

以下は、Search Engine Land の Facebook ページからの変更に関するコメントのサンプルです。

「1つ確かなことは、Googleがこの方法でより多くのお金を稼ぐことができると確信していなければ、これを展開しなかったでしょう.広告スペースを減らして、収益を増やしましょう…これが CPC にとって何を意味するかを理解してください。」

「これにより、広告主のコストが上昇し、a) 競争率が高くなる余裕がない、および/または b) 品質スコアを上げる方法を理解できない広告主を締め出し、多くの広告主を Bing/Yahoo に送ります。 、FB、その他のソーシャル メディア プラットフォーム。」

「全面的にクリック単価を引き上げます。」

ペリー・マーシャルは「危険だ」と叫び、10 年以上で最大の Google AdWords の大変革と呼び、「Google AdWords の戦略は完全に変わるだろう」と警告しました。

さて、それからほぼ 1 か月経った今、データは実際には物語とはまったく異なるストーリーを示しています。ほとんど変わっていません。空は落ちていない。

グラフに示されている期間に 2,000 人を超える WordStream の顧客から収集された (公式の Google データではありません)、WordStream (私の会社) のホットな新しいデータのいくつかに飛び込みましょう。

クリック率 (CTR) が上昇しています

すべての業界にまたがる数千の WordStream アカウントからのデータが示すように、CTR は上昇しています。ここで本当の驚きはありません。

オーガニック検索結果の 4 番目の順位を獲得することは、より多くの広告クリックを意味すると予想されていました。先月の投稿で説明したように、驚きは、4 番目ではなく 3 番目のスポットの広告が、新しいデスクトップ SERP レイアウトから最大のブーストを得たことです。

クリック単価 (CPC) は静的です

これは私が Twitter で見た悲惨な予測の 1 つです。多くのマーケティング担当者は、広告スペースが減ると CPC が天井知らずになることを恐れていました。

これが、賢いマーケターが予測に基づいて戦略を立てない理由です。データが実際のストーリーを語っているため:

この変更が展開されたときに予測したように、CPC は 3 倍どころか、跳ね上がっていません。どちらかといえば、上のグラフに示されているように、クリック単価はいくらか低下しています。

トラフィックは安定しています

PPC マーケティング担当者にとってさらに朗報です。トラフィックは、ほとんどの場合、安定しています。いくつかのささやかな勝利もありました。

それで、私たちはかなりよく見えますよね?クリック率は上昇し、クリック数はほぼ一定です。インプレッションが下がったということですか?

インプレッションが下がっている

変更前は、検索者は検索結果ページごとに最大 11 個の広告を表示できました。デスクトップの右側の広告が削除された後、Google ユーザーに表示されるテキスト広告は 7 つまでになりました。

そうです、この変更により、広告のインプレッションが減少しました。デスクトップ インプレッション シェアの減少は、主に 8 位以下に表示されたユーザーに影響を与えます。

このチャートは、7 位以下の人にとっては壊滅的なものに見えるかもしれませんが、実際には大きな変化ではありません。なんで?8 位から 11 位までは、すべてのデスクトップ インプレッションのわずか 0.2% しか占めていないため:

「敗者」の解剖学

すべての Google の変更には、勝者と敗者がいます。この場合の勝者が CTR の上昇、CPC の低下/安定、トラフィックの安定/増加を意味する場合、「敗者」とはどのようなものでしょうか?

徹底的な分析を提供するために、Google がデスクトップの SERP から適切な広告を削除した結果、実際に被害を受けたアカウントの例を見つけることに着手しました。

簡単ではありませんでした。しかし、膨大な数のアカウントとデータを調べた結果、最終的に金融業界の興味深い例を見つけることができました。それでは、ある広告主の「苦労」を簡単に見てみましょう。

変更前のデスクトップでの平均掲載順位は 8.6 でした。新しい SERP が公開された後、彼らは殺され、デスクトップ インプレッションの 80% を失いました。

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しかし、ここからが興味深いところです。CTR は 2 倍以上になりました。

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その結果、この広告主はデスクトップ クリックの 15% しか失いませんでした。これは 26 から 22 に減少しました。

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また興味深いのは、この広告主の CPC が 0.53 ドルから 0.69 ドルに増加したことです。

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ちょっと待って!変更後、平均掲載順位が 7.5 から 4.3 になったため、さらに興味深い結果が得られました。

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したがって、全体として、この「敗者」にとってひどい取引ではありません。この広告主は現在、クリックあたり 0.16 ドル多く支払っていますが、それは SERP 上のはるかに価値のあるスペースに対するものです。

平均順位が 8.6 位だった広告主が全滅しなかったという事実は、特に Google が SERP から 8 位から 11 位の広告を排除したことを考えると、非常に重要です。

どういう意味ですか?「勝者がすべてを取る」アプローチを使用するのではなく、Google が印象を少し共有していると私は信じています。

インターネットで読んだことすべてを信じないでください (これを除く)

さて、Google がこれまで私たちに投げかけた最大の、最も不公平で、最も危険な変更として、誇大宣伝され、誇大宣伝されたものについて、私たちが現在知っていることは次のとおりです。

  • ほとんどの広告主は、この変化にうまく対応しています。
  • 広告主の指標は、これまでのところほぼバランスが取れているようです。
  • トラフィックと CPC は比較的横ばいでした。
  • 敗者は、最下位 (8 ~ 11 位) にいた人です。しかしそれでも、完全に消滅した広告主の例を見つけることはほぼ不可能です。

最後に、この変更はデスクトップ専用であることを覚えておくことが重要です。数字をどのように解釈するかに関係なく、デスクトップが Google の焦点では​​なくなっていることは明らかです。

勇敢な検索マーケティング担当者の皆さん、覚えておいてください。私たちが恐れなければならない唯一のことは… ばかばかしいほど情報に基づいていない憶測です。Google が何かを変更しても慌てないでください。

我慢して。データを収集して分析します。賢く反応する。

これは、私たち PPC マーケターが経験した最初の大きな変化ではありませんでした。しかし、1 つの予測が必要な場合は、銀行に持っていくことができます。それは間違いなく最後ではありません!

この記事で表明された意見はゲスト著者のものであり、必ずしも Search Engine Land ではありません。スタッフの著者はここにリストされています。