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Googleのレスポンシブディスプレイ広告は、モバイルエクスペリエンスを向上させるために縦型になります

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人気の自動ディスプレイ広告タイプであるレスポンシブディスプレイ広告(RDA)は、今年の後半に大きな変革を遂げます。RDAは2018年以降、デフォルトの表示オプションであり、これらの新しい拡張機能は、広告主向けのより優れたモバイルサービスを対象としています。

ポートレート画像とビデオを歓迎します。RDAの汎用性には、モバイルデバイスに表示するために画像を変更する機能がありますが、Googleではポートレート画像とビデオの使用が許可されます。

水平方向の画像を使用したRDA(左)と新しいポートレート画像を使用したRDA(右)

以前のオプションでは、機械学習を使用してモバイル広告のギャップを埋める際に、横向きまたは正方形の画像が必要でした。この新しいアップグレードは、広告主がモバイルの外観をより細かく制御できるため、歓迎されるオプションです。

自動生成された垂直ビデオ。縦長の動画が手元にない広告主の場合、GoogleはRDA用のアセットの作成を支援できるようになります。Googleは機械学習を活用して、既存のアセットを使用してキャンペーン用の縦長の動画を作成しています。

Googleは、「機械学習を使用して設計と反復プロセスを高速化し、魅力的なディスプレイ広告をこれまでになく迅速に配信できます」を使用しています。

ブランディング/ブランド基準が厳しい広告主の場合、Performance Maxキャンペーン内で自動作成された動画に不満を持っている広告主もいるため、テストする前に自動化された垂直動画を表示することをお勧めします。

機械学習を利用した画像の切り抜き。RDAに追加された独自の機能は、機械学習を介して画像を「トリミング解除」する機能です。Googleは、この「自動改善により、利用可能なスペースを埋めるためにシームレスに拡張することで、製品を輝かせることができます」と述べています。

現在の状態で異なる画像を使用するRDA(左)とトリミング解除テクノロジーを使用するRDA(右)

サンプル画像でわかるように、これは大きな太字の画像と少ない空白で大きな改善のように見えます。すべての広告サイズがアップロードされている場合、これは問題にはなりませんが、サイズが不足している広告主には役立つはずです。

創造的なインスピレーション。あなたがあなたの資産からインスピレーションを探している広告主であるならば、Googleはあなたのための新しい家を持っています。クリエイティブインスピレーションは、世界中から最高の広告クリエイティブのいくつかを表示できるようにするフィルタリング可能なツールです。

フィルタリングには、広告タイプによる閲覧を可能にする便利な「広告フォーマット」オプションが含まれています。

改善点の詳細については、フルリリースを参照し、5月24日のGoogleマーケティングライブイベント後も引き続きご注目ください。

Googleは、「静的ディスプレイ広告を含む広告グループにレスポンシブディスプレイ広告を追加すると、平均して2倍のコンバージョンが見られる」と述べています。この追加の画像サイズと垂直方向のビデオサポートにより、広告主はデバイスごとにより具体的なメッセージを配信できるようになります。

フィルタリング可能な追加のクリエイティブインスピレーションセンターは、新しいアイデアを探している広告主にとって素晴らしいタッチです。さらに、画像のトリミングを解除すると、広告主は広告グループに画像サイズを詰め込むことができます。これらのツールは、世界中の広告主に温かく歓迎されるべきです。