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Google の役立つコンテンツの更新: 何を期待すべきか?

新しい役立つコンテンツの更新は、大したことのように聞こえます。

Google は、Google のサイトがユーザーの役に立つように設計されているのか、それとも検索エンジンで上位に表示されるように作成されているのかを判断するために考慮すべき質問のリストを提供してくれました。

後者の場合、ランク付けを困難にするサイト全体のシグナルに見舞われる可能性があります。

もしこのアップデートが強い影響を与えるなら、10年前のペンギンのローンチの後に経験したように、SEOの世界に再び大きな変化が訪れるかもしれません.

人間が恩恵を受けるコンテンツを作成することよりも SEO の取り組みに重点を置いている場合、これはサイトに大きな影響を与える可能性があります。このランキングシグナルがどれほど強力かはまだ分からない.

SEO を使用するすべてのサイトに影響しますか?

Google は、ブログ投稿で、この更新によって SEO のベスト プラクティスに従うことが無効にならないことに注意して注意を払いました。

彼らは、「SEO は、ユーザー ファーストのコンテンツに適用すると役立つアクティビティです」と述べ、SEO スターター ガイドへのリンクを掲載しています。Google は検索エンジンの最適化に反対していません。

このアップデートは、システムを悪用し、人々にとってあまり役に立たないコンテンツを作成しているサイトを対象としていますが、サイトのコンテンツのメリットではなく、SEO のおかげで依然として上位にランクされています。

ペナルティですか?

Google は、これがペナルティかどうかについての表現に注意を払っています。

手動操作ではありません。Google Search Console には表示されません。スパム行為ではありません。

これを「信号」と呼ぶことにします。これは、Google が How Search Works に関するドキュメントで説明している多くのランキング シグナルの 1 つです。

そのシグナルがサイトに適用されると、ペナルティのように感じる可能性があります。

幸いなことに、コンテンツを改善できれば、この分類をサイトから削除できます。

この更新のためにサイトを分類する Google のアルゴリズムの一部は継続的に実行されます。

サイトのコンテンツが検索者に役立つように変化したことをアルゴリズムが認識した場合、信号の強度が低下するか、完全に解除されることさえあります.

この発表は、Google のペンギンとパンダのアルゴリズムの初期の頃を思い出させます。

現在、これらのアルゴリズムはコア アルゴリズムに組み込まれていますが、当初は影響を受けるサイトに適用されるフィルターでした。

不自然なリンク (Penguin) または低品質のコンテンツ (Panda) を含むサイトには、ランキングを抑制するフィルターが適用されます。

これらのサイトがリンク プロファイルをクリーンアップしたり、コンテンツの品質を改善したりした場合、次に Google が Penguin または Panda の更新を実行したときに、サイトが回復する可能性がありました。

役立つコンテンツ分類子は、影響を受けるサイトがサイト全体のランキング抑制をある程度被り、最終的にその抑制が解除される可能性があるという点で、同様の効果があるようです.ただし、いくつかの重要な違いがあります。

  • 便利なコンテンツ分類子は、リアルタイムで継続的に実行されます。これは、SEO のためだけに作成された新しいサイトには、最初からシグナルが適用されている必要があることを意味します。また、SEO 目的で作成されたコンテンツの量がしきい値を超えると、既存のサイトが影響を受ける可能性があります。
  • サイトは、見つかった役に立たないコンテンツの量に応じて、数か月にわたってさまざまな程度で影響を受けます。Google は、サイトが回復する間、特定の更新を実行しません。むしろ、分類子が、コンテンツが現在検索者にとって役立つと見なされるように変更され、数か月間そのままであると判断した場合、ランク付け解除シグナルの重みが軽減されるか、解除されることさえあります。

ピープルファーストのコンテンツとは?

これは、Google が私たちに注目してほしいことです。しかし、それは何ですか?

私たちのコンテンツについて自問するために彼らが言う質問のそれぞれについて、私の考えを共有します.

「あなたのビジネスやサイトに、コンテンツが直接あなたに届いた場合に役立つと思う既存の、または意図した視聴者はいますか?」

コンテンツの品質を説明しようとするときに、私がクライアントによく言うことは、「検索エンジンがなかったら、このコンテンツはまだ存在していたでしょうか?」ということです。

地元の企業は、サービスについて顧客を教育したいと考えています。

国立腎臓財団は、患者と医師を教育するためのコンテンツを引き続き公開します。

Google からの検索ヒットがなかったとしても、作成しているコンテンツを作成しますか?

「あなたのコンテンツは、直接の専門知識と深い知識を明確に示していますか (たとえば、製品やサービスを実際に使用したり、場所を訪問したりして得られる専門知識)?」

これは私たちにとって新しいことではありません!

サイト所有者がコアアップデートについて知っておくべきことに関するGoogleのブログ投稿には、専門知識に関して自問する質問のセクション全体があります.

トピックを知ることは重要です。

最近の製品レビューの更新により、Google は直接の専門知識を宣伝し始めているように感じます。

2022 年 7 月の製品レビューの更新の影響を受けたサイトの多くは、推奨している製品を使用するための正当な直接の専門知識が不足しているサイトでした。

私がレビューしたサイトのうち、この更新の影響を受けたサイトの大部分 (すべてではないにしても) で、サイト全体の降格がありました。

「あなたのサイトには主な目的や焦点がありますか?」

検索品質評価ガイドラインは、ページの目的を決定することが重要であることを Google の品質評価者に教えています。

情報を共有するように設計されていますか?それとも商品を売る?それとも楽しませるため?

あなたのサイトはなぜ存在するのですか?どのように人々を助けようとしていますか?

コンテンツの存在目的が明確であることが重要です。

検索品質評価ガイドラインのセクション 2.2 から: ウェブページの目的は何ですか?

SEO を最優先に考えて作成されたサイトを作成した多くの人は、自分のコンテンツが人々に情報を提供するために作成されていることを合理化すると思います。

よくわからない場合は、次の 2 つの質問を確認することをお勧めします。

  • あなたのコンテンツを読んだ後、目標を達成するのに役立つトピックについて十分に学んだと感じる人はいますか?
  • あなたのコンテンツを読んだ人は、満足のいく経験をしたと感じますか?

Google は、検索者のニーズを完全に満たす情報を提供したいと考えています。

自分のコンテンツが最初に検索エンジン向けに作成されているかどうかを確認するにはどうすればよいですか?

繰り返しになりますが、Google は私たちにいくつかの質問を投げかけました。

これらを読んだとき、この更新が検索結果に表示される内容に大きな影響を与える可能性があると感じています.

これらの質問があなたのコンテンツに当てはまる場合、あなたのサイトはサイト全体で主に検索エンジン向けに作成されたものとして分類されることがあります。

「そのコンテンツは、人間向けではなく、主に検索エンジンから人々を引き付けるためのものですか?」

一部のコンテンツはスペクトル上にある可能性があると思います。Google は、シグナルは重み付けされており、「役に立たないコンテンツを多く含む [サイト] サイトは、より強い影響に気付く可能性がある」と述べています。

検索者にとって実際の利益がほとんどない超スパムサイトは、強く攻撃する必要があります。

主に SEO を念頭に置いて作成された一部のコンテンツと役立つコンテンツを含むサイトは影響を受けますが、それほど強くはありません。

Google が分類に値すると判断した場合、サイト全体の効果とは、サイトの優れたコンテンツもこの更新の影響を受けることを意味することを覚えておくことが重要です。

「いくつかのコンテンツが検索結果でうまく機能することを期待して、さまざまなトピックに関する多くのコンテンツを作成していますか?」

2022 年 7 月の製品レビューの更新によって影響を受けたサイトの多くは、ほぼすべての製品をレビューするレビュー サイトでした。「製品をレビューします」以外の焦点はほとんどありませんでした。

ユーザーにとって重要なことに焦点を当てるのではなく、できるだけ多くのトピックについて書いているため、多くのサイトで減少が見られると思います.

「多くのトピックに関するコンテンツを作成するために、大規模な自動化を使用していますか?」

この行は、主に AI コンテンツ生成ツールを使用してコンテンツを作成するサイトを対象としているのだろうか。

AI によって生成されたコンテンツは、検索エンジンが関連性を判断するために使用する多くの単語が含まれているため、多くの場合、上位に表示されます。

しかし、コンテンツが AI によって書かれたものであり、実際の人間によって作成されたものではない場合、人は通常、そのことを知ることができます。自動化された手段でコンテンツを作成している場合、Google のレーダーに自分自身がいることに気付くかもしれません。

「あまり付加価値を付けずに、主に他の人が言わなければならないことを要約していますか?」

これは、Amazonのリストを集約し、少し言い直したレビューサイトについて考えさせられます.他のタイプのアグリゲーター サイトも同様にヒットするかどうかを確認するのは興味深いことです。

「既存の視聴者に向けて記事を書くのではなく、流行に乗っているように見えるから記事を書いているのですか?」

読者が読みたいものであれば、トレンドのトピックについて書くことはまだ許容できると思います.

しかし、あなたのサイトが単に新しいトレンドを利用することに重点を置いている場合、影響を受ける可能性があると思います.

「あなたのコンテンツは、他の情報源からより良い情報を得るために、もう一度検索する必要があると読者に感じさせますか?」

品質評価者のガイドラインでは、コンテンツが検索者のニーズをどの程度満たしているかを評価者に判断するよう指示しています。

読者がサイトにアクセスしたときの意図を判断することがますます重要になっています。

そして、あなたは彼らのニーズを完全に満たしていますか?あなたのコンテンツを読んだ後、彼らはより多くの情報を得るために他の場所に行く必要がありますか?

「Google には推奨文字数があると聞いたり読んだりしたので、特定の文字数で書いているのですか? (いいえ、ありません)」

特定の単語数を下回るコンテンツは Google によって薄いと見なされるとアドバイスしているブログ投稿を見たことがありますが、そうではありません。短いコンテンツが実際には検索者にとってより役立つ場合があります。

この質問は、あるトピックについて知っておくべきことすべてを 1 つのページにまとめた大量の記事をサイトが作成するのを思いとどまらせるために書かれていると思います (ただし、そのトピックに関する詳細なエッセイを読みたい検索者のニーズを満たす場合を除きます)。

これは、検索者のニーズを完全に満たすという Google のアドバイスと矛盾しているように思えるかもしれません。

芝刈り機の購入に関するコンテンツの作成を任された場合、多くの SEO 担当者は芝刈り機に関する最も詳細な記事を作成するように条件付けられています。

検索者が「最高の芝刈り機」と入力したとしましょう。

「芝刈り機とは」、「芝刈り機の種類」、「芝刈り機の始動方法」を説明する記事が本当に必要ですか?

歴史的にページにこれらの単語があることは、検索エンジンがそのページが芝刈り機に関連していることを理解するのに役立ちました.

ただし、この場合の検索者の意図は、購入する芝刈り機を決定する際の助けを得ることであり、この主題について知っておくべきことをすべて学ぶことではありません.

この状況では、記事が短いほど、検索者にとってより役立つ可能性があります。

「本当の専門知識がなくても、主に検索トラフィックを獲得できると考えて、ニッチなトピック分野に参入することに決めましたか?」

最近、「ニッチなサイト」の運営に関する議論が本当に盛り上がっているのを見てきました。

作家がニッチに本当に情熱を持ち、個人的な経験の観点から関連するトピックについて書くことができれば、これらのいくつかは生き残ると思います.

しかし、そのトピックをカバーすることへの情熱からではなく、主にそのコンテンツでランク付けする能力に基づいてニッチを選んだ場合、Google はあなたに報酬を与えないことに気付くかもしれません.

「あなたのコンテンツは、製品、映画、またはテレビ番組のリリース日が確認されていないのに、そのリリース日があることを示唆するなど、実際には答えのない質問に答えることを約束していますか?」

これは具体的な質問のようで、非常に簡単です。

回復は可能ですか?

サイトが主に検索エンジン向けに構築されていると分類されている場合、今後数か月で検索トラフィックが大幅に減少する可能性があります。

Google によると、影響を受けるサイトは実際に分類子を削除し、ランキングを回復する可能性があるとのことです。

Google があなたのサイトに十分な数の SEO コンテンツを見つけた場合、サイト全体のシグナルがサイトの残りのコンテンツにも影響を与えることを覚えておくことが重要です。

そのため、ランク付けしたい場合は、問題がどこにあるかを特定し、積極的に修復する必要があります.

以下は、この更新の影響を受けた後、私たちに助けを求めるサイトに私が推奨するものですが、より多くの情報が利用可能になるにつれて、私たちのアドバイスを適応させます:

  • 人間ではなく検索エンジンのために作成されたと解釈できるサイトのコンテンツを特定します。
  • Google が満足するようにそのコンテンツを改善できるかどうか、またはインデックスに登録しない/サイトから削除する必要があるかどうかを判断します。
  • 検索者にとって役立つことになると、それ以上のコンテンツを作成する方法を見つけてください。これには、ユーザーが作成したコンテンツ、直接の写真やビデオなどの追加が含まれる場合があります。
  • ランキング上位を維持している競合他社のページを比較して、コンテンツを改善するためのインスピレーションとして Google が報いるコンテンツを理解できるかどうかを確認します。
  • サイトの E-A-T の改善に取り組み、Google のアルゴリズムに対して、サイトが持っていること、およびカバーするトピックに関する専門知識を持っていることで知られていることがより明確になるようにします。
  • 各ページの目的または焦点が何であるかを明確にします (そして、この目的が何よりもまず人々を助けることを意図していることを確認してください)。
  • 場合によっては、いつ損失を減らして先に進むべきかを知っておいてください。私は、この更新の影響を受けた一部のサイトは、大規模でおそらく達成不可能な変更を行わなければ回復できない可能性があると考えています.

結論

このアップデートの開始前に、Google は私を含む複数の SEO に連絡を取り、そのリリースについて話し合った.彼らは、これが SEO に対する攻撃ではないことを明確にしたかったのです。

優れた SEO は、ユーザー ファーストのコンテンツのパフォーマンスをさらに向上させるのに役立ちます。

このアップデートは、SEO に多額の投資を行ってきた多くのサイトに大きな影響を与える可能性があるように思えます。

この更新が公開されたら、SEO コミュニティが見ている変更に関する議論に参加して見ることを楽しみにしています。うまくいくことを願っています!

この記事で表明された意見はゲスト著者のものであり、必ずしも Search Engine Land ではありません。スタッフの著者はここにリストされています。