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Googleのデジタルマーケティングコースは悪いSEOアドバイスを提供します

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あなたが聞くその騒動?今日Googleを呼びかけているのはSEOです。

5月2日に発表されたGoogleの新しいデジタルマーケティングとEコマース認定コースには、グーグルの検索支持者の1人であるダニーサリバンがそれを否定しているほど驚くほどひどい、非常に価値のあるSEOアドバイスが含まれています。

どうしたの。それはすべて、国際的なSEOコンサルタントのGianlucaFiorelliからのツイートから始まりました。その中で、彼はキーワードの乱用を回避する方法を議論するスライドのこのスクリーンショットを共有しました:

これは、コースからのGoogleの公式アドバイスです。

  • あなたのウェブページに300以上の単語を書いてください。
    • 質の高いコンテンツを大量に作成すると、検索エンジンの結果ページでWebページが上位にランク付けされる可能性が高くなります。
  • キーワード密度を業界標準の2%未満に保ちます。
    • これは、ウェブページ上の単語の2%以下がターゲットキーワードであるべきであることを意味します。
  • キーワードの配置に注意してください。
    • キーワードは、Webサイト内の各ページの次の場所で一度だけ使用する必要があります:ページタイトル、小見出し、最初の段落、および本文の結論。

「真剣に…「300語以上書く」?と「キーワード密度」?」Fiorelliはツイートしました。 「つまり…キーワードの乱用は悪いですよね!しかし、SEOが排除しようとするSEOの神話を広めることによってそれを解決しますか?

「このコースは非常に初級レベルであることを私は知っていますが、まさにこの理由から、これらのような神話を教えるべきではありません。 GoogleのSEOはコースをレビューしましたか?」

「これは無視できます」。Googleの検索リエゾンであるDannySullivanは、Fiorelliに応答し、コースを本質的に否定しました。

「私はそれを作成したチームに所属しておらず、検索チームのメンバーでもありません。」サリバンは答えた。 「検索チームのメンバーとして、制限や「密度」などはお勧めしません。これは無視できます。伝えます。」

その後、彼は検索からのGoogleのアドバイスであるGoogleのSEOスターターガイドにリンクしました。その文書は、キーワード密度や単語数の最小値については言及していません。

キーワード密度。キーワード密度は、ページでキーワードまたはフレーズが使用される頻度を示すパーセンテージです。キーワードまたはフレーズが使用された合計回数を、使用された単語の合計数で割ります。次に100を掛けると、パーセンテージが得られます。 (または、URLまたはテキストをコピーして無料のオンラインキーワード密度計算機に貼り付けます。)

これがキーワード密度の面白さです。私は過去に多くのSEOと話をしましたが、彼らは過去に適切なキーワード密度をうまく理解し、それがページのランク付けに役立ったことを誓っています。正確なキーワード密度はさまざまでした。2%から10%の範囲がスイートスポットであり、誰と話をしたか(そして何年か)、どの業界で使用していたかによって異なります。

したがって、キーワード密度の神話には真実の核があります。以前は機能していたからです。

ただし、明確にしましょう。キーワード密度の「業界標準」はありません。

グーグルは、元グーグルのマット・カッツが読者が気に入るであろう有用な記事を書くことについてのアドバイスを共有した2006年までさかのぼって、キーワード密度を軽視してきました。部分的に、彼は書いた:

「…ページ上のスペースでは、単語やバリエーション(「ロングテール」)についてもっと考え、キーワードの密度や繰り返しのフレーズについてはあまり考えないことをお勧めします。」

2011年の動画で、カッツは「ページの理想的なキーワード密度はどれくらいですか?」と尋ねられました。

主な引用:

  • 「つまり、最初の1〜2回は単語について言及しますが、それがランキングに役立つ可能性があります。しかし、7〜8回言えるからといって、必ずしもランキングに役立つとは限りません。」
  • 「人々がキーワード密度に執着するのをやめることができれば、私はそれが大好きです。変化します。エリアによって異なり、他のサイトがランク付けしているものによって異なります。厳格なルールではありません。」

しかし、Google検索は2011年以来ずっと進歩しています。今日では、ページ内でランク付けされているキーワードを使用せずに、特定のキーワードでランク付けされているページを見つけることは珍しくありません。

キーワードは絶対に重要です。しかし、トラフィックとランキングを保証できるコンテンツに対するキーワードの魔法の比率はありません。

PilotHoldingの社長であるEricEngeは、なぜGoogleがキーワード密度にさえ取り組んだのか疑問に思いました。エンゲは言った:

  • 「もっと良いアドバイスは、真の主題の専門家にあなたのコンテンツを作成してもらうことです。そうすれば、コンテンツは、コンテンツのトピックに自然に一致する方法で、適度にキーワードが豊富になります。」

エンタープライズレベルのSEOコンサルタントであるジェシカボウマン氏は、グーグルとSEOのリーダーが長年論争してきたキーワード密度をグーグルが定義しているのを見てショックを受けたと語った。彼女はまた言った:

  • 「私は、コンテンツで使用するキーワードの繰り返しの数についてライターをガイドします(ただし、密度に関する議論/調査は避けてください)。キーワードの繰り返し回数を指定する理由は、私の経験では、作家は、ランク付けしたいキーワードの関連性を確立するのに十分なキーワードについて自然に言及しないためです。」
  • 「作家をガイドするとき、私は作家をガイドするために次のような7つのキーワードタイプを含めます:一次キーワード、二次キーワード、トピックに関する権威ある議論の一部である単語、リンクで使用する単語など。 。これにより、ライターは、検索エンジンでうまく機能する信頼できるディスカッションを使用して、堅牢なコンテンツを構築する方向に進むことができます。」

Marie HaynesConsultingのオーナーであるMarieHaynesも、Googleのコースがキーワード密度に関する具体的なアドバイスを提供していることに非常に驚いたと述べました。彼女は、おそらく、このコースのコンテンツを作成する責任者がSEOの経験を十分に積んでいないのではないかと考えました。

  • 「ウェブ上にあるすべてのSEO関連情報と同様に、これは、SEOの推奨事項を作成するときに常に参照する必要がある理由の良い例です。たとえそれがグーグル自体から来たとしても、インターネット上に書かれているすべてが真実であるとは限りません!」

単語数とSEO。その300語のアドバイスはどこから来たのですか?Yoastページを強く疑っています。この引用を比較してください:

「通常の投稿やページには300語以上を書くことをお勧めしますが、製品の説明は200語以上にする必要があります。何故ですか?単語数が多いほど、Googleはあなたのテキストが何であるかをよりよく理解するのに役立ちます。そして、一般的に言って、Googleは長い記事を上位にランク付けする傾向があります。」

グーグルがそのコースで言うことへ:

  • あなたのウェブページに300以上の単語を書いてください。
    • 質の高いコンテンツを大量に作成すると、検索エンジンの結果ページでWebページが上位にランク付けされる可能性が高くなります。

類似性を見ますか?それは偶然かもしれません。か否か。

グーグルの検索担当者は、単語数やコンテンツの長さはランキング要素ではないと繰り返し言っています。グーグルのジョン・ミューラーは次のように述べています。

  • 2018年のTwitter:「単語数は品質を示すものではありません。何も言わない言葉がたくさんあるページもあります。一部のページには、クエリに非常に重要で関連性のある単語がほとんどありません。あなたは自分のコンテンツを(うまくいけば)最もよく知っており、詳細が必要かどうかを判断できます。」
  • 2019 on Reddit:「単語数はランキング要素ではありません。」
  • Google Search Central SEO Office Hoursビデオの2021年:「私たちの観点からは、ページ上の単語数は品質要因ではなく、ランキング要因でもありません。したがって、ページに盲目的にテキストを追加するだけでは、ページは改善されません。」

マイルストーンの社長兼創設者であるベヌ・アガーワル氏は、単語数について話しているグーグルは、高品質のコンテンツを作成することについての議論には何の役にも立たないと述べた。Aggarwalは言った:

  • 「質の高いコンテンツは、私の顧客が誰であるか、何に興味を持っているか、何を達成したいのか、どのような質問があるのか​​を理解することから始まります。関連性のある話題のコンテンツを作成する前に、これを知ることが重要です。 Googleは、検索の進化に合わせて独自のガイドラインを更新していないように感じます。」

とにかく、単語数とランキングの相関関係は、SEO研究のホットな話題でした。問題は、いつものように、相関研究は一般的に娯楽目的のみであるということです。

私は2007年にSEOを始めました。その頃、250語がブログ投稿のベストプラクティスと見なされていました。その後、基本的に数年ごとに増加し始めました。 250は500、次に1,000、次に1,500になりました。私が最後に見たのは、HubSpotが2,100-2,400がブログ投稿の理想的な長さであると主張していたことです。

また、10倍のコンテンツや超高層ビルのコンテンツなどの簡単に人気のある概念もありました(人々が「結果は異なる可能性がある」と理解し、誰もが電球をねじ込む方法を学ぶ前に中編を読みたがらないまで)。

コンテンツを書くことについての私のアドバイスは簡単です:それが価値があるものを書いてください。包括的で、競合他社が公開しているものよりも優れているのに十分な長さである必要があります。

単語数は本当にそれらの「依存する」状況の1つです-それはコンテンツのタイプ、フォーマット、あなたの目標、聴衆、業界、検索意図、および他の多くの変数に依存します。また、ブログの投稿は製品ページや他の種類のページではありません。エンゲが私に言ったように:

  • 「1つの明らかな問題を指摘するだけですが、多くのeコマースページでは、ページに含まれる単語は300語未満であり、段落の形式(つまり、ほとんどが箇条書き)に表示される単語はほとんどまたはまったくないと予想されます。機能の)。」

なぜこれが悪いのか。Googleは、「すべてのコースインストラクターは、対象分野の専門家であるGoogleの従業員です」と述べています。しかし、このアドバイスは、このコースの有効性と認定の価値に明らかに疑問を投げかけています。

この状況は私に映画「インセプション」からの引用を思い起こさせました:

「アイデアはウイルスのようなものです。弾力性。伝染性が高い。そして、アイデアの最小の種でさえ成長することができます。それはあなたを定義したり破壊したりするために成長する可能性があります。」

その文の「アイデア」を「SEO神話」に置き換えてください。それが問題です。Googleの(またはGoogleに代わって)誰かがこのコースを作成しました。多くのGoogle社員がこのコースの内容を見て、承認したのではないかと思います。

現在、多くの人が、このコースを使用してGoogleによる「SEO認定」を主張する人がいると予測しています。

たくさんの悪いSEOの神話が何年にもわたって巡回してきました。しかし、これらの神話のほとんどの起源は、記事や「調査研究」を発表したり、会議で話したり、ソーシャルメディアで最新情報を共有したりする実践者や影響力者によって引き出された結論に常にたどることができます。

Googleは、SEOのベストプラクティスに関する高レベルのガイダンスを数多く提供してきましたが、これまでのように具体的で完全に間違っているものはありません。ましてや、公式のGoogle認定で終わるデジタルマーケティングトレーニングも同様です。

Bowman氏は、これは、読むコンテンツの種類に注意する必要があることをもう1つ思い出させるものだと述べました。これは、最近公開された場合でも、古いアドバイスである場合があるためです。ボーマンも言った:

  • 「しばらく前から存在しているSEO業界のソートリーダーから学ぶことで、SEOを理解することをお勧めします。ここでは、機能していると思われるものと正当な戦術を全面的に確認できるため、悪い点や疑わしい点を特定できます。助言。そこから、あなたとあなたのチームを訓練したい「人」を選択してください。このGoogle認定資格は、有名で尊敬されている企業でさえ、悪いアドバイスをする人がいることを示しているからです。」

実際、Googleの検索担当者のほとんどは、過去にこれらの悪いSEOの神話を暴こうとしました。繰り返し。

なぜ気にするのか。Googleは、この認定資格を従業員のスキルアップまたはスキルアップの方法として宣伝しました。問題:このコースには悪いSEOアドバイスがあります。このコースを受講する人は誰でも、ある時点で誰かが学習をやめるのを手伝わなければならないという悪い習慣を学んでいます。

はい、コースは現在「無料」です。しかし、人々はこの認定に時間を費やし(これは、二度と取り戻せないことの1つです)、10年前にはランク付けにさえ役立たなかったであろういくつかの悪いSEO慣行を学ぶためにすべてです。

サリバンはそれを無視できると言ってそれを消し去ったが、コースを受講している人々はおそらくそれを否定する彼のツイートを読まないだろう。または、他のツイートやソーシャルメディアの更新により、不正確さを訴えています。または、これを含む、それを呼びかける記事。それが問題です。そして、それは無視できないものです。

FoodBossの最高マーケティング責任者であるJoriFordは、Sullivanの回答を称賛しましたが、Googleが修正/修正するために行っていることと、アドバイスに従わないことの概要を示す、より思慮深いものを見たいと考えています。フォードは言った:

  • 「私たちは皆間違いを犯しますが、GoogleでさえSEOの使用を提案しています。正直に言うと、検索は絶えず変化しているため、社内のチームでさえ常に最新の状態にあるとは限りません。これはまさにその確かな例です。」

2016年、GoogleはSEO認証は「悪い考え」であると結論付けました。まあ、彼らは正しかった。ここに私たちは2022年にあり、SEOはデジタルマーケティングにおけるGoogleの認定の一部です。そして、デジタルマーケティング認定の一部として発売してからわずか数日で、確かに問題があることが証明されています。

Googleは信頼できる機関です。それは世界最大の検索エンジンです。このコースを受講するほとんどの人(これも、対象分野の専門家であるGoogleの従業員によって提供されます)は、SEOについて教えられている情報を信頼します。うまくいけば、Googleはこのコースを更新し、真のSEO主題の専門家にレビューしてもらえるでしょう。

GoogleがSEOの神話を教え続けると、これらのSEOの神話はウイルスのように広がり続けるだけです。今回を除いて、神話はグーグル自体から直接来ています。