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Google は、ディスプレイと 360 向けのデジタル屋外広告を発表しました。新しい広告フォーマットは、買い物客がスタジアム、空港、バス停、ショッピング センター、エレベーター、タクシーなどの公共の場所でスクリーンの前にいる「現実世界」にいるときに、その関心を引くのに役立ちます。
それらがどのように機能するか。ディスプレイと 360 のデジタル屋外広告を使用すると、ブランドは、戦略、レポート、最適化を制御できる 1 つのダッシュボードで、パブリック スクリーンにプレースメントする従来の広告と同じ力を活用できます。
デジタル屋外広告により、ブランドはメッセージの複数のバージョンを実行でき、場所や時間帯に基づくことができます.
Google のプログラマティック パートナー。 「ディスプレイ＆ビデオ 360 は、すでに Hivestack、Magnite、PlaceExchange、Ströer SSP、VIOOH、Vistar Media の取引所と提携しています。これらの取引所は、ClearChannel、Intersection、JCDecaux、Lamar、Ströer など、世界中の大手メディア所有者にアクセスを提供します。この在庫はすべてプログラマティック取引で確保できます。」
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限られたターゲティングとパーソナライゼーション。Google によると、デジタル屋外広告はパーソナライズされておらず、一意の識別子は使用されておらず、ユーザーの位置データも使用されていません。ただし、広告主は、画面の場所などのコンテキスト情報のみに基づいてユーザーにリーチできます。
たとえば、Google によると、ファースト フード ビジネスは、昼休みに人通りの多い場所にある看板にすばやく広告を掲載できます。その日のうちに、同じビルボードでコンサートやイベントを宣伝できます。
初期のテスト。小売業者の ASOS は、人通りの多いエリアにデジタル ビルボードを使用してブランドの認知度を高め、通行人をオンライン ストアに誘導しました。同社のマーケティング チームは、米国の Intersection や英国の JCDecaux などの大手パブリッシャーとのプログラマティック保証型取引を手配し、数百のデジタル ビルボードをブッキングし、2 か国で 2,200 万回の視聴インプレッションを生み出しました。
デジタル屋外広告の詳細については、こちらをご覧ください。ここでGoogleの発表を読むことができます。屋外広告枠の購入に関心がある場合は、ディスプレイと 360 のヘルプ ドキュメントをご覧ください。
気にする理由。デジタル屋外広告は従来のビルボードに似ていますが、常に 1 つの場所に広告を表示するために料金を支払うのではなく、特定の時間に複数の場所で広告を表示することを選択できます。
これらの新しい広告タイプは、ASOS、Nike、Mcdonald's、Facebook などの国内またはグローバル ブランドにはうまく機能する可能性がありますが、中小企業やローカル ビジネスは、その使用を正当化するのに苦労する可能性があります。ターゲットとする視聴者を指定できず、場所や画面の種類しか調整できない場合、特定の人口統計や視聴者をハイパーターゲティングするブランドにとって、それは解決策ではない可能性があります.しかし、予算がある場合は、事業を展開しているいくつかの都市をテストする価値があるかもしれません.
