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Google広告のアトリビューションモデルがYouTubeとディスプレイをサポートするようになりました

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「今週の時点で、データドリブンアトリビューションを含むすべてのGoogle広告の非ラストクリックモデルを、YouTubeとDisplayadsをサポートするようにアップグレードしました。クリックに加えて、データドリブンアトリビューションモデルはYouTubeからのエンゲージメントビューも測定します」と、Google広告のプロダクトマネージャーであるCharlesHuyiは月曜日の発表で書いています。

バイヤーの旅を理解します。新しいインクルージョンは、最終的なコンバージョンに向けた購入者の道のりにどのチャネルが貢献しているかを知ることに加えて、「自動入札戦略や手動入札の更新と併用すると、データドリブンアトリビューションが役立ちます。ラストクリックと比較して、同じCPAで追加のコンバージョンを促進します。」

新しいモデルはツールアイコンの下にあります。そこから、[測定]オプションの下にある[アトリビューション]を選択します。アトリビューションモデルを変更すると、それぞれの「コンバージョンあたりの費用と広告費用対効果を比較するのに役立ちます」とHuyi氏は述べています。ディスプレイとYouTubeを異なるアトリビューションモデルで使用すると、カスタマージャーニーと、これら2つのチャネルがCVRに与える影響をよりよく理解できるようになります。

「キャンペーン」の変更。設定したアトリビューションモデルを変更すると、発表によると、[キャンペーン]タブに変更が表示される場合があります。

  • クレジットシフト:アトリビューションモデルを変更すると、さまざまなキャンペーン、ネットワーク、広告グループ、およびそのコンバージョンアクションに関連付けられたキーワード全体でコンバージョンクレジットシフトが表示される可能性があります。
  • フラクショナルクレジット:特定のコンバージョンのクレジットは、選択したアトリビューションモデルに従って、貢献する広告インタラクションに分配されます。非ラストクリックモデルを使用すると、[コンバージョン]列と[すべてのコンバージョン]列に小数が表示されます。
  • タイムラグ:非ラストクリックアトリビューションモデルは、それぞれが異なる時点で発生した複数のインタラクション間でコンバージョンクレジットを共有するため、「キャンペーン」レポート(関連する広告インタラクションにかかった時間枠に基づいてコンバージョンをカウントします)場所)は、アトリビューションモデルの変更後、ごく最近の数日間、一時的にコンバージョン数が少なくなる可能性があります。

なぜ気にするのか。アトリビューションは検索マーケターに共通の問題であり、より多くのWebがプライバシーに焦点を合わせているため、引き続き混乱しています。YouTubeとディスプレイを介したアトリビューションジャーニーをモデル化する機能は、マーケターが投資するチャネルと、異なる戦略を使用できるチャネルを決定するのに役立ちます。ただし、これらの変更を行った場合にキャンペーンで発生する変更に注意してください。

この記事で表明された意見はゲスト著者の意見であり、必ずしも検索エンジンランドではありません。スタッフの作者はここにリストされています。