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あなたのPPCプログラムを担当するための7つのすべきこととすべきでないこと(再び)

過去数週間にわたって、コロナウイルスとそれに関連する封鎖による大きな経済的変化が見られました。

その結果、一部の企業はしぶしぶクリック課金(PPC)マーケティング代理店を手放し、それらの責任を社内に戻しています。

他のケースでは、企業はマーケティングチームを削減し、PPCの責任を他のチームメンバーに移している。

原因が何であれ、長年PPCを使用していない多くの経験豊富なマーケターは、今や再びその責任を負っています。

これらのマーケターは現在、スピードを取り戻すためにスクランブリングを行っています。

そのような状況に陥った場合は、足場を固めるのに役立ついくつかのすべきこととすべきでないことがあります。

1.1。リーンを取得する

これらのアカウントの管理をより簡単かつ簡単にする手順を実行することから始めます。

あなたの広告スケジュールを見てください

あなたの会社が現在常に広告をオンにしている場合、物事を処理するまでこれらのスケジュールを厳しくすることは悪い考えではありません。

スケジュールを、最善の策である日時に減らします。

たとえば、歴史的に生産性が低い週末には、広告の掲載を停止することができます。

これらのスケジュールを厳しくすることで、これらのアカウントを24時間年中無休で監視するというプレッシャーを軽減することもできます。

部分一致キーワードをオフにして、広告費用を制限します

または、開発に焦点を当てたキャンペーンではなく、収益を生み出す人気のあるキャンペーンのみに部分一致を制限します。

繰り返しになりますが、これは圧力を軽減し、支出を厳しく管理し続けるのに役立ちます。

ロケーションターゲティングを強化する

繰り返しになりますが、これはあなたの最善の策に焦点を合わせ、物事をシンプルに保つ時です–少なくともあなたが物事をよりよく扱うようになるまで。

2.2。速く行動する

今はゆっくりと物事を楽にする時ではありません。

監視されていないPPCアカウントでは、予測できない支出の増加がすぐに発生する可能性があります。

したがって、広告費を毎日チェックしてすぐに利用する習慣をつけましょう。

そして、毎日とは、たとえそれがほんの少しのぞき見であっても、毎日を意味します。

Googleのアルゴリズムがいつ物事を打ちのめすのかはわかりません。

または、1日の予算追跡スクリプトを設定することもできます。

これにより、毎日アカウントを記録して確認する必要がなくなります。

また、安心のために1日の予算を減らすこともできます。

1日の広告予算を最大$100に設定した場合でも(簡単な例として)、実際には、1日あたりそれ以上の費用をかけることができます。

見逃した方のために、2017年にGoogle広告のルールを変更して、キャンペーンで1日の平均予算の最大2倍を費やせるようにしました。

「最大1日の予算」は、日ごとではなく、1か月の間に計算されるようになりました。

1か月の課金制限(1か月の平均日数に1日の平均予算を掛けたもの)を超えることはありませんが、特定の日に1日の制限を超える可能性があります。

これらすべてに不安がある場合は、1日の広告予算を100ドル(たとえば)から75ドルに下げることを検討してください。

3.3。完全一致が正確であると期待しないでください

最後にPPCアカウントを入手した時期によっては、「完全一致」(Google広告のキーワード一致オプションとして)を完全一致、つまり完全一致と考える場合があります。

つまり、完全一致を行うには、一致には指定されたキーワードが含まれている必要があり、それらの単語のみが同じ順序で含まれている必要があります。

ああ、いい日だ!

残念ながら、これはもはや当てはまりません。

Googleは、完全一致ルールを更新して、近いバリアントを許可します。

これらのバリエーションでは、語順の変更やスペルのわずかな変更が可能です。

また、2018年9月以降、完全一致により、同じ意味を共有するキーワードバリエーションが可能になりました。

(このトピックのより詳細な調査を探している場合は、メリッサマッキーがそれについての素晴らしい記事を持っています:クローズバリアントはクリック詐欺のようなものです-理由はここにあります。)

4.4。助けを求めてください

このすべてが圧倒的に聞こえますか?

以前の代理店に連絡して支援を求めることを検討してください。

もちろん、以前のようにコントロールを渡すことはできないかもしれませんが、必要最低限​​の配置を行うことはできます。

結局のところ、現在の経済情勢は非常に流動的です。

一部のPPCエージェンシーは、変更された作業の取り決めで新規または以前のクライアントを喜んで引き受ける可能性があります。

5.5。パニックにならない

これらのアカウントを管理するために再学習しているので、いくつかの驚きを期待してください。

1日の広告費が特に大きくなる場合があります。

または、不発弾のように見えるキャンペーンを特定することもできます。

しかし、あなたが遭遇するものは何でも、パニックへの衝動に抵抗してください。

たぶん、Googleが1日の予算を管理する方法に対処し、物事をより快適に保つために、予算を調整する必要があるだけかもしれません。

そして、おそらくそのキャンペーンの不発弾はまったく不発弾ではありません。

掘り下げてみると、グループまたはキーワードレベルで修正できる問題があることがわかる場合があります。

ですから、こういうことが起こったら、深呼吸して掘り進んでください。

腸の反応ではなく、データに基づいて決定を下してください。

そうしないと、事態が悪化する可能性があります。

6.6。PPCアカウントをシャットダウンしないでください

私がこれまでにここに書いたすべてを考えると、すべての面倒を避けるためにあなたの会社のPPCアカウントをシャットダウンしたくなるかもしれません。

それは悪い考えでしょう。

少なくとも、Googleの3億4000万ドルの広告クレジットプログラムを見逃すことになります。

このプログラムは、過去1年間にアクティブなアカウントを持っているすべての中小企業に広告クレジットを提供します。 (確かに、このプログラムの詳細の一部はあいまいなままです。)

最悪の場合、会社とそのPPCプログラムを大幅に後退させることになります。

新しい機会を逃すだけでなく、競合他社への扉も開かれます。

さらに、最終的にアカウントを再開すると、大規模なクリーンアップ作業、クリック数の減少、クリック単価の上昇に気付く可能性があります。

(理論的には、閉鎖されたアカウントを再開するときにクリック単価が高くなることはありません。

しかし実際には、これはクライアントアカウントで何度も見られるものです。)

7。ポジティブにとどまる

所属する業界によっては、物事が悲惨に見える場合があります。

ただし、現在の状況が永遠に続くわけではないことを忘れないでください。うまくいけば、代理店との連携に戻るか、マーケティングチームをすぐに成長させることができます。

それまでの間、正気を保ち、コースを維持するために、これらの推奨事項と禁止事項を使用してください。

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