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非常に重要な第 4 四半期のホリデー ショッピング シーズンが近づいています。SEO は、ブランドが認知度と売上を向上させるための重要なチャネルになるでしょう。
2022 年のホリデー シーズンを前に、エンタープライズ SEO プラットフォームの BrightEdge は、小売業者、ブランド、パブリッシャーが知っておくべき最新の調査結果を Search Engine Land と共有しました。
この洞察は、同社が過去 3 年間行ってきた 10 のカテゴリの 6,000 の e コマース キーワードの追跡に基づいています。
知っておくべきことは次のとおりです。
1.ブランドとパブリッシャーは、小売業者にとって大きな競争相手です。小売業者はもはや、他の小売業者との認知度を競うだけではありません。現在、彼らは消費者直販モデルを採用しているブランドと競合しています。さらに、レビューや製品概要を提供する出版社は、Google の検索結果で大きな成果を上げています。
上位の e コマース キーワードの場合:
- 小売業者は 57% を所有しており、2020 年の 70% から減少しています。
- ブランドは 23% を占め、2020 年の 18% から増加しています。
- パブリッシャーは 11% で、2020 年の 4% から増加しています。
2.コンテンツ主導の e コマース。Google の役立つコンテンツの更新がどれほど影響力を持つかはまだわかりませんが、BrightEdge によると、1 つのことは明らかです。それは、小売業者が自社のコンテンツを差別化して、検索結果で上位に表示されるようにする時が来ているということです。言い換えれば、製品の説明以上のものを提供します。
最終的に勝つのは、より優れたコンテンツ エクスペリエンスを提供する小売業者です。どのように？に：
- 製品に関するコンテンツとコンテキストに焦点を当てます。
- ユーザーが複数の関連製品を簡単に購入できるようにカテゴリを整理する。
3.青いリンクは重要です。過去 10 年ほどの間に、Google が 10 個の青いリンクよりもはるかに多いことについて、多くの議論がありました。ただし、BrightEdge のデータによると、主要な e コマース用語については、すべてのクリックの 70% がこれらの古典的な青いリンクに移動しています。
Google で e コマース検索用語のローカル 3 パックを見つけることは今でも一般的です。ただし、ローカル パックの注目度は、過去 2 年間で 25% から 19% に低下しました。また、減少傾向にあるのは、動画と画像カルーセルです。一方、People Also Ask はわずかに成長しました。
4.スキーマの使用は増加しています。今年のスキーマは、これまで以上にショッピングと連携しています。ブランド、小売業者、パブリッシャーは、ショッピング体験に関するコンテンツをマークアップするために、さまざまなスキーマ タイプをますます採用しています。
- 製品
- 画像オブジェクト
- アイテムリスト
5.記事とカテゴリのページが e コマースを支配しています。カテゴリ ページは、70% の確率でクリック率が最も高くなります。また、BrightEdge によると、製品に関する記事は、製品ページ自体よりもクリック率が高くなります。
気にする理由。Google 検索、そして人々の検索方法は常に進化しています。e コマースの SEO では、何が起こっているのかを監視し、次のホリデー シーズンに向けて現在影響を与えることができるものを理解することが重要です。同時に、SEO 戦略を常に進化させて、Google が将来的に報いる可能性のある種類のコンテンツとユーザー エクスペリエンスを提供します。
