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ボットと偽のユーザーが検索作業を殺している3つの方法

今日、私たちは偽のWebの時代に生きています。そこでは、インターネットの大部分が悪意のあるスクレーパー、スパムボット、疑わしい人間のユーザー、その他の悪意のある人物で構成されています。別の会社がデータ侵害の犠牲になったり、顧客情報が漏洩したり、サーバーがハッキングされたりするという「最新ニュース」の話が毎日あるようです。

歴史的に、これらのサイバー脅威は、最高情報セキュリティ責任者またはIT部門によって独占的に処理されていました。しかし、近年、検索マーケターは、ボットや偽のユーザーが自分たちの努力にどのように害を及ぼしているかに気づき始めています。偽のトラフィックが企業のWebサイトに到達すると、ブランドのオンライン評判が損なわれ、最終的には有料および無料のマーケティングキャンペーンの効果が損なわれる可能性があります。この記事全体を通して、検索マーケターが影響を受ける3つの具体的な方法について説明します。

1.1。ページランクはペナルティが課せられます。

悪意のあるスクレーパーが頻繁にWebサイトにアクセスして、情報をスキャンし、データやコンテンツを抽出して他の場所で使用します。このため、Webサイト全体をナビゲートする方法は、通常の人間の行動よりも不安定に見えます。ボットは、ページからページへとジャンプし、さまざまなモジュールをすばやくクリックし、探していた情報を盗んだらすぐに終了する傾向があります。これらのアクションの性質により、これらの有害な自動化ツールは、標準ユーザーよりもはるかに高いバウンス率と各ページでの短い時間を持つ可能性があります。さらに、スクレーパーの最終的なゲームは、インターネット上の別の場所でコンテンツやデータを複製することであることが多いため、元のコンテンツが実際には複製されたコンテンツであると検索エンジンに信じ込ませることもできます。このタイプのアクティビティが特定のWebサイトでの全体的なユーザーの行動に考慮されると、ページランクが低下し、検索マーケターがイライラしたり混乱したりする可能性があります。

2.2。サイトの速度が遅くなります。

サイトの速度も、さまざまな種類のボットや偽のユーザーの影響を大きく受けます。悪意のあるボットがWebサイトに到着すると、短期間に大量のリクエストでサーバーを占有することがよくあります。これはWebサイトを圧倒し、正当な人間のユーザーにとってエクスペリエンスを遅くし、より困難にする可能性があります。ウェブサイトの速度が遅いと、SERPで上位にランク付けされるウェブサイトの機能も損なわれ、検索マーケティングの主要な指標に壊滅的な打撃を与える可能性があります。さらに、検索ランキングが下がると、潜在的な顧客がWebサイトを見つけるのが難しくなり、企業はそれらの顧客を競合他社や代替ソリューションに失い始める可能性があります。

3.3。キーワード戦略が誤って通知されています。

SEOとPPCの両方のマーケターは、新しいイニシアチブやキャンペーンを開始する前に、習慣的にキーワード調査を実行します。ただし、ボットや悪意のある人間のユーザーは、有料リンクとオーガニックリンクの両方を大規模に頻繁にクリックするため、マーケターは、どのキーワードが実際に最もパフォーマンスが高いかを誤解する可能性があります。たとえば、特定のキーワードの高いクリック率は通常、肯定的な指標と見なされますが、それらのクリックの高い割合が悪意のある人物によるものである場合、マーケティング担当者はおそらくそのキーワードを避ける必要があります。悪意のあるトラフィックの存在は、誤った戦略の実装を引き起こす可能性があり、サイトへの高品質のトラフィックを促進するビジネスの全体的な能力を引き続き損なうことになります。

偽のWebの時代に効果的なマーケティング活動を実行しようとすると、時には威圧的になる可能性があります。それでも、多くの組織が悪意のあるトラフィックとの戦いを始めていることは朗報です。今日、より多くの企業が、これらのリスクを軽減し、マーケターが自分たちが最も得意とすることに集中できるようにする、市場投入型セキュリティテクノロジーの実装を開始しています。