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YouTube potrebbe iniziare a mostrare annunci su video non monetizzati; Snapchat lancia i profili pubblici per le aziende; Riassunto giornaliero di lunedì

Il brief quotidiano di Search Engine Land presenta approfondimenti quotidiani, notizie, suggerimenti e consigli essenziali per il marketing dei motori di ricerca di oggi.Se desideri leggerlo prima che lo faccia il resto di Internet, iscriviti qui per riceverlo quotidianamente nella tua casella di posta.

Buongiorno, Marketers, e dove state trovando un vantaggio competitivo nei contenuti?

Sono stato interessato a vedere l'annuncio di Google di LaMDA e MUM all'I/O la scorsa settimana.A me, sembra che il contesto generale sia una migliore comprensione di come gli esseri umani chiedono e capiscono le informazioni, ma anche un migliore recupero del tipo di risposte che le persone stanno cercando.

Ricordi quando usavamo "Chiedi a Jeeves" pieno di domande (e probabilmente non ricevevamo ancora le informazioni che stavamo cercando)?Sembra quasi che stiamo tornando in quella direzione, ma con più opportunità di ottenere quasi esattamente ciò che vogliamo.

Durante la nostra redazione di venerdì scorso, il team di Search Engine Land ha parlato anche di come sta avvenendo il cambio generazionale nella ricerca.L'ultimo gruppo di utenti dei motori di ricerca cerca quasi tutto e talvolta utilizza anche assistenti vocali per farlo.Forse i motori di ricerca stanno lavorando con quel cambio generazionale in mente anche quando innovano.

Carolyn Lyden,
Direttore dei contenuti di ricerca

Google amplia le modalità per raggiungere utenti di app nuovi e abituali e aggiornare il monitoraggio degli eventi in-app

Sta diventando sempre più difficile distinguersi nel mercato delle app poiché ogni giorno vengono aggiunte più app agli app store.Il modo in cui il monitoraggio degli eventi in-app funzionava in passato spesso rendeva difficile per gli esperti di marketing modificare al volo anche i dati di Analytics.In un annuncio della scorsa settimana, Google ha lanciato tre nuove funzionalità per aiutare gli sviluppatori di app e gli esperti di marketing a collaborare meglio e raggiungere più facilmente il pubblico nuovo ed esistente.

Cosa c'è di nuovo?

  1. A partire da giugno, Google estenderà la copertura delle campagne per app su Android agli utenti nelle versioni desktop di Google.com e della Rete Display di Google.
  2. Configura gli eventi in-app giusti in base ai tuoi obiettivi di marketing, senza richiedere alcun aggiornamento del codice.
  3. Gli esperti di marketing possono utilizzare il nuovo strumento di convalida dei collegamenti diretti e calcolatore dell'impatto in Google Ads per vedere quali tipi di collegamenti diretti hanno, come correggere quelli che non funzionano e stimare l'opportunità di ROI dell'implementazione di collegamenti diretti.

Perché ci preoccupiamo.Gli esperti di marketing e gli sviluppatori di app ne hanno abbastanza senza dover cercare di coordinare enormi sforzi per piccoli cambiamenti (come il monitoraggio degli eventi). Queste nuove funzionalità e offerte aiutano ciascuno a svolgere il proprio lavoro più facilmente e a favorire l'acquisizione di nuovi utenti, mantenendo gli utenti esistenti coinvolti.

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YouTube per iniziare a mostrare annunci su video non monetizzati

A partire dal 1 giugno, i termini di servizio di YouTube cambieranno ufficialmente.L'annuncio include l'aggiunta del "Diritto di monetizzazione" di YouTube, il che significa che inizieranno a pubblicare annunci su alcuni video non monetizzati.

Ciò significa che se non fai parte del Programma partner di YouTube (YPP), YouTube si riserva comunque il diritto di pubblicare annunci sui tuoi video.Il programma dovrebbe essere lanciato a livello globale a partire da giugno.

Oltre a rimuovere la possibilità di pubblicare annunci sui tuoi video e sul tuo canale, YouTube non condividerà i profitti degli annunci se non fai parte del loro Programma partner: "I canali che non sono in YPP non riceveranno una quota del entrate da questi annunci, anche se hanno ancora l'opportunità di richiedere l'YPP come farebbero normalmente una volta soddisfatti i requisiti di idoneità", secondo il post della community.

I requisiti di idoneità per aderire al YPP includono quanto segue:

  1. Segui tutte le norme di monetizzazione di YouTube.
  2. Risiedi in un paese/regione in cui è disponibile il Programma partner di YouTube.
  3. Avere più di 4.000 ore di visualizzazione pubbliche valide negli ultimi 12 mesi.
  4. Avere più di 1.000 iscritti.
  5. Avere un account AdSense collegato.

I canali senza questi requisiti potrebbero ottenere la monetizzazione dei loro video popolari senza la possibilità di ottenere una riduzione delle entrate.

Perché ci preoccupiamo.Questo potrebbe essere un grosso problema per le aziende che non hanno monetizzato i propri canali o singoli video.Se il tuo marchio ha scelto di non aderire al YPP perché desideri mantenere i video della tua azienda privi di pubblicità, potresti voler aderire in modo da poter essere ricompensato per le pubblicità che YouTube potrebbe pubblicare sui tuoi contenuti.Se stai incorporando video di marca sul tuo sito e non fai parte di YPP, YouTube non mostrerà annunci su quel contenuto.

Snapchat lancia i profili pubblici per le aziende (finalmente)

Snapchat aveva già profili permanenti per creatori, spettacoli e Snapchatter, ma ha ufficialmente annunciato lo stesso anche per le aziende che utilizzano la piattaforma ora. "I profili pubblici offrono ai marchi la possibilità di avere una presenza organica su Snapchat e di ospitare tutti i loro contenuti Snapchat unici in un luogo rilevabile", secondo l'annuncio.

Oltre a un luogo prestabilito per ospitare i tuoi contenuti, i profili aziendali su Snapchat consentiranno alle aziende di evidenziare contenuti accattivanti diretti al tuo pubblico di destinazione, utilizzare le esperienze Lens AR e condividere prodotti acquistabili all'interno dell'app.Inoltre, questi nuovi tipi di profilo sono dotati di approfondimenti e analisi per aiutare le aziende a migliorare continuamente.

Altre caratteristiche chiave dei profili pubblici per le aziende includono:

  • Storie pubbliche: condividi ciò che sta accadendo nel tuo mondo, da dietro le quinte alle attività quotidiane, per creare connessioni più profonde con la community di Snapchat.
  • In evidenza: mostra in modo permanente i tuoi migliori Snap pubblici, Storie, foto e video.Questo è il modo migliore per gli Snapchatter che non hanno familiarità con il tuo marchio per saperne di più sulla tua attività, prodotti e servizi.
  • Negozio nativo: collega il tuo negozio Shopify con sede negli Stati Uniti al tuo profilo in modo che gli Snapchatter possano navigare, provare e acquistare tramite la funzione "Shop", trasformando Snapchat in un nuovo punto vendita.

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Direttore, media a pagamento @ Three Ships (Raleigh, NC, remoto)

  • Avvia, analizza e ottimizza gli account multimediali a pagamento su una varietà di canali, con particolare attenzione a Google Ads.
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  • Definisci e gestisci la nostra strategia e le canalizzazioni sui canali Social, in particolare Facebook/Instagram
  • Gestire i rapporti con soggetti terzi (liberi professionisti, agenzia)

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  • Collaborare con il CMDO per definire la roadmap della strategia di marketing pluriennale
  • Identificare nuove strategie e approcci per raggiungere e coinvolgere il nostro pubblico di destinazione attraverso i canali digitali

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Rendere Mappe più accessibili, DAI per lo streaming video e pianificare una ripresa inclusiva

Come chiunque può rendere le mappe più accessibili.Mara Chomsky, Direttore delle Guide locali per Google Maps, condivide suggerimenti su come chiunque può contribuire a un mondo più accessibile, sia dentro che fuori dalla mappa.

Inserimento di annunci dinamici in evoluzione per il futuro dello streaming. "Oggi stiamo reinventando la nostra tecnologia di inserimento degli annunci per la prossima generazione di streaming video con DAI Pod Serving, che aiuta a semplificare la complessità dello streaming OTT integrandosi con il flusso di lavoro di streaming esistente di prima o di terze parti", ha scritto Peentoo Patel, Group Product Manager, Gestore annunci Google.

Progettare una ripresa inclusiva.Gli impatti iniqui della pandemia sono ben documentati, ma ciò che possiamo fare come marketer non lo è.Scopri come creare un marchio che sia accolto nella vita delle persone guadagnando la loro fiducia e sostenendo i loro valori attraverso il playbook Marketing with Purpose di Microsoft Advertising.

Twitter sta prendendo sul serio la corretta verifica

Twitter ha annunciato la scorsa settimana che sta finalmente riaprendo il suo processo di verifica dopo averlo chiuso nel 2017.

L'applicazione è piuttosto semplice: "Gli utenti possono accedere alle impostazioni del proprio account per trovare l'applicazione, in cui dovranno spiegare chi sono e perché si qualificano, fornire una sorta di identificazione ufficiale e attendere da pochi giorni a qualche settimana per vedere se sono stati accettati”, ha detto David Pierce per Protocol.

Ma la maggior parte dei candidati sarà probabilmente respinta. ¯_(ツ)_/¯

Esistono sei tipi di account che si qualificano per la verifica (incluse categorie come marchi, atleti, politici, ecc.) e tutti devono soddisfare un certo livello di "fama", in mancanza di una parola migliore.

La domanda è davvero: chi merita il segno di spunta blu?Se tutti sono verificati, è quasi lo stesso che nessuno viene verificato.Quindi ci deve essere un equilibrio e deve davvero significare qualcosa.

Qual è la soluzione?"Twitter è arrivato su" account importanti con un alto interesse pubblico ", il tipo di persone che la maggior parte degli utenti cerca e segue e che tendono ad essere le fonti di informazioni importanti", ha scritto Pierce.

Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore ospite e non necessariamente di Search Engine Land.Gli autori dello staff sono elencati qui.