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Perché la SEO è un ottimo investimento, non solo un costo

Le aziende fanno sempre investimenti.L'intenzione di qualsiasi investimento è di finanziare qualcosa ora che produrrà un ritorno in seguito.

Allora perché l'investimento non è lì per un canale di acquisizione come SEO?

La mia teoria:

Gli investimenti in SEO sono di natura composita.Può essere difficile “vedere” i risultati degli incrementi di traffico e ricavi perché la crescita è molto più visibile se misurata nel tempo, spesso fino a un anno dopo.

Ma chi vuole tornare alla leadership 12 mesi dopo dicendo: "Ehi, guarda, ce l'abbiamo fatta!"

Ahimè, questa è la natura dei risultati organici.Richiedono un po' di tempo per la produzione.

Questo articolo discuterà alcuni dei principali input che guidano la crescita organica, nonché i tipi di output che ci si aspetta.Nello specifico, come la SEO necessita di investimenti in:

  • Persone: creare team per sviluppare e supervisionare la strategia SEO che guida i risultati aziendali.
  • Contenuti: creazione e ottimizzazione di contenuti supportati da una solida base tecnica che guida il percorso del consumatore e la decisione di fidarsi e negoziare con la tua attività rispetto a un'altra.
  • Strumenti: sia per SEO che per professionisti dei contenuti.Allo stesso modo in cui una squadra sportiva ha bisogno di una palla e di un'attrezzatura per giocare, sono necessari gli strumenti per trovare le tante micro-ottimizzazioni che guidano il macro impatto.

Un grande malinteso: la SEO è “gratuita”

Non esiste il "traffico gratuito".

Guadagnare traffico web costante e di qualità non è gratuito.Non lo è mai stato.

Non importa se sei una startup, un marchio aziendale o un'azienda di altro tipo o dimensione.

Ciò che conta è ottenere il miglior ROI possibile.

Ciò richiede l'investimento nei componenti che contribuiscono alla crescita del traffico.

Un altro grande equivoco: la SEO "succede e basta"

Alla base, la SEO è una strategia a lungo termine.La SEO richiede un investimento continuo.

I risultati si realizzano nel tempo come la quantità di miglioramenti composti.

Il solo fatto di avere un sito web pieno di contenuti o prodotti da vendere non renderà magicamente il traffico organico.

La realtà: qualsiasi strategia di acquisizione del traffico, in particolare quella che prevede la crescita del traffico organico, richiede finanziamenti.

  • Le persone sono necessarie per gestire la strategia e le operazioni quotidiane.
  • Gli scrittori sono necessari per creare e ottimizzare i contenuti.
  • Gli ingegneri sono necessari per codificare e rilasciare miglioramenti all'architettura tecnica di un sito Web.

Praticamente tutti i team di un'organizzazione aziendale toccano il sito Web o l'app, il che significa che devono essere consapevoli di come contribuire agli sforzi SEO (e non danneggiarli inconsapevolmente).

La SEO coinvolge più team e funziona al meglio con continui miglioramenti.

Una SEO che offra un reale valore aziendale richiede un investimento intenzionale e continuo in persone, contenuti e strumenti.

Il traffico organico è una fonte sostenibile di acquisizione di clienti.La SEO diventa il tuo vantaggio competitivo sleale una volta che il tuo sito web supera i suoi concorrenti.

Che cos'è un investimento SEO?

Come minimo, le risorse per i team SEO sono così: persone, contenuti e strumenti.

Le aziende possono scegliere di "fare tutto", investendo nella costruzione del team internamente o esternamente utilizzando agenzie e consulenti, oppure finanziare un mix di entrambi.

L'unica risposta "corretta" qui è ciò che funziona per l'azienda.

Diamo un'occhiata a ciascuno.

Persone

In molti modi, la risorsa più grande che un'azienda ha sono le sue persone.In SEO ciò significa coinvolgere professionisti dei motori di ricerca competenti per gestire i dettagli della manutenzione di un sito Web (o di un gruppo di siti).

Questo può variare da un esperto in materia a, idealmente, un team di SEO ciascuno con un set di abilità specializzato o esperienze uniche che portano sul tavolo (pensa a qualsiasi film di supereroi in cui combinano i loro poteri).

Poiché il successo della SEO si basa sugli output coordinati di più team, l'investimento può includere anche il personale di team complementari che sono copywriter, risorse ingegneristiche, strateghi, analisti web, data scientist, product manager e professionisti dell'UX.

In alternativa, se il team non è interno, i costi di investimento possono andare verso l'esternalizzazione del lavoro a un'agenzia oa consulenti specializzati.La chiave qui è che esiste un team di esperti in materia che crea la giusta strategia SEO per l'azienda in base alle sue risorse.Danno la priorità al lavoro e collaborano con diversi team per effettuare rilasci periodici di miglioramenti SEO.

Sarei negligente se non menzionassi l'acquisizione di conoscenze.In un campo dinamico come la SEO e il marketing digitale, è importante che un'azienda si ritaglia anche un budget per l'apprendimento e lo sviluppo continui (L&D) per il tuo team SEO.

Ciò può significare qualsiasi cosa, dal supportare il loro sviluppo della leadership (ad es. Corsi online, meetup SEO regionali e conferenze di settore che offrono opportunità di apprendimento e networking).

Contenuto

L'investimento nei contenuti può assumere diverse forme: dall'assunzione di uno stratega dei contenuti SEO interno per supervisionare un team di scrittori all'esternalizzazione del lavoro a un'agenzia o un consulente.

Conclusione: indipendentemente da come sono strutturati i team di contenuti SEO, la chiave del successo è avere la capacità di caricare e pubblicare contenuti ottimizzati sul sito web.

È raro che un singolo SEO, che si dedichi alla gestione delle operazioni SEO quotidiane, sia anche in grado di scrivere e pubblicare costantemente contenuti (questi sono chiamati unicorni).

È anche irrealistico aspettarsi che una singola persona produca contenuti su larga scala per un'azienda di qualsiasi dimensione. Questo tipo di output richiede un team dedicato di scrittori specializzati che lavorano da un calendario editoriale.

I siti Web non possono classificarsi senza contenuti importanti e pertinenti. Ecco perché questo tipo di investimento è fondamentale per le aziende che operano online.

Strumenti

Gli scrittori fisici e i SEO hanno bisogno di strumenti per la creazione di contenuti, l'ottimizzazione e il monitoraggio delle prestazioni.

I costi coinvolti qui?Dipende in gran parte da ciò di cui l'azienda ha bisogno e da dove sono le lacune.

Potrebbe essere un volume: quante pagine verranno pubblicate e con quale ritmo?Quanto è grande la squadra che ha bisogno di accedere allo strumento (alcuni addebitano per numero di "posti"). Ci sono anche diversi livelli di costo con gli strumenti software stessi che vanno dal monitoraggio di base delle parole chiave e del ranking degli URL al livello aziendale con dati più solidi per siti Web di grandi dimensioni che necessitano di funzionalità di scansione e analisi su larga scala.

Ci sono così tante opzioni per squadre di tutte le diverse dimensioni e budget.Se sei un marketer che prende la decisione sugli strumenti per i tuoi team e risorse, è meglio auto-educare e autovalutare l'approccio migliore per l'azienda.

Trovo scioccante che le aziende siano disposte a spendere milioni di dollari in pubblicità a pagamento ogni mese, ma poi penso che $ 10.000 siano un po' troppi per la SEO

— Eli Schwartz (@5le) 9 gennaio 2022

La ricerca a pagamento e la SEO (earned media) sono tra i due maggiori investimenti per l'acquisizione di traffico che richiedono fondamentalmente il finanziamento di persone, contenuti e strumenti.

Molti ritengono che l'investimento in entrambi i canali dovrebbe essere distribuito più equamente.Tuttavia, la realtà è che i risultati vengono prodotti in tempi diversi.

  • Il denaro destinato a una campagna di ricerca a pagamento genera un risultato più immediato perché le campagne possono essere gestite quotidianamente, anche ogni ora, motivo per cui SEM spesso ottiene una quota maggiore del budget.
  • Il ROI per un investimento SEO si realizza su una sequenza temporale più lunga; possono passare mesi o anni prima che una pagina (o pagine) di contenuto ottimizzato venga indicizzata dai motori di ricerca e inizi a classificarsi abbastanza bene da indirizzare visitatori misurabili su un sito web.

Pensa alla sequenza temporale dell'investimento in questo modo; hai un giardino e vuoi coltivare piante di pomodoro.Per fare in modo che l'orto produca quell'ortaggio, devi fare tutte le cose necessarie per coltivare quel tipo di pianta che inevitabilmente richiederà un certo lasso di tempo.

Ma se hai bisogno di pomodori domani, dovresti acquistare una pianta di pomodoro completamente sviluppata e piantarla nel tuo giardino.Questa è la ricerca a pagamento.

Quindi, se vuoi i pomodori domani, e se non hai curato adeguatamente il tuo giardino, non ci saranno perché i giardini non producono risultati immediati.Questo è SEO.

Utilizzando questo esempio, si può vedere che non è sostenibile per un'azienda affidarsi eccessivamente a un canale come la ricerca a pagamento per indirizzare i clienti al proprio sito web.Il budget alla fine si esaurirà o verrai escluso dal mercato in una guerra di offerte.

La SEO non può fornire risultati immediati come la ricerca a pagamento perché non funziona in questo modo.Ma la SEO è come un giardino che darà frutti in abbondanza anno dopo anno, purché sia ​​adeguatamente curato stagione dopo stagione.

Investire in un team SEO

Google ha apportato più di 5.000 modifiche alla ricerca solo nel 2021.

Questo da solo è un motivo sufficiente per avere un team esperto che supervisiona ogni aspetto della SEO.

Supponiamo che tu sia un direttore o un manager e incaricato di far crescere il tuo team SEO.Devi guardare alle tue risorse interne e al tipo di esperienza di cui l'azienda ha bisogno.

Forse è un sito di e-commerce in cui un SEO tecnico con esperienza di e-commerce gioverebbe al business.Forse la tua azienda ha bisogno di raddoppiare e aggiornare i suoi contenuti.

Trova qualsiasi tipo di competenza ed esperienza SEO necessaria per il tuo business.

Il punto è che ogni azienda avrà bisogno di un diverso mix di competenze SEO.

Un semplice team SEO interno a livello aziendale e una fascia salariale stimata (USD) assomiglia a questo:

  • Direttore della SEO: $ 150.000+
  • Senior SEO Manager: $ 120.000+
  • SEO Product Manager: $ 120.000+
  • Lead tecnico SEO: $ 120.000+
  • Contenuti SEO Lead: $ 110.000+
  • Analista SEO: (specializzato in data science e mining dei dati aziendali per approfondimenti) $ 150.000+
  • Specialista della piattaforma: (i siti aziendali sono costruiti su soluzioni su larga scala come Salesforce o sono avviati insieme; l'importante è che tu abbia una PMI che può apportare modifiche tecniche al sito in base alla piattaforma su cui si trova) $ 150.000+

Ricorda, non puoi semplicemente costruire la squadra e non dotarla degli strumenti giusti.Una grande squadra di calcio non è composta solo da giocatori, ma hai anche bisogno di diversi tipi di allenatori, attrezzature e attrezzature, strutture per l'allenamento e altro ancora.

Ecco perché la SEO è considerata un investimento a lungo termine.Assumere persone di talento ed esperienza per supervisionare e migliorare il contenuto e l'architettura tecnica di un sito Web è un investimento che richiede un finanziamento anticipato e paga i dividendi in seguito.

È simile all'investimento coinvolto nel possedere una casa.Un proprietario di casa deve mettere da parte in modo proattivo un budget per progetti di miglioramento della casa e manutenzione generale della propria proprietà.Fare riparazioni adeguate nel tempo significa che quando la casa è sul mercato, è attraente per un acquirente e venderà per un dollaro superiore, ottenendo così un ritorno per il proprietario della casa.

Allo stesso modo in cui è finanziariamente più prudente mantenere una proprietà nel tempo rispetto a una riabilitazione completa, un'azienda ha bisogno di professionisti SEO che si occupino e migliorino il sito web nel suo insieme.

La SEO è redditizia: il ROI della SEO

I principali KPI SEO sono il traffico e le entrate.

Quanto può aumentare il traffico SEO?Può essere difficile da definire perché dipende da una serie di fattori relativi all'output come:

  • Con quale frequenza pubblichi miglioramenti al tuo sito?
  • Che tipo di miglioramenti sono?
  • Sono quelli che sposteranno l'ago?

Come punto di partenza, un modo per affrontare questo calcolo è inquadrarlo in questo modo: prendi la linea di base del tuo livello di traffico organico annuale esistente (dalla tua fonte di traffico, come Adobe o Google Analytics). Da lì, chiedi "che aspetto ha un miglioramento dell'1%?"E, successivamente, "se non facessimo nulla, come sarebbe un ipotetico calo dell'1% del traffico?"

Questa è la tua linea di base +/- in cui puoi quindi estrapolare fino al 5% in entrambe le direzioni come stima del miglioramento o del calo delle visite al sito.

Per il contesto: "non fare nulla" significa non rilasciare miglioramenti tecnici SEO o aggiornamenti ai contenuti esistenti o pubblicare nuovi contenuti.

Importante: a volte non fare nulla può costare più di un investimento marginale in SEO.

Misurare il ROI di un investimento SEO

La SEO dovrebbe essere considerata più ampiamente come un investimento perché non produce risultati diretti per i dollari spesi sin dal primo giorno.

Pensa al motivo per cui è considerato finanziariamente valido investire denaro in un conto 401K, è che l'aspettativa è che i fondi cresceranno nel tempo e saranno maggiori quando ne avrai bisogno in futuro.Ciò accade a causa del continuo investimento nel fondo e della crescita composta.Lo stesso vale per la SEO.

Gli esperti di marketing sanno che la ricerca è un canale di attribuzione che cresce nel tempo man mano che vengono apportati miglioramenti al sito.

"La ricerca è una parte fondamentale del traffico del sito Web, come si può vedere chiaramente da quasi tutti gli account Google Analytics che potresti guardare", afferma Krista Seiden, fondatrice e consulente principale, KS Digital. "Che si tratti dell'attribuzione dell'ultimo clic o di un percorso multi-touch verso la conversione, la ricerca organica è un fattore chiave per la maggior parte delle aziende e, pertanto, un motivo importante per investire nel canale stesso".

Le ottimizzazioni dei contenuti sono un altro investimento SEO misurabile che richiede finanziamenti in anticipo e paga dividendi lungo la strada.Lasciatemi spiegare.

La maggior parte dei marketer dovrebbe avere familiarità con le fasi del percorso dell'acquirente:

  • Consapevolezza
  • Considerazione
  • Decisione

Si scopre che i clienti cercano diversi tipi di contenuto in base a dove si trovano nel processo di valutazione.La chiave è soddisfare l'intento di ricerca del cliente con i tuoi contenuti.

Questa fantastica illustrazione di Andy Crestodina di Orbit Media mette in evidenza quali tipi di contenuti dovrebbe avere un'azienda per attrarre, informare e convincere qualcuno ad acquistare il loro prodotto:

Ora, pensa a quanti tipi di contenuti ha o non ha la tua attività da ciascuna sezione di quell'elenco.Quando è stata l'ultima volta che il contenuto è stato aggiornato?Quali contenuti mancano che dovresti creare per rendere la tua offerta più competitiva?

Supponiamo che tu faccia un controllo dei contenuti sul tuo sito e determini che non hai alcun contenuto di istruzioni.Ipoteticamente, potrebbe costare da $ 500 a $ 1.000 per ottenere un articolo di 1.500 parole scritto e pubblicato sul tuo sito in modo che quando le persone cercano qualcosa come "come sostituire un filtro dell'acqua LG" hai un articolo che può apparire nella parte superiore del SERP.

Se fatto bene, l'articolo è completo sull'argomento, rilevante per una serie di termini che le persone stanno cercando e mantiene la sua posizione sulla prima pagina di Google per mesi se non anni.Il risultato è che il costo una tantum iniziale per creare l'articolo contribuisce a vendite multiple successive.

Questo, in poche parole, è il modo in cui investire nell'ottimizzazione dei contenuti offre valore anno dopo anno.

Investimenti SEO in base alle dimensioni dell'azienda

Ora diamo un'occhiata a come può essere redditizio a diversi livelli.Prendi questo con un granello di sale; queste sono stime del campo di battaglia per il bene di valutare come potrebbe apparire una ripartizione degli investimenti SEO in base alle entrate annuali e alle dimensioni dell'azienda.

Avvio, PMI

  • Organico: 5-50 dipendenti a tempo pieno
  • Entrate annuali: $ 50 milioni
  • Investimento SEO approssimativo: $ 1- $ 5K/mese, $ 60K/anno.
  • Entrate da canale SEO: tra 2-5%

A livello di startup e di piccola impresa, un investimento in SEO è il migliore una volta che è stato determinato un adattamento del mercato del prodotto.La maggior parte delle startup ha bisogno di acquisire rapidamente clienti paganti.Una volta che c'è stabilità da parte dei clienti e entrate ricorrenti, la SEO può entrare e migliorare il contenuto e le prestazioni del sito esistente per aiutare a creare una rete più ampia, amplificando così il prodotto e attirando più potenziali clienti.

La maggior parte delle piccole imprese dovrebbe investire in SEO, ma spesso non lo fa perché è costoso e spesso non c'è nessuno oltre al proprietario dell'azienda per aggiornare il sito web.Investire una piccola quantità in servizi SEO aiuterà a guidare il traffico pedonale verso i punti vendita.

Agenzie e/o consulenti specializzati nello spazio SEO locale sono ottime risorse perché spesso possono sostenere il carico di risorse per rendere il sito web ottimizzato per i dispositivi mobili e ottimizzare i contenuti per cose come Google Maps e un profilo aziendale di Google.

Per le PMI assumere un SEO dovrebbe essere come assumere un professionista fidato e autorizzato per pagare le tasse.Non è qualcosa che ogni imprenditore può o deve fare da solo.Assumi un esperto che si occuperà delle tue esigenze SEO in relazione alla tua attività.

La mia raccomandazione per le PMI sarebbe quella di iniziare a stanziare almeno $ 1.000 al mese per i servizi SEO.Toglilo dal tuo budget pubblicitario o di marketing per 3 mesi e guarda cosa puoi fare.

Di taglia media

  • Organico: 50-250 dipendenti a tempo pieno
  • Entrate annuali: $ 50 milioni- $ 1 miliardo
  • Investimento SEO approssimativo: $ 10- $ 20.000 al mese, $ 240.000 all'anno
  • Entrate da canale SEO: tra 5-10%

Le aziende di medie dimensioni dovrebbero investire in SEO perché è un modo più conveniente per acquisire clienti a lungo termine e traggono il massimo vantaggio dagli investimenti SEO perché in genere hanno alcune risorse per permettersi di supportare il loro lead SEO interno con servizi di agenzia esterna e / o consulenti.A questo livello, un investimento in SEO può fare la differenza tra essere in grado di aumentare l'efficienza su larga scala e superare i concorrenti o essere lasciati indietro.

Nelle aziende e nelle agenzie di medie dimensioni di solito è responsabilità del team di marketing supervisionare il sito web.Uno specialista SEO può far parte di quel team, ma le risorse tecniche e di contenuto possono comunque essere scarse.

Il livello di medie dimensioni è dove la SEO può davvero far crescere un business.Ma senza un esperto esperto che supervisioni gli aspetti tecnici del tuo sito e ottimizzi i tuoi contenuti per ciò che le persone reali cercano in relazione alla tua attività, ti stai perdendo.

Organizzazioni aziendali

  • Organico: 1.000+
  • Entrate annuali: 1M+
  • Investimento SEO approssimativo: almeno 1 milione di dollari all'anno
  • Entrate da canale SEO: tra il 5-20%

A livello aziendale, i risultati SEO si basano sugli investimenti oltre ai risultati coerenti di più team.L'Enterprise SEO consiste più nello stabilire processi in modo che i diversi team interfunzionali possano migliorare gli aspetti tecnici come l'architettura, i collegamenti interni e le efficienze di scansione e indicizzazione.

Sul fronte dei contenuti, si tratta di collaborare con i team interni del marchio e dei contenuti per scrivere e pubblicare ottimizzazioni dei contenuti su larga scala che offrano un'esperienza utente migliore rispetto ai siti della concorrenza.

I siti di grandi dimensioni spesso richiedono più della risoluzione dei problemi segnalati in un audit SEO.Poiché la SEO è intrinsecamente una disciplina interfunzionale, se un'azienda vuole essere in grado di prosperare grazie al suo traffico organico, richiede una supervisione strategica per stabilire le priorità e collaborare internamente tra molti team diversi che svolgono il lavoro SEO; product, engineering, QA, delivery manager, content, UX e team di progettazione, solo per citarne alcuni.

“[Per] vedere i risultati SEO è necessario più dell'investimento SEO: la SEO si basa su prodotto, tecnologia e contenuto. È un dominio ibrido e complesso che è interdipendente da altre risorse, team e output".

– Tom Critchlow nella sua newsletter e-mail SEO MBA

Il successo SEO dipende dai team interfunzionali, in particolare dai risultati di ingegneria e contenuti.Se non puoi pubblicare codice o contenuto, non aspettarti di vedere un miglioramento del tuo traffico SEO.

I vantaggi della SEO

Anche un piccolo investimento nel mantenimento delle prestazioni, dei contenuti e dell'esperienza utente di un sito Web può accumularsi nel tempo per fornire all'azienda un ritorno, anno dopo anno.

La SEO è sempre un ottimo investimento perché gli esseri umani sono naturalmente curiosi; siamo sempre alla ricerca di modi per risolvere i nostri problemi, nuovi posti dove mangiare, indicazioni su dove stiamo andando: siamo progettati per porre domande e quel pratico dispositivo mobile che abbiamo in tasca e connesso a Internet 24 ore su 24, 7 giorni su 7 è pronto per rispondere a qualsiasi domanda.

Ecco alcune statistiche SEO chiave:

  • Il 93% delle volte, una sessione online inizia cercando parole chiave su un motore di ricerca.
  • A partire dal 2021, il 53% di tutto il traffico del sito web (in tutto il mondo) fa clic sui risultati organici.
  • Google da solo elabora più di 40.000 ricerche di parole chiave ogni secondo.Sono oltre 3,5 miliardi di ricerche in un solo giorno e 1,2 trilioni all'anno!
  • Il 16-20% delle parole chiave ricercate su Google in un dato giorno non è mai stato cercato prima.

Queste statistiche convincenti indicano che la ricerca non andrà da nessuna parte presto.

Oltre agli esseri umani curiosi, un altro vantaggio dell'investimento in SEO è che affronta molte delle stesse sfide associate alla necessità di rendere i siti Web più facili da navigare per la percentuale della popolazione che ha una disabilità.Questa pratica è nota come accessibilità.

Non è una corrispondenza 1:1, ma ci sono molti principi della SEO tecnica che si traducono anche nel consentire a coloro che devono navigare nei siti Web con uno screen reader (i dati mostrano che 8,1 milioni di americani hanno problemi di vista) di avere una migliore esperienza utente.

Inoltre, la SEO con etichette di accessibilità utilizzate nel processo di automazione del controllo qualità rende le cose ancora più efficienti poiché tali etichette semplificano l'automazione dei test.Questa è una bella vittoria per più team interni che contribuiscono alla SEO e promuovono il valore aziendale.

Tattiche SEO su cui investire

Velocità della pagina

Nel 2022, la stella polare degli investimenti sta migliorando la velocità e le prestazioni del sito Web in base alle misurazioni di Google note come Core Web Vitals (CWV). Questi sono aspetti che aiutano un sito Web a caricarsi rapidamente sia per i motori di ricerca che per gli utenti.

Molte squadre si stanno organizzando intorno a:

  • LCP (la più grande vernice contenta): caricare prima le risorse più pesanti in modo che il resto sembri senza soluzione di continuità.
  • CLS (cumulative layout shift): minimizza gli elementi che “saltano” o si muovono sullo schermo durante il caricamento.
  • FID (first input delay): il momento in cui gli utenti interagiscono per la prima volta con la pagina e possono realizzare ciò per cui sono venuti a fare.

Fondamentalmente, le pagine del tuo sito web dovrebbero caricarsi rapidamente.La velocità è diventata un fattore di ranking a luglio 2018 ed è ciò che gli utenti si aspettano.Ma la velocità da sola non comporterà un aumento del traffico.

Contenuti pertinenti e autorevoli

Il miglioramento dei contenuti (aggiornando i contenuti esistenti o eliminando le pagine con prestazioni insufficienti) è uno dei migliori investimenti per i dollari SEO.

Come mai?

Google sta migliorando nel determinare le intenzioni degli utenti.Ciò significa che è la posta in gioco del tavolo per rimanere al passo con i tuoi contenuti assicurandosi che siano utili, accurati e pertinenti.

Vale la pena investire nella revisione dei tuoi contenuti per migliorare i tuoi segnali E-A-T:

  • Competenza
  • Autorevolezza
  • Affidabilità

Le ricerche generiche che si verificano nella parte superiore del funnel (TOFU) sono in gran parte dove la SEO è più efficiente per le aziende.I grandi marchi di solito possono permettersi un budget maggiore per la ricerca a pagamento, ma nel tempo l'azienda avvantaggia notevolmente se la quantità di nuovi visitatori in entrata arrivano al sito Web grazie agli sforzi di un investimento strategico e continuo in contenuti pertinenti e ben scritti.

Risultati SEO tecnici

Ciò si riferisce alla velocità, o velocità, con cui i team di progettazione e prodotto possono collaborare con i team SEO per correggere gli aspetti tecnici del sito.Un livello costante di produzione contribuirà a una base tecnica sana e solida.

In generale, se un sito dura 6 mesi o più senza rilasciare alcun miglioramento tecnico, rischia di perdere classifiche significative e quindi traffico perché non è in grado di essere competitivo online rispetto ad altri team che si concentrano sul test e sull'apprendimento per migliorare il SEO risultati che stanno vedendo.

Alcuni motivi per non investire in SEO

Diciamo che sei un:

  • Startup che non ha trovato un mercato di prodotti adatto.
  • Sei un sito affiliato che cerca solo di generare entrate.Continua a contattare gli influencer...
  • Sei sotto l'illusione che la costruzione di collegamenti sia l'unica strada da percorrere.Divertiti con quello.
  • Hai un numero target di utenti da raggiungere per gli investitori, il che significa che dovresti cercare nella ricerca a pagamento per acquisire rapidamente clienti, quindi utilizzare la SEO per mantenerli.
  • Se la tua azienda ha risorse ingegneristiche limitate o del tutto assenti.La SEO si basa sulle partnership con i team di ingegneria e contenuti e sul loro frequente output.
  • Quando non puoi permetterti di pagare un consulente o un'agenzia competente per i loro servizi.In tutto il mondo, i fornitori di SEO addebitano in media $ 112,22 all'ora e il 50% dei fornitori di SEO in tutto il mondo ha un importo minimo mensile inferiore a $ 3.000 al mese.

Affinché la SEO sia efficace, sono necessari investimenti e collaborazione

Non commettere errori: la SEO è due cose.È lavoro e ne vale la pena!

Hai mai sentito il detto "Qualsiasi cosa che valga la pena avere è difficile o richiede lavoro?"Lo stesso vale per la SEO.

Un sito che si carica rapidamente, è sicuro per l'elaborazione delle transazioni e ha contenuti pertinenti e utili: queste sono le puntate del tavolo che devono essere curate per essere competitivi online.

L'errore secondo cui il traffico organico "accade e basta" e non costa nulla è completamente sbagliato.Ci vuole un livello di investimento per trasformare il traffico organico in un canale di marketing significativo, guidando inoltre un ritorno sostenibile.

Un flusso costante di traffico organico è una delle basi più solide che un'azienda possa avere.

Gli investimenti SEO valgono la pena perché ogni essere umano sul pianeta cerca prodotti, servizi e informazioni per semplificarsi la vita.La tua azienda deve essere la soluzione in cima alla lista di considerazione dei clienti.

È fondamentale per le aziende investire in SEO perché è una disciplina progettata in modo univoco per ottimizzare gli aspetti tecnici di un sito Web per i motori di ricerca in modo che i veri esseri umani che effettuano ricerche online siano in grado di trovarlo quando cercano ottimi prodotti e soluzioni.

Ricorda, il ROI della SEO non è immediato; si compone nel tempo.Mentre la ricerca a pagamento è attiva o disattiva.Quando il tuo budget per gli annunci PPC si esaurisce, che succede?

La SEO è un canale che fornirà sempre.Devi solo continuare a investire.

Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore ospite e non necessariamente di Search Engine Land.Gli autori dello staff sono elencati qui.