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Perché i miei fantastici contenuti non attirano link di qualità?

Se hai mai creato collegamenti, sai quanto può essere difficile e noioso un processo.È fantastico quando le stelle si allineano e tutto funziona perfettamente, ma quei casi sono rari e stanno diventando sempre più rari.

Le caselle di posta sono invase da e-mail indesiderate e lo spam è ai massimi livelli.Potresti riscontrare problemi con le linee guida del cliente che sembrano irrealistiche o la persona a cui stai proponendo i tuoi contenuti potrebbe semplicemente avere una brutta giornata.

Cosa deve fare un buon costruttore di link?In che modo attiri l'attenzione di qualcuno e promuovi i tuoi fantastici contenuti quando tutti cercano di fare lo stesso?

Analizziamo gli aspetti principali di una campagna di sensibilizzazione per la creazione di collegamenti ed esaminiamo modi e risorse per aiutarti ad aprire e rispondere alle tue e-mail.

Contenuto

Il problema numero uno con l'ottenimento di buoni collegamenti è il buon contenuto.Un buon contenuto può creare o distruggere il tuo link building.Se non hai buoni contenuti, ottenere link è dieci volte più difficile che se hai qualcosa di unico e prezioso da offrire.

Ritengo che sia vero anche se stai acquistando link, a meno che tu non stia lavorando con siti che esistono solo per vendere link e annunci.Molti webmaster stanno diventando sempre più riluttanti a collegarsi a qualcosa di diverso dai contenuti di qualità utili per i loro lettori.

Ho lavorato su molte campagne con contenuti scadenti o nient'altro da offrire se non una pagina di vendita o di prodotto e il tasso di conversione per quelle campagne è significativamente inferiore rispetto a quando siamo in grado di offrire grandi risorse di contenuto.Abbiamo visto alcune campagne con conversioni dell'80-90 percento quando abbiamo offerto guide pratiche uniche o guide con video.

Ecco alcuni ostacoli che ho incontrato durante la gestione di un programma di sensibilizzazione dei contenuti e dei modi per aggirarli.

Quando un potenziale sito host ha già contenuti simili.Se non cerchi di vedere se l'argomento o il tipo di contenuto che stai proponendo non è già sul tuo sito di destinazione, potresti perdere molto tempo.L'ho imparato a mie spese.C'è una soluzione semplice, ovviamente, ed è fare un sito veloce: cercare con alcune parole chiave principali del pezzo che stai acquistando per vedere se hanno già qualcosa di simile.È così semplice, eppure è un errore che ho commesso più volte, purtroppo.

Il contenuto non è adatto ai loro lettori. Ovviamente, non vuoi provare ad acquistare un articolo sulle migliori razze di cani per bambini su un blog incentrato sull'assistenza sanitaria per anziani, perché il contenuto non sarebbe adatto.Certo, gli anziani hanno nipoti che potrebbero volere un cucciolo, ma nel complesso, lo scopo del sito di assistenza sanitaria per anziani non è quello di ospitare contenuti sulla selezione dei cuccioli.

Mi è stato chiesto di ospitare articoli sulle piscine perché un dipendente aveva scritto un articolo e menzionato come una volta lavorava per un'azienda che installava piscine.L'articolo non riguardava le piscine, le menzionava solo di sfuggita, eppure riceviamo comunque e-mail.È un'ottima idea dedicare del tempo alla revisione di potenziali siti host per essere sicuri che i tuoi contenuti siano adatti.

Assicurarsi che un sito abbia il "tono" giusto è importante quasi quanto assicurarsi che abbia il pubblico giusto.Abbiamo cercato di ottenere collegamenti a contenuti e ci siamo rivolti erroneamente a siti che avevano opinioni politiche molto diverse da quelle sposate nell'articolo che stavamo offrendo.

Il contenuto non è degno di collegamento. Questo è un argomento delicato, perché nessuno pensa che il loro bambino sia brutto.Alcuni clienti sembrano avere l'idea che qualsiasi contenuto che producono sia degno di collegamento, quando in realtà non lo è.Abbiamo scoperto che mostrare contenuti di successo sullo stesso argomento aiuta gli sviluppatori di contenuti a comprendere gli elementi che devono essere inclusi per rendere il pezzo più collegabile.

Scoperta e prospezione

È qui che io e il mio team trascorriamo la maggior parte del tempo e sperimentiamo la maggior frustrazione.Anche se penso che la costruzione di link in generale non sia cambiata negli ultimi dieci anni, c'è una cosa che ho notato: la ricerca di buoni siti richiede molto più tempo del solito. È noioso cercare manualmente, ma può essere inefficiente lavorare con scraper e strumenti automatizzati.Gli operatori avanzati possono anche rallentarti con il CAPTCHA.

Ecco alcune soluzioni alternative e suggerimenti per aiutare con la scoperta e la ricerca.

Diventi troppo avido e contatti tutti i siti che sembrano a distanza buoni.Secondo me, questa è una gigantesca perdita di tempo sia per te che per il webmaster che stai contattando.Potresti avere l'impulso di lanciare una rete ampia, quindi sistemare le cose.Funziona in settori molto piccoli o di nicchia.Ma nel complesso?Ti renderai presto conto che stai perdendo tempo a rispondere a molti webmaster i cui siti non sono adatti.È difficile offrire qualcosa e poi fare marcia indietro e dire: "Scusa, non posso farlo dopo tutto".Hai davvero bisogno di guardare ogni sito con cui vuoi collaborare o correre il rischio di cercare link e siti che potrebbero danneggiare il tuo profilo di link.

2.Non hai idea di come trovare siti che possano diventare ottimi partner di collegamento.Anche se adoro gli operatori di ricerca avanzati, possono rallentare le cose, soprattutto se non sai come usarli correttamente.Se diventi davvero specifico con le ricerche, potresti trovare pochissimi risultati; ma se ti sposti troppo, otterrai siti che utilizzano le tue parole chiave di tanto in tanto ma non sono correlati al tuo settore.Utilizzare più strumenti per prospetto; nessuno strumento restituisce tutto ciò di cui hai bisogno.Usa le prove gratuite sugli strumenti a pagamento in modo da avere un'idea di quale funziona meglio per te.

3.Sei troppo preso dalle metriche e lasci alcuni ottimi siti sul tavolo.Una delle mie principali seccature per animali domestici è quando i clienti mi danno una vasta serie di linee guida rigorose come:

Capisco che le metriche possono aiutare in qualche modo, ma non penso che dovrebbero mettere in ombra un sito che potrebbe essere la soluzione perfetta.

Sensibilizzazione

La promozione della creazione di link è difficile e ci sono buone probabilità che alcuni dei tuoi sforzi falliscano.Molte e-mail non vengono mai nemmeno viste dai destinatari; Personalmente elimino tonnellate di email ogni giorno.Se non proviene da qualcuno che conosco OPPURE non ha una riga dell'oggetto interessante, lo eliminerò.

Sono abbastanza sicuro di non essere l'unico a eliminare le email.Ecco alcuni problemi che potresti incontrare con le tue email.

La tua email non viene aperta.Aprire la tua e-mail è estremamente difficile, poiché siamo tutti inondati di e-mail non richieste.L'uso di e-mail automatiche predefinite o piccoli trucchi sciocchi come l'aggiunta di "re:" nella riga dell'oggetto per far sembrare che tu abbia già comunicato con loro non funziona e dovrebbe essere evitato.Sappiamo cosa stai facendo!

Se la riga dell'oggetto di un'e-mail è piena di caratteri strani, maiuscole strane, emoticon, caratteri strani o errori di ortografia, la elimino. Se mi dici cosa fare e se usi tutte le maiuscole, anche la tua e-mail verrà eliminata.

Non ricevi alcuna risposta.Questo è un incubo per me; Mi chiedo sempre cosa ho fatto di sbagliato per ottenere una risposta zero.L'argomento era terribile?Sei appena stato coinvolto in una massiccia maratona di eliminazione di e-mail da parte di una persona frustrata?La persona l'ha aperto e semplicemente non si è preoccupato?Agonia.Preferirei ricevere una risposta scortese piuttosto che nessuna risposta.Almeno in questo modo puoi imparare cosa hai fatto di sbagliato.

Puoi anche imparare dal non ricevere risposte.Dai un'occhiata alla tua email e, se nessuno risponde, la tua riga dell'oggetto è probabilmente un disastro.

Ottieni una risposta negativa.Ritengo che qualsiasi risposta sia buona, poiché mi aiuta a capire se la riga dell'oggetto e il contenuto dell'e-mail erano buoni o cattivi.Se ricevi un "per favore non inviarmi più email", allora va bene.Rimuoviamo l'indirizzo dalla nostra lista e andiamo avanti.

Ma se ricevo una risposta che indica che la persona dall'altra parte non ha apprezzato il contenuto, trovo che il feedback sia molto utile.A volte non sai cosa deve essere cambiato finché non te lo dice qualcuno che non è vicino all'argomento.

Un altro motivo per non inviare e-mail automatizzate e predefinite a siti fuori tema o inviare e-mail "cattive"?Umiliazione pubblica.Ogni tanto un webmaster condividerà pubblicamente una cattiva email che umilia te o il tuo cliente.Non bene.Invia un'e-mail con una formulazione professionale a solidi potenziali clienti e questo non dovrebbe accadere.

Trattativa e aiuto

A volte devi negoziare molto per ottenere un collegamento; questo è vero quando acquisti link o li attiri con contenuti.A volte sei fortunato e un webmaster si collega semplicemente a te senza che tu faccia nient'altro che mostrare i tuoi contenuti.Non è sempre così facile, però.Abbiamo avuto webmaster che ci hanno chiesto di chiarire cosa vogliamo.Abbiamo avuto webmaster che hanno inserito link che non vanno da nessuna parte.Abbiamo avuto molti webmaster che non sanno nemmeno come inserire il codice del collegamento e abbiamo dovuto spiegarglielo.Dici una situazione pazzesca, probabilmente l'abbiamo vista.

Ecco un paio di problemi che potresti incontrare.

Un webmaster non ha assolutamente idea di cosa vuoi, perché dovrebbe darti un link o come inserirlo.Chiunque può avere un blog in questi giorni, ma saresti sorpreso di sapere quante persone non hanno la più pallida idea di come eseguirli, tanto meno di codice.

Occasionalmente, troviamo un blogger che non è mai stato contattato per un collegamento e non ha idea di come aggiungere un collegamento a contenuti già pubblicati.In un certo senso, mi sembra che questi "neofiti" siano gemme poiché non vengono spammati, ma in generale, i blogger inesperti possono essere difficili da lavorare perché non sanno come inserire un collegamento o perché lo fanno in modo errato.

Finiamo per passare molto tempo con questi blogger e quel tempo non ne vale sempre la pena.Ancora una volta, esamina qualsiasi potenziale partner di collegamento con un occhio strategico e ricorda, il tempo è denaro.

I webmaster diventano frustrati e si ritirano.Questo è successo più volte con webmaster che non capiscono il link building o non sanno come inserire un link.Succede anche quando fraintendono ciò che stiamo chiedendo.

Abbiamo avuto una coppia che ha accettato un posizionamento solo per "telefonare a un amico" e chiedere se quello che stanno facendo è una buona idea o meno.Abbiamo sentito persone tornare con "Beh, ho sentito che quello che stai chiedendo è un piano per rubare le mie password e identità" o "Mi è stato detto che stai cercando di hackerare il mio sito in qualche modo. "Abbiamo visto molta follia qui.

Offrire informazioni chiare e concise nella tua e-mail di presentazione iniziale ti aiuterà a eliminare molta confusione e a farti risparmiare tempo lungo la strada.Sii chiaro sulle tue intenzioni e, quando possibile, offri testimonianze o esempi di altri siti che ospitano contenuti simili.

I webmaster fanno quello che vogliono, che non è sempre quello che vuoi che facciano.Ehi, è il loro sito, quindi possono fare quello che vogliono, ma a volte può essere un problema.

Nei casi in cui desideri qualcosa di molto specifico, sii specifico con ciò che desideri.Abbiamo negoziato ottimi contenuti con un collegamento a una risorsa e abbiamo trovato il collegamento rimosso ed elencato in caratteri minuscoli nella barra laterale della home page.Abbiamo anche avuto persone che spostavano il collegamento alla risorsa alla fine dell'articolo o pubblicavano il collegamento su ogni singola pagina del sito web.Spostare i collegamenti non aiuta il lettore a comprendere la storia o a fornire le informazioni necessarie, spesso crea confusione nella storia.Dire alle persone in anticipo perché i collegamenti sono incorporati nel modo in cui sono fa molto per mantenerli in posizione.

Azione supplementare

C'è molto dibattito su come seguire al meglio i webmaster quando si conduce una campagna di link.Odio quando vengo infastidito senza sosta, ma non posso nemmeno ignorare il fatto che il nostro tasso di successo è dovuto in parte alle nostre procedure di follow-up.

Ho visto casi in cui sono state necessarie otto e-mail di follow-up per posizionare i contenuti.Pensavo che dovremmo arrenderci dopo tre tentativi, ma molti dei nostri collegamenti vengono pubblicati dopo più di cinque e-mail, quindi non mi sento più così.È irritante, ma ripaga davvero.

Ecco alcuni errori che potresti fare con i tuoi sforzi di follow-up.

Non ti ricordi di includere un opt-out.L'inclusione delle istruzioni per la disattivazione è standard in tutte le nostre e-mail di sensibilizzazione.Dal momento che dipendiamo dai webmaster per i collegamenti, perché correre il rischio di irritarli davvero quando è così facile dargli un'idea?

Non fai alcun follow-up o abbastanza e lasci potenziali collegamenti sul tavolo.Se hai mai implementato una campagna di creazione di link, sai che puoi ottenere ottimi link seguendo il tuo profilo.Con così tante e-mail che colpiscono la posta in arrivo di tutti in questi giorni, è molto facile che il tuo raggio d'azione venga trascurato.Seguire al momento giusto può fare il trucco.Forse ritieni di dover seguire solo una volta.Quella prossima email potrebbe essere quella che atterra il link.

Mantieni le tue e-mail leggere e informative e non dimenticare l'opt-out!

Perdi tempo a seguire troppe volte o su troppe piattaforme.Questo può essere enormemente inefficiente.Se hai seguito più di 10 volte, molto probabilmente quel link non si verificherà e faresti molto meglio a concentrarti sul contatto con altri webmaster.

Questa potrebbe essere una preferenza personale, ma non mi piace molto essere chiamato su Twitter per non aver risposto a un'e-mail.Ho visto persone che lo fanno spesso di recente e mi chiedo quali siano le percentuali di successo.Potrei andare a cercare l'e-mail a cui si riferiscono e quindi rispondere, ma sarei piuttosto infastidito da questo metodo.

Non mi interessano i tweet che dicono "Ehi Julie, ti ho mandato un'e-mail", ma mi dispiace quelli che dicono: "Ehi Julie, non mi hai risposto".È solo scortese.

Chiudere

Mi sento davvero come se potessi scrivere questo stesso articolo ogni mese e trovare esempi completamente nuovi di cosa potrebbe andare storto.Almeno ogni poche settimane mi sento esclamare "beh, questo è nuovo!"

Suppongo che sia una cosa che mantiene il link building così affascinante per me.Potrebbe essere noioso, ma non è mai noioso.Penso davvero che molte persone imparino meglio dai propri errori, quindi cerco di considerare questi problemi come utili.La chiave è vedere i problemi come un'esperienza di apprendimento e aspettare con entusiasmo che accada la prossima cosa pazzesca.

Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore ospite e non necessariamente di Search Engine Land.Gli autori dello staff sono elencati qui.