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Qual è il miglior conteggio delle parole per la SEO?

"Quante parole devo scrivere?"

È una domanda che sento spesso quando parlo con i clienti della necessità di una copia per migliorare le loro pagine.

Lo scopo della copia, i dettagli che deve contenere e il pubblico a cui si rivolge sono spesso considerazioni secondarie.

Per qualche motivo, ogni volta che un SEO menziona, copia i centri di discussione di follow-up sul conteggio delle parole.

Qual è il mito sul conteggio delle parole?

I contenuti più lunghi si classificano meglio, giusto?Non è quello che ti viene detto spesso?

Più parole su una pagina, più "autorevole" i motori di ricerca considereranno il tuo lavoro e più ti classificherai.

Questa è una nozione che viene spesso sbandierata su Twitter o nei forum, ma senza alcuna base fattuale.

Allora perché il consenso generale sul fatto che una copia più lunga renda pagine più degne di un rango?

Studi incomprensibili

Ci sono molti studi che sono spesso citati in associazione con il conteggio delle parole.

Uno studio di Backlinko, pubblicato nell'aprile 2020, ha citato il "risultato medio della prima pagina di Google contiene 1.447 parole".

Sarebbe abbastanza facile per qualcuno prendere queste informazioni isolatamente e presumere che significhi che le pagine hanno bisogno di circa 1.500 parole per classificarsi nella prima pagina.

Questo non è ciò che dice lo studio, tuttavia.

Lo studio suggerisce una comunanza tra le prime pagine di ranking.

Questa è correlazione, non causalità.Ne parleremo più avanti.

Qual è il miglior conteggio delle parole per la SEO?

Ci sono molti fattori che dovrebbero determinare la lunghezza del contenuto di una pagina e non possono riguardare tutti il ​​posizionamento della pagina.

È importante ricordare che la copia su una pagina dovrebbe essere lì per aiutare il visitatore umano, non un bot di ricerca.

La lunghezza della copia su quella pagina dovrebbe essere quanto necessaria per aiutare l'utente a completare i propri obiettivi sulla pagina, sia che si tratti di identificare rapidamente la risposta a una domanda, fornire una spiegazione approfondita di un argomento o semplicemente trasmettere le specifiche di un prodotto.

Le esigenze degli utenti dovrebbero essere prima di tutto.

Certo, ma qual è il miglior conteggio delle parole per SEO, davvero?

Ho capito, vuoi sapere quante parole scrivere per avere le migliori possibilità di ottenere una classifica in prima pagina.

Il problema è che non esiste un numero prestabilito di parole.

I motori di ricerca classificheranno le pagine più in alto che soddisfano meglio la query di un ricercatore.

Raramente il "volume delle parole" è qualcosa che sarà il fattore decisivo per gli utenti.

La qualità della copia e il modo in cui risponde alla loro domanda sarà più importante.

Il volume del testo su una pagina è il modo sbagliato per misurare la qualità del suo contenuto.

John Mueller di Google lo ha persino ribadito su Twitter.

C'è anche l'idea comune che devi solo avere tante parole sulla tua pagina come il concorrente più alto.

Mueller ha anche sfatato questo mito di recente.

Correlazione e causalità

Il problema che fa inciampare molte persone quando guardano il conteggio delle parole è confondere correlazione e causalità.

Se guardi le prime 5 pagine di ranking per il termine di ricerca scelto e vedi che hanno tutte circa 2.000 parole, è comprensibile che tu possa pensare che sia ciò che è necessario per classificare bene quel termine.

Questo non è il caso.

Il solo conteggio delle parole non è il fattore decisivo.

Tuttavia, le pagine più lunghe potrebbero essere classificate bene indirettamente a causa della loro lunghezza.

Le pagine più lunghe potrebbero essere più condivisibili e "collegabili" come suggerito dallo studio di HubSpot condotto nel 2015.

A sua volta, potrebbe essere il profilo di collegamento della pagina a determinarne il buon posizionamento.

Potrebbe anche essere che pagine più lunghe consentano semplicemente alle risposte più complete necessarie per classificarsi bene per alcune domande.

Ciò che è importante notare è che la correlazione non è uguale alla causalità.

Un posizionamento più lungo dei contenuti meglio di un contenuto più breve non significa che un contenuto più lungo sia la causa del buon posizionamento di una pagina.

Quanto tempo dovrebbe essere la copia?

Sebbene in alcuni casi i contenuti più lunghi possano avere prestazioni migliori rispetto a quelli più brevi, non cadere nella trappola di presumere che i contenuti più lunghi siano i migliori.

La guida introduttiva SEO di Google afferma: "Il contenuto dovrebbe essere effettivamente accurato, scritto in modo chiaro e completo".

Completo non è sinonimo di lungo.

Completo significa "completa e include tutto ciò che è necessario".

Ciò suggerirebbe che la copia deve essere sufficientemente ampia da coprire tutto ciò che un utente potrebbe voler sapere in risposta alla sua query.

Per alcune domande come "la storia della monarchia inglese" potrebbe essere una notevole quantità di testo.

Per altri, come "i prezzi del gas vicino a me", può essere notevolmente inferiore.

Il contenuto può essere troppo lungo

Sì.Il contenuto può essere troppo lungo.

Un problema con la scrittura di una copia su un particolare conteggio di parole è che il pezzo può diluirsi.

Nel tentativo di raggiungere un volume arbitrario di parole, lo scrittore potrebbe semplicemente iniziare a riempire o ripetere concetti.

Questo non è una buona lettura.

Può anche influenzare il posizionamento della copia per le parole chiave che stai prendendo di mira.

Diluire il messaggio del contenuto può anche comportare la perdita di rotta del tema delle parole chiave della pagina.

Invece di scrivere una pagina succinta sull'argomento chiave della tua parola chiave, sei costretto a introdurre altri concetti per riempire il contenuto.

Ciò può influire negativamente sulla capacità di una pagina di classificarsi per le tue parole chiave target.

La chiave per capire quanto contenuto è necessario per una pagina è smettere di considerarla un obiettivo da raggiungere.

Non esiste un conteggio delle parole ideale per la SEO.

Invece, dobbiamo guardare allo scopo della pagina.

Lo scopo di una pagina

Ciò per cui è stata creata la pagina è di grande importanza se si considera la sua capacità di posizionarsi bene nei risultati di ricerca organici.

È una pagina informativa?

È stato progettato per indirizzare i visitatori ad altre pagine del sito?

È una pagina transazionale?

Lo scopo della pagina influenzerà la quantità di copia che deve esserci su di essa.

Intenzione dell'utente

L'aspetto più importante quando si decide la durata del contenuto è l'intento dell'utente.

Cosa vorrebbe un utente quando atterra sulla pagina.

Se capisci di cosa ha bisogno un utente dalla tua pagina, aiuta a assicurarti che sia sufficientemente completa per soddisfare tali esigenze.

Rendere lunga una pagina per il gusto di farlo non aiuta l'utente.

Questo a sua volta non ti aiuta.Anche se la tua pagina si posiziona bene, le classifiche non dovrebbero essere l'obiettivo finale di qualsiasi lavoro SEO.La conversione del traffico è più importante.

Se un utente arriva sulla tua pagina per trovare una risposta a una domanda ma non riesce a vedere il legno per gli alberi, allora non hai soddisfatto la sua esigenza.

Conversione

Un'altra considerazione chiave è il modo in cui la lunghezza della copia influisce sulla conversione.

Alcune pagine semplicemente non richiedono grandi quantità di testo per aiutare il visitatore a completare un'azione.

Troppo testo potrebbe essere scoraggiante per una pagina di categoria di prodotto, ad esempio.

La giusta quantità

Quindi qual è il miglior conteggio delle parole per la SEO?

Non ce n'è uno.

La lunghezza della copia non dovrebbe mai essere dettata da un conteggio delle parole.

Dovrebbe essere il tempo necessario per aiutare a trasmettere il messaggio della pagina e consentire agli utenti di completare le azioni desiderate su quella pagina.

Una copia più lunga potrebbe avere un vantaggio in alcune SERP, ma non è solo la lunghezza della copia a essere il fattore decisivo per il grado.

Alla fine della giornata, la copia su una pagina non dovrebbe comunque riguardare solo la classifica.Dovrebbe soddisfare le esigenze dell'utente e incoraggiare la conversione.

Non esiste un conteggio delle parole ideale per questo.

Altre risorse:


Crediti immagine

Tutti gli screenshot presi dall'autore, maggio 2020