Sitemap

Ottimizzazione dell'ambiente virtuale (VEO): la prossima evoluzione della SEO?

La realtà non è più limitata a ciò che vedi di fronte a te.Ora abbiamo realtà alternative, tra cui virtuale e aumentata.

Questi progressi tecnologici stanno apportando grandi cambiamenti nel mondo che ci circonda.È importante avere una piena comprensione di questi concetti, nonché di come utilizzarli per il futuro del marketing e dell'e-commerce.

La realtà virtuale e aumentata stanno ora superando l'uso dell'intrattenimento e si stanno dirigendo anche verso le imprese.Le tendenze basate sull'età, il tempo e la pandemia stanno portando tutte verso un settore del commercio completamente online.

Potremmo prima o poi lasciarci alle spalle l'era della SEO ed entrare in un nuovo stato con nuovi termini e teorie?

Cos'è la realtà virtuale?

La realtà virtuale (VR) è un ambiente simulato creato dalla tecnologia informatica.

La tecnologia di visualizzazione consente un'esperienza virtuale immersiva rispetto alle tradizionali interfacce utente.Quando viene applicata la realtà virtuale, gli utenti vengono trasportati in un mondo tridimensionale in cui possono interagire con un ambiente 3D.

Il componente più riconoscibile della realtà virtuale sono i display montati sulla testa (HMD). Le aziende famose che stanno già applicando la realtà virtuale ai loro prodotti includono HTC Vive, Oculus Rift e PlayStation VR (PSVR).

Tre tipi principali di realtà virtuale

La realtà virtuale può essere suddivisa in tre settori principali:

  • VR non immersiva: un ambiente virtuale generato dal computer in cui l'utente è consapevole e controllato dall'ambiente fisico in cui si trova.L'esempio più comune è un videogioco in cui i giocatori entrano nel "mondo di gioco" con la propria trama e personaggi.
  • VR semi-immersivo: un ambiente parzialmente basato su un ambiente virtuale; tipicamente utilizzato per scopi di formazione e didattici con sistemi di proiettori di grandi dimensioni e elaborazione grafica.Un esempio di VR semi-immersivo sarebbero i simulatori di volo che i piloti devono utilizzare durante l'addestramento.
  • VR completamente immersivo: l'esperienza VR più realistica in cui vista e suono sono completamente immersi nell'ambiente virtuale.Indossando l'attrezzatura VR appropriata, gli utenti saranno in grado di vedere e sentire l'ambiente digitale che li circonda come se fossero effettivamente lì.

Realtà virtuale vs. realtà aumentata

La realtà aumentata (AR) è l'uso della tecnologia per migliorare ciò che gli utenti vedono nel mondo reale, con una sovrapposizione digitale che incorpora oggetti artificiali.La realtà aumentata è in grado di combinare elementi del mondo fisico e digitale o aggiunge elementi digitali a una visualizzazione live.

L'app per telefoni cellulari di successo del 2016, "Pokemon Go" è un ottimo esempio di realtà aumentata.Gli utenti potrebbero passeggiare nel mondo reale e cercare i personaggi Pokemon che apparirebbero prima sugli schermi dei loro telefoni e poi nello spazio reale di fronte a loro.

In parole povere, ecco la differenza principale tra VR e AR:

  • La realtà aumentata è un'aggiunta all'esperienza del mondo reale.
  • La realtà virtuale sta creando un'atmosfera ed un'esperienza completamente nuove da zero.

E il metaverso?

In termini generali, il metaverso combinerà realtà virtuale e aumentata per creare un mondo che continua ad esistere anche mentre non stai giocando.Sarà una sfera online realistica in cui gli utenti potranno uscire con gli amici, partecipare a riunioni di lavoro e persino acquistare e vendere prodotti.

Nella versione idealistica del metaverse, gli oggetti virtuali saranno interoperabili e ti permetteranno di portare oggetti da una piattaforma all'altra.

Alcune persone potrebbero obiettare che il metaverso esiste già da tempo, in particolare nei videogiochi.Ad esempio, "World of Warcraft" consente già ai giocatori di acquistare e vendere beni. "Fortnite" ha l'opzione di esperienze virtuali, come un concerto generato o una mostra creata dall'utente.

Tuttavia, qualcuno che afferma che "Fortnite" è lo stesso del Metaverse sarebbe lo stesso di qualcuno che afferma che Google è l'epitome di Internet.C'è molto di più nell'ambito del metaverso e in ciò che può potenzialmente offrire.

Poiché è ancora un work in progress, ci sono ancora alcune speculazioni su come sarà e come sarà esattamente il metaverso.Tuttavia, è evidente che il prodotto ha dato forma a nuovi elementi costitutivi per il mondo tecnologico.

Ad esempio, presto ci sarà la possibilità di ospitare centinaia di persone in un unico server, che potrebbe arrivare fino a migliaia o addirittura milioni.Esistono anche strumenti di tracciamento del movimento, che possono essere utilizzati per seguire i movimenti degli utenti in tempo reale.Il metaverso non avrà solo un enorme impatto sull'intrattenimento e sugli aspetti sociali, ma anche sul marketing.

A che punto siamo con la realtà virtuale

È vero che la realtà virtuale non è ancora all'altezza delle sue potenzialità, agendo anche come una promessa non mantenuta nel corso degli anni.

Sono necessarie soluzioni per superare gli ostacoli in VR, tra cui:

  • Prezzo e disponibilità.
  • Cuffie ingombranti.
  • Difetti tecnici.

Tuttavia, le statistiche mostrano che la realtà virtuale è in aumento, sia in termini di popolarità che di domanda.

Oltre alla ricreazione e all'intrattenimento domestico, la realtà virtuale viene utilizzata nei seguenti campi:

  • Formazione: le forze dell'ordine hanno iniziato a utilizzare la realtà virtuale come alternativa economica e sicura alla formazione.Le simulazioni possono essere utilizzate per interrogare sospetti, praticare arresti o affrontare scenari pericolosi.
  • Viaggi: l'industria dei viaggi ha sofferto a causa della pandemia di Coronavirus e le nuove invenzioni della realtà virtuale hanno contribuito a soddisfare la voglia di viaggiare di molti appassionati di viaggi.Diverse aziende hanno creato modi coinvolgenti per viaggiare per il mondo, tra cui National Geographic Explore VR, che ti consente di visitare luoghi mozzafiato come l'Antartide o Machu Picchu.
  • Immobiliare: aziende come Zillow hanno iniziato a integrare la realtà virtuale nelle loro attività.La realtà virtuale può fornire numerosi vantaggi agli agenti immobiliari, come ridurre i costi e il tempo e lasciare che il potenziale acquirente "specchi le vetrine" attraverso più case alla volta.
  • Militare: la realtà virtuale è una tecnologia chiave utilizzata dagli Stati UnitiDipartimento della Difesa.La realtà virtuale viene utilizzata dai militari per l'addestramento considerato troppo costoso, raro o pericoloso da eseguire nella vita reale.È anche utile nella produzione di armi e nell'ottimizzazione delle attrezzature.
  • Sport: una tattica di lunga data delle squadre sportive ha studiato pratiche o partite registrate per analizzare le prestazioni dei giocatori e dei loro avversari.Ora, con l'uso della realtà virtuale, i principali settori sportivi come NFL, NASCAR e NBA hanno tutti iniziato a utilizzare la realtà virtuale per aiutare con la pratica e l'allenamento nelle simulazioni in tempo reale.
  • Intrattenimento: quando le persone pensano per la prima volta alla realtà virtuale, in genere è per l'intrattenimento.I videogiochi sono la fonte più comune di VR o AR.Tuttavia, esistono altre forme di intrattenimento VR: cinema immersivo e parchi di divertimento VR.
  • Architettura: i progressi nella realtà virtuale sono stati in grado di fungere da potente strumento per comunicare l'intento progettuale con gli architetti.L'uso della realtà virtuale può aiutare con le fasi, dalla progettazione alla costruzione, alla valutazione dei progetti e alla presentazione di proposte e all'elaborazione di errori prima dell'inizio del processo di costruzione.
  • Arte: gli artisti possono spingere i confini e i limiti del loro lavoro usando la realtà virtuale.I consumatori possono "entrare" nell'opera d'arte attraverso video interattivi, procedure dettagliate e panorami sferici a 360 gradi che sembrano mostre di qualità museale.
  • Aviazione: i piloti devono essere sottoposti a un addestramento approfondito utilizzando simulatori di volo e schermi di computer.La realtà virtuale è diventata un'alternativa più efficiente ai precedenti simulatori di volo, che erano troppo costosi o ingombranti.Con l'uso della realtà virtuale, i piloti possono esercitarsi nell'esperienza di volo e persino costruire aerei.
  • Sale conferenza: Facebook ha introdotto il potenziale futuro per le chiamate in conferenza tramite VR: Horizon Workrooms.Invece di sedersi su Zoom, i datori di lavoro e i loro dipendenti potranno presto entrare in uno spazio VR con i propri avatar e sedersi insieme attorno a un tavolo da conferenza digitale.
  • Visualizzazione dei dati: la realtà virtuale e la realtà aumentata possono aiutare a comunicare le informazioni più velocemente e in modo più digeribile.Concetti come il mercato azionario, il cambiamento climatico e persino la Brexit sarebbero più facili da capire per le aziende con l'aiuto della visualizzazione dei dati VR.
  • Giornalismo (giornalismo immersivo): il giornalismo immersivo descrive storie prodotte digitalmente che aiutano a creare un'esperienza in prima persona con le notizie e gli eventi in corso.La realtà virtuale è stata utilizzata per il giornalismo immersivo in casi come a Guantanamo Bay, dove un giornalista è entrato virtualmente nella prigione per ottenere audio e immagini reali per ottenere una storia.
  • Marketing/pubblicità: la realtà virtuale può migliorare il marketing e la pubblicità per quasi tutte le aziende.Fornire un'esperienza realistica di un prodotto ai clienti può aiutare a spingere la probabilità che lo acquistino.Volvo Reality è stato il primo esempio di test drive VR per consentire ai potenziali acquirenti di toccare, sentire e sperimentare i propri veicoli.
  • Social media: il rebranding di Facebook in Meta è uno dei principali esempi di VR che entra nel mondo dei social media.Facebook Horizon consentirà agli utenti di vivere insieme eventi sociali, chattare con gli amici e persino costruire mondi virtuali.Ci sono anche app VR come VRChat e REC Room che consentono agli utenti di incontrarsi e giocare in stanze pubbliche e private.

SEO e marketing nella realtà virtuale: rimanere al passo con le tendenze

"Dato che la tecnologia si sta evolvendo così rapidamente, è importante che le aziende incorporino nuove tecnologie nelle loro attività per stare al passo con i tempi", ha affermato Cas Paton, MD di Onbuy.com

Ci sono molti indicatori che indicano il futuro dello shopping online.Man mano che il pubblico diventa più giovane, la voglia di evitare i negozi è maggiore.

Sulla base di un sondaggio di OnBuy.com, il 53% delle persone di età compresa tra 25 e 34 anni preferirebbe fare acquisti online piuttosto che entrare in un negozio fisico.Uno dei motivi è evitare di parlare con il personale all'interno del negozio.Inoltre, il 61% dei millennial afferma di trovare più efficiente parlare con un rivenditore tramite SMS o chat online.

C'è stato un enorme cambiamento nell'e-commerce, poiché i negozi online diventano gli showroom in cui i clienti possono provare un prodotto e il negozio fisico funge da centro di esperienza, piuttosto che solo un luogo in cui acquistare un prodotto.

La generazione Z (Gen Z) si riferisce al gruppo di persone nate tra la fine degli anni '90 e l'inizio degli anni 2000.La Gen Z è una nuova razza di consumatori unica.Crescere in un mondo pieno di tecnologia ha influenzato il modo in cui i giovani vedono la loro esperienza di acquisto.Si presume che questa generazione avrà un enorme impatto sul modo in cui le persone faranno acquisti in futuro.

Secondo gli studi, la Gen Z non ha fedeltà ai marchi e vuole cambiare costantemente il loro stile e aspetto per stare al passo con le tendenze attuali.Ciò può rendere difficile per i marchi guadagnare la loro fiducia; tuttavia, lascia spazio ad altre opportunità.

Instagram ha approfittato dello shopping frenetico tra i giovani, con una delle loro ultime funzionalità tra cui il collegamento ai siti del marchio direttamente in una foto pubblicata.

La pandemia di Coronavirus ha avuto un enorme impatto anche sul settore degli acquisti.Quando il mondo era in lockdown, era impossibile entrare nei negozi fisici per acquistare beni.

Tuttavia, questo ha creato un enorme aumento degli acquisti online.In effetti, le entrate di Amazon sono aumentate vertiginosamente con un aumento del 40% durante il blocco COVID.

Considerando tutti i fattori di cui sopra, è chiaro che le modalità di acquisto fisico appartengono al passato.

I consumatori ora cercano modi più rapidi ed efficienti per acquistare i loro prodotti.Con l'uso della tecnologia avanzata, le persone di tutte le età possono acquistare ciò che vogliono con il semplice tocco delle dita.

Qual è il prossimo passo: ottimizzazione dell'ambiente virtuale (VEO)?

La realtà virtuale e aumentata hanno già iniziato ad avere un enorme impatto in una varietà di campi.Perché non dovremmo presumere che la prossima area di dominio sarebbe nello shopping e nell'e-commerce?

Se gli acquirenti desiderano un'esperienza online immersiva, allora sembra che VR e AR siano la risposta per il futuro.

Gli esempi attuali di realtà virtuale e aumentata utilizzati nel marketing includono l'esperienza del mondo VR di Nike per provare vestiti e scarpe e l'app "The Place" di IKEA che consente agli acquirenti di utilizzare l'AR per posizionare i mobili nelle loro case.

Immagina di acquistare un nuovo outfit dal tuo negozio preferito o di fare la spesa settimanale comodamente da casa tua.Mentre le app per telefoni cellulari possono già aiutare nell'acquisto di prodotti online, l'opportunità che la realtà virtuale ha da offrire per lo shopping online può superare qualsiasi esperienza di acquisto attuale che vediamo attualmente.

Non c'è chiaramente alcun segno di rallentamento della tecnologia ed è responsabilità dei marketer rimanere al passo con il futuro del commercio VR.

L'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) è stata una parte enorme della marcatura e del commercio negli ultimi anni, ma il futuro del commercio in realtà virtuale potrebbe portare alla nascita di un nuovo termine: ottimizzazione dell'ambiente virtuale (VEO).

Mindy Weinstein, fondatore e CEO di Market Mindshift, crede che la realtà virtuale sia qui per restare e, in quanto SEO, dobbiamo adattarci ed essere preparati al mercato in questo nuovo ambiente:

"La crescita del metaverso è inevitabile ed è qualcosa che dovremmo iniziare a prendere in considerazione ora",ha detto Weinstein. “Ad esempio, dato che il metaverso è un ambiente visivo, dovremmo assicurarci che le immagini ottimizzate siano incluse nelle nostre strategie di contenuto SEO. Inoltre, il metaverse è già impostato per l'audio, quindi non è un grande salto di immaginazione che verrà sviluppato un tipo di opzione di ricerca vocale. Pertanto, credo che con l'evoluzione del metaverso, la ricerca vocale debba essere al primo posto per i marketer digitali".

E c'è dell'altro

Sintonizzati sul nostro prossimo articolo per scoprire il marketing nella realtà virtuale e l'ottimizzazione per il futuro della realtà virtuale e della realtà aumentata.

Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore ospite e non necessariamente di Search Engine Land.Gli autori dello staff sono elencati qui.