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Le chiavi per posizionarsi bene su YouTube e le tue opinioni sulle nuove norme sugli annunci; Riassunto giornaliero di lunedì

Il brief quotidiano di Search Engine Land presenta approfondimenti quotidiani, notizie, suggerimenti e consigli essenziali per il marketing dei motori di ricerca di oggi.Se desideri leggerlo prima che lo faccia il resto di Internet, iscriviti qui per riceverlo quotidianamente nella tua casella di posta.

Buongiorno, Marketers, e mi trasloco questa settimana.

Ho letto da qualche parte una volta che il trasloco è uno dei primi tre eventi della vita più stressanti, e ci credo.Tutto è caotico e non so dove sia niente.Pensavo che avere dei traslocatori lo avrebbe reso molto più facile, ma in realtà mi ha reso più difficile, personalmente.C'è un elemento di rilascio del controllo su cui non ho abbastanza controllo.Non ho il controllo sul mio problema di controllo.

Barry mi ha gentilmente ricordato che questo è esattamente ciò che può sembrare una migrazione del sito anche per i SEO.A volte è fuori dalle tue mani, con gli sviluppatori che fanno il lavoro e tu solo l'orchestrazione.Quando sei nel mezzo, anche le migrazioni meglio pianificate possono sembrare caotiche e come se non sapessi dove è o dove va qualcosa.

Ma l'idea è che, con mesi di pianificazione e strutturazione, quando arriverai dall'altra parte, le cose saranno semplici e funzioneranno come previsto.Se stai navigando in un trasloco, spero che tu ti senta più tranquillo di me con il mio trasloco, in questo momento.In ogni caso, arriveremo dall'altra parte.

Carolyn Lyden,
Direttore dei contenuti di ricerca

Le norme sugli annunci a tre colpi di Google non sono il problema, è l'applicazione delle norme che preoccupa gli inserzionisti

Il nuovo programma dei tre avvertimenti di Google Ads, che inizierà a settembre 2021, si applica alle violazioni delle sue norme sull'abilitazione di comportamenti disonesti, sostanze non approvate e prodotti o servizi pericolosi.Se si scopre che un inserzionista viola le norme di Google, riceverà un avviso per la prima infrazione.Successivamente, le sanzioni diventano sempre più severe ad ogni violazione, portando alla sospensione dell'account dopo il terzo strike.

I professionisti del PPC che ci hanno parlato per questo articolo erano ampiamente favorevoli al sistema dei tre colpi.Tuttavia, l'applicazione di Google, che può essere casuale, li preoccupa. "Ho avuto 'false flag' emerse specificamente in queste categorie una manciata di volte nell'ultimo anno (inclusi annunci display per una società di sicurezza informatica disapprovata per la promozione dell'uso di droghe!)", ha affermato Tim Jensen, responsabile della campagna di Clix Marketing .

Comunicare in anticipo il cambiamento con le parti interessate e i clienti può aiutarti a inquadrare le loro aspettative una volta che le nuove politiche entreranno in vigore.Alla fine, più inserzionisti potrebbero potenzialmente entrare in conflitto con il sistema, quindi è meglio anticiparlo ora invece di consentire l'emissione del primo avviso o avvertimento.

Leggi di più qui.

Guida di Search Engine Land a Bing SEO

Bing rappresenta il 26,5% di tutte le ricerche desktop negli Stati Uniti, secondo Comscore (aprile 2021). Con la recente prevalenza del lavoro da casa, le persone trascorrono più tempo sui propri computer desktop, il che potrebbe anche significare che più persone ora utilizzano Bing.

L'algoritmo di classificazione di Bing è dinamico. "L'algoritmo di ranking è un gigantesco modello di machine learning ed è in continua evoluzione", ha affermato Frédéric Dubut, main project PM manager, core search & AI di Microsoft.

Ciò significa potenzialmente che, se tutti iniziano a dare la priorità a un criterio di classificazione, quel segnale potrebbe diventare meno indicativo della pertinenza e l'algoritmo di Bing potrebbe assegnargli meno peso.Invece di selezionare i fattori di ranking per cui ottimizzare, ti consigliamo di coprire tutte le basi al meglio delle tue capacità, tenendo presente come Bing tratta i seguenti elementi di ricerca.

Leggi come ottimizzare per Bing qui.

Raccogli i dati degli utenti con le mappe dei clic.Probabilmente hai sentito che per avere successo devi essere guidato dai dati, solo se fosse così semplice.La raccolta dei dati è la parte facile; capire cosa conta e come utilizzare queste informazioni a proprio vantaggio è molto più difficile.Qui per salvare la giornata ci sono le mappe dei clic, uno strumento di mappe di calore semplice ma potente che ti semplifica la raccolta, la visualizzazione e la comprensione dei dati analitici del tuo sito web.

Come costruire la fiducia degli utenti con le modifiche CRO e UX.La fiducia di un utente nei confronti del tuo sito non è sempre il problema più urgente che un sito può avere, dal punto di vista SEO.Spesso sei troppo impegnato a spegnere incendi tecnici o a costruire un marchio da zero, un backlink alla volta.Ma quando ci sono le basi tecniche, il tuo content marketing/PR è azzeccato, eppure i grafici iniziano a stabilizzarsi; questo può essere un ottimo momento per fare il punto su un sito e approfondire se è forte quanto può essere dal punto di vista della fiducia.

Pianifica la crescita aziendale con Display & Video 360.Per aiutare i pianificatori dei media ad adattarsi a questo nuovo modo di lavorare, Google Ads sta introducendo due strumenti Display & Video 360 che ti aiuteranno a stimare la copertura delle tue campagne in tempo reale su qualsiasi tipo di inventario, tra cui TV tradizionale, TV connessa (CTV) e persino l'audio.

Cosa stiamo leggendo: utilizzo delle parole chiave nei video di YouTube: come ottenere più visualizzazioni

Il video è stata la "prossima grande cosa" per un po'.Oltre il 75% dei GenZers di età compresa tra 15 e 25 anni guarda YouTube. "La loro piattaforma più utilizzata è YouTube, seguita da vicino da Instagram, quindi i video sono chiaramente una priorità per loro", ha scritto Sorilbran Stone.Quindi ha senso solo che più esperti di marketing di ricerca utilizzino la piattaforma video di Google sia per la copertura a pagamento che organica.

Questa guida mostra come funziona l'algoritmo di YouTube e come puoi ottimizzare i tuoi contenuti video per mostrarli in quei risultati.La chiave è pianificare per il tuo pubblico e lavorare a ritroso da lì.Le metriche importanti includono cose come il tempo di visualizzazione, il tasso di fidelizzazione e il coinvolgimento, ma anche le tue parole chiave sono fondamentali.

YouTube valuta le parole chiave non solo da titoli, tag e descrizioni, ma anche dall'audio del video, il che significa che è fondamentale dirle effettivamente nello script audio e nella trascrizione.Come scegli le parole chiave?Bene, una buona ricerca di parole chiave vecchio stile, ovviamente.

Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore ospite e non necessariamente di Search Engine Land.Gli autori dello staff sono elencati qui.