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Snap lancia la prima opzione commerciale sugli spettacoli Snapchat

Snapchat sta aggiungendo una nuova opzione per gli inserzionisti chiamata "First Commercial".

Questa offerta consente agli inserzionisti di specificare di essere il primo annuncio che un utente vede quel giorno nella sua prima sessione di Snap show.Inizialmente sarà disponibile solo negli Stati Uniti.

Prima funzionalità commerciale

First Commercial elenca un annuncio da mostrare indipendentemente da ciò che l'utente sceglie di guardare, rendendolo più un gioco "alla portata del pubblico di massa".

Ad esempio, un utente potrebbe scegliere uno spettacolo drammatico e un altro potrebbe scegliere le notizie, ma se sono tra il pubblico per "Prima pubblicità", vedranno entrambi per primo quell'inserzionista.

Prime specifiche commerciali e durata di conservazione

I primi spot pubblicitari vengono visualizzati come annunci non ignorabili che possono essere mostrati negli spettacoli Snap.Durano 6 secondi e l'acquisto per loro è una durata di 24 ore.

Saranno disponibili a livello di piattaforma, mostrando in programmi che sono sia Snap Originals che quelli che sono di proprietà di entità giornalistiche più grandi.

L'opzione First Commercial è attualmente disponibile solo tramite vendita diretta, ma si espanderà in futuro come offerta programmatica.Non hanno offerto alcuna indicazione sulle fasce di prezzo per l'opzione di collocamento.

"C'è solo una buona quantità di domanda da parte del mercato per un'acquisizione premium, che offre ai marchi l'opportunità di raggiungere il pubblico che offriamo quotidianamente". – David Roter, VP di Global Agency Partnerships

I segnali di assunzione di Snap continuano a concentrarsi sul video futuro

Coloro che hanno seguito le recenti mosse di Snap si aspettano che questa sia una delle tante opzioni imminenti per le nuove unità pubblicitarie.Ci sono due parti principali dell'attuale posizione di Snap che guidano questa ipotesi.

Il primo è la loro recente assunzione di Peter Naylor come vicepresidente delle Americhe.Il suo obiettivo principale è far crescere la sua attività pubblicitaria nella regione.

Il suo passato?

SVP e Head of Advertising Sales di Hulu, il che significa che è immerso nella comprensione del consumo di video e delle pratiche di vendita.

Si unisce proprio mentre Snap segnala un raddoppio del tempo di visualizzazione degli spettacoli Snapchat tra il primo trimestre del 2019 e il primo trimestre del 2020.Attualmente ci sono 60 spettacoli Snapchat con 10 milioni di spettatori mensili.

Il Q1 di Snap e la forza del COVID-19

La scorsa settimana, Snap ha annunciato il suo primo trimestre in assoluto di flusso di cassa positivo con ricavi in ​​aumento del 44% rispetto allo scorso anno.

Hanno anche visto una notevole crescita degli utenti attivi giornalieri, con un aumento del 20% nello stesso periodo di tempo.

Questa posizione è continuata in questo trimestre, con gli utenti diretti a casa che trovano più spesso la loro strada verso la piattaforma mentre COVID-19 continua.

Il coinvolgimento ha raggiunto i massimi storici, con una crescita di oltre il 50% rispetto al trend di febbraio.

Crescita di Snap Select

Snapchat ha affermato che deve gran parte del suo recente successo all'innovazione delle sue offerte video.

Uno di questi esempi è stato il rilascio l'anno scorso di Snap Select, che consente ai marchi di acquistare annunci non ignorati di 6 secondi in un pacchetto che viene riprodotto negli spettacoli premium di Snap.

Il programma si espanderà in più opzioni di programma in bundle.A differenza della nuova funzionalità First Commercial, Snap Select è già disponibile nelle sue opzioni di annunci self-service.

A novembre, ha anche lanciato opzioni commerciali più lunghe per competere con l'offerta TrueView di YouTube.Gli annunci di 3 minuti possono essere saltati dopo 6 secondi.


Credito immagine: Snapchat