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Allineamento SEO e social media

Di recente ho presentato a SMX East come i team SEO e Social non possano più operare separatamente.Come mai?Perché i social media stanno giocando un ruolo sempre più importante nella SEO e hanno il potenziale per essere dirompente per lo status quo.

Ovunque mi giri, trovo esempi: risultati di ranking personalizzati, risultati con rel-author che vengono visualizzati in modo più evidente nella ricerca di Google e, di recente, # ricerche che incorporano query di hashtag G+ come parte dell'esperienza di ricerca di Google.

Il valore dell'allineamento di ricerca e social

Tradizionalmente, la SEO si è concentrata sui contenuti, sull'architettura del sito Web e sui collegamenti.Queste aree di interesse sono ancora critiche, ma man mano che i social media diventano sempre più importanti per la SEO, si tratta anche di identità, relazioni e contenuti.

I segnali basati sull'identità possono potenzialmente includere il grado dell'agente, la pertinenza e il grafico del coinvolgimento.Contenuti di qualità, pertinenza on-page e segnali di ottimizzazione on-page sono ancora importanti.

Inoltre, l'impatto delle relazioni può essere visto chiaramente nei risultati personalizzati.Ho sperimentato personalmente questo cambiamento riflesso in un # risultato di ricerca di Google, solo 36 secondi dopo aver pubblicato un post su G+.

Ridimensionamento SEO e social media

Il ridimensionamento delle migliori pratiche dei social media all'interno di un'organizzazione può svolgere un ruolo importante all'interno della strategia SEO.Maggiore è la tua impronta sociale, maggiore sarà l'impatto dei social media sui tuoi sforzi SEO.

Per scalare i nostri sforzi sociali, il mio datore di lavoro, Adobe, è passato da un allineamento organizzativo distribuito a un modello multiplo hub-and-spoke.Con un focus su quattro aree principali che ruotano attorno a misurazione, gestione, innovazione e abilitazione, Adobe ha un processo di coinvolgimento chiaramente definito che ci aiuta anche a scalare i social media.

Abbiamo implementato politiche e linee guida definite sui social media per l'impegno sociale in modo che i dipendenti siano autorizzati a utilizzare i social media, aiutando Adobe a scalare i nostri sforzi.Inoltre, le sessioni di formazione interfunzionali sui social media e sulle migliori pratiche SEO sono un aspetto importante per ampliare i nostri sforzi sui social media.

Come parte di questo processo di formazione, invitiamo anche relatori ospiti di marchi leader a condividere le migliori pratiche sui social media con i nostri dipendenti.Attraverso queste sessioni, abbiamo appreso che i social media hanno un valore significativamente maggiore rispetto al loro contributo diretto alle entrate.Il valore dei social media può anche essere esteso ad aree che includono ricerca e sviluppo, marketing, vendite e supporto.

Allineamento basato sui dati

Nell'ambito dell'allineamento tra i social media e i team di ricerca, abbiamo cercato di determinare l'impatto tra social media e SEO.

Per raggiungere questo obiettivo, abbiamo dovuto prima allinearci ai nostri indicatori chiave di prestazione (KPI). Abbiamo discusso di quali dashboard dovrebbero essere condivisi e ci siamo posti diverse domande:

  • Come dimostriamo gli obiettivi di vendita e conversione per i social media?
  • I dati sul sentimento sociale possono influenzare la strategia SEO?
  • Possiamo utilizzare i dati delle parole chiave SEO per informare la sensibilizzazione sui social?

Abbiamo anche studiato l'impatto dei segnali social sulle classifiche SEO e osservato solo una correlazione marginale che non poteva essere legata alla causalità.

I social media possono aiutare ad amplificare gli sforzi di marketing dei contenuti, ma non vogliamo utilizzare i social media solo come mezzo per promuovere i nostri contenuti.Invece di gridare il nostro messaggio di marketing nel vuoto, abbiamo trovato molto più valore nell'ascoltare il nostro pubblico sui social media.Il valore dei social media va ben al di là di qualsiasi impatto diretto sulle classifiche.

I social media possono avere un impatto indiretto più ampio sulle prestazioni complessive degli sforzi di marketing dei motori di ricerca quando i dati sociali vengono utilizzati per informare le strategie di marketing dei contenuti.Con i dati social, il nostro pubblico ci dice quali siti Web frequentano quando non sono sul nostro sito Web e quali contenuti risuonano di più con loro.Questo ci consente di pianificare il nostro marketing dei contenuti in modo da posizionare i contenuti significativi di fronte ai nostri clienti ovunque si trovino online.

Allineamento strategico e tattico

Per sfruttare appieno i social media e la SEO, ci coordiniamo regolarmente tra i reparti per discutere le opportunità di allineamento, i passaggi tattici successivi e le strategie per ogni trimestre.I processi SEO che implicano il lavoro con i team dei social media includono le migliori pratiche e la formazione SEO, il supporto per la ricerca di parole chiave, il supporto con le implementazioni di rel-author e i consigli di collegamento.

Sfruttiamo anche una varietà di strumenti per migliorare la SEO nei nostri canali di social media.All'interno della nostra piattaforma Adobe Experience Manager abbiamo automatizzato i consigli sui collegamenti interni e abbiamo integrato i consigli sulle migliori pratiche SEO all'interno del CMS.Utilizziamo BrightEdge anche per allineare le capacità di ascolto sociale con i dati sulle prestazioni SEO.

Innovazione

Le conversazioni social possono informare la strategia delle parole chiave e le parole chiave di ricerca possono informare la strategia dei contenuti social.Questo processo è un circolo virtuoso perché il coinvolgimento sociale aumenta le prestazioni di ricerca, che aumenta i segnali sociali e guida più conversazioni sociali.

Allineando ricerca e social, è possibile aumentare il valore sia della SEO che dei social media.La SEO non riguarda più solo i contenuti, i collegamenti e l'architettura del sito; si tratta anche di costruire identità sociale, relazioni e coinvolgimento.I dati dei social e della SEO non servono solo per guardare indietro; può guidare la tua strategia futura.

Utilizzando i dati social per determinare cosa vogliono i clienti e dove preferiscono consumare i contenuti online combinati con i dati SEO, puoi sviluppare una strategia che può indirizzare i tuoi clienti in modo semplice e ben informato.Parlerò ulteriormente sull'argomento SEO aziendale e social media il 19 novembre all'evento SMX Social Media Marketing a Las Vegas.

Immagine per gentile concessione di Adobe

Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore ospite e non necessariamente di Search Engine Land.Gli autori dello staff sono elencati qui.