Ottimizzazione delle prestazioni massime: come migliorare le prestazioni

Hai impostato le tue campagne Performance Max e massimizzato i dati e le informazioni dettagliate.E adesso?

Il tuo obiettivo principale con Performance Max è consentire all'algoritmo di svolgere bene il proprio lavoro.

Come la maggior parte delle cose nella vita, ottieni quello che dai.

L'IA può funzionare meglio se fornisci input di dati più forti (feed di dati + segnali del pubblico + risorse creative) e output (tracciamento).

L'apprendimento automatico può fare scelte intelligenti solo quando gli insegniamo ciò che è prezioso per noi.Questo è il motivo per cui è estremamente importante garantire che le tue campagne monitorino correttamente le conversioni.

PMax richiede pazienza: dagli 2-4 settimane per guadagnare slancio apportando modifiche incrementali limitate.

Strategia di offerta

A seconda del tuo prodotto/obiettivo.In genere consigliamo di iniziare con Massimizza le conversioni in modo che il sistema possa raccogliere dati.

Una volta che disponi di dati storici solidi, puoi sovrapporre un CPA target o passare a Massimizza il valore di conversione con il ritorno sulla spesa pubblicitaria target.

Se scopri che non stai spendendo l'intero budget, significa che la tua offerta è troppo aggressiva.Prova ad aumentare il tuo tCPA o a ridurre i tuoi target di tROAS.

Se stai spendendo l'intero budget ogni giorno, puoi probabilmente ridurre le offerte in modo incrementale o spendere di più!

Segnali del pubblico

Se il rendimento complessivo è scarso e non vedi molte conversioni, prova a restringere i segnali del pubblico.Fornisci dati affidabili in modo che Google sappia chi è il tuo cliente.

Gli interessi sono grandiosi, ma i dati migliori sono i dati dei tuoi clienti effettivi.

Consiglio vivamente di aggiungere questi:

• Customer Match: importa elenchi di clienti, abbonati e-mail + SMS
• Intento personalizzato: crea segmenti di pubblico con parole chiave con le migliori prestazioni
• Visitatori del sito Web: visualizzatori di pagine, convertitori, ecc.

Abbinamento cliente 📧

Inizia caricando tutti gli elenchi che hai inclusi indirizzi e-mail e numeri di telefono.Potrebbe trattarsi di dogane precedenti, abbonati e-mail, ecc.

Intento personalizzato 🔠

Crea un elenco delle parole chiave con il miglior rendimento da Ricerca e Shopping standard

— 𝙼𝚎𝚗𝚊𝚌𝚑𝚎𝚖 𝙰𝚗𝚒 Ⓜ️ Google Ads 📈 (@MenachemAni) 21 luglio 2022

Risorse creative

Ecco un ottimo thread di @duanebrown sull'importanza di una forte creatività in Performance Max.Simile al social a pagamento, PMax fa affidamento su risorse creative per vendere i tuoi prodotti.

Creatività PMax.

La ricerca a pagamento con leva che le persone non sapevano di aver bisogno.Certo, puoi eseguire feed solo PMax.Stiamo vedendo ottimi risultati quando aggiungiamo risorse.PMax ha 3 leve:

1⃣ Alimentazione
2⃣Creativo
3⃣Segnali

Come pensiamo alla creatività con PMax?🧵 #ppcchat

— Duane Brown 🇨🇦🏳️‍🌈 3x Vax'ed!(@duanebrown) 18 agosto 2022

Annunci Creative Studio

Google ha recentemente rilasciato alcuni strumenti per semplificare la creazione e la gestione delle tue risorse.Ads Creative Studio è uno strumento straordinario per creare modelli grafici e video.

Costruttore di video

Video Builder si trova in Google Ads e ti consente di creare facilmente video da un modello.

Google Ads > Strumenti e impostazioni > Libreria condivisa > Libreria di asset > Crea video

Feed di dati (e-commerce)

Quando invii prodotti a Google Merchant Center, assicurati di inviare quante più informazioni possibili.Occorre prestare particolare attenzione agli identificatori di prodotto.

Google esamina le tre colonne seguenti per capire quale prodotto specifico stai vendendo:

• Marchio
• Numero parte del produttore (MPN/SKU)
• Codice UPC (GTIN)

Inoltre, ma altrettanto importante avere:

• Titoli descrittivi (includi le parole chiave nel titolo, ecco come Google sa quali termini di ricerca dovrebbero attivare il tuo annuncio!)
• Tassonomia/Categorizzazione di Google
• Tipologia di prodotto

Esclusioni

Qualcosa non funziona?Escludilo e forza il sistema a concentrarsi altrove.

• Gruppi di elenchi: puoi escludere per ID prodotto, categoria, marchio, etichette personalizzate, ecc.
• Parole chiave negative: un rappresentante di Google può bloccare KW irrilevanti o non performanti.Non amo questo approccio poiché l'intera idea di PMax è di consentire all'algoritmo di vedere le entrate in tempo reale e interrompere automaticamente il traffico non convertito.
• Esclusioni dei clienti: non ricevi abbastanza nuovi clienti acquisiti?Impedisci ai tuoi clienti esistenti di essere presi di mira.
• URL.

Posizione

Se vedi traffico irrilevante da paesi/località che non stai prendendo di mira.Assicurati di cambiare le impostazioni della posizione su Presenza.

Puoi trovarlo nelle Impostazioni della campagna > Località > Opzioni avanzate

Pagine di destinazione

Se scopri che PMax sta cannibalizzando la ricerca e inviando traffico a pagine che non stanno convertendo bene, puoi:

• Escludi URL specifici
• Disattiva Impostazioni espansione URL > Impostazioni aggiuntive > Espansione URL finale

Bilancio

La tua campagna sta andando bene?Aumenta il budget con incrementi del 10-20% su base settimanale.

Non aumentare troppo in un colpo solo, scioccherà il sistema e lo costringerà a trovare nuove fonti di traffico.

Asporto

• Prenditi il ​​tempo necessario per configurare gli input di dati corretti.
• Lascia che l'algoritmo faccia il lavoro.
• Essere pazientare.

Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore ospite e non necessariamente di Search Engine Land.Gli autori dello staff sono elencati qui.