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Il corso di marketing digitale di Google offre pessimi consigli SEO

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Che tumulto hai sentito?Oggi sono i SEO a chiamare Google.

Il nuovo corso di certificazione di marketing digitale ed e-commerce di Google, che è stato annunciato il 2 maggio, include consigli SEO degni di nota così terribilmente cattivi che uno dei sostenitori della ricerca di Google, Danny Sullivan, lo sta sconfessando.

Cosa è successo.Tutto è iniziato con un tweet del consulente SEO internazionale Gianluca Fiorelli.In esso, ha condiviso questo screenshot di una diapositiva che discuteva di come evitare il keyword stuffing:

Questo è il consiglio ufficiale di Google dal corso:

  • Scrivi più di 300 parole sulla tua pagina web.
    • È più probabile che la tua pagina web venga classificata più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca se scrivi un volume maggiore di contenuti di qualità.
  • Mantieni la densità delle parole chiave al di sotto di uno standard di settore del 2%.
    • Ciò significa che il 2% delle parole sulla pagina web o meno dovrebbero essere parole chiave target.
  • Presta attenzione al posizionamento delle parole chiave.
    • Le tue parole chiave devono essere utilizzate solo una volta nei seguenti punti di ogni pagina del tuo sito web: titolo della pagina, sottotitolo, primo paragrafo e conclusione del corpo.

“Davvero... ‘scrivi più di 300 parole’? e "densità delle parole chiave"?"Fiorelli ha twittato. “Voglio dire... il keyword stuffing è pessimo, certo! ma risolverlo diffondendo miti SEO che i SEO cercano di eliminare?

“So che questo corso è molto entry-level, ma proprio per questo miti come questi non dovrebbero essere insegnati. I SEO di Google hanno esaminato il corso?"

“Questo può essere ignorato”.Danny Sullivan, Search Liaison di Google, ha risposto a Fiorelli, sostanzialmente sconfessando il corso.

"Non faccio parte del team che lo ha prodotto, né fanno parte del team di ricerca",Sullivan ha risposto. "Come membro del team di ricerca, non raccomandiamo alcun limite o 'densità' o qualcosa del genere. Questo può essere ignorato; Lo trasmetterò".

Si è quindi collegato ai consigli di Google dalla ricerca, la SEO Starter Guide di Google.Quel documento non menziona la densità delle parole chiave o il numero minimo di parole.

Densità di parole chiave.La densità delle parole chiave è una percentuale che indica la frequenza con cui una parola chiave o una frase viene utilizzata in una pagina.Dividi il numero totale di volte in cui una parola chiave o una frase viene utilizzata per il numero totale di parole utilizzate.Quindi moltiplica per 100 e hai la tua percentuale. (O semplicemente copia e incolla un URL o il tuo testo in un calcolatore di densità di parole chiave online gratuito.)

Ecco la cosa divertente con la densità delle parole chiave.In passato ho parlato con molti SEO che giurano di aver capito con successo la giusta densità di parole chiave in passato e li ha aiutati a classificare le pagine.L'esatta densità delle parole chiave variava: ho sentito che dal 2% al 10% era il punto debole, a seconda di chi hai parlato (e in quale anno) e in quale settore lo stavano utilizzando.

Quindi il mito della densità delle parole chiave ha un nocciolo di verità.Perché prima funzionava.

Ma siamo chiari: non esiste una densità di parole chiave "standard di settore".

Google ha minimizzato la densità delle parole chiave fin dal 2006, quando l'ex Googler Matt Cutts ha condiviso consigli sulla scrittura di articoli utili che i lettori adoreranno.In parte ha scritto:

"... nello spazio sulla pagina, consiglierei di pensare di più a parole e varianti (la 'coda lunga') e di pensare meno alla densità delle parole chiave o alle frasi ripetute."

In un video del 2011, a Cutts è stato chiesto: "Qual è la densità di parole chiave ideale di una pagina?"

Citazioni chiave:

  • “Quindi le prime una o due volte che dici una parola, questo potrebbe aiutare con la tua classifica, assolutamente. Ma solo perché puoi dirlo sette o otto volte, ciò non significa che aiuterà necessariamente la tua classifica".
  • “Mi piacerebbe se le persone potessero smettere di essere ossessionate dalla densità delle parole chiave. varierà. Varierà in base all'area, varierà in base a ciò che gli altri siti lo classificano. Non è una regola ferrea”.

Ma la ricerca su Google è molto avanzata dal 2011.Oggi, non è raro trovare alcune pagine classificate per determinate parole chiave senza mai utilizzare la parola chiave per la quale si classifica all'interno della pagina.

Le parole chiave contano assolutamente.Ma non esiste un rapporto magico tra parole chiave e contenuto in grado di garantire traffico e ranking.

Eric Enge, presidente di Pilot Holding, si è chiesto perché Google abbia anche affrontato la densità delle parole chiave.Enge ha detto:

  • "Un consiglio molto migliore sarebbe quello di avere veri esperti in materia creare i tuoi contenuti. Se lo fai, il contenuto sarà ragionevolmente ricco di parole chiave in un modo che corrisponde naturalmente all'argomento del contenuto".

La consulente SEO a livello aziendale Jessica Bowman si è detta scioccata nel vedere Google definire qualsiasi densità di parole chiave, cosa che Google e i leader SEO hanno contestato per anni.Ha anche detto:

  • “Guido gli scrittori sul numero di ripetizioni di parole chiave da utilizzare nei contenuti (ma evito qualsiasi discussione/ricerca sulla densità). Il motivo per specificare il numero di ripetizioni per le parole chiave è che, secondo la mia esperienza, gli scrittori non menzionano naturalmente le parole chiave sufficienti per stabilire la pertinenza per la parola chiave per la quale si desidera classificare".
  • "Quando guido gli scrittori, includo sette tipi di parole chiave per guidare gli scrittori come: parola chiave primaria, parola chiave secondaria, parole che fanno parte di una discussione autorevole sull'argomento, parole da utilizzare nei collegamenti, ecc. Ognuno ha un numero di ripetizioni da includere . Trovo che questo guidi lo scrittore in una direzione per creare contenuti solidi con una discussione autorevole che funzionerà bene nei motori di ricerca".

Marie Haynes, proprietaria di Marie Haynes Consulting, si è anche detta piuttosto sorpresa dal fatto che il corso di Google abbia fornito consigli specifici sulla densità delle parole chiave.Si chiedeva se, forse, la persona responsabile della scrittura di questo contenuto del corso non avesse una completa esperienza in SEO.

  • “Come per tutte le informazioni relative alla SEO che trovi sul web, questo è un buon esempio del perché dovremmo sempre avere un riferimento forte a cui puntare quando si formulano raccomandazioni SEO. Non tutto ciò che viene scritto su Internet è vero, anche se proviene da Google stesso!”

Conteggio parole e SEO.Da dove viene quel consiglio di 300 parole?Sospetto fortemente una pagina Yoast.Confronta questa citazione:

“Consigliamo di scrivere più di 300 parole per post o pagine normali, mentre le descrizioni dei prodotti dovrebbero essere più di 200 parole. Perché? Un numero di parole più elevato aiuta Google a capire meglio di cosa tratta il tuo testo. E, in generale, Google tende a classificare più in alto gli articoli più lunghi".

A ciò che Google dice nel suo corso:

  • Scrivi più di 300 parole sulla tua pagina web.
    • È più probabile che la tua pagina web venga classificata più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca se scrivi un volume maggiore di contenuti di qualità.

Vedi la somiglianza?Potrebbe essere una coincidenza.O no.

I rappresentanti della ricerca di Google hanno affermato, ripetutamente, che il conteggio delle parole o la lunghezza dei contenuti non è un fattore di ranking. Ecco cosa ha detto John Mueller di Google:

  • 2018 su Twitter: “Il conteggio delle parole non è indicativo di qualità. Alcune pagine contengono molte parole che non dicono nulla. Alcune pagine contengono pochissime parole che sono molto importanti e rilevanti per le query. Conosci meglio i tuoi contenuti (si spera) e puoi decidere se hanno bisogno dei dettagli".
  • 2019 su Reddit: “Il conteggio delle parole non è un fattore di ranking”.
  • 2021 in un video di Google Search Central SEO Office Hours: “Dal nostro punto di vista il numero di parole su una pagina non è un fattore di qualità, non un fattore di ranking. Quindi aggiungere alla cieca sempre più testo a una pagina non la migliora".

Benu Aggarwal, presidente e fondatore di Milestone, ha affermato che Google parlando di conteggio delle parole non ha posto in nessuna discussione sulla creazione di contenuti di alta qualità.Aggarwal ha detto:

  • “Contenuti di buona qualità iniziano dalla comprensione di quattro cose: chi è il mio cliente, a cosa sono interessati, cosa desiderano realizzare e quali domande hanno. Sapere questo è fondamentale prima di creare contenuti pertinenti e di attualità. Sento che Google non ha aggiornato le proprie linee guida per adattarsi alle evoluzioni della ricerca".

Indipendentemente da ciò, la correlazione tra conteggio delle parole e ranking è stata a lungo un argomento caldo degli studi SEO.Il problema, come sempre, è che gli studi di correlazione sono generalmente solo a scopo di intrattenimento.

Ho iniziato a fare SEO nel 2007.In quel periodo, 250 parole erano considerate la migliore pratica per i post del blog.Quindi ha praticamente iniziato ad aumentare ogni pochi anni. 250 divennero 500, poi 1.000, poi 1.500.L'ultima volta che ho visto, HubSpot affermava che 2.100-2.400 è la lunghezza ideale dei post del blog.

Abbiamo anche avuto alcuni concetti brevemente popolari, come il contenuto 10x e il contenuto del grattacielo (fino a quando le persone non hanno capito che "i risultati possono variare" e non tutti volevano leggere un romanzo prima di imparare ad avvitare una lampadina).

Il mio consiglio sulla scrittura dei contenuti è semplice: scrivi quello che vale.Dovrebbe essere abbastanza lungo per essere completo e migliore di quello che ha pubblicato la tua concorrenza.

Il conteggio delle parole è davvero una di quelle situazioni "dipende": dipende dal tipo di contenuto, dal formato, dal tuo obiettivo, dal pubblico, dal settore, dall'intento di ricerca e da molte altre variabili.Inoltre, i post del blog non sono pagine di prodotti o altri tipi di pagine. Come mi ha detto Enge:

  • “Solo per sottolineare un problema ovvio, su molte pagine di e-commerce ti aspetteresti che ci siano meno di 300 parole sulla pagina e probabilmente poco o nulla che appare in una qualche forma di paragrafo (cioè, per lo più elenchi puntati di caratteristiche).”

Perché questo è male.Google ha affermato che "tutti gli istruttori dei corsi sono dipendenti di Google esperti in materia".Ma questo consiglio mette chiaramente in discussione la validità di questo corso e il valore della certificazione.

Questa situazione mi ha fatto pensare a una citazione del film “Inception”:

“Un'idea è come un virus. Resiliente. Altamente contagioso. E anche il più piccolo seme di un'idea può crescere. Può crescere fino a definirti o distruggerti.

Sostituisci "idea" con "mito SEO" in quella frase, e questo è il problema.Qualcuno di (o per conto di) Google ha scritto questo corso.Sospetto che molti Googler abbiano guardato e approvato il contenuto di questo corso.

Ora, molti prevedono che alcune persone utilizzeranno questo corso per affermare di essere "certificati SEO" da Google.

Un sacco di cattivi miti SEO hanno fatto il giro nel corso degli anni.Ma l'origine della maggior parte di questi miti potrebbe sempre essere fatta risalire alle conclusioni tratte da professionisti e influencer che pubblicano articoli o "studi di ricerca", parlano a conferenze o condividono aggiornamenti sui social media.

Google ha fornito molte indicazioni di alto livello sulle migliori pratiche SEO, ma niente di così specifico e completamente sbagliato come questo prima, per non parlare della formazione sul marketing digitale che termina con la certificazione ufficiale di Google.

Bowman ha detto che questo è un altro promemoria del fatto che devi stare attento al tipo di contenuto che leggi, perché a volte è un consiglio obsoleto, anche se è stato pubblicato di recente.Bowman ha anche detto:

  • "È meglio comprendere la SEO imparando dai leader di pensiero del settore SEO che sono in circolazione da un po' di tempo, dove puoi vedere su tutta la linea ciò che sembra funzionare e le tattiche legittime, in modo da poter identificare ciò che è negativo o discutibile consiglio. Da lì scegli la "persona" che vuoi formare te e il tuo team, perché questa certificazione di Google mostra che anche aziende conosciute e rispettate hanno persone che danno cattivi consigli".

In effetti, la maggior parte dei rappresentanti di ricerca di Google ha cercato di sfatare questi cattivi miti SEO in passato.Ripetutamente.

Perché ci preoccupiamo.Google ha pubblicizzato questa certificazione come un modo per migliorare o riqualificare i dipendenti.Il problema: questo corso ha pessimi consigli SEO.Chiunque segua questo corso sta imparando cattive pratiche che qualcuno, a un certo punto, dovrà aiutarlo a disimparare.

Sì, il corso è "gratuito" in questo momento.Ma le persone investono il loro tempo (che è una cosa che non potranno mai più tornare) in questa certificazione, il tutto per imparare alcune cattive pratiche SEO che non ti avrebbero nemmeno aiutato a classificarti dieci anni fa.

Mentre Sullivan l'ha spazzato via, dicendo che può essere ignorato, le persone che seguono il corso probabilmente non leggeranno il suo tweet sconfessandolo.O gli altri tweet e aggiornamenti sui social media che lo denunciano per inesattezza.O gli articoli che lo richiamano, incluso questo.Questo è il problema.Ed è uno che non può essere ignorato.

Jori Ford, chief marketing officer di FoodBoss, ha dato credito a Sullivan per la sua risposta, ma spera di vederne una più ponderata che delinei ciò che Google sta facendo per correggere/rettificare anziché dire, non seguire il consiglio.Ford ha detto:

  • “Tutti commettiamo errori, ma anche Google suggerisce di utilizzare i SEO, perché siamo onesti, la ricerca è in continua evoluzione, tanto che nemmeno i team interni sono sempre al passo con i tempi. Questo è un solido esempio di questo”.

Nel 2016, Google ha concluso che la certificazione SEO sarebbe stata una "cattiva idea".Bene, avevano ragione.Siamo nel 2022 e la SEO fa parte della certificazione di Google nel marketing digitale.E si sta sicuramente rivelando problematico, pochi giorni dopo averlo lanciato come parte della sua certificazione di marketing digitale.

Google è un'autorità fidata.È il più grande motore di ricerca al mondo.La maggior parte delle persone che seguono questo corso (di nuovo, tenuto da dipendenti di Google che sono esperti in materia) si fideranno delle informazioni che vengono loro insegnate sulla SEO.Si spera che Google aggiorni questo corso e lo faccia rivedere da veri esperti in materia di SEO.

Se Google continua a insegnare miti SEO, questi miti SEO continueranno a diffondersi come un virus.Tranne questa volta, il mito arriva direttamente da Google stesso.