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Google ha appena annunciato lo strumento di aggiornamento automatico Performance Max per Smart Shopping e le campagne locali.
Come eseguire l'auto-aggiornamento.Puoi aggiornare automaticamente le tue campagne Shopping intelligenti e locali accedendo alla notifica nella dashboard degli annunci, nella pagina Consigli o nella pagina Campagna.
Conservazione dei dati storici.Quando le tue campagne vengono aggiornate automaticamente, tutte le prestazioni storiche delle tue campagne precedenti verranno trasferite, eliminando la necessità di tornare alla temuta fase di apprendimento.Anche le impostazioni della campagna come budget, creatività, obiettivi e strategia di offerta verranno mantenute.
Stanno arrivando gli aggiornamenti automatici.Lo strumento di aggiornamento automatico è disponibile per tutti gli inserzionisti idonei e continuerà a essere implementato per il resto di agosto e fino a settembre.Google consiglia di utilizzare lo strumento di aggiornamento automatico per aggiornare le tue campagne il prima possibile, "prima delle festività natalizie".
Se le tue campagne non sono idonee per l'aggiornamento automatico e non ti viene notificato un aggiornamento automatico, le tue campagne locali non verranno aggiornate al rendimento massimo fino al 2023.Se hai accesso allo strumento di aggiornamento automatico e non aggiorni le tue campagne entro la fine di settembre, continuerai ad avere accesso allo strumento di aggiornamento automatico fino all'avvio degli aggiornamenti automatici nel 2023.
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Cosa succede alle vecchie campagne.Dopo aver eseguito l'upgrade a Performance Max, le tue precedenti campagne locali verranno impostate sullo stato "Rimosse".Non sarai in grado di modificare o riattivare queste campagne o creare nuove campagne locali una volta che le tue campagne inizieranno l'upgrade automatico.I dati storici continueranno a essere disponibili dalla pagina Campagne o dalla pagina Panoramica in Google Ads.
Migliori pratiche.Google presenta cinque best practice per garantire che gli inserzionisti ottengano il massimo dalle loro campagne Performance Max.
- Utilizza il Pianificatore delle prestazioni per pianificare i budget e le risorse per le vacanze e valutare in che modo le modifiche al budget possono influire sulle prestazioni.
- Inizia le tue campagne per le vacanze con 2-3 settimane di anticipo, quindi aggiorna la creatività per concentrarti maggiormente su obiettivi specifici rispetto agli annunci generici in negozio.
- Imposta un valore per ogni azione di conversione.Ad esempio, un clic su "telefonata" vale $ 3, un "riempimento modulo" vale $ 5 e una "visita in negozio" potrebbe valere $ 10.
- Imposta un invito all'azione per gruppo di risorse. (Mentre le campagne locali supportano più inviti all'azione personalizzati per gruppo di annunci, le campagne Performance Max supportano un invito all'azione predefinito per gruppo di asset. Durante l'upgrade, fino a cinque inviti all'azione dei clienti verranno aggiornati e supportati come sola lettura in Prestazioni max.)
- Disattiva la pianificazione degli annunci e/o il targeting geografico
Leggi il documento della guida di Google Ads.Puoi saperne di più sugli aggiornamenti automatici e automatici e leggere il documento di aiuto completo qui.
Perché ci preoccupiamo.Gli aggiornamenti automatici non sono divertenti per nessuno.Se stai eseguendo una campagna Shopping intelligente o locale e sei idoneo a migrare a Performance Max, dovresti farlo il prima possibile.Aspettare le festività natalizie potrebbe lasciarti in una brutta posizione se smettono di esibirsi.È molto meglio aggiornare le campagne alle tue condizioni in modo da avere il tempo di apportare modifiche se necessario.
