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Google ha appena annunciato annunci digitali fuori casa per Display e 360.I nuovi formati degli annunci aiutano a coinvolgere gli acquirenti quando sono "fuori nel mondo reale" davanti a schermi in luoghi pubblici come stadi, aeroporti, fermate degli autobus, centri commerciali, ascensori, taxi e altro ancora.
Come funzionano.Con gli annunci digitali out-of-home in Display e 360, i marchi possono sfruttare la stessa potenza della pubblicità tradizionale con posizionamenti su schermi pubblici, il tutto in un'unica dashboard in cui possono controllare la strategia, i rapporti e l'ottimizzazione.
Gli annunci digitali out-of-home consentono inoltre ai marchi di eseguire più versioni del loro messaggio e possono essere basati sulla posizione e sull'ora del giorno.
Partner programmatici di Google. “Display & Video 360 collabora già con gli scambi Hivestack, Magnite, PlaceExchange, Ströer SSP, VIOOH e Vistar Media. Questi scambi danno accesso a grandi proprietari di media in tutto il mondo come ClearChannel, Intersection, JCDecaux, Lamar e Ströer. Tutto questo inventario può essere protetto tramite accordi programmatici".
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Targeting e personalizzazione limitati.Google afferma che gli annunci digitali fuori casa non sono personalizzati e non vengono utilizzati identificatori univoci, nonché dati sulla posizione dell'utente.Tuttavia, gli inserzionisti sono in grado di raggiungere le persone basandosi esclusivamente su informazioni contestuali come la posizione dello schermo.
Ad esempio, Google afferma che un'attività di fast food può fare rapidamente pubblicità su un cartellone pubblicitario in un luogo affollato durante l'ora di pranzo.Più tardi quel giorno lo stesso cartellone può promuovere un concerto o un evento.
Primi test.Il rivenditore ASOS ha utilizzato cartelloni pubblicitari digitali in aree ad alto traffico per generare consapevolezza per il proprio marchio e spingere i passanti a visitare il proprio negozio online.Il loro team di marketing ha organizzato accordi di pubblicità programmatica garantita con editori leader come Intersection negli Stati Uniti e JCDecaux nel Regno Unito e ha prenotato centinaia di cartelloni pubblicitari digitali, generando 22 milioni di impressioni visualizzate nei due paesi.
Ulteriori informazioni sugli annunci digitali fuori casa.Puoi leggere l'annuncio di Google qui.Se sei interessato all'acquisto di inventario fuori casa, puoi visitare la documentazione della guida di Display & 360.
Perché ci preoccupiamo.Gli annunci digitali out-of-home sono simili ai tradizionali cartelloni pubblicitari, ma invece di pagare per mostrare il tuo annuncio sempre in un'unica posizione, puoi scegliere di mostrare il tuo annuncio in determinati orari, in più posizioni.
Questi nuovi tipi di annunci possono funzionare bene per marchi nazionali o globali come ASOS, Nike, Mcdonald's o Facebook, ma le piccole imprese locali potrebbero avere difficoltà a giustificarne l'uso.Se non puoi specificare il pubblico a cui ti rivolgi e puoi solo modificarne la posizione o il tipo di schermo, probabilmente non è una soluzione per i marchi che mirano a un determinato pubblico o fascia demografica.Ma se hai il budget, potrebbe valere la pena testare alcune città in cui operi.
