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Una checklist: punti SEO importanti da coprire in una campagna di contenuti

Dopo aver scelto l'esecuzione giusta per la tua campagna di link building e ti stai preparando a lanciarla, non puoi dimenticare l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). È facile rimanere coinvolti nella campagna stessa, ma mettere da parte 15 o 20 minuti per assicurarsi che i tuoi punti SEO siano coperti può ripagare portando più traffico, coinvolgimento e valore per l'azienda.

Ecco un elenco di controllo degli elementi chiave e di come SEO in modo che la tua campagna di contenuti funzioni senza intoppi e supporti i tuoi sforzi di posizionamento.Anche se il ranking potrebbe non essere l'obiettivo principale della tua campagna di contenuti, dovresti almeno prenderti cura degli elementi SEO di base sulla pagina.Ci vuole poco tempo e potrebbe ripagare molto bene nel tempo.Iniziamo con la SEO on-page.

Titoli di pagina

Sì, lo so, questo è di base, ma saresti sorpreso di quante persone si dimenticano di ottimizzare i titoli delle pagine.Se stai facendo un restyling di una pagina intera con HTML personalizzato o fogli di stile a cascata, il titolo di una pagina deve essere definito manualmente poiché non stai utilizzando un modello.

Ci sono due cose principali a cui pensare qui:

  1. Ricorda che il titolo della pagina viene visualizzato nei risultati di ricerca di Google e potrebbe essere utilizzato anche sui canali social se non sono presenti tag grafici aperti.Vuoi avere un titolo accattivante e invogliare qualcuno a fare clic sul tuo contenuto.
  2. Se stai costruendo un contenuto nella speranza di attirare link ad esso, è probabile che possa classificarsi per alcune parole chiave di volume ragionevole.Potresti anche prenderti del tempo per fare ricerche di base per parole chiave e ottimizzare il titolo della tua pagina.Se non disponi di una parola chiave conveniente e completamente pertinente per cui ottimizzare la pagina, aggiungi un paio di frasi secondarie, se possibile.Cerca di evitare di prendere di mira accidentalmente una parola chiave utilizzata da un'altra pagina e cannibalizzare le classifiche.

Meta Description

Anche se non avrà l'impatto del titolo di una pagina quando si tratta di classifiche, dovresti comunque dedicare un minuto per scrivere una meta descrizione chiara, accurata e allettante che rifletta il tuo contenuto.Questo può aiutare a migliorare la percentuale di clic, oltre ad essere utilizzato dalle piattaforme social se non hai definito tag grafici aperti.Maggiori informazioni su questo di seguito.

Immagini e testo

Un'infografica è un esempio popolare di immagine che utilizza il testo.Vedo molti esempi di infografiche statiche che contengono molto testo.Non solo non è questo il senso di un'infografica (che è per un altro giorno), ma dal punto di vista SEO, chi mette il testo all'interno di un'immagine?

Una piccola quantità di testo è inevitabile quando si tratta di infografiche, in particolare con piccoli frammenti o piccoli paragrafi di testo, ma se stai usando molto testo, potresti voler ripensare usando un'infografica in primo luogo.

Se ti ritrovi a produrre una grafica statica che contiene molto testo, prendi in considerazione la creazione di una pagina HTML standard che sia supportata con immagini e icone invece di una grafica lunga.Una pagina di contenuti di lunga durata può essere migliore e può sicuramente essere ottimizzata per le classifiche e la generazione di traffico su un'immagine statica.

Collegamenti interni

Questo è un altro aspetto importante che può essere trascurato.Ci sono due tipi di link interni a cui devi pensare quando si tratta di ottimizzare il contenuto della pagina.

Collegamenti a pagine chiave.Supponendo che la creazione di link basata sui contenuti abbia successo, proteggerai i link ai contenuti del tuo sito.Dovresti cogliere l'occasione per filtrare questa equità di collegamento alle pagine chiave, se possibile.Ci sono alcuni modi per farlo:

  • Includere un menu di navigazione nella parte superiore della pagina.Questo può includere collegamenti a categorie chiave.Dovresti fare attenzione che il menu non offuschi il tuo contenuto ed è il più discreto possibile.Un'alternativa è avviare il contenuto e quindi aggiungere un menu di navigazione dopo che il tuo raggio d'azione si è stabilizzato.
  • Includi collegamenti all'interno della copia.Se hai grandi blocchi di testo all'interno dei tuoi contenuti, cerca le opportunità per collegarti a pagine chiave del tuo sito dall'interno di quel contenuto.La chiave qui è renderlo naturale e non collegamenti calzascarpe dove non hanno senso.
  • Includere un piè di pagina che rimanda alle pagine chiave.Sebbene non sia ottimale come i collegamenti più in alto nella pagina in posizioni più importanti, un piè di pagina significa che non stai compromettendo il contenuto stesso o distraendo da esso, ma stai comunque filtrando l'equità del collegamento alle pagine chiave.

Collegamenti dalle pagine chiave.I collegamenti dalle pagine chiave del tuo sito sono un buon modo per aiutare le pagine che in genere non supportano molti contenuti o potrebbero non far parte della navigazione principale.In casi come questo, si può facilmente sostenere che Google potrebbe non valutare il contenuto (o i link che puntano ad esso) tanto quanto potrebbe.Se una pagina non è collegata in modo prominente all'interno, l'equità del collegamento non scorre e potrebbe non essere posizionata bene.Anche se questa pagina accumula molti collegamenti esterni, non avrà la possibilità di passare tale equità di collegamento a meno che non vi sia una solida struttura di collegamento interna.

Tag canonici

Questo problema di solito si risolve da solo se stai utilizzando un buon sistema di gestione dei contenuti configurato correttamente, ma potrebbe esserci un problema se stai utilizzando un modello personalizzato di qualche tipo.Non avere affatto i tag canonici non è la fine del mondo, ma è necessario verificare se sono disponibili, se utilizzati correttamente e puntando all'URL corretto.Ci sono alcune cose sottili da tenere d'occhio, come ad esempio:

  • HTTP contro https.
  • Www. vs. non www.
  • Barra finale e barra non finale.

Google a volte può capire errori come questo e ignorare il tag canonico, ma un rapido controllo durante lo sviluppo del pezzo o subito dopo il lancio assicurerà che non ci siano errori.

Schema del set di dati

Se stai presentando un contenuto che contiene un set di dati di qualche tipo, potresti prendere in considerazione l'implementazione del markup Schema appropriato in modo che i motori di ricerca possano comprendere il contesto della tua pagina.Quindi, se il set di dati è compreso e la pagina è sufficientemente affidabile, potresti anche trarre vantaggio dai rich snippet di Google.

immagini

Se stai lanciando una campagna di creazione di link basata sui contenuti, probabilmente avrà alcuni elementi visivi forti, tra cui immagini e icone personalizzate.Se non le ottimizzi correttamente, questo può rallentare le tue pagine e aggiungere un sacco di rigonfiamento dell'immagine a una pagina.

A livello di base, dovresti comprimere tutte le immagini, il che aiuterà con i tempi di caricamento della pagina.Questo è importante se stai contattando blogger e giornalisti che probabilmente apriranno i tuoi contenuti sui loro dispositivi mobili, che potrebbero non avere connessioni veloci.

Inoltre, assicurati di dedicare un minuto per nominare i tuoi file e ottimizzare il testo ALT dell'immagine per aiutare Google a capirli.

Tracciamento e misurazione

Monitorare il successo del tuo contenuto è un must assoluto e hai alcune opzioni su come farlo.Oltre al monitoraggio di base, hai alcune opzioni per l'integrazione con altri canali, che dovresti sfruttare se puoi.Cominciamo con le basi.

Codice Google Analytics/GTM.Questo è un classico, e mi dispiace dire che mi è sfuggito in più di un'occasione.Non c'è niente di peggio che vedere un contenuto avere molto successo, ma guarda questo in Google Analytics:

Uffa.Certo, puoi ancora misurare i nuovi collegamenti in entrata, ma potresti aver perso un carico di traffico che avresti dovuto monitorare.Parte di quel traffico potrebbe essere passato al tuo sito Web principale e potrebbe essere stato coinvolto o addirittura convertito in un lead o in un cliente, ma non lo saprai mai e hai perso quei dati per sempre.

Oltre a verificare durante la fase di test, ci sono alcuni modi per verificare che Google Analytics funzioni correttamente dopo l'avvio di un pezzo.

L'opzione più semplice è entrare nell'analisi in tempo reale, andare alla sezione dei contenuti e vedere se il tuo articolo viene visualizzato.Se il traffico verso il pezzo è basso, fai clic sul contenuto.Dovresti vederlo apparire e assomigliare a questo:

Un altro modo è utilizzare un plug-in o un'estensione di Chrome come Tag Assistant o GA DeBugger, che possono dire se il codice di Google Analytics è presente su una pagina o meno.

Tag di remarketing.Se stai eseguendo qualsiasi tipo di ricerca a pagamento o campagne social, dovresti chiedere al team appropriato un codice di remarketing che ti consenta di inserire tutti i visitatori dei tuoi contenuti in un elenco che potrai scegliere come target in futuro.

Ciò potrebbe significare indirizzarli con annunci utilizzando la pubblicità display o nel loro feed social su Facebook.Ci sono un paio di modi in cui puoi usare questo tipo di elenco:

  • Indirizzare le persone con annunci per tornare alle pagine di prodotti o categorie sul tuo sito Web se il contenuto è collegato a uno di essi.
  • Indirizzare le persone con annunci per contenuti futuri se sono su argomenti simili per cercare di aumentare il coinvolgimento e il traffico.

Ciò richiede poco sforzo ed è facile da implementare se disponi del codice di monitoraggio, soprattutto se utilizzi Google Tag Manager per distribuire i tag.

Sociale

Apri i tag del grafico.Sebbene le condivisioni sui social media potrebbero non essere un obiettivo principale per la tua campagna di contenuti, ci sono buone probabilità che vengano condivise se il contenuto è popolare.Se ciò accade, è più probabile che tu generi ulteriori condivisioni e traffico se l'immagine, il titolo e la descrizione sono personalizzati per i social.

Vale la pena dedicare un po' di tempo in più per formattare le immagini per i social e aggiungere tag Open Graph personalizzati che contengono un buon titolo e una buona descrizione.Se non li hai in atto, la maggior parte delle piattaforme social utilizzerà invece il titolo della pagina e la meta descrizione, il che potrebbe non essere terribile, ma c'è la possibilità che non venga ottimizzato.

Il tuo CMS può fornire l'opzione per definire i tag Open Graph al suo interno, il che spesso rende le cose molto più semplici.Ad esempio, se pubblichi utilizzando WordPress e utilizzi il plug-in Yoast SEO, vedrai queste opzioni nella parte inferiore del tuo post o pagina:

Hai anche la possibilità di impostare qui le descrizioni e le immagini di Twitter, cosa che vale anche la pena fare.

Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore ospite e non necessariamente di Search Engine Land.Gli autori dello staff sono elencati qui.