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7 cose da fare e da non fare per prendere in carico il tuo programma PPC (di nuovo)

Nelle ultime settimane, abbiamo assistito a importanti cambiamenti economici dovuti al coronavirus e ai blocchi associati.

Di conseguenza, alcune aziende stanno lasciando andare con riluttanza le loro agenzie di marketing pay-per-click (PPC) e riportando tali responsabilità all'interno dell'azienda.

In altri casi, le aziende stanno tagliando i loro team di marketing e rimescolando la responsabilità del PPC ad altri membri del team.

Qualunque sia la causa, molti esperti di marketing – che non hanno lavorato con PPC per molti anni – ora si ritrovano di nuovo con quella responsabilità.

Questi esperti di marketing ora stanno cercando di rimettersi al passo.

Se ti trovi in ​​quella situazione, ecco alcune cose da fare e da non fare per aiutarti a prendere piede.

1.Diventa magro

Inizia prendendo i passaggi che renderanno la gestione di questi account più semplice e facile.

Guarda i tuoi orari degli annunci

Se la tua azienda ha attualmente gli annunci sempre attivi, non è una cattiva idea stringere questi orari fino a quando non avrai capito le cose.

Riduci gli orari a quei giorni e orari che sono le tue migliori scommesse.

Ad esempio, potresti voler interrompere la pubblicazione di annunci nei fine settimana se questi sono storicamente meno produttivi.

Il rafforzamento di questi programmi può anche aiutare ad alleviare la pressione per monitorare questi account 24 ore su 24, 7 giorni su 7.

Disattiva le parole chiave a corrispondenza generica per limitare la spesa pubblicitaria

Oppure limita la corrispondenza generica solo alle campagne che generano entrate piuttosto che alle campagne incentrate sullo sviluppo.

Ancora una volta, ciò contribuirà ad alleviare la pressione e mantenere la spesa sotto un controllo più stretto.

Rafforza il targeting per località

Ancora una volta, questo è il momento di concentrarti sulle tue migliori scommesse e mantenere le cose semplici, almeno fino a quando non avrai una migliore gestione delle cose.

2.Agisci velocemente

Questo non è il momento di affrontare le cose lentamente.

Un account PPC non monitorato può subire rapidamente aumenti imprevedibili della spesa.

Quindi prendi l'abitudine di controllare la tua spesa pubblicitaria ogni giorno e di iniziare subito.

E per quotidiano intendo ogni giorno, anche se è solo una rapida occhiata.

Non si sa mai quando gli algoritmi di Google metteranno fuori gioco le cose.

In alternativa, puoi impostare uno script di monitoraggio del budget giornaliero.

Questo ti eviterà di dover registrare il tuo account ogni giorno per dare un'occhiata.

Potresti anche voler ridurre il budget giornaliero per la massima tranquillità.

Ricorda, anche se imposti il ​​budget pubblicitario giornaliero su un massimo di $ 100 (come semplice esempio), puoi, in pratica, spendere di più ogni giorno.

Nel caso te lo fossi perso, nel 2017 Google Ads ha cambiato le sue regole in modo che le tue campagne possano spendere fino al doppio del budget giornaliero medio.

Il "budget giornaliero massimo" viene ora calcolato nel corso di un mese, non giorno per giorno.

Non supererai il limite di addebito mensile (che è il numero medio di giorni in un mese moltiplicato per il budget giornaliero medio), ma potresti superare il limite giornaliero in determinati giorni.

Se tutto ciò ti rende nervoso, valuta la possibilità di ridurre il budget pubblicitario giornaliero da $ 100 (ad esempio) a $ 75.

3.Non aspettarti che la corrispondenza esatta sia esatta

A seconda dell'ultima volta che hai messo le mani su un account PPC, potresti ancora pensare alla "corrispondenza esatta" (come opzione di corrispondenza delle parole chiave di Google Ads) esattamente come quella: una corrispondenza esatta.

In altre parole, una corrispondenza deve includere le parole chiave specificate, solo quelle parole e nello stesso ordine per ottenere una corrispondenza esatta.

Ah, i bei vecchi tempi!

Purtroppo non è più così.

Google ha aggiornato le sue regole di corrispondenza esatta per consentire varianti simili.

Tali varianti consentono modifiche nell'ordine delle parole o lievi variazioni nell'ortografia.

E da settembre 2018, le corrispondenze esatte ora consentono variazioni di parole chiave che condividono lo stesso significato.

(Se stai cercando un esame più approfondito di questo argomento, Melissa Mackey ha un ottimo articolo a riguardo: Le varianti chiuse sono come la frode dei clic: ecco perché.)

4.Chiedi aiuto

Tutto questo suona travolgente?

Prendi in considerazione la possibilità di contattare la tua ex agenzia per chiedere aiuto.

Certo, potresti non essere in grado di consegnare loro i controlli come prima, ma forse puoi elaborare un accordo essenziale.

Dopotutto, l'attuale clima economico è molto fluido.

Alcune agenzie PPC potrebbero essere felici di assumere clienti nuovi o precedenti con modalità di lavoro modificate.

5.Niente panico

Mentre stai riimparando a gestire questi account, aspettati di ricevere alcune sorprese.

Potresti notare una spesa pubblicitaria giornaliera particolarmente elevata.

Oppure puoi identificare campagne che sembrano un disastro totale.

Ma qualunque cosa incontri, resisti all'impulso di farti prendere dal panico.

Forse devi semplicemente adeguare il tuo budget per far fronte al modo in cui Google gestisce i budget giornalieri e per mantenere le cose più comode.

E forse quel disastro di campagna non è affatto un disastro.

Scava un po' e potresti scoprire che c'è un problema a livello di gruppo o parola chiave che puoi risolvere.

Quindi, quando emergono questo genere di cose, fai un respiro profondo e scava un po'.

Basa le tue decisioni sui dati, non sulle reazioni istintive.

Altrimenti, potresti solo peggiorare le cose.

6.Non chiudere il tuo account PPC

Dato tutto ciò che ho scritto qui finora, potresti essere tentato di chiudere l'account PPC della tua azienda per evitare tutti i problemi.

Sarebbe una cattiva idea.

Come minimo, ti perderai il programma di crediti pubblicitari di Google da $ 340 milioni.

Questo programma darà crediti pubblicitari a tutte le piccole e medie imprese che hanno avuto account attivi nell'ultimo anno. (Anche se è vero che alcuni dettagli di questo programma rimangono oscuri.)

Nel peggiore dei casi, ripristinerai in modo significativo la tua azienda e il suo programma PPC.

Non solo perderai nuove opportunità, ma aprirai anche le porte ai tuoi concorrenti.

Inoltre, quando alla fine riapri l'account, potresti trovarti con un enorme lavoro di pulizia, volumi di clic inferiori e costi per clic più elevati.

(In teoria, non dovresti riscontrare costi per clic più elevati quando riapri un account chiuso.

Ma in pratica, è qualcosa che vediamo ancora e ancora con gli account dei clienti.)

7.Rimani positivo

A seconda del settore in cui ti trovi, le cose potrebbero sembrare terribili.

Ma ricorda, la nostra situazione attuale non durerà per sempre e, si spera, potrai tornare presto a lavorare con la tua agenzia o far crescere di nuovo il tuo team di marketing.

Nel frattempo, usa queste cose da fare e da non fare per mantenere la tua sanità mentale e mantenere la rotta.

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Crediti immagine

Immagine in primo piano: Dreamstime.com