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3 modi in cui i bot e gli utenti falsi stanno uccidendo i tuoi sforzi di ricerca

Oggi viviamo nell'era del Fake Web, in cui gran parte di Internet è composta da scraper dannosi, spam bot, utenti umani sospetti e altri malintenzionati.Sembra che ogni giorno ci sia una storia di "ultime notizie" su un'altra azienda che cade vittima di una violazione dei dati, le informazioni sui clienti vengono trapelate o i server vengono violati.

Storicamente, queste minacce informatiche venivano gestite esclusivamente dal responsabile della sicurezza delle informazioni o dal dipartimento IT.Tuttavia, negli ultimi anni i marketer della ricerca hanno iniziato a notare come i bot e gli utenti falsi danneggiano i loro sforzi.Quando il traffico falso arriva al sito Web di un'azienda, può danneggiare la reputazione online di un marchio e, in definitiva, ostacolare l'efficacia delle campagne di marketing a pagamento e non.In questo articolo, tratteremo tre modi specifici in cui i marketer della ricerca sono interessati.

1.Il Page Rank è penalizzato.

Raschiatori dannosi arrivano spesso sui siti Web per cercare informazioni ed estrarre dati o contenuti da utilizzare altrove.Per questo motivo, il modo in cui navigano in un sito Web appare più irregolare del tipico comportamento umano.I bot tendono a saltare da una pagina all'altra, fare clic rapidamente su vari moduli e uscire rapidamente una volta che hanno rubato le informazioni che stavano cercando.A causa della natura di queste azioni, questi strumenti di automazione dannosi possono avere frequenze di rimbalzo molto più elevate e tempi più brevi su ogni pagina rispetto a un utente standard.Inoltre, poiché l'obiettivo finale di uno scraper è spesso duplicare contenuti o dati da qualche altra parte su Internet, possono anche indurre i motori di ricerca a credere che il contenuto originale sia in realtà contenuto duplicato.Quando questo tipo di attività viene preso in considerazione nel comportamento generale dell'utente su un determinato sito Web, può ridurre il page rank e lasciare i marketer della ricerca frustrati e confusi.

2.La velocità del sito rallenta.

La velocità del sito è anche ampiamente influenzata da vari tipi di bot e utenti falsi.Quando i bot dannosi arrivano su un sito Web, spesso preoccupano i server con elevati volumi di richieste in brevi periodi.Ciò può sopraffare un sito Web e rendere l'esperienza più lenta e più difficile per gli utenti umani legittimi.Le lente velocità del sito Web danneggiano anche la capacità del sito Web di posizionarsi in alto nelle SERP, il che può essere devastante per le metriche chiave del marketing di ricerca.Inoltre, quando le classifiche di ricerca diminuiscono, il sito Web diventa più difficile da trovare per i potenziali clienti e le aziende potrebbero iniziare a perdere quei clienti a causa della concorrenza e di soluzioni alternative.

3.La strategia per le parole chiave è male informata.

Sia i marketer SEO che PPC eseguono abitualmente la ricerca di parole chiave prima di lanciare una nuova iniziativa o campagna.Tuttavia, poiché i bot e gli utenti umani dannosi fanno spesso clic su collegamenti organici e a pagamento su larga scala, gli esperti di marketing potrebbero fraintendere quali parole chiave sono effettivamente le migliori prestazioni.Ad esempio, percentuali di clic elevate su una determinata parola chiave sono generalmente viste come un indicatore positivo, ma se un'elevata percentuale di tali clic proviene da attori malintenzionati, il marketer dovrebbe probabilmente evitare quella parola chiave.La presenza di traffico dannoso può causare l'implementazione di strategie fuorvianti, che continueranno a danneggiare la capacità complessiva dell'azienda di indirizzare traffico di qualità al sito.

Cercare di condurre un'operazione di marketing efficace nell'era del Fake Web può essere intimidatorio a volte.Tuttavia, la buona notizia è che molte organizzazioni stanno iniziando a combattere il traffico dannoso.Oggi, sempre più aziende stanno iniziando a implementare la tecnologia di sicurezza go-to-market che può aiutare a mitigare questi rischi e consentire ai professionisti del marketing di concentrarsi su ciò che sanno fare meglio.