Sitemap

Pemirsa YouTube Naik, Tetapi YouTuber Menghasilkan Lebih Sedikit Uang

Lalu lintas YouTube meningkat di tengah pandemi virus corona, tetapi itu tidak menghasilkan pendapatan yang lebih besar bagi pembuat video.

The New York Times melaporkan minggu lalu bahwa lalu lintas YouTube naik 15%.

Namun, saluran YouTube dilaporkan menghasilkan lebih sedikit uang di tengah lonjakan pemirsa.

Alasan yang sama mengapa penayangan meningkat juga merupakan alasan mengapa YouTuber menghasilkan lebih sedikit uang meskipun penayangan meningkat.

Pandemi Meningkatkan Pemirsa, Menurunkan Tarif Iklan

Seperti yang ditunjukkan oleh Chris Stokel-Walker dalam sebuah laporan yang diterbitkan ke Medium's OneZero, tingkat iklan di YouTube telah turun hampir 50% sejak awal Februari.

“Semua orang menjeda kampanye mereka di YouTube,” kata laporan itu.

Roberto Blake, seorang YouTuber yang juga menjalankan iklan di platform tersebut, dikutip dalam laporan tersebut mengatakan bahwa YouTuber memilikinya lebih buruk daripada yang lain saat ini dalam hal periklanan CPM (jumlah pendapatan yang diperoleh per seribu tampilan).

“Orang yang saya kenal turun dari $8 menjadi $5,50. Saya melihat orang-orang turun dari $12 menjadi $4,” kata Blake.

Mempertimbangkan ketidakpastian ekonomi yang disebabkan oleh pandemi, ditambah dengan lanskap konsumen yang berubah dengan cepat, tidak heran perusahaan terhuyung-huyung dalam pengeluaran iklan mereka.

Mengapa Penghasilan Turun?

YouTuber memperoleh pendapatan dari orang-orang yang melihat iklan di video, dan penayangan tersebut hanya sebanding dengan apa yang bersedia dibayar pengiklan untuk mereka.

Lebih sedikit pengiklan yang menjalankan kampanye berarti mereka akan membayar lebih sedikit untuk iklan karena berkurangnya persaingan.

Biaya iklan bergambar ditentukan oleh berapa banyak pengiklan yang “menawar” pada inventaris.

Ketika ada banyak pengiklan yang ingin membayar untuk ruang iklan yang sama, itu menciptakan perang penawaran yang menaikkan biaya iklan.

Sebaliknya, ketika pengiklan menjeda kampanye mereka dan menghentikan penawaran iklan, biayanya tetap rendah.

Ketika biaya iklan turun, pendapatan untuk penerbit iklan (YouTube & pembuatnya) juga turun.

Itu sebabnya YouTuber berpenghasilan lebih sedikit bahkan jika mereka menerima lebih banyak penayangan di video mereka.

YouTuber Mengatakan Itu Menjadi Buruk

Pembuat konten YouTube sendiri telah mengkonfirmasi penurunan pendapatan yang dilaporkan.

Seorang YouTuber bernama Bodil40, yang memiliki lebih dari 2 juta pelanggan, mengatakan CPM mereka turun 30-50%.

Apakah CPM YouTube orang lain mencapai -30-50% akhir-akhir ini karena COVID?

— Bodil40 (@bodil40) 3 April 2020

YouTuber terkenal lainnya membalas tweet di atas dengan mengatakan hal yang sama telah terjadi pada mereka, melaporkan penurunan CPM dari 15% hingga 60%.

Jika Anda melakukan pencarian untuk "YouTube CPM" di Twitter, Anda akan segera menemukan lusinan pembuat video yang peduli dengan penghasilan YouTube mereka.

Berikut kumpulan beberapa tweet terbaru yang saya temukan:

CPM Youtube sekarang lebih rendah daripada selama adpocalypse, masa-masa gila.Pengiklan jelas harus menarik banyak / keluar dari promosi selama masa sulit ini.

— PIMPNITE (@PIMPNITEYT) 13 April 2020

Melihat CPM saya untuk bulan ini di youtube… pic.twitter.com/Fti1X0MMB4

— Guntur (@RealThunder402) 6 April 2020

CPM di youtube sangat buruk sekarang, saya yakin saya mungkin harus mulai membayar mereka untuk membuat video…

— jay canada (@jaycanada10) 11 April 2020

CPM YouTube sejak COVID Adakah orang lain yang mengalami penurunan serius dalam putaran iklan mereka?pic.twitter.com/O81MlyJecw

— Eric Floberg (@Eric_Floberg) 13 April 2020

Astaga, CPM April di Youtube adalah yang terendah yang pernah saya lihat dalam hampir 9 bulan!

— Repzion (@DDsulzbach) 7 April 2020

Membuat Kasus untuk Pembuatan Konten Berkelanjutan

Pada titik ini, YouTuber mungkin bertanya pada diri sendiri mengapa mereka harus terus menginvestasikan waktu dan sumber daya mereka untuk membuat konten dengan sedikit keuntungan.

Nah, ada beberapa manfaat yang langsung terbayang, asalkan keadaan Anda masih memungkinkan Anda untuk membuat konten saat ini juga.

Bangun pengikut yang lebih besar

Seperti berdiri, lebih banyak tampilan tidak sama dengan lebih banyak pendapatan.Tapi itu bisa menyamai lebih banyak pelanggan.

Kreator dapat menggunakan waktu ini untuk menarik pengikut baru dan mendapatkan keuntungan di kemudian hari ketika tingkat iklan bergeser ke arah yang positif.

Pertahankan keasliannya
Membuat konten pada saat yang tidak menguntungkan untuk melakukannya menunjukkan banyak hal tentang karakter Anda.

Menyerah pada saluran Anda selama krisis keuangan berpotensi merusak keaslian Anda di mata pemirsa Anda.

Apa yang terjadi di dunia mungkin hanya sementara, tetapi tindakan orang-orang akan diingat lama setelah semua ini berakhir.

Orang butuh hiburan
Dengan orang-orang yang terjebak dalam isolasi di bawah perintah tinggal di rumah, ada kebutuhan yang lebih besar untuk konten baru sekarang lebih dari sebelumnya.

Berikan kembali kepada pemirsa Anda dengan membuat konten yang membuat mereka tetap terhibur, terinformasi, atau terinspirasi.

Sekali lagi, ini adalah sesuatu yang akan meninggalkan kesan abadi pada audiens Anda.

Sumber: New York Times, Medium