Sitemap

YouTube tetap menjadi sumber video yang dominan di posisi peringkat teratas Google

Navigasi cepat

Ada persepsi bahwa Google lebih menyukai konten YouTube di atas situs video lain dalam hasil pencarian.Analisis Wall Street Journal Juli 2020 menemukan “Penelusuran Google menempatkan video YouTube di urutan pertama dalam hasil carousel video dengan selisih yang luar biasa . . . [dibandingkan dengan] platform video lainnya.”

Studi peringkat pencarian sebelumnya dari tahun 2017 oleh Perficient Digital menyimpulkan, “Video YouTube jauh lebih sering berada di peringkat 10 besar daripada video yang dihosting sendiri, atau dihosting di platform video lain.”Dan sekarang studi lanjutan oleh Perficient menegaskan kembali temuan ini.

Untuk bagiannya, Google telah berulang kali membantah bahwa mereka memberikan preferensi apa pun ke YouTube daripada sumber konten video lainnya.Gary Illyes dari Google sebelumnya mengatakan bahwa peringkat YouTube dengan baik karena mereka “melakukan SEO yang baik, atau halaman mereka terstruktur sedemikian rupa sehingga mudah bagi kami untuk memahaminya dan memberi peringkat.”

Google, algoritme Peringkat YouTube 'berbeda secara fundamental.'Dalam studi saat ini, Perficient menemukan bahwa video YouTube terus "mendominasi peringkat video di Google," terutama di video carousel.Itu juga menemukan bahwa algoritme peringkat untuk video di pencarian Google dan di YouTube “pada dasarnya berbeda.”

Penelitian ini memeriksa pencarian Google dan peringkat YouTube untuk sekitar 6.100 permintaan pencarian yang sama di kedua situs.Tujuannya adalah untuk “mengevaluasi dominasi YouTube di SERP Google dan bagaimana peringkat video bervariasi antara YouTube dan Google.”Ini menentukan algoritme peringkat kedua situs sangat berbeda dan video peringkat teratas (dari YouTube) di hasil Google tidak sesuai dengan peringkat YouTube.

Di mana video di hasil pencarian Google muncul

Video YouTube sebagian besar muncul di carousel.Video dapat muncul di Google dalam cuplikan unggulan, cuplikan kaya, korsel, dan dalam hasil organik umum.Perficient menemukan bahwa video YouTube cenderung sebagian besar muncul di carousel, dan pada tingkat yang lebih rendah, cuplikan kaya, sementara video dari situs pihak ketiga lebih sering ditemukan di hasil organik di bagian bawah halaman.

Studi ini menemukan bahwa peringkat video untuk kueri yang sama berbeda di Google dan di YouTube sekitar 64%.Dugaan yang tepat ini berkaitan dengan niat pengguna yang berbeda pada dua platform dan strategi monetisasi yang berbeda untuk setiap situs.

Google telah secara konsisten dikritik oleh para pesaingnya karena tampak "mendukung kontennya sendiri" dalam hasil pencarian.Pertentangan itu adalah inti dari gugatan antimonopoli saat ini terhadap perusahaan.Dan studi Perficient memberikan lebih banyak amunisi kepada para pengkritik perusahaan.

Mengapa kita harus peduli.Yang berpotensi lebih menarik bagi banyak pemasar penelusuran adalah rekomendasi pengoptimalan video Perficient untuk Google dan YouTube yang juga muncul di akhir laporan.Video tetap dan strategi yang kurang dimanfaatkan oleh banyak pemasar, serta peluang lain untuk menentukan peringkat dalam hasil pencarian.

Studi tersebut mengamati bahwa video cenderung paling sering muncul di hasil Google untuk "kueri informasi, tutorial, dan kueri petunjuk, ulasan, dan hiburan."Relevansi kueri dan tautan adalah dua variabel peringkat utama untuk video.Namun Perficient mengatakan, “kami melihat banyak contoh video dengan profil tautan yang lebih lemah mengungguli video lain karena relevansi yang lebih tinggi.”

Pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land.Penulis staf tercantum di sini.