Sitemap

YouTube mungkin mulai menampilkan iklan pada video yang tidak dimonetisasi; Snapchat meluncurkan Profil Publik untuk Bisnis; Ringkasan harian hari Senin

Ringkasan harian Search Engine Land menampilkan wawasan harian, berita, tip, dan sedikit kebijaksanaan penting untuk pemasar pencarian hari ini.Jika Anda ingin membaca ini sebelum seluruh internet melakukannya, daftar di sini untuk mengirimkannya ke kotak masuk Anda setiap hari.

Selamat pagi, Pemasar, dan di mana Anda menemukan keunggulan kompetitif dalam konten?

Saya tertarik untuk melihat pengumuman Google tentang LaMDA dan MUM di I/O minggu lalu.Bagi saya, sepertinya konteks menyeluruh adalah pemahaman yang lebih baik tentang bagaimana manusia meminta dan memahami informasi, tetapi juga pengambilan yang lebih baik dari jenis jawaban yang dicari orang.

Ingat kembali ketika kita biasa "Tanya Jeeves" penuh dengan pertanyaan (dan mungkin masih belum mendapatkan info yang kita cari)?Sepertinya kita hampir kembali ke arah itu, tetapi dengan lebih banyak kesempatan untuk mendapatkan hampir persis apa yang kita inginkan.

Pada panggilan editorial kami Jumat lalu, tim Search Engine Land juga berbicara tentang bagaimana perubahan generasi terjadi dalam pencarian.Kelompok pengguna mesin pencari terbaru mencari hampir semua hal — dan mereka bahkan terkadang menggunakan asisten suara untuk melakukannya.Mungkin mesin pencari bekerja dengan pemikiran perubahan generasi itu ketika berinovasi juga.

carolyn lyden,
Direktur Konten Pencarian

Google memperluas cara untuk menjangkau pengguna aplikasi baru dan yang kembali serta memperbarui pelacakan peristiwa dalam aplikasi

Semakin sulit untuk menonjol di pasar aplikasi karena semakin banyak aplikasi ditambahkan ke toko aplikasi setiap hari.Cara kerja pelacakan peristiwa dalam aplikasi di masa lalu sering mempersulit pemasar untuk mengubah data Analytics mereka dengan cepat juga.Dalam pengumuman minggu lalu, Google meluncurkan tiga fitur baru untuk membantu pengembang aplikasi dan pemasar bekerja sama dengan lebih baik dan menjangkau pemirsa baru dan yang sudah ada dengan lebih mudah.

Apa yang baru?

  1. Mulai bulan Juni, Google memperluas jangkauan kampanye Aplikasi di Android kepada pengguna di Google.com versi desktop dan Jaringan Display Google.
  2. Konfigurasikan peristiwa dalam aplikasi yang tepat berdasarkan tujuan pemasaran Anda — tanpa memerlukan pembaruan kode apa pun.
  3. Pemasar dapat menggunakan validator tautan dalam baru dan alat kalkulator dampak di Google Ads untuk melihat jenis tautan dalam yang mereka miliki, cara memperbaiki tautan yang tidak berfungsi, dan memperkirakan peluang ROI untuk menerapkan tautan dalam.

Mengapa kita peduli.Pemasar dan pengembang aplikasi masing-masing memiliki cukup banyak hal tanpa harus mencoba mengoordinasikan upaya besar-besaran untuk perubahan kecil (seperti pelacakan peristiwa). Fitur dan penawaran baru ini membantu masing-masing melakukan pekerjaan mereka dengan lebih mudah dan mendorong akuisisi pengguna baru sekaligus membuat pengguna yang ada tetap terlibat.

Baca lebih lanjut di sini.

YouTube akan mulai menampilkan iklan pada video yang tidak dimonetisasi

Mulai 1 Juni, persyaratan layanan YouTube secara resmi berubah.Pengumuman tersebut mencakup penambahan "Hak untuk Memonetisasi" YouTube, yang berarti mereka akan mulai menjalankan iklan di beberapa video yang tidak dimonetisasi.

Artinya, jika Anda bukan bagian dari Program Mitra YouTube (YPP), YouTube tetap berhak menayangkan iklan di video Anda.Program ini dijadwalkan untuk diluncurkan secara global mulai bulan Juni.

Selain menghapus pilihan untuk menjalankan iklan di video dan saluran Anda, YouTube tidak akan membagikan keuntungan dari iklan jika Anda bukan bagian dari Program Mitra mereka: “Saluran yang tidak tergabung dalam YPP tidak akan menerima bagian dari pendapatan dari iklan ini, meskipun masih memiliki kesempatan untuk mendaftar YPP seperti biasanya setelah memenuhi persyaratan kelayakan, ”menurut postingan komunitas.

Persyaratan kelayakan untuk bergabung dengan YPP meliputi:

  1. Ikuti semua kebijakan monetisasi YouTube.
  2. Tinggal di negara/wilayah tempat Program Mitra YouTube tersedia.
  3. Memiliki lebih dari 4.000 jam waktu tonton publik yang valid dalam 12 bulan terakhir.
  4. Memiliki lebih dari 1.000 pelanggan.
  5. Memiliki akun AdSense yang tertaut.

Saluran tanpa persyaratan ini dapat membuat video populer mereka dimonetisasi tanpa kesempatan untuk mendapatkan potongan pendapatan.

Mengapa kita peduli.Ini bisa menjadi masalah besar bagi bisnis yang belum memonetisasi saluran atau video individu mereka.Jika merek Anda memilih untuk tidak bergabung dengan YPP karena Anda ingin video perusahaan Anda tetap bebas iklan, Anda mungkin ingin bergabung agar mendapatkan kompensasi atas iklan yang mungkin ditayangkan YouTube di konten Anda.Jika Anda menyematkan video bermerek di situs Anda dan bukan bagian dari YPP, YouTube tidak akan menampilkan iklan di konten tersebut.

Snapchat meluncurkan Profil Publik untuk Bisnis (akhirnya)

Snapchat sudah memiliki profil permanen untuk Kreator, Acara, dan Snapchatter, tetapi secara resmi mengumumkan hal yang sama untuk bisnis yang menggunakan platform sekarang juga. “Profil Publik memberi merek kemampuan untuk memiliki kehadiran organik di Snapchat, dan menampung semua konten Snapchat unik mereka di satu tempat yang dapat ditemukan,” menurut pengumuman itu.

Seiring dengan tempat yang ditetapkan untuk menampung konten Anda, profil bisnis di Snapchat akan memungkinkan perusahaan untuk menyoroti konten menarik yang diarahkan ke audiens target Anda, memanfaatkan Pengalaman Lens AR, dan berbagi produk yang dapat dibeli di dalam aplikasi.Selain itu, jenis profil baru ini hadir dengan wawasan dan analitik untuk membantu bisnis terus berkembang.

Fitur utama lainnya dari Profil Publik untuk Bisnis meliputi:

  • Cerita Publik: Bagikan apa yang terjadi di dunia Anda, dari balik layar hingga aktivitas sehari-hari, untuk mendorong hubungan yang lebih dalam dengan komunitas Snapchat.
  • Sorotan: Pamerkan Snaps Publik, Cerita, foto, dan video terbaik Anda secara permanen.Ini adalah cara terbaik bagi Snapchatter yang tidak mengenal merek Anda untuk mengetahui lebih banyak tentang bisnis, produk, dan layanan Anda.
  • Toko Asli: Tautkan toko Shopify Anda yang berbasis di AS di Profil Anda sehingga Snapchatters dapat menelusuri, mencoba, dan membeli melalui fitur "Toko", mengubah Snapchat menjadi tempat penjualan baru.

Sedang mencari sesuatu yang baru di tahun 2021?Berikut adalah peluang karir terbaru dalam pencarian

Sutradara, Media Berbayar @ Tiga Kapal (Raleigh, NC, remote)

  • Luncurkan, analisis, dan optimalkan akun media berbayar di berbagai saluran, dengan fokus pada Google Ads.
  • Lakukan analisis profitabilitas pada segmen peluang untuk membuka kunci pertumbuhan (yaitu kata kunci, penawaran, perangkat).

Analis Senior, SEO @ 360i (Atlanta, GA, jarak jauh)

  • Lakukan penelitian dan analisis, kembangkan dan buat laporan dasar secara teratur, lakukan audit konten dan teknis, dan lakukan perkiraan SEO pada kampanye topikal
  • Teliti, identifikasi, dan hasilkan wawasan yang dapat ditindaklanjuti dari data yang menginformasikan program SEO klien Anda

Pemimpin Iklan Sosial @ Ankorstore (jarak jauh)

  • Tentukan dan miliki strategi dan saluran kami di saluran Sosial, terutama Facebook/Instagram
  • Mengelola hubungan dengan pihak ketiga (freelancer, agensi)

Wakil Presiden, Pemasaran Digital @ American Diabetes Association (AS, jarak jauh)

  • Bekerja dengan CMDO untuk menentukan peta jalan strategi pemasaran multi-tahun
  • Identifikasi strategi dan pendekatan baru untuk menjangkau dan melibatkan audiens target kami melalui saluran digital

Masukkan lowongan pekerjaan untuk kesempatan ditampilkan di bagian ini.

Membuat Maps lebih mudah diakses, DAI untuk streaming video, dan merencanakan pemulihan yang inklusif

Bagaimana setiap orang dapat membuat Maps lebih mudah diakses.Mara Chomsky, Direktur Pemandu Lokal untuk Google Maps berbagi kiat tentang bagaimana setiap orang dapat berkontribusi ke dunia yang lebih mudah diakses — baik di dalam maupun di luar peta.

Penyisipan Iklan Dinamis yang Berkembang untuk masa depan streaming. “Hari ini kami membayangkan kembali teknologi penyisipan iklan kami untuk streaming video generasi berikutnya dengan DAI Pod Serving, yang membantu menyederhanakan kompleksitas streaming OTT dengan mengintegrasikan dengan alur kerja streaming pihak pertama atau ketiga yang ada,” tulis Peentoo Patel, Manajer Produk Grup, Pengelola Iklan Google.

Merencanakan pemulihan yang inklusif.Dampak pandemi yang tidak adil didokumentasikan dengan baik, tetapi apa yang dapat kita lakukan sebagai pemasar tidak.Pelajari cara membangun merek yang diterima dalam kehidupan orang-orang dengan mendapatkan kepercayaan mereka dan menjunjung tinggi nilai-nilai mereka melalui buku pedoman Pemasaran dengan Tujuan Microsoft Advertising.

Twitter semakin serius untuk mendapatkan verifikasi yang benar

Twitter mengumumkan minggu lalu bahwa mereka akhirnya membuka kembali proses verifikasinya setelah ditutup pada tahun 2017.

Aplikasi ini cukup sederhana: “Pengguna dapat pergi ke pengaturan akun mereka untuk menemukan aplikasi, di mana mereka harus menjelaskan siapa mereka dan mengapa mereka memenuhi syarat, memberikan semacam identifikasi resmi dan menunggu antara beberapa hari dan beberapa minggu. untuk melihat apakah mereka telah diterima,” kata David Pierce untuk Protokol.

Tapi mayoritas pelamar kemungkinan besar akan ditolak. _(ツ)_/¯

Ada enam jenis akun yang memenuhi syarat untuk verifikasi (termasuk kategori seperti merek, atlet, politisi, dll.) dan semuanya harus memenuhi beberapa tingkat "ketenaran", karena tidak ada kata yang lebih baik.

Pertanyaannya sebenarnya: Siapa yang pantas mendapatkan tanda centang biru?Jika semua orang diverifikasi, maka hampir sama dengan tidak ada yang diverifikasi.Jadi harus ada keseimbangan dan itu benar-benar harus berarti.

Apa solusinya?"Twitter mendarat di 'akun terkenal dengan minat publik yang tinggi,' jenis orang yang dicari dan diikuti sebagian besar pengguna yang cenderung menjadi sumber informasi penting," tulis Pierce.

Pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land.Penulis staf tercantum di sini.