Sitemap

Mengapa konten saya yang luar biasa tidak menarik tautan berkualitas?

Jika Anda pernah membuat tautan, Anda tahu betapa sulit dan membosankannya proses itu.Sangat bagus ketika bintang-bintang sejajar dan semuanya berjalan dengan sempurna, tetapi contoh-contoh itu jarang dan semakin jarang.

Kotak masuk dibanjiri email yang tidak diminta, dan spam selalu tinggi.Anda mungkin mengalami masalah dengan pedoman klien yang tampaknya tidak realistis, atau orang yang Anda tuju mungkin sedang mengalami hari yang buruk.

Apa yang harus dilakukan pembuat tautan yang baik?Bagaimana Anda mendapatkan perhatian seseorang dan mempromosikan konten luar biasa Anda ketika semua orang mencoba melakukan hal yang sama?

Mari kita urai aspek-aspek utama dari kampanye penjangkauan membangun tautan dan memeriksa cara dan sumber daya untuk membantu membuka dan menanggapi email Anda.

Isi

Masalah nomor satu dengan mendapatkan tautan yang bagus adalah konten yang bagus.Konten yang baik dapat membuat atau menghancurkan pembuatan tautan Anda.Jika Anda tidak memiliki konten yang bagus, mendapatkan tautan sepuluh kali lebih sulit daripada jika Anda memiliki sesuatu yang unik dan berharga untuk ditawarkan.

Saya merasa itu juga berlaku bahkan jika Anda membeli tautan, kecuali jika Anda bekerja dengan situs yang hanya ada untuk menjual tautan dan iklan.Banyak webmaster menjadi semakin enggan untuk menautkan ke apa pun selain konten berkualitas yang berguna bagi pembaca mereka.

Saya telah mengerjakan banyak kampanye dengan konten yang buruk atau tidak menawarkan apa pun selain halaman penjualan atau produk, dan tingkat konversi untuk kampanye tersebut secara signifikan lebih rendah daripada saat kami dapat menawarkan sumber daya konten yang hebat.Kami telah melihat beberapa kampanye dengan konversi 80-90 persen saat kami menawarkan panduan cara kerja yang unik atau panduan dengan video.

Berikut adalah beberapa hambatan yang saya hadapi saat mengelola program penjangkauan konten dan cara untuk mengatasinya.

Ketika situs host potensial sudah memiliki konten serupa.Jika Anda tidak melihat apakah topik atau jenis konten yang Anda tawarkan belum ada di situs target Anda, Anda bisa membuang banyak waktu.Saya telah belajar itu dengan cara yang sulit.Ada solusi mudah, tentu saja, dan itu adalah melakukan situs cepat: cari dengan beberapa kata kunci utama dari bagian yang Anda belanjakan untuk melihat apakah mereka sudah memiliki sesuatu yang serupa.Ini sangat sederhana, namun itu adalah satu kesalahan yang telah saya buat berkali-kali, sayangnya.

Kontennya tidak cocok untuk pembacanya. Jelas, Anda tidak ingin mencoba dan menyimpan artikel tentang ras anjing terbaik untuk anak-anak ke blog yang berfokus pada perawatan kesehatan senior, karena kontennya tidak akan cocok.Memang, manula memiliki cucu yang mungkin menginginkan anak anjing, tetapi secara keseluruhan, tujuan situs perawatan kesehatan senior bukanlah untuk menghosting konten tentang pemilihan anak anjing.

Saya telah didekati untuk menjadi pembawa acara artikel tentang kolam renang karena seorang karyawan telah menulis sebuah artikel dan menyebutkan bagaimana dia pernah bekerja untuk sebuah perusahaan yang memasang kolam renang.Artikel itu bukan tentang kolam renang, itu hanya menyebutkannya secara sepintas, namun, kami tetap menerima email.Sebaiknya luangkan waktu untuk meninjau situs host potensial untuk memastikan konten Anda cocok.

Memastikan sebuah situs memiliki "nada" yang tepat hampir sama pentingnya dengan memastikan situs tersebut memiliki audiens yang tepat.Kami telah mencoba mendapatkan tautan ke konten dan secara keliru mendekati situs yang memiliki pandangan politik yang sangat berbeda dari yang dianut dalam artikel yang kami tawarkan.

Kontennya tidak layak untuk ditautkan. Ini adalah topik yang sensitif, karena tidak ada yang menganggap bayi mereka jelek.Beberapa klien tampaknya memiliki gagasan bahwa konten apa pun yang mereka hasilkan layak untuk ditautkan, padahal kenyataannya tidak.Kami telah menemukan bahwa menampilkan konten yang berhasil pada subjek yang sama membantu pengembang konten memahami elemen yang perlu disertakan untuk membuat konten lebih dapat ditautkan.

Penemuan dan pencarian prospek

Di sinilah tim saya dan saya menghabiskan waktu paling banyak dan mengalami frustrasi paling banyak.Sementara saya pikir pembuatan tautan secara keseluruhan tidak berubah dalam sepuluh tahun terakhir, ada satu hal yang saya perhatikan: mencari situs yang bagus jauh lebih lama dari biasanya. Membosankan prospek secara manual, tetapi bisa tidak efisien untuk bekerja dengan pencakar dan alat otomatis.Operator tingkat lanjut juga dapat memperlambat Anda dengan CAPTCHA.

Berikut adalah beberapa solusi dan tip untuk membantu penemuan dan pencarian calon pelanggan.

Anda menjadi terlalu serakah dan menghubungi setiap situs yang terlihat sangat bagus.Menurut pendapat saya, ini adalah pemborosan waktu yang sangat besar bagi Anda dan webmaster yang Anda hubungi.Anda mungkin memiliki keinginan untuk melemparkan jaring yang lebar, kemudian menyelesaikan masalah.Ini bekerja di industri yang sangat kecil atau khusus.Tapi secara keseluruhan?Anda akan segera menyadari bahwa Anda menghabiskan waktu untuk menanggapi banyak webmaster yang situsnya tidak cocok.Sulit untuk menawarkan sesuatu dan kemudian mundur dan berkata, "Maaf, saya tidak bisa melakukan ini."Anda benar-benar perlu melihat setiap situs yang ingin Anda jadikan mitra atau menanggung risiko mengejar tautan dan situs yang dapat merusak profil tautan Anda.

2.Anda tidak tahu bagaimana menemukan situs yang akan menjadi mitra tautan yang hebat.Meskipun saya menyukai operator pencarian lanjutan, mereka dapat memperlambat segalanya, terutama jika Anda tidak tahu cara menggunakannya dengan benar.Jika Anda benar-benar spesifik dengan pencarian, Anda mungkin menemukan hasil yang sangat sedikit; tetapi jika Anda melangkah terlalu jauh, Anda akan mendapatkan situs yang menggunakan kata kunci Anda sekarang dan lagi tetapi tidak terkait dengan industri Anda.Gunakan beberapa alat untuk prospek; tidak ada satu alat yang mengembalikan semua yang Anda butuhkan.Gunakan uji coba gratis pada alat berbayar sehingga Anda dapat merasakan mana yang paling cocok untuk Anda.

3.Anda terlalu terjebak dalam metrik dan meninggalkan beberapa situs hebat di atas meja.Salah satu kekesalan hewan peliharaan utama saya adalah ketika klien memberi saya serangkaian pedoman ketat seperti:

Saya memahami bahwa metrik dapat membantu dalam beberapa hal, tetapi menurut saya metrik tidak boleh membayangi situs yang mungkin sangat cocok.

Diluar jangkauan

Jangkauan membangun tautan itu sulit, dan ada kemungkinan besar beberapa upaya Anda akan gagal.Banyak email bahkan tidak pernah dilihat oleh penerimanya; Saya pribadi menghapus banyak email setiap hari.Jika bukan dari seseorang yang saya kenal ATAU tidak memiliki baris subjek yang menarik, saya akan menghapusnya.

Saya cukup yakin saya bukan satu-satunya yang menghapus email.Berikut adalah beberapa masalah yang mungkin Anda alami dengan email Anda.

Email Anda tidak dibuka.Membuka email Anda sangatlah sulit, karena kita semua dibanjiri email yang tidak diminta.Menggunakan otomatis, email kalengan atau melakukan trik kecil konyol seperti menambahkan "re:" di baris subjek agar terlihat seperti Anda sudah berkomunikasi dengan mereka tidak bekerja dan harus dihindari.Kami tahu apa yang Anda lakukan!

Jika baris subjek email penuh dengan font aneh, kapitalisasi aneh, emotikon, karakter aneh, atau salah eja, saya akan menghapusnya. Memberi tahu saya apa yang harus dilakukan dan menggunakan huruf besar semua akan membuat email Anda juga dihapus.

Anda tidak mendapatkan tanggapan apa pun.Ini adalah mimpi buruk bagi saya; Saya selalu bertanya-tanya apa yang saya lakukan salah untuk mendapatkan respon nol.Apakah subjeknya mengerikan?Apakah Anda baru saja terjebak dalam maraton penghapusan email besar-besaran oleh orang yang frustrasi?Apakah orang itu membukanya dan tidak peduli?Rasa sakit.Saya lebih suka mendapat tanggapan kasar daripada tidak ada tanggapan.Setidaknya dengan cara itu Anda bisa belajar apa yang Anda lakukan salah.

Anda juga bisa belajar dari tidak mendapat tanggapan.Perhatikan baik-baik email Anda, dan jika tidak ada yang menjawab, baris subjek Anda mungkin tidak berguna.

Anda mendapatkan tanggapan negatif.Saya merasa respons apa pun adalah respons yang baik, karena membantu saya memahami apakah baris subjek dan isi email baik atau buruk.Jika Anda mendapatkan "tolong jangan email saya lagi," maka saya baik-baik saja dengan itu.Kami menghapus alamat dari daftar kami dan melanjutkan.

Tetapi jika saya mendapat tanggapan yang menunjukkan bahwa orang di ujung sana tidak menyukai kontennya, menurut saya umpan balik itu sangat berguna.Terkadang Anda tidak tahu apa yang perlu diubah sampai seseorang yang tidak dekat dengan subjek memberi tahu Anda.

Alasan lain untuk tidak mengirim email otomatis dan kalengan ke situs di luar topik atau mengirim email "buruk"?Penghinaan publik.Sesekali seorang webmaster akan secara publik membagikan email buruk yang mempermalukan Anda atau klien Anda.Tidak baik.Kirim email dengan kata-kata profesional ke prospek yang solid dan ini seharusnya tidak terjadi.

Negosiasi dan bantuan

Terkadang Anda harus melakukan banyak negosiasi untuk mendapatkan tautan; ini benar ketika membeli tautan atau menarik mereka dengan konten.Terkadang Anda beruntung dan seorang webmaster hanya menautkan ke Anda tanpa Anda melakukan apa pun selain menampilkan konten Anda.Itu tidak selalu mudah.Kami telah meminta webmaster untuk mengklarifikasi apa yang kami inginkan.Kami telah meminta webmaster memasang tautan yang tidak akan kemana-mana.Kami memiliki banyak webmaster yang bahkan tidak tahu cara memasukkan kode tautan, dan kami harus membicarakannya dengan mereka.Anda menyebutkan situasi yang gila, kita mungkin pernah melihatnya.

Berikut adalah beberapa masalah yang mungkin Anda alami.

Seorang webmaster sama sekali tidak tahu apa yang Anda inginkan, mengapa mereka harus memberi Anda tautan atau bagaimana cara menyisipkan tautan.Siapa pun dapat memiliki blog akhir-akhir ini, tetapi Anda akan terkejut mengetahui berapa banyak orang yang tidak tahu cara menjalankannya, apalagi kode.

Kadang-kadang, kami menemukan seorang blogger yang tidak pernah didekati untuk mendapatkan tautan dan tidak tahu cara menambahkan tautan ke konten yang sudah diterbitkan.Dalam beberapa hal, saya merasa "pemula" ini adalah permata karena mereka tidak melakukan spam, tetapi secara umum, blogger yang tidak berpengalaman mungkin sulit diajak bekerja sama karena mereka tidak tahu cara memasukkan tautan atau karena mereka melakukannya dengan tidak benar.

Kami akhirnya menghabiskan banyak waktu dengan blogger ini, dan waktu itu tidak selalu sepadan.Sekali lagi, tinjau setiap mitra tautan potensial dengan mata yang strategis, dan ingat, waktu adalah uang.

Webmaster menjadi frustrasi dan mundur.Ini telah terjadi beberapa kali dengan webmaster yang tidak mengerti pembuatan tautan atau tahu cara menyisipkan tautan.Itu juga terjadi ketika mereka salah memahami apa yang kita tanyakan.

Kami memiliki pasangan yang menyetujui penempatan hanya untuk "menelepon teman" dan menanyakan apakah yang mereka lakukan adalah ide yang bagus atau tidak.Kami telah mendengar orang-orang kembali dengan "Yah, saya pernah mendengar apa yang Anda minta adalah skema untuk mencuri kata sandi dan identitas saya" atau "Saya telah diberitahu bahwa Anda mencoba meretas situs saya dengan cara tertentu. ”Kami telah melihat banyak kegilaan di sini.

Menawarkan informasi yang jelas dan ringkas dalam email promosi awal Anda akan membantu menghilangkan banyak kebingungan dan menghemat waktu Anda.Perjelas niat Anda, dan bila mungkin, tawarkan testimonial atau contoh situs lain yang menghosting konten serupa.

Webmaster melakukan apa yang mereka inginkan, yang tidak selalu seperti yang Anda inginkan.Hei, ini situs mereka, jadi mereka bisa melakukan apa yang mereka inginkan, tapi terkadang, itu bisa menjadi masalah.

Dalam kasus di mana Anda menginginkan sesuatu yang sangat spesifik, spesifiklah dengan apa yang Anda inginkan.Kami telah menegosiasikan konten hebat dengan tautan sumber daya di dalamnya dan menemukan tautan tersebut dihapus dan dicantumkan dalam font kecil di bilah sisi beranda.Kami juga meminta orang memindahkan tautan sumber daya ke akhir artikel atau memposting tautan di setiap halaman di situs web.Pindah link tidak membantu pembaca memahami cerita atau memberikan informasi yang dibutuhkan, seringkali membuat cerita membingungkan.Memberi tahu orang-orang di awal mengapa tautan disematkan seperti itu akan sangat membantu untuk mempertahankannya.

Menindaklanjuti

Ada banyak perdebatan tentang cara terbaik untuk menindaklanjuti dengan webmaster saat melakukan kampanye tautan.Saya benci ketika saya disadap tanpa henti, tetapi saya juga tidak dapat mengabaikan fakta bahwa tingkat keberhasilan kami sebagian disebabkan oleh prosedur tindak lanjut kami.

Saya telah melihat kasus yang membutuhkan delapan email tindak lanjut untuk menempatkan konten.Saya dulu berpikir kita harus menyerah setelah mencoba tiga kali, tetapi banyak tautan kami ditayangkan setelah lebih dari lima email, jadi saya tidak lagi merasa seperti itu.Ini menjengkelkan, tetapi itu benar-benar terbayar.

Berikut adalah beberapa kesalahan yang mungkin Anda buat dengan upaya tindak lanjut Anda.

Anda tidak ingat untuk menyertakan opt-out.Menyertakan instruksi opt-out adalah standar pada semua email penjangkauan kami.Karena kami bergantung pada webmaster untuk mendapatkan tautan, mengapa mengambil risiko untuk benar-benar membuat mereka kesal padahal sangat mudah untuk memberikannya?

Anda tidak melakukan apa pun, atau cukup, menindaklanjuti, dan Anda meninggalkan tautan potensial di atas meja.Jika Anda pernah menerapkan kampanye pembuatan tautan, Anda tahu bahwa Anda bisa mendapatkan beberapa tautan hebat dengan menindaklanjutinya.Dengan begitu banyak email yang masuk ke kotak masuk semua orang akhir-akhir ini, sangat mudah bagi jangkauan Anda untuk diabaikan.Menindaklanjuti pada waktu yang tepat dapat melakukan trik.Mungkin Anda merasa harus menindaklanjuti hanya sekali.Email berikutnya bisa jadi adalah email yang mendapatkan tautan.

Jauhkan email Anda ringan dan informasi, dan jangan lupa opt-out!

Anda membuang waktu untuk menindaklanjuti terlalu banyak atau terlalu banyak platform.Ini bisa sangat tidak efisien.Jika Anda telah menindaklanjuti lebih dari 10 kali, kemungkinan besar tautan itu tidak akan terjadi, dan Anda akan jauh lebih baik berfokus pada penjangkauan ke webmaster lain.

Ini mungkin preferensi pribadi, tetapi saya tidak terlalu suka dipanggil di Twitter karena tidak menanggapi email.Saya telah melihat banyak orang melakukan ini baru-baru ini, dan saya bertanya-tanya tentang tingkat keberhasilannya.Saya mungkin pergi dan mencari email yang mereka maksud dan kemudian menjawab, tetapi saya akan sangat terganggu dengan metode ini.

Saya tidak terlalu keberatan dengan tweet yang mengatakan, "Hei Julie, saya mengirimi Anda email," tapi saya keberatan dengan tweet yang mengatakan, "Hei Julie, Anda belum menanggapi saya."Itu tidak sopan.

Untuk menutup

Saya benar-benar merasa dapat menulis artikel yang sama ini setiap bulan dan menemukan contoh yang benar-benar baru tentang apa yang bisa salah.Setidaknya setiap beberapa minggu saya mendengar diri saya berseru, “Wah, itu yang baru!”

Saya kira itu satu hal yang membuat pembuatan tautan begitu menarik bagi saya.Ini mungkin membosankan, tetapi tidak pernah membosankan.Saya benar-benar berpikir banyak orang belajar paling baik dari kesalahan mereka, jadi saya mencoba melihat masalah ini sebagai sesuatu yang bermanfaat.Kuncinya adalah untuk melihat masalah sebagai pengalaman belajar dan menunggu dengan penuh semangat untuk hal gila berikutnya terjadi.

Pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land.Penulis staf tercantum di sini.