Sitemap

Mengapa & Bagaimana Memanfaatkan Iklan Video Setelah COVID-19

COVID-19 telah menciptakan tantangan unik bagi konsumen dan bisnis.

Bisnis mencari cara murah untuk memanfaatkan penjualan.

Konsumen mencari konten, sekarang lebih dari sebelumnya – karena berbagai alasan.

Video mungkin saja menjadi persimpangan di mana dunia-dunia itu bertabrakan.

Jika Anda adalah merek atau agensi, dan Anda belum pernah memanfaatkan video sebelumnya – sekarang mungkin waktu yang tepat untuk mencobanya.

Mari kita bicara tentang mengapa dan bagaimana video bisa lebih berdampak sekarang daripada sebelumnya.

Orang Mencari Koneksi, Yang Mendorong Mereka ke Konten Video

Pandemi telah membuat banyak orang di rumah mereka dengan kontak terbatas dengan teman dan keluarga, atau hanya orang-orang pada umumnya, selain dari panggilan telepon, pesan, dan obrolan video.

Akibatnya, orang-orang tampaknya beralih ke media sosial dan konten video dalam berbagai bentuk sebagai sumber hiburan, pendidikan, dan (berpotensi) sebagai sumber hubungan manusia.

Bloomberg melaporkan bahwa menjelang akhir Maret, YouTube mulai melakukan streaming dalam Definisi Standar (bukan HD) untuk membantu menghemat bandwidth di seluruh dunia.

Keputusan ini dibuat setelah mereka diminta oleh regulator di UE – bersama dengan situs sosial dan streaming lainnya – karena peningkatan penggunaan.

Think with Google menawarkan beberapa contoh cara agar pembuat video dapat terhubung dengan pemirsa.

Beberapa pencarian cepat di Google Trends (pemfilteran untuk pencarian YouTube) juga dapat membantu Anda melihat tren dan minat yang relevan dengan bisnis Anda.

Berikut adalah beberapa contoh tren pencarian YouTube yang melonjak sejak dimulainya jarak sosial.

Penelusuran Seputar Masalah & Tantangan yang Hadir Akibat Pandemi

Pencarian Konten tentang Hobi Baru, Cara Melakukan Hal Sendiri & Cara Menghabiskan Waktu

Apa Artinya Ini bagi Pengiklan?

Konsumen beralih ke konten video untuk berbagai topik.

Ada kemungkinan besar bahwa audiens Anda ada di media sosial, mengonsumsi konten video.

Melihat Google Trends dapat memberi Anda gambaran apakah pemirsa Anda beralih ke YouTube dan, lebih khusus lagi, topik konten apa yang mereka cari.

Inventaris Kurang Kompetitif: CPV & CPM Rendah

Klien saya yang terus menjalankan iklan YouTube selama pandemi telah melihat CPV yang semakin rendah, yang menyebabkan CPL lebih rendah.

Meskipun tingkat konversi akan bervariasi menurut industri dan pengiklan, penurunan CPV akan menunjukkan bahwa pengiklan lain menarik diri dari YouTube.

Tentu, ini anekdot, tetapi survei terbaru Emarketer tampaknya memvalidasi asumsi ini.

Hasil menunjukkan video digital telah mengalami beberapa dampak pengiklan tertinggi dari semua saluran, sementara penayangan video YouTube terus meningkat.

(Untuk wawasan lebih lanjut tentang studi Emarketer dan pandangan pemasar lain tentang tren dan hasil COVID-19, lihat artikel Susan Wenograd, Apa yang Terjadi pada Performa Media Berbayar Selama COVID-19)

Ini bukan hanya YouTube.

Pengiklan juga menarik diri dari Facebook dan Instagram, yang juga merupakan saluran yang sangat kuat untuk mempromosikan video.

Pengiklan yang bekerja dengan saya telah melihat 30% dan lebih besar penurunan CPM di seluruh kampanye Facebook mereka, yang mengarah ke lebih banyak eksposur dengan biaya lebih sedikit dan, yang lebih penting, penurunan substansial dalam CPL.

Apa Artinya Bagi Anda?

Jika Anda pernah mempertimbangkan untuk menguji materi iklan video di masa lalu tetapi menghindar karena takut akan biaya, sekarang mungkin waktu yang tepat.

Inventaris iklan bisa dibilang lebih murah dari yang sudah-sudah.

Anda memiliki peluang untuk menjalankan pengujian dan mengumpulkan data dengan anggaran yang lebih rendah daripada yang biasanya dibutuhkan.

Anjuran & Larangan Kreatif

Ada beberapa hal yang unik dan tidak boleh dilakukan yang harus dipertimbangkan dalam situasi saat ini.

Pertama, hampir semua orang merasakan beberapa perubahan besar dalam beberapa, jika tidak semua, aspek kehidupan mereka.

Konsumen menyesuaikan diri dengan normal baru dan mempelajari cara-cara baru untuk melakukan sesuatu.

Mereka berurusan dengan efek samping dari pandemi yang dapat mencakup perubahan pendapatan, kurangnya interaksi sosial, dan kepedulian terhadap kesehatan mereka sendiri serta orang yang mereka cintai.

Sekarang, lebih dari sebelumnya, penting untuk benar-benar berhati-hati dengan pesan Anda.

Dos Kreatif

Tetap pada Merek

Anda harus mengunjungi kembali materi iklan yang berjalan sebelum pandemi jika Anda belum melakukannya – karena pesan yang sama mungkin tidak berlaku.

Meskipun demikian, tetap konsisten dengan nada merek Anda tetap penting dalam jangka panjang.

Berempati

Tapi jangan berlebihan.

Jadilah asli.

Perhatikan Nada Anda

Hal-hal yang mungkin Anda katakan di iklan sebelumnya mungkin tidak tepat, saat ini.

Saya melihat iklan yang menyebutkan "strategi acara pembunuh".

Dengan serius?

Astaga.

Bahkan jika itu berhasil sebelumnya, periksa kembali nada Anda.

Memecahkan masalah

Ini hanya praktik yang baik baik di tengah pandemi atau tidak.

Biarkan iklan Anda menunjukkan bagaimana Anda dapat membantu.

Larangan Kreatif

Jangan Mencoba Terlalu Keras untuk Menarik Senar Hati

Banyak orang menggunakan sosial sebagai cara untuk menghibur diri dan beristirahat dari berita.

Plus, itu bisa dianggap tidak jujur.

Iklan satir yang dibagikan oleh AdAge ini adalah pengingat lidah-di-pipi yang dilihat konsumen melalui jenis taktik ini.

Jangan Jadikan Fear, Uncertainty & Doubt (FUD) sebagai Motivator

Ada cukup banyak hal yang terjadi tanpa bantuan pengiklan.

Plus, penelitian terbaru menunjukkan bahwa pemirsa mencari konten yang membangkitkan semangat.

Jangan Terlalu Salesy atau Kapitalis

Ada kepekaan yang meningkat terhadap taktik seperti ini, terutama di saat-saat seperti ini.

Jangan Gunakan COVID-19 sebagai Strategi Promosi

Jangan.

Saya melihat pengecer pakaian dalam menggunakan promosi di mana setiap pasangan yang dibeli juga akan menyumbangkan satu pasang untuk disumbangkan kepada petugas kesehatan di garis depan.

Itu adalah upaya terselubung yang sangat tipis untuk menggunakan pandemi untuk mendorong produk mereka.

Saya tidak tahu tentang Anda tetapi pakaian dalam bukanlah sesuatu yang pernah saya dengar tentang dokter dan perawat yang meminta sumbangan, jadi itu juga terlihat terputus-putus dan, sejujurnya, hanya aneh.

Khawatir Tentang Produksi Konten?Jangan Biarkan Itu Menghentikan Anda

Produksi konten tingkat amatir tidak hanya dapat diterima – ini juga dapat diterima.

Saya akan mengatakan ini hampir kapan saja, tetapi ini terutama benar sekarang.

Ada sesuatu tentang video buatan sendiri yang dapat dianggap autentik tidak peduli kapan pun diproduksi… tetapi saat ini, dengan begitu banyak orang yang melakukan telecommuting, termasuk pembawa acara bincang-bincang nasional, konten video kasar adalah norma.

Masih kurang nyaman?

YouTube baru-baru ini meluncurkan pembuat video baru, yang mungkin lebih mempercepat Anda.

Ada juga beberapa alat produksi video online yang memungkinkan Anda membuat video atau video animasi dengan gambar dan B-roll Anda sendiri.

Apa Artinya Bagi Anda?

Jika produksi video menjadi kendala Anda – jangan biarkan itu menjadi penghalang Anda untuk masuk sekarang.

Yang Paling Penting: Iklan Video Dapat Bekerja Dengan Sangat Baik

Jika Anda bisa tampil di depan audiens yang tepat, iklan video dapat bekerja dengan sangat baik.

Untuk mengetahui bagaimana kinerja iklan video Anda, pantau kinerja kampanye video Anda sebagai kampanye sentuhan terakhir, tetapi juga pastikan untuk:

  • Buat pemirsa pemirsa video dan pantau kinerjanya.
  • Memasarkan ulang pemirsa video yang belum berkonversi.
  • Pantau konversi lihat-tayang kampanye video.
  • Pantau peningkatan penelusuran bermerek setelah investasi Anda dalam kampanye video.

Lebih Banyak Sumber Daya:


Kredit Gambar

Semua tangkapan layar diambil oleh penulis, April 2020