Sitemap

Kesalahan mendesain ulang situs web yang merusak SEO

Mendesain ulang situs web, baik milik Anda sendiri atau milik klien, adalah bagian penting dari pemasaran saat ini.Ini penting karena teknologi, tren, dan harapan pengguna berubah seiring waktu, dan jika kita ingin tetap kompetitif, kita harus mengikuti perubahan ini.

Tetapi tugas ini, meskipun penting, juga menghadirkan risiko tertentu dari perspektif SEO.Sejumlah hal bisa salah selama proses tersebut.Masalah ini berpotensi menyebabkan mesin telusur tidak lagi melihat situs web itu sebagai jawaban otoritatif untuk kueri yang relevan.Dalam beberapa kasus, kesalahan tertentu bahkan dapat mengakibatkan hukuman.

Tidak ada yang menginginkan itu.

Jadi dalam artikel ini, kita akan mengeksplorasi beberapa kesalahan umum desain web yang dapat merusak SEO.Mengetahui potensi risiko dapat membantu Anda menghindari kesalahan yang membuat lalu lintas penelusuran organik Anda tertahan.

Membiarkan lingkungan pengembangan dapat dirayapi / diindeks

Orang-orang menangani lingkungan pengembangan dengan banyak cara berbeda.Kebanyakan hanya mengatur subfolder di bawah domain mereka.Beberapa mungkin membuat domain hanya untuk pengembangan.Lalu ada orang-orang yang mengambil tindakan pencegahan untuk menyembunyikan lingkungan pengembangan mereka yang akan memberi agen CIA perasaan kabur yang hangat di tempat kosong di mana hati mereka seharusnya berada.

Saya cenderung termasuk dalam kategori yang terakhir.

Mesin pencari umumnya akan mengikuti tautan dan mengindeks konten yang mereka temukan di sepanjang jalan — terkadang bahkan ketika Anda secara eksplisit melarangnya.Itu menimbulkan masalah karena mereka dapat mengindeks dua versi situs web yang sama, yang berpotensi menyebabkan masalah dengan konten dan tautan.

Karena itu, saya menempatkan penghalang jalan sebanyak mungkin di jalan mesin pencari yang mencoba mengakses lingkungan pengembangan saya.

Inilah yang saya lakukan.Langkah pertama adalah menggunakan URL bersih yang belum pernah digunakan untuk situs web langsung sebelumnya.Ini memastikan tidak ada tautan yang mengarah ke sana.Selanjutnya, larang semua bot menggunakan robots.txt, dan atur halaman indeks kosong agar folder lain tidak terlihat.Di masa lalu, saya bahkan telah menyiapkan perlindungan kata sandi, tetapi dalam banyak kasus, itu mungkin berlebihan.Anda dapat membuat panggilan itu.

Dari sana, saya akan menyiapkan folder terpisah untuk setiap situs web yang sedang dikembangkan.Biasanya, nama folder akan menjadi kombinasi kata-kata yang tidak lengkap sehingga tidak mungkin ditemukan secara acak.WordPress kemudian akan dipasang di folder ini, dan dikonfigurasi untuk juga memblokir bot pada level ini.

Mengubah nama gambar secara sewenang-wenang pada halaman yang berperingkat baik

Ini tidak selalu menjadi masalah, tetapi jika halaman web memiliki peringkat yang baik, mengubah nama gambar pada halaman tersebut dapat menyebabkan hilangnya peringkat.Terutama jika perancang web tidak tahu apa yang mereka lakukan.

Saya telah melihat ini terjadi lebih dari beberapa kali, di mana klien menyewa seorang desainer web yang tidak mengerti SEO untuk mendesain ulang situs web yang sudah berperingkat baik.Sebagai bagian dari proses desain ulang, mereka mengganti gambar lama dengan gambar baru yang lebih besar, tetapi, karena kurang pengalaman yang sesuai, mereka menggunakan nama gambar bodoh yang memberikan nilai SEO nol, seperti image1.jpg.

Ini menghilangkan bagian penting dari konteks yang digunakan mesin pencari untuk menentukan di mana peringkat halaman web tertentu.

Menghapus halaman atau mengubah URL halaman tanpa mengalihkannya

Selama desain ulang, beberapa halaman hampir pasti tidak lagi diperlukan.Desainer web yang kurang berpengalaman seringkali hanya menghapusnya.Halaman lain dapat dipindahkan dan/atau diganti namanya, yang dalam banyak kasus, mengubah URL mereka.Dalam kasus ini, desainer web yang tidak berpengalaman sering kali mengubah URL ini dan menganggap tugas selesai.

Ini adalah kesalahan besar karena beberapa halaman tersebut mungkin sudah memiliki peringkat yang baik.Mereka mungkin memiliki tautan masuk yang mengarah ke mereka atau telah di-bookmark oleh pengunjung.

Saat Anda menghapus halaman yang sudah memiliki tautan masuk, Anda akan kehilangan semua nilai SEO dari tautan tersebut.Dalam beberapa kasus, ini dapat mengakibatkan hilangnya peringkat secara drastis.

Masalahnya bahkan lebih dalam.Siapa pun yang mengklik tautan atau bookmark itu akan disambut oleh halaman 404.Itu memberikan nilai nol kepada siapa pun, dan yang lebih penting, itu menciptakan pengalaman pengguna yang negatif.Ini penting karena Google telah mengkonfirmasi bahwa pengalaman pengguna adalah faktor peringkat.

Cara yang tepat untuk menghapus halaman adalah dengan mengarahkannya ke halaman paling relevan yang ada saat ini.Untuk memindahkan halaman, yang mencakup apa pun yang mengubah URL halaman itu dengan cara apa pun, sama pentingnya untuk mengarahkan ulang URL lama ke yang baru.

Dalam kedua skenario, pengalihan 301 umumnya harus digunakan.Ini memberitahu mesin pencari bahwa halaman lama telah dipindahkan secara permanen ke lokasi baru.Untuk sebagian besar platform hosting, ini paling baik dilakukan dengan menambahkan entri yang sesuai ke dalam file .htaccess Anda.

Jika Anda tidak dapat melihat file .htaccess di server Anda, Anda mungkin perlu menyesuaikan pengaturan pada program FTP Anda untuk melihat file tersembunyi.

Beberapa platform hosting khusus mungkin menggunakan metode yang berbeda, jadi Anda mungkin perlu memeriksa dengan tim dukungan mereka untuk menentukan cara mencapainya.

Tidak melakukan perayapan penuh setelah migrasi ke dan dari lingkungan pengembangan

Terlepas dari metode yang Anda gunakan untuk migrasi, Anda pasti akan mengalami beberapa kesalahan.Biasanya Anda pertama-tama akan memigrasikan situs web langsung ke lingkungan pengembangan Anda, dan kemudian mengirimkannya kembali ke server langsung setelah Anda membuat dan menguji perubahan.

Salah satu yang sering saya temui adalah tautan dalam konten yang menunjuk ke tempat yang salah.Misalnya, dalam halaman atau postingan di situs web langsung, Anda mungkin memiliki tautan yang mengarah ke:

domain.com/services/

Setelah bermigrasi ke lingkungan pengembangan, mungkin:

devdomain.com/client123/services/

Semuanya baik-baik saja dan sejauh ini baik-baik saja, bukan?

Namun terkadang, saat memigrasikan situs web yang telah selesai kembali ke server langsung, konten di halaman dan postingan mungkin masih berisi tautan yang mengarah ke halaman dalam lingkungan pengembangan.

Ini hanya salah satu contoh.Ada banyak tautan ke konten dalam situs web — termasuk tautan ke gambar penting, JavaScript, dan file CSS.

Untungnya, solusinya sederhana.Alat seperti Screaming Frog, yang berjalan dari desktop Anda, atau alat berbasis cloud seperti SEMrush, dapat digunakan untuk merayapi setiap tautan dalam situs web Anda.Ini termasuk tautan teks yang terlihat di bagian depan, serta semua tautan ke file gambar, JavaScript, dan CSS yang tersimpan di HTML situs web.

Pastikan untuk meninjau semua tautan ke sumber eksternal setelah situs web baru dimigrasikan ke server langsung karena tautan apa pun yang mengarah ke lingkungan pengembangan Anda akan muncul sebagai tautan eksternal — ketika Anda menemukan "tautan eksternal" yang seharusnya merupakan tautan internal, Anda dapat melakukan koreksi yang sesuai.

Langkah ini penting setelah bermigrasi ke kedua arah, untuk mencegah kesalahan yang berpotensi menimbulkan bencana.

Gagal melakukan pemeriksaan fungsi lengkap pada semuanya

Setelah situs web yang didesain ulang dimigrasikan ke server langsung, Anda perlu melakukan lebih dari sekadar meninjau beberapa halaman dengan cepat untuk memastikan semuanya terlihat baik-baik saja.Sebagai gantinya, penting untuk menguji semuanya secara fisik untuk memastikannya tidak hanya terlihat benar, tetapi juga berfungsi dengan baik.

Ini termasuk:

  • Formulir kontak.
  • Fungsionalitas e-niaga.
  • Kemampuan pencarian.
  • Alat interaktif.
  • Pemain multimedia.
  • Analisis.
  • Verifikasi Google Search Console/Bing Webmaster Tools.
  • Pelacakan piksel.
  • Iklan dinamis.

Gagal mengonfigurasi ulang WordPress dan plugin setelah migrasi ke server langsung

Ingat bagaimana kami berbicara tentang pentingnya memasang dinding antara lingkungan pengembangan Anda dan perayap mesin telusur?Nah, bahkan lebih penting untuk meruntuhkan tembok itu setelah memigrasikan situs web ke server langsung.

Gagal melakukan ini mudah.Ini juga menghancurkan.Sebenarnya, itu adalah kesalahan yang saya buat beberapa tahun yang lalu.

Setelah memigrasikan situs web klien ke server langsung mereka, saya lupa menghapus centang pada kotak di Yoast SEO yang memberi tahu mesin telusur untuk tidak merayapi atau mengindeksnya.Sayangnya, tidak ada yang memperhatikan selama beberapa hari, pada saat itu, situs web tersebut hampir sepenuhnya dihapus dari indeks Google.Untungnya, mereka tidak bergantung pada lalu lintas organik, dan, setelah saya menghapus centang pada kotak itu, situs web dengan cepat diindeks ulang.

Karena dampak kesalahan seperti ini, sangat penting bahwa setelah migrasi ke server langsung, Anda segera memeriksa konfigurasi WordPress serta plugin apa pun yang dapat memengaruhi cara mesin telusur memperlakukan situs web Anda.

Ini termasuk plugin untuk:

  • SEO.
  • Pengalihan.
  • Peta Situs.
  • Skema.
  • Caching.

Mengabaikan untuk memperhatikan detail

Tak satu pun dari kesalahan ini sangat rumit atau sulit untuk dihindari.Anda hanya perlu menyadarinya, menerapkan rencana untuk menghindarinya, dan memperhatikan detailnya.

Pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land.Penulis staf tercantum di sini.