Sitemap

Optimalisasi lingkungan virtual (VEO): Evolusi SEO selanjutnya?

Realitas tidak lagi terbatas pada apa yang Anda lihat di depan Anda.Kami sekarang memiliki realitas alternatif, termasuk virtual dan augmented.

Kemajuan teknologi ini membuat perubahan besar di dunia sekitar kita.Penting untuk memiliki pemahaman penuh tentang konsep-konsep ini, serta bagaimana menggunakannya untuk masa depan pemasaran dan e-niaga.

Virtual dan augmented reality sekarang melampaui penggunaan hiburan dan juga menuju ke arah bisnis.Tren berdasarkan usia, waktu, dan pandemi semuanya mengarah ke bidang perdagangan yang sepenuhnya online.

Bisakah kita pada suatu saat meninggalkan era SEO dan memasuki keadaan baru dengan istilah dan teori baru?

Apa itu realitas maya?

Virtual reality (VR) adalah lingkungan simulasi yang dibuat oleh teknologi komputer.

Teknologi tampilan memungkinkan pengalaman virtual yang imersif dibandingkan dengan antarmuka pengguna tradisional.Ketika realitas virtual diterapkan, pengguna dibawa ke dunia tiga dimensi di mana mereka dapat berinteraksi dengan lingkungan 3D.

Komponen virtual reality yang paling dikenal adalah head-mounted display (HMD). Perusahaan populer yang sudah menerapkan realitas virtual ke produk mereka termasuk HTC Vive, Oculus Rift dan PlayStation VR (PSVR).

Tiga jenis utama realitas virtual

Realitas virtual dapat dipecah menjadi tiga sektor utama:

  • VR Non-Immersive: Lingkungan virtual yang dibuat oleh komputer di mana pengguna sadar dan dikendalikan oleh lingkungan fisik tempat mereka berada.Contoh paling umum adalah video game di mana pemain memasuki "dunia game" dengan alur cerita dan karakternya sendiri.
  • VR semi-imersif: Lingkungan yang sebagian berbasis dalam pengaturan virtual; biasanya digunakan untuk tujuan pelatihan dan pendidikan dengan sistem proyektor besar dan komputasi grafis.Contoh VR semi-imersif adalah simulator penerbangan yang harus digunakan pilot selama pelatihan.
  • VR Sepenuhnya Immersive: Pengalaman VR paling realistis di mana penglihatan dan suara sepenuhnya terbenam dalam pengaturan virtual.Saat mengenakan perlengkapan VR yang sesuai, pengguna akan dapat melihat dan merasakan lingkungan digital di sekitar mereka seolah-olah mereka benar-benar ada di sana.

Realitas virtual vs. realitas tertambah

Augmented reality (AR) adalah penggunaan teknologi untuk meningkatkan apa yang dilihat pengguna di dunia nyata, dengan hamparan digital yang menggabungkan objek buatan.Augmented reality mampu menggabungkan elemen dunia fisik dan digital atau menambahkan elemen digital ke tampilan langsung.

2016 hit aplikasi ponsel, "Pokemon Go" adalah contoh utama dari augmented reality.Pengguna dapat berjalan-jalan di dunia nyata dan mencari karakter Pokemon yang akan muncul pertama kali di layar ponsel mereka, dan kemudian di ruang nyata di depan mereka.

Sederhananya, inilah perbedaan utama antara VR dan AR:

  • Augmented reality adalah tambahan untuk pengalaman dunia nyata.
  • Realitas virtual menciptakan suasana dan pengalaman yang sama sekali baru dari awal.

Bagaimana dengan metaverse?

Secara umum, metaverse akan menggabungkan virtual dan augmented reality untuk menciptakan dunia yang terus ada bahkan saat Anda tidak bermain.Ini akan menjadi lingkungan online yang realistis di mana pengguna dapat pergi hang out dengan teman, menghadiri rapat kerja, dan bahkan membeli dan menjual produk.

Dalam versi idealis metaverse, item virtual akan dapat dioperasikan dan memungkinkan Anda untuk mengambil item dari satu platform ke platform lainnya.

Beberapa orang mungkin berpendapat bahwa metaverse sudah ada sejak lama, khususnya di video game.Misalnya, "World of Warcraft" sudah memungkinkan pemain untuk membeli dan menjual barang. "Fortnite" memiliki opsi pengalaman virtual, seperti konser yang dibuat atau pameran yang dibuat pengguna.

Namun, seseorang yang mengklaim bahwa "Fortnite" sama dengan Metaverse akan sama dengan seseorang yang mengklaim bahwa Google adalah lambang internet.Ada lebih banyak ruang lingkup metaverse dan apa yang berpotensi ditawarkannya.

Karena ini masih dalam proses, masih ada beberapa spekulasi tentang seperti apa sebenarnya metaverse itu.Namun, jelas bahwa produk tersebut telah membentuk blok bangunan baru bagi dunia teknologi.

Misalnya, akan segera ada kemampuan untuk menampung ratusan orang dalam satu server, yang kemungkinan bisa mencapai ribuan atau bahkan jutaan.Ada juga alat pelacak gerakan, yang dapat digunakan untuk mengikuti pergerakan pengguna secara real-time.Metaverse tidak hanya akan berdampak besar pada aspek hiburan dan sosial, tetapi juga pada pemasaran.

Di mana kita berdiri dengan realitas virtual

Memang benar bahwa realitas virtual belum memenuhi potensi penuhnya, bahkan bertindak sebagai janji yang tidak terpenuhi selama bertahun-tahun.

Diperlukan solusi untuk mengatasi kendala dalam VR, antara lain:

  • Harga dan ketersediaan.
  • Headset besar.
  • Gangguan teknis.

Namun, statistik menunjukkan bahwa realitas virtual sedang meningkat, baik dalam popularitas maupun permintaan.

Di luar rekreasi dan hiburan di rumah, realitas virtual digunakan di bidang-bidang berikut:

  • Pelatihan: Aparat penegak hukum sudah mulai menggunakan realitas virtual sebagai alternatif pelatihan yang murah dan aman.Simulasi dapat digunakan untuk mewawancarai tersangka, berlatih penangkapan, atau menangani skenario berbahaya.
  • Perjalanan: Industri perjalanan menderita akibat pandemi Coronavirus, dan penemuan baru VR membantu memuaskan nafsu berkelana banyak penggemar perjalanan.Berbagai perusahaan telah menciptakan cara yang imersif untuk berkeliling dunia, termasuk National Geographic Explore VR – yang memungkinkan Anda mengunjungi tempat-tempat menakjubkan seperti Antartika atau Machu Picchu.
  • Real Estat: Perusahaan seperti Zillow telah mulai mengintegrasikan realitas virtual ke dalam bisnis mereka.Realitas virtual dapat memberikan beberapa manfaat bagi agen real estat, seperti menghemat biaya, dan waktu, serta membiarkan calon pembeli "berbelanja jendela" melalui beberapa rumah sekaligus.
  • Militer: Realitas virtual adalah teknologi utama yang digunakan oleh A.S.Departemen Pertahanan.Realitas virtual digunakan oleh militer untuk pelatihan yang dianggap terlalu mahal, langka, atau berbahaya untuk dilakukan dalam kehidupan nyata.Ini juga berguna dalam pembuatan senjata, serta mengoptimalkan peralatan.
  • Olahraga: Taktik lama tim olahraga telah mempelajari praktik atau permainan yang direkam untuk menganalisis kinerja pemain dan lawan mereka.Sekarang dengan penggunaan realitas virtual, sektor olahraga utama seperti NFL, NASCAR, dan NBA semuanya mulai menggunakan VR untuk membantu latihan dan pelatihan dalam simulasi waktu nyata.
  • Hiburan: Ketika orang pertama kali memikirkan realitas virtual, itu biasanya untuk hiburan.Video game adalah sumber VR atau AR yang paling umum.Namun, ada bentuk hiburan VR lainnya – bioskop imersif dan taman hiburan VR.
  • Arsitektur: Kemajuan dalam realitas virtual telah mampu bertindak sebagai alat yang ampuh untuk mengkomunikasikan maksud desain dengan arsitek.Menggunakan VR dapat membantu dengan tahapan termasuk desain-untuk-konstruksi, mengevaluasi desain dan menampilkan proposal dan mengatasi kesalahan sebelum proses pembangunan dimulai.
  • Seni: Seniman dapat mendorong batas dan batasan karya mereka menggunakan realitas virtual.Konsumen dapat “memasuki” karya seni melalui video interaktif, penelusuran, dan panorama 360 derajat yang terasa seperti pameran berkualitas museum.
  • Penerbangan: Pilot harus menjalani pelatihan ekstensif dengan menggunakan simulator penerbangan dan layar komputer.Realitas virtual telah menjadi alternatif yang lebih efisien untuk simulator penerbangan sebelumnya, yang terlalu mahal atau besar.Dengan penggunaan VR, pilot dapat mempraktikkan pengalaman dalam penerbangan, dan bahkan membuat pesawat.
  • Ruang konferensi: Facebook telah memperkenalkan potensi masa depan untuk panggilan konferensi melalui VR: Horizon Workrooms.Alih-alih duduk di Zoom, pengusaha dan karyawan mereka akan segera dapat memasuki ruang VR dengan avatar mereka sendiri dan duduk bersama di meja konferensi digital.
  • Visualisasi data – Realitas virtual dan augmented reality dapat membantu mengomunikasikan informasi lebih cepat dan lebih mudah dicerna.Konsep seperti pasar saham, perubahan iklim, dan bahkan Brexit akan lebih mudah dipahami untuk bisnis dengan bantuan visualisasi data VR.
  • Jurnalisme (jurnalisme imersif): Jurnalisme imersif menggambarkan cerita yang diproduksi secara digital yang membantu menciptakan pengalaman orang pertama dengan berita dan peristiwa yang sedang berlangsung.Realitas virtual telah digunakan untuk jurnalisme imersif dalam kasus-kasus seperti di Teluk Guantanamo, di mana seorang jurnalis memasuki penjara secara virtual untuk mendapatkan audio dan visual yang nyata untuk memperoleh sebuah cerita.
  • Pemasaran/periklanan: Realitas virtual dapat meningkatkan pemasaran dan periklanan untuk hampir semua perusahaan.Memberikan pengalaman produk yang realistis kepada pelanggan dapat membantu mendorong kemungkinan mereka membelinya.Volvo Reality adalah contoh pertama dari test drive VR yang memungkinkan calon pembeli menyentuh, merasakan, dan merasakan kendaraan mereka.
  • Media sosial: Perubahan citra Facebook menjadi Meta adalah salah satu contoh utama VR memasuki dunia media sosial.Facebook Horizon akan memungkinkan pengguna untuk mengalami acara sosial bersama, mengobrol dengan teman, dan bahkan membangun dunia virtual.Ada juga aplikasi VR seperti VRChat dan REC Room yang memungkinkan pengguna untuk bertemu dan bermain game di ruang publik dan pribadi.

SEO dan pemasaran dalam realitas virtual: Tetap mengikuti tren

“Karena teknologi berkembang begitu pesat, penting bagi perusahaan untuk memasukkan teknologi baru ke dalam bisnis mereka untuk membantu mengikuti perkembangan zaman,” kata Cas Paton, MD dari Onbuy.com

Ada banyak indikator yang menunjukkan masa depan belanja akan sepenuhnya online.Saat penonton semakin muda, dorongan untuk menghindari toko semakin besar.

Berdasarkan survei OnBuy.com, 53% dari mereka yang berusia antara 25-34 lebih suka berbelanja online daripada pergi ke toko fisik.Salah satu alasannya adalah untuk menghindari berbicara dengan staf saat berada di dalam toko.Selain itu, 61% milenium mengklaim merasa lebih efisien untuk berbicara dengan pengecer melalui teks atau obrolan online.

Telah terjadi pergeseran besar ke dalam e-commerce, karena toko online menjadi ruang pamer bagi pelanggan untuk mencoba suatu produk, dan toko fisik bertindak sebagai pusat pengalaman, bukan hanya tempat untuk membeli produk.

Generasi Z (Gen Z) mengacu pada sekelompok orang yang lahir pada akhir 1990-an hingga awal 2000-an.Gen Z adalah generasi konsumen baru yang unik.Tumbuh di dunia yang penuh dengan teknologi telah memengaruhi cara anak muda memandang pengalaman berbelanja mereka.Diasumsikan bahwa generasi ini akan memiliki dampak besar pada cara orang berbelanja di masa depan.

Menurut penelitian, Gen Z tidak memiliki loyalitas terhadap merek dan ingin secara konsisten mengubah gaya dan penampilan mereka untuk mengikuti tren saat ini.Hal ini dapat mempersulit merek untuk mendapatkan kepercayaan mereka; Namun, itu tidak meninggalkan ruang untuk peluang lain.

Instagram telah mengambil keuntungan dari belanja cepat di kalangan anak muda, dengan salah satu fitur terbaru mereka termasuk menghubungkan situs merek langsung dalam gambar yang diposting.

Pandemi virus corona juga berdampak besar pada industri belanja.Ketika dunia terkunci, tidak mungkin pergi ke toko fisik untuk membeli barang.

Namun, ini menciptakan peningkatan besar dalam belanja online.Faktanya, pendapatan Amazon melonjak dengan peningkatan 40% selama penguncian COVID.

Mempertimbangkan semua faktor di atas, jelas bahwa cara belanja fisik adalah sesuatu dari masa lalu.

Konsumen sekarang mencari cara yang lebih cepat dan efisien untuk membeli produk mereka.Dengan penggunaan teknologi canggih, orang-orang dari segala usia dapat membeli apa pun yang mereka inginkan dengan satu sentuhan ujung jari mereka.

Apa selanjutnya: Pengoptimalan lingkungan virtual (VEO)?

Virtual dan augmented reality sudah mulai membuat dampak besar di berbagai bidang.Mengapa kita tidak berasumsi bahwa area dominasi berikutnya adalah belanja dan e-commerce?

Jika ini adalah pengalaman online imersif yang diinginkan pembeli, maka sepertinya VR dan AR adalah jawaban untuk masa depan.

Contoh realitas virtual dan augmented terkini yang digunakan dalam pemasaran termasuk pengalaman dunia VR Nike untuk mencoba pakaian dan sepatu, dan aplikasi "The Place" IKEA yang memungkinkan pembeli menggunakan AR untuk menempatkan furnitur di rumah mereka.

Bayangkan membeli pakaian baru dari toko favorit Anda, atau berbelanja bahan makanan mingguan dari kenyamanan rumah Anda.Sementara aplikasi ponsel sudah dapat membantu dalam membeli produk secara online, peluang yang ditawarkan VR untuk belanja online dapat melebihi pengalaman belanja saat ini yang kita lihat saat ini.

Jelas tidak ada tanda-tanda teknologi melambat, dan merupakan tanggung jawab pemasar untuk tetap menjadi yang teratas di masa depan perdagangan VR.

Optimisasi mesin pencari (SEO) telah menjadi bagian besar dari penandaan dan perdagangan dalam beberapa tahun terakhir, tetapi masa depan perdagangan realitas virtual dapat menghadirkan istilah baru: pengoptimalan lingkungan virtual (VEO).

Mindy Weinstein, pendiri dan CEO Market Mindshift, percaya bahwa realitas virtual akan tetap ada, dan sebagai SEO, kita perlu beradaptasi dan bersiap untuk memasarkan dalam lingkungan baru ini:

“Pertumbuhan metaverse tidak bisa dihindari dan itu adalah sesuatu yang harus mulai kita perhitungkan sekarang,”kata Weinstein. “Misalnya, mengingat metaverse adalah lingkungan visual, kami harus memastikan bahwa gambar yang dioptimalkan disertakan dalam strategi konten SEO kami. Juga, metaverse sudah diatur untuk audio, jadi bukan lompatan besar imajinasi bahwa beberapa jenis opsi pencarian suara akan dikembangkan. Oleh karena itu, saya percaya bahwa seiring perkembangan metaverse, pencarian suara perlu menjadi perhatian utama bagi pemasar digital.”

Akan datang lebih banyak lagi

Tonton artikel kami berikutnya untuk mengetahui tentang pemasaran dalam realitas virtual dan mengoptimalkan masa depan realitas virtual dan augmented reality.

Pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land.Penulis staf tercantum di sini.