Sitemap

Menggunakan PR digital untuk mendapatkan tautan dan peringkat untuk kata kunci target Anda

Jadi mana yang lebih dulu, ayam atau telur?

Tautan terus menjadi faktor peringkat pencarian organik yang penting.Namun, Google tidak menyukai "pembuatan tautan" dan menyatakan bahwa cara terbaik untuk membangun tautan adalah dengan membuat konten yang hebat.

Jika Anda membangunnya, mereka akan datang.Tetapi bagaimana mereka akan menemukan Anda jika Anda tidak memberi peringkat, untuk memulai?

Idealnya, ketika situs Anda mulai mendapatkan otoritas dan peringkat yang baik, halaman Anda akan mulai muncul di SERP, dan Anda akan mendapatkan tautan secara alami.

Namun, Anda tidak dapat mencapai ini tanpa penjangkauan awal dan PR digital.

Mari kita tinjau langkah-langkah untuk membuat kampanye penjangkauan digital.

Persiapan

Anda harus melakukan beberapa pekerjaan persiapan sebelum memulai penjangkauan.

Ekstensi peramban

Instal ekstensi berikut ke browser Chrome Anda:

Pilih persona penjangkauan

Anda harus menentukan siapa yang akan menjadi koordinator penjangkauan Anda dan memastikan mereka memiliki kehadiran media sosial yang kuat.

Dari memiliki bio dan gambar profil yang baik hingga memiliki profil sosial yang aktif, penting bahwa mereka kredibel dan dapat dipercaya untuk mendapatkan jawaban.

Pastikan persona penjangkauan Anda memiliki:

  • Email yang kredibel (mis., [dilindungi email])
  • Profil sosial aktif
  • Situs web pribadi
  • Profil LinkedIn yang kuat
  • Contoh konten yang dipublikasikan
  • Tanda tangan email perusahaan

Semua ini adalah tanda otoritas dan akan memengaruhi apakah orang membuka dan menjawab email.

Pilih target jangkauan

Halaman apa yang harus dipromosikan untuk menerima tautan masuk?Kata kunci/teks jangkar apa yang harus digunakan untuk tautan?

Di masa lalu, membangun tautan menggunakan kata kunci dalam teks jangkar adalah hal yang umum.Ini dapat mengakibatkan penalti tautan, jadi penting untuk memvariasikan kombinasi URL/Anchor text Anda untuk menghindari menerima tindakan manual dari Google.

Penting untuk menggunakan kombinasi istilah merek, jangkar kebisingan, dan kata lain untuk tautan masuk.

Anda harus terus melacak halaman dan kata kunci Anda menggunakan alat (mis., Semrush atau Google Search Console) untuk mengidentifikasi target potensial untuk pembuatan tautan.

Anda dapat memilih halaman yang sedang tren, kata kunci yang berada dalam jarak yang sangat dekat, serta kata kunci yang meluncur dalam peringkat.

Bangun daftar jangkauan Anda

Langkah pertama adalah membuat daftar situs potensial untuk dijangkau.

Gunakan situs dari riset konten Anda

Selama penelitian topik dan audiens Anda, Anda mungkin menemukan banyak situs yang membahas topik yang relevan tentang industri Anda.Selain menambahkan semua situs ini ke daftar situs target potensial Anda, gunakan alat seperti BuzzSumo untuk lebih memperluas daftar itu.

Dapatkan pemasar pencarian buletin harian yang diandalkan.

Menggunakan operator pencarian untuk menemukan situs di Google

Tujuannya di sini adalah untuk mengungkap situs yang telah berbagi konten serupa di masa lalu.Untuk melakukannya, Anda ingin menggunakan operator pencarian untuk membuat kueri yang akan mengungkap jenis situs yang Anda butuhkan.

Misalnya, untuk situs yang menawarkan gelar online, Anda dapat memulai dengan kata kunci yang luas seperti “pendidikan”, “perguruan tinggi”, dan “universitas online”.Anda kemudian ingin memenuhi syarat istilah tersebut dengan menambahkan operator pencarian, seperti "pendidikan" + "infografis."

Mengetahui cara menelusuri akan sangat memengaruhi keefektifan kampanye penjangkauan Anda, jadi sebaiknya luangkan waktu untuk mendapatkan pengetahuan yang lebih mendalam tentang cara menggunakan operator penelusuran.

Berikut adalah beberapa cara menggunakan operator penelusuran untuk membuka peluang penjangkauan yang luar biasa:

Tanda kutip ("...") untuk pencarian pencocokan tepat.

  • “penulis tamu”
  • “menulis untuk kami”
  • "Kirimkan"

Tilde (~…) sebelum kata untuk menghasilkan topik dan ide yang serupa.

Inurl:guest-___ cenderung memberikan hasil yang baik, karena banyak situs menempatkan "Pos Tamu/Blog/Penulis/dll" di judul posting, yang akhirnya muncul di URL.

Istilah pencarian lengkap mungkin terlihat seperti ini:

• “pos tamu” “real estate”

• "tulis untuk kami" real estat ~lelang

• "sita penyitaan" inurl:guest-post

• ~lelang rumah “blog tamu”

Sekarang setelah Anda tahu cara menemukan kata kunci, saatnya untuk mulai menggunakannya!

Buat spreadsheet dengan peluang tautan potensial

Dengan menggunakan BuzzSumo dan menelusuri Google dengan operator penelusuran, Anda dapat membuat daftar situs potensial untuk menjangkau dan mempromosikan konten Anda.

Setelah Anda mengumpulkan dan menambahkan semuanya ke spreadsheet, langkah Anda selanjutnya adalah memverifikasi kualitas situs ini untuk memastikan bahwa mereka memiliki metrik otoritas yang kuat.

Anda ingin melihat:

  • Semrush:
    • Skor Otoritas
    • # Peringkat Kata Kunci
    • Lalu Lintas Organik
  • Megah:
    • Aliran Kepercayaan: Angka yang memprediksi seberapa dapat dipercaya suatu halaman
    • Alur Kutipan: Angka yang memprediksi seberapa berpengaruh URL mungkin didasarkan pada berapa banyak situs yang menautkannya

Jika Anda tidak memeriksa metrik ini, Anda dapat membuang waktu dan sumber daya yang berharga untuk menghubungi dan menulis situs yang tidak akan membantu profil tautan Anda.

Di sinilah ekstensi browser Chrome Anda dapat membantu dengan menempatkan informasi ini di ujung jari Anda.

Temukan informasi kontak

Sekarang setelah Anda menambahkan metrik dan memodifikasi daftar situs target Anda untuk memastikan mereka memenuhi syarat, Anda sebaiknya mencari informasi kontak.

Jangan mampir ke halaman “Hubungi Kami”.Cari info kontak lain seperti alamat email langsung, profil media sosial, dan bahkan mungkin info WHOIS.Anda harus teliti dalam langkah ini.

Mengirim email ke formulir kontak situs utama dapat berarti bahwa permintaan Anda berakhir di departemen layanan pelanggan, atau lebih buruk lagi, folder spam mereka, yang tidak diteruskan ke orang yang tepat.

Tanpa mencoba menghabiskan terlalu banyak waktu untuk menjelajahi situs, perhatikan baik-baik pedoman kontributor mereka dan tambahkan URL ke spreadsheet Anda untuk tujuan pelacakan.Misalnya, mungkin tidak ada halaman untuk kontributor, tetapi mungkin profil Twitter untuk editor mungkin terdaftar di situs, jadi Anda dapat menggunakan Twitter untuk menghubungi editor secara langsung.

Orang-orang menerima banyak sampah di email mereka, dan banyak situs terus-menerus menerima permintaan posting tamu dari manusia dan robot spam.Untuk alasan ini, sangat penting agar surat penawaran Anda menonjol dan menunjukkan transparansi.

Berikut adalah beberapa elemen yang membantu menonjolkan huruf:

  • Usahakan agar surat Anda tetap singkat dan mudah dibaca/dipindai
  • Personalisasi surat sedapat mungkin
  • Bersikap ramah dan mudah didekati – obrolan ringan sangat membantu.Orang ingin tahu bahwa Anda adalah orang sungguhan, bukan robot yang mengirim email yang dibuat secara otomatis
  • Gunakan tata bahasa yang sempurna – Anda tidak dapat menawarkan untuk berkontribusi ke situs lain dan menggunakan tata bahasa yang buruk.Periksa dua kali dan tiga kali tata bahasa Anda!
  • Tautkan ke contoh pekerjaan Anda, lebih disukai artikel yang diposting di domain otoritatif.

Sekarang mari kita bahas surat itu sendiri:

DARI: Gunakan alamat email perusahaan untuk membuat email Anda lebih kredibel dan dapat dipercaya.

SUBJECT: Subyek yang pendek dan menarik akan menarik "terbuka"

BODY: Sekarang, Anda perlu menggabungkan semua elemen yang dibahas di atas ke dalam email:

Penting untuk meluangkan waktu yang cukup untuk menyusun surat-surat penjangkauan ini agar memiliki peluang untuk berhasil.

Mulai penjangkauan

Menggunakan alat pemasaran email seperti Mailchimp atau ActiveCampaign bukanlah cara yang efektif untuk mengirim email penjangkauan.Banyak yang akan masuk ke folder spam atau akan menyebabkan server email Anda dibanned.

Sebagai gantinya, gunakan server email Anda atau Gmail untuk mengirimkan email penjangkauan Anda.Inilah sebabnya mengapa penting untuk teliti dan teliti dalam langkah-langkah di atas.

Dengan daftar situs target dan template email, mulailah mengirim email dan tandai tanggal pengiriman email dalam spreadsheet sehingga Anda dapat melacak situs apa yang dihubungi dan kapan.

Setelah Anda mulai menerima tanggapan ke email Anda, mudah bagi kotak masuk Anda menjadi kacau balau.

Pengorganisasian metodis adalah kunci pada tahap ini untuk menjaga agar semua percakapan tetap berjalan.

Labeli email

Saat Anda menerima tanggapan, lanjutkan dan beri label pada email Anda.Berikut adalah contoh label yang dapat Anda gunakan:

  • Tertarik
  • Tidak tertarik
  • Bayar untuk Posting

Dengan cara ini, Anda dapat memisahkan email yang memerlukan tanggapan dan memindahkan yang tidak memerlukan tanggapan ke folder lain.

Kategorikan tanggapan positif

Buat folder dan/atau label untuk semua tanggapan positif.Beberapa folder dapat berupa:

  • Kirim Ide Topik
  • Topik yang Diterima
  • Siap untuk Konten
  • Dikirim
  • Diterbitkan

Sekarang setelah semuanya diberi label dan diatur, Anda benar-benar dapat mengambil tindakan yang diperlukan untuk setiap percakapan.Ini akan membutuhkan pengiriman ide topik kepada orang-orang yang menerima permintaan Anda, memesan konten dengan penulis Anda, dan mengirim email tindak lanjut.

Ide topik

Dari tanggapan email pertama, Anda perlu memupuk hubungan dengan pemilik situs web lain.

Ketika mereka merespons dan setuju untuk menerima sebuah artikel, langkah pertama adalah meluangkan waktu di situs mereka, menjadi terbiasa dengan jenis konten yang mereka bagikan.Apa tema situsnya?Siapa target audiens mereka?

Anda harus meluangkan waktu untuk meneliti sehingga judul yang Anda ajukan akan relevan, menarik, dan menarik bagi audiens mereka.

Ide yang Anda ajukan juga harus mencakup sesuatu yang relevan secara tematis dengan halaman arahan dan kata kunci target Anda sehingga penempatan tautan ke situs Anda alami.

Jika Anda menggunakan BuzzSumo, Anda dapat mencoba mencari beberapa kata kunci yang relevan, dan BuzzSumo akan mengurutkan artikel berdasarkan total share, yang dapat membantu Anda memunculkan konten yang sesuai dengan audiens mereka.

Kirim konten

Segera setelah situs target menyetujui topik Anda, saatnya untuk membuat artikel Anda ditulis.Anda mungkin memiliki selusin percakapan terbuka yang terjadi secara bersamaan; penting bahwa Anda membuat konten Anda ditulis dan dikirim ke situs pada waktu yang tepat, atau Anda mungkin kehilangan kesempatan untuk dipublikasikan.

Idealnya, artikel Anda setidaknya harus sepanjang 750 kata, menyertakan tautan ke situs Anda dan ke situs otoritatif lain yang relevan, dan berisi beberapa tautan ke halaman lain yang relevan dari situs target.

Tambahkan gambar yang dioptimalkan dan sebutkan sumbernya!

Menindaklanjuti

Saat Anda mengirim artikel untuk dipublikasikan ke situs web lain, Anda mungkin perlu mengirim beberapa tindak lanjut untuk memastikan situs target menerima dan memiliki semua informasi yang mereka butuhkan. Anda mungkin ingin membuat tugas atau pengingat untuk diri Anda sendiri untuk menindaklanjutinya. beberapa kali sampai artikel ditayangkan.

Terkadang, Anda mungkin tidak mendengar kabar dari pemilik situs, tetapi jika Anda meninjau situs tersebut, artikel Anda mungkin sudah dipublikasikan.

Jika Anda tidak mendengar kabar dari mereka, bisa jadi artikel tersebut tidak relevan, dan mereka lebih memilih untuk menghentikan komunikasi.Atau bisa jadi mereka pergi berlibur atau sibuk, dan email Anda tenggelam di kotak masuk mereka.

Kirimkan 2-3 tindak lanjut, dan jika Anda tidak mendapat tanggapan setelah itu, Anda dapat menandai artikel Anda sebagai tersedia dan mengirimkannya ke situs lain.

Mempromosikan konten yang Anda publikasikan

Mendapatkan konten yang dipublikasikan di situs lain bisa menjadi proses yang sulit, tetapi mendapatkan penempatan editorial di tempat yang bertarget dan berwibawa sangat berharga!

Sekarang, Anda ingin mempromosikan artikel yang Anda terbitkan.

Bagikan artikel di profil media sosial Anda dan beri tag situs tempat artikel Anda diterbitkan.

Jika Anda memiliki anggaran untuk promosi konten, pertimbangkan untuk meningkatkan postingan dengan iklan Facebook untuk meningkatkan jumlah pembaca dan lalu lintas ke artikel Anda.

Anda juga dapat menggunakan setiap bagian konten yang dipublikasikan sebagai "bukti sosial" saat mempromosikan situs lain.

Pengaruh memiliki dua hal yang dibutuhkan setiap merek:

  • Sebuah penonton
  • Kredibilitas

Konsumen telah belajar untuk mempercayai influencer dan mengikuti rekomendasi mereka, dan coba tebak?Begitu juga Google.

Bekerja dengan influencer dapat menjadi cara yang ampuh untuk mendapatkan tautan dan kutipan otoritatif, serta mendapatkan bukti sosial dan meningkatkan kesadaran merek.Tautan dan sebutan ini akan mendiversifikasi profil tautan Anda dan meningkatkan skor otoritas situs Anda.

Mari melalui langkah-langkah menuju pembuatan dan penerapan strategi pemasaran influencer:

Identifikasi influencer yang relevan

  • Selidiki metrik setiap influencer
  • Pelajari profil mereka untuk relevansi dengan identitas merek Anda

Kembangkan strategi pemasaran influencer Anda

  • Tentukan anggaran dan potensi insentif Anda
  • Kembangkan KPI kampanye
  • Buat ringkasan kampanye, termasuk aset yang relevan seperti gambar media sosial dan contoh postingan

Pitch influencer

  • Jangkau influencer dengan surat promosi yang efektif
  • Lacak percakapan dengan influencer Anda (pastikan Anda merespons tepat waktu)

Lacak hasil kampanye Anda

  • KPI potensial untuk dilacak mencakup tayangan, klik, transaksi, pertumbuhan audiens, dan pendaftaran buletin.

Sekarang setelah Anda memiliki informasi mendalam tentang pemasaran influencer, saatnya untuk meneliti!

Menemukan influencer dan kontak media

  1. Penelitian: Anda dapat menggunakan alat (mis., BuzzSumo, Traackr, Izea) untuk membuat database influencer yang mungkin dapat dihubungi.
  2. Buat koneksi: Sebelum mengirimi mereka promosi, Anda harus mempertimbangkan untuk mengikuti mereka di media sosial dan menyukai atau mengomentari konten mereka.Dengan cara ini, nama Anda akan terlihat di feed mereka sebelum Anda menghubungi mereka
  3. Personalisasi promosi Anda: Saat Anda menjangkau, pastikan Anda mengirimi mereka email pribadi, jadi jelas Anda tidak mengirim email otomatis ke satu juta orang.
  4. Perjanjian: Setelah Anda berbicara dengan influencer dan merundingkan kesepakatan, kami sangat menyarankan agar detail dan kiriman ditandatangani untuk menciptakan akuntabilitas.Beberapa influencer mungkin meminta pembayaran, yang lain untuk produk dan yang lain dapat menjadi afiliasi.

Menambahkan tautan dan kutipan otoritatif ke profil tautan balik Anda dapat berdampak besar pada visibilitas situs Anda.

PR digital

Anda harus selalu berpikir untuk memproduksi konten unik yang akan benar-benar bermanfaat bagi audiens dan industri Anda.

Beberapa cara memproduksi konten ini antara lain:

  • Melakukan survei: Anda dapat menggunakan SurveyMonkey atau Google Survei untuk menjalankan survei dan membagikan temuan Anda dengan grafik dan metrik serta membagikannya kepada media.
  • Berbagi penelitian industri: Lacak paten yang dipublikasikan di industri Anda dan bagikan serta diskusikan potensi manfaat dan dampaknya.
  • Kertas putih dan e-book: Tulis kertas putih komprehensif atau e-book yang menggali topik tertentu di niche Anda.

Setelah Anda menghasilkan aset ini, Anda dapat mempromosikannya menggunakan penjangkauan dan bekerja dengan influencer untuk membantu Anda memperluas jangkauan aset ini.

Ini adalah cara yang ampuh untuk mendapatkan sebutan media dan tautan yang didambakan.

Lacak kemajuan Anda

Lacak upaya penjangkauan Anda dengan melihat profil backlink Anda secara berkala dan lihat bagaimana skor otoritas Anda berubah seiring waktu.

Tautan apa yang memiliki dampak positif signifikan pada skor Anda?Berapa kecepatan tautan Anda?Apakah Anda terus-menerus mendapatkan lebih banyak tautan daripada yang hilang?

Sangat penting untuk tetap memperhatikan sehingga Anda dapat memperkuat kekuatan Anda dan mengatasi kelemahan di profil tautan Anda.

Pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land.Penulis staf tercantum di sini.