Sitemap

Kunci untuk mendapatkan peringkat yang baik di YouTube dan pendapat Anda tentang kebijakan Iklan yang baru; Ringkasan harian hari Senin

Ringkasan harian Search Engine Land menampilkan wawasan harian, berita, tip, dan sedikit kebijaksanaan penting untuk pemasar pencarian hari ini.Jika Anda ingin membaca ini sebelum seluruh internet melakukannya, daftar di sini untuk mengirimkannya ke kotak masuk Anda setiap hari.

Selamat pagi, Pemasar, dan saya akan pindah minggu ini.

Saya pernah membaca di suatu tempat bahwa pindah adalah salah satu dari tiga peristiwa kehidupan yang paling menegangkan, dan saya percaya itu.Semuanya kacau, dan saya tidak tahu di mana ada sesuatu.Saya pikir memiliki penggerak akan membuatnya jauh lebih mudah, tetapi itu sebenarnya membuat saya lebih sulit, secara pribadi.Ada elemen melepaskan kontrol yang tidak cukup saya kuasai.Saya tidak memiliki kendali atas masalah kendali saya.

Barry dengan ramah mengingatkan saya bahwa inilah yang dirasakan oleh migrasi situs untuk SEO juga.Terkadang itu di luar kendali Anda, dengan pengembang melakukan pekerjaan, dan Anda hanya mengatur.Saat Anda berada di tengah-tengahnya, bahkan migrasi yang direncanakan dengan baik pun bisa terasa kacau dan seperti Anda tidak tahu ke mana atau perginya apa pun.

Tetapi idenya adalah, dengan perencanaan dan penataan selama berbulan-bulan, ketika Anda sampai di sisi lain, segalanya akan menjadi sederhana dan berfungsi seperti yang Anda inginkan.Jika Anda menavigasi pemindahan situs, saya harap Anda merasa lebih tenang daripada saya dengan pemindahan rumah saya, sekarang.Either way, kita akan sampai ke sisi lain.

carolyn lyden,
Direktur Konten Pencarian

Kebijakan iklan tiga-teguran Google bukanlah masalahnya, itu adalah penerapan kebijakan yang mengkhawatirkan pengiklan

Program tiga teguran baru Google Ads, yang dimulai pada September 2021, berlaku untuk pelanggaran kebijakan yang Mengaktifkan Perilaku Tidak Jujur, Zat yang Tidak Disetujui, dan Produk atau Layanan Berbahaya.Jika pengiklan terbukti melanggar kebijakan Google, mereka akan menerima peringatan untuk pelanggaran pertama.Setelah itu, hukuman menjadi semakin ketat dengan setiap pelanggaran, yang mengarah ke penangguhan akun setelah teguran ketiga.

Para profesional PPC yang berbicara kepada kami untuk artikel ini sebagian besar mendukung sistem tiga pukulan.Namun, penegakan Google, yang bisa serampangan, membuat mereka khawatir. “Saya telah beberapa kali mendapatkan 'tanda palsu' dalam kategori ini selama setahun terakhir (termasuk iklan bergambar untuk perusahaan keamanan siber yang tidak disetujui karena mempromosikan penggunaan narkoba!),” kata Tim Jensen, manajer kampanye di Clix Marketing .

Mengkomunikasikan perubahan dengan pemangku kepentingan dan klien sebelumnya dapat membantu Anda membingkai harapan mereka setelah kebijakan baru mulai berlaku.Pada akhirnya, lebih banyak pengiklan yang berpotensi melanggar sistem, jadi sebaiknya lakukan sekarang daripada membiarkan peringatan atau teguran pertama dikeluarkan.

Baca lebih lanjut di sini.

Panduan Search Engine Land untuk Bing SEO

Bing menyumbang 26,5% dari semua pencarian desktop di AS, menurut Comscore (April 2021). Dengan prevalensi bekerja dari rumah baru-baru ini, orang menghabiskan lebih banyak waktu di komputer desktop mereka, yang mungkin juga berarti bahwa lebih banyak orang sekarang menggunakan Bing.

Algoritma peringkat Bing bersifat dinamis. “Algoritme pemeringkatan adalah model pembelajaran mesin raksasa dan terus berkembang,” kata Frédéric Dubut, manajer proyek utama PM, pencarian inti & AI di Microsoft.

Ini berpotensi berarti bahwa, jika setiap orang mulai memprioritaskan satu kriteria peringkat, maka sinyal itu mungkin menjadi kurang menunjukkan relevansi dan algoritme Bing dapat memberikan bobot yang lebih sedikit padanya.Alih-alih memilih faktor peringkat untuk dioptimalkan, kami menyarankan Anda mencakup semua basis sebaik kemampuan Anda sambil mengingat bagaimana Bing memperlakukan elemen pencarian berikut.

Baca cara mengoptimalkan Bing di sini.

Kumpulkan data pengguna dengan peta klik.Anda mungkin pernah mendengar bahwa untuk menjadi sukses Anda harus didorong oleh data, hanya jika sesederhana itu.Mengumpulkan data adalah bagian yang mudah; mencari tahu apa yang penting dan bagaimana menggunakan informasi ini untuk keuntungan Anda jauh lebih sulit.Di sini untuk menghemat hari adalah peta klik – alat peta panas sederhana namun kuat yang memudahkan Anda mengumpulkan, memvisualisasikan, dan memahami data analitik situs web Anda.

Bagaimana membangun kepercayaan pengguna dengan tweak CRO & UX.Kepercayaan pengguna terhadap situs Anda tidak selalu menjadi masalah paling mendesak yang dapat dimiliki situs, dari perspektif SEO.Seringkali, Anda terlalu sibuk memadamkan api teknis atau membangun merek dari awal, satu tautan balik pada satu waktu.Tetapi ketika fondasi teknis ada di sana, pemasaran konten/PR Anda tepat sasaran, namun grafiknya mulai stabil; ini bisa menjadi waktu yang tepat untuk melihat-lihat situs dan benar-benar menggali apakah situs itu sekuat mungkin dari perspektif kepercayaan.

Rencanakan pertumbuhan bisnis dengan Display & Video 360.Untuk membantu media planner menyesuaikan diri dengan cara kerja baru ini, Google Ads memperkenalkan dua alat Display & Video 360 yang akan membantu Anda memperkirakan jangkauan kampanye secara real-time di semua jenis inventaris – termasuk TV tradisional, TV yang terhubung (CTV) dan bahkan audio.

Apa yang Kami Baca: Menggunakan kata kunci dalam video YouTube: Cara mendapatkan lebih banyak penayangan

Video telah menjadi "hal besar berikutnya" untuk sementara waktu.Lebih dari 75% GenZ berusia 15-25 tahun menonton YouTube. “Platform mereka yang paling banyak digunakan adalah YouTube diikuti oleh Instagram – jadi video jelas menjadi prioritas bagi mereka,” tulis Sorilbran Stone.Jadi masuk akal jika lebih banyak pemasar penelusuran menggunakan platform video Google untuk jangkauan berbayar dan organik.

Panduan ini menunjukkan cara kerja algoritme YouTube dan bagaimana Anda dapat mengoptimalkan konten video agar muncul di hasil tersebut.Kuncinya adalah merencanakan audiens Anda dan bekerja mundur dari sana.Metrik penting mencakup hal-hal seperti waktu tonton, tingkat retensi, dan keterlibatan, tetapi kata kunci Anda juga penting.

YouTube menilai kata kunci tidak hanya dari judul, tag, dan deskripsi, tetapi juga dari audio video — yang berarti sangat penting untuk benar-benar mengucapkannya dalam skrip audio dan transkripsi Anda.Bagaimana Anda memilih kata kunci?Yah, bagus, penelitian kata kunci kuno, tentu saja.

Pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land.Penulis staf tercantum di sini.