Sitemap

Snap Meluncurkan Opsi Komersial Pertama di Acara Snapchat

Snapchat menambahkan opsi baru untuk pengiklan yang disebut "Komersial Pertama."

Penawaran ini memungkinkan pengiklan menentukan iklan pertama yang dilihat pengguna hari itu di sesi pertunjukan Snap pertama mereka.Ini hanya akan tersedia di AS pada awalnya.

Fungsi Komersial Pertama

Komersial Pertama menampilkan iklan untuk ditampilkan terlepas dari apa yang dipilih pengguna untuk ditonton, menjadikannya lebih sebagai permainan "jangkauan audiens massal".

Misalnya, satu pengguna mungkin memilih acara drama, dan pengguna lain mungkin memilih berita – tetapi jika mereka berada di antara penonton untuk “Komersial Pertama”, mereka berdua akan melihat pengiklan tersebut terlebih dahulu.

Spesifikasi Komersial dan Umur Simpan Pertama

Iklan Pertama ditampilkan sebagai iklan yang tidak dapat dilewati yang dapat ditampilkan di acara Snap.Mereka bertahan selama 6 detik, dan pembelian untuk mereka adalah umur simpan 24 jam.

Mereka akan tersedia di seluruh platform, ditampilkan di acara yang merupakan Snap Originals dan yang dimiliki oleh entitas berita yang lebih besar.

Opsi Komersial Pertama saat ini hanya tersedia melalui penjualan langsung, tetapi akan berkembang di masa mendatang sebagai penawaran terprogram.Mereka tidak menawarkan indikasi kisaran harga untuk opsi penempatan.

“Ada sejumlah besar permintaan pasar untuk pengambilalihan premium, memberi merek peluang untuk menjangkau audiens yang kami berikan setiap hari.” – David Roter, Wakil Presiden Kemitraan Agen Global

Sinyal Perekrutan Snap Melanjutkan Fokus Video Masa Depan

Mereka yang telah mengikuti langkah Snap baru-baru ini mengharapkan ini menjadi salah satu dari banyak opsi yang akan datang untuk unit iklan baru.Ada dua bagian utama dari posisi Snap saat ini yang mendorong asumsi ini.

Yang pertama adalah perekrutan terbaru mereka dari Peter Naylor sebagai Wakil Presiden Amerika mereka.Fokus utamanya adalah mengembangkan bisnis iklannya di wilayah tersebut.

Latar belakangnya?

SVP dan Kepala Penjualan Periklanan di Hulu, yang berarti dia mendalami pemahaman tentang konsumsi video dan praktik penjualan.

Dia bergabung tepat saat Snap melaporkan penggandaan waktu tonton di acara Snapchat antara Q1 2019 dan Q1 2020.Saat ini ada 60 acara Snapchat dengan 10 juta pemirsa bulanan.

Snap's Q1 & Kekuatan COVID-19

Pekan lalu, Snap mengumumkan arus kas positif kuartal pertama dengan pendapatan naik 44% dibandingkan tahun lalu.

Mereka juga melihat pertumbuhan penting dalam pengguna aktif harian, dengan peningkatan 20% dalam periode waktu yang sama.

Posisi ini berlanjut hingga kuartal ini, dengan pengguna yang tinggal di rumah menemukan jalan mereka ke platform lebih sering saat COVID-19 berlanjut.

Keterlibatan telah mencapai titik tertinggi sepanjang masa, dengan pertumbuhan lebih dari 50% dibandingkan dengan tren di bulan Februari.

Pertumbuhan Snap Select

Snapchat telah mengklaim bahwa sebagian besar keberhasilannya baru-baru ini untuk berinovasi dalam penawaran videonya.

Salah satu contohnya adalah rilis Snap Select tahun lalu, yang memungkinkan merek untuk membeli iklan non-lewati 6 detik dalam bundel yang diputar di acara premium Snap.

Program ini akan diperluas ke lebih banyak opsi program yang dibundel.Berbeda dengan fungsi Komersial Pertama yang baru, Snap Select sudah tersedia dalam opsi iklan swalayan.

Pada bulan November, ia juga meluncurkan opsi komersial yang lebih panjang untuk bersaing dengan penawaran TrueView YouTube.Iklan 3 menit dapat dilewati setelah 6 detik.


Kredit gambar: Snapchat