Sitemap

Pelacakan Peringkat Tidak Seperti Dulu – Jadi Apa Selanjutnya?

Untuk apa O dalam SEO?

Optimalisasi, tentu saja!

Tapi apa yang dioptimalkan oleh seorang profesional SEO?

Untuk sebagian besar sejarah SEO, sudah untuk posisi peringkat untuk kata kunci penting.

Tidak sulit untuk memahami alasannya.

Saat Google membuat halaman hasil pencarian pertamanya dengan karakteristik "10 tautan biru," secara otomatis membuat hierarki probabilitas klik.

Pro SEO dengan cepat menyadari bahwa orang cenderung mengklik posisi #1 paling banyak, dan jumlah klik turun tajam dari sana.

Berikut adalah grafik khas RKT berdasarkan posisi peringkat dari 2016:

Jadi tugas utama dari optimasi mesin pencari menjadi mencoba untuk memindahkan hasil untuk kata kunci Anda lebih tinggi di peringkat di SERPs di mana mereka muncul.

Meskipun detail tentang apa yang harus dilakukan untuk mencapai tujuan itu rumit, pengukurannya sederhana.

Naik tangga peringkat dari 10 ke 5 ke 3….dan semoga ke Cawan Suci posisi 1.

Tentu saja, tidak ada yang sesederhana itu lagi.

Catatan: Sepanjang artikel ini, saya akan merujuk pada tautan biru "tradisional" dari pencarian Google sebagai cantuman web daripada cantuman organik.

Seperti yang diingatkan oleh Danny Sullivan dari Google, banyak hal yang sekarang muncul di atas daftar tersebut juga organik, yang berarti bahwa itu adalah referensi ke konten web yang mendapatkan tempat dalam fitur pencarian dengan dikenali oleh algoritme sebagai konten terbaik untuk fitur tersebut.

Posisi 1, Dimanakah Anda?

Selama bertahun-tahun SERP Posisi 1 memerintah tertinggi.

Itu duduk dengan nyaman di bagian paling atas halaman hasil dengan beberapa penantang yang terlihat.

Contoh ini dari posting Jurnal Mesin Pencari 2014 tampaknya hampir aneh sekarang:

Iklan: Pesta Bergerak

Tantangan besar pertama untuk hegemoni posisi 1 organik adalah iklan pencarian Google.

Awalnya, hanya satu atau dua iklan yang muncul di atas hasil web, dengan sebagian besar iklan diturunkan ke bilah sisi kanan.

Iklan di atas hasil web membentang di sepanjang lebar halaman dan jelas berbeda dari semua hal lain di halaman.

Jelas bagi sebagian besar pengguna di mana hasil pencarian "nyata" dimulai.

Google terus bereksperimen dengan penentuan posisi iklan, dengan berbagai campuran iklan di atas, di bawah, dan di samping hasil organik.

Namun pada Februari 2016, iklan sidebar dihilangkan selamanya, dan sekarang hasil web bersaing dengan iklan untuk ruang paruh atas untuk banyak kueri.

Mengalikan Fitur Pencarian

Iklan yang pindah ke kolom SERP utama hanyalah satu tantangan untuk visibilitas hasil web organik.

  • 2012: Google mulai menampilkan beberapa database Grafik Pengetahuannya di halaman hasil pencarian yang biasa dikenal sebagai Panel Pengetahuan.
  • 2013: In-Depth Articles pertama kali muncul, sebuah kotak yang menampilkan artikel panjang dari publikasi terkenal.
  • 2014: Cuplikan Unggulan (kemudian dikenal sebagai Kotak Jawaban) diperkenalkan.Cuplikan Unggulan adalah kotak, biasanya di bagian atas halaman hasil pencarian, yang menampilkan cuplikan informasi yang diambil dari situs web dan ditampilkan langsung di dalam kotak.

Saat ini kami memiliki begitu banyak fitur yang berpotensi muncul di hasil pencarian sehingga akan sulit untuk mencantumkan semuanya.

Faktanya, dalam studi internal di seoClarity, kami menemukan 810 fitur unik dalam hasil pencarian.

Memang, banyak dari itu muncul dalam cuplikan hasil web, tetapi bahkan itu mengambil ruang di halaman, mendorong hasil web lain lebih jauh ke bawah.

Inilah cara cuplikan kaya meningkatkan tinggi piksel satu hasil dari waktu ke waktu:

Selain itu, beberapa fitur pencarian yang lebih umum yang telah ada untuk sementara waktu telah menjadi “lebih kaya”, menampilkan lebih banyak informasi dan/atau gambar yang lebih besar, yang berarti mereka juga mengambil lebih banyak ruang di SERP.

Semua ini berarti bahwa dalam banyak kasus, menjadi nomor satu (dalam daftar web organik) tidak seperti dulu.

Tapi itu menjadi lebih buruk.

Selama beberapa tahun terakhir, kami melihat penurunan korelasi antara posisi peringkat tradisional dan lalu lintas ke situs.

Kombinasi lebih banyak iklan dan fitur SERP telah mendorong hasil web organik ke bawah halaman, sehingga menurunkan RKT untuk daftar web teratas.

Selain itu, lalu lintas yang sebelumnya menuju ke hasil "10 tautan biru" semakin dikanibal oleh fitur khusus Google sendiri.

Itu berarti banyak metrik tradisional seperti volume pencarian, pangsa suara, dan perkiraan lalu lintas mungkin semakin tidak akurat, sehingga lebih sulit untuk menilai nilai sebenarnya dari peringkat untuk kata kunci.

Dari Peringkat Pencarian hingga Visibilitas Pencarian

Pelacakan peringkat web tradisional akan terus memiliki nilai.

Ini masih berfungsi sebagai ikhtisar tingkat atas yang baik tentang kinerja kata kunci Anda dari waktu ke waktu dan relatif terhadap pesaing Anda.

Tetapi telah menjadi jelas bahwa mengandalkan pelacakan peringkat tradisional saja tidak hanya mengaburkan keseluruhan cerita, tetapi juga dapat mengakibatkan salah persepsi dan kehilangan peluang.

Ini terutama benar ketika hasil web Anda ada di halaman satu, karena di situlah hampir semua perubahan pada SERP terjadi.

Yang dibutuhkan adalah cara berpikir yang benar-benar baru tentang peringkat dalam penelusuran.

Dengan semua perubahan tampilan hasil pencarian selama bertahun-tahun, satu hal tetap konstan:

Semakin jauh ke bawah halaman hasil Anda, semakin kecil kemungkinannya untuk dilihat oleh pencari, dan semakin sedikit klik yang didapat.

Jadi sekarang penting untuk mengetahui setidaknya dua hal tentang hasil untuk kata kunci Anda yang tidak ditampilkan oleh pelacakan peringkat tradisional:

  • Seberapa jauh ke bawah halaman sebuah hasil.
  • Fitur pencarian apa yang muncul di atas hasil web.

Pada akhirnya, pengetahuan tersebut dapat dibobot dengan faktor lain untuk menghasilkan metrik baru, skor "visibilitas penelusuran" atau "pangsa visibilitas" yang sebenarnya dari hasil web tertentu.

Skor ini akan memungkinkan perkiraan yang lebih akurat dari nilai lalu lintas kata kunci serta perbandingan yang lebih akurat dengan persaingan.

Ada berbagai kemungkinan pendekatan untuk memecahkan teka-teki peringkat modern dan memperhitungkan visibilitas sebenarnya dari daftar web dalam pencarian.

Berikut adalah lima cara untuk mengukur visibilitas pencarian.

1.Perhatikan SERP

Cara paling sederhana untuk menilai visibilitas pencarian, dan yang saya curigai digunakan oleh para profesional SEO yang telah menyadari semua yang telah saya uraikan di atas, hanyalah dengan melihat hasil pencarian yang sebenarnya untuk sebuah kata kunci.

Namun, jelas, itu bukan aktivitas yang skalabel jika Anda mengelola ribuan atau bahkan jutaan kata kunci.

Tapi setidaknya melakukannya secara teratur membuat Anda lebih sadar seberapa terlihat (atau tidak terlihat!) hasil peringkat Anda

2.Lipatan Atas/Bawah

Cara paling sederhana untuk menilai keterlihatan penelusuran adalah dengan menunjukkan apakah hasil web muncul di atas atau di bawah "paruh" atau tidak.

Istilah ini berasal dari dunia surat kabar cetak tradisional, yang sering dipajang di kios-kios koran yang dilipat dua, dengan hanya setengah bagian atas halaman depan yang ditampilkan.

Surat kabar memastikan berita yang paling mungkin menarik perhatian pembaca muncul di paro atas.

Dengan cara yang sama, halaman web di browser memiliki "lipatan".

Dalam hal ini, "paro atas" berarti bagian dari halaman web yang terlihat di jendela browser biasa saat dimuat.

Jadi untuk hasil pencarian, hasil Anda berada di paro atas jika pencari dapat melihatnya tanpa menggulir.

Pendekatan ini dapat diotomatisasi oleh alat pemeringkatan, selama mereka dapat mengukur kedalaman piksel dari hasil tertentu dari bagian atas halaman dan membandingkannya dengan apa pun yang mereka putuskan sebagai kedalaman browser paling umum di mesin pengguna.

Beberapa alat pelacak peringkat utama telah berbicara tentang beberapa bentuk metrik paruh atas/bawah, tetapi saya hanya melihat bukti dari satu yang benar-benar diterapkan sejauh ini.

3.Kedalaman Piksel

Kedalaman piksel adalah hitungan jumlah piksel hasil yang diberikan dari bagian atas halaman hasil pencarian.

Ini adalah langkah pertama menuju pengembangan metrik aktual yang dapat dibandingkan antara kata kunci dan pesaing.

Ada juga cara yang sedikit lebih canggih untuk melakukan ini, yang juga melibatkan pengukuran dan pencatatan:

  • Tinggi piksel masing-masing fitur dan hasil pada SERP.
  • Apa masing-masing fitur itu.

Ini dapat digunakan oleh alat pelacakan peringkat untuk memperingatkan pengguna tentang apa yang menempati ruang paling banyak di atas hasil.

Mengapa itu berharga?

Pengguna alat kemudian dapat mulai menilai dan memprioritaskan peluang untuk mencoba memanfaatkan salah satu fitur tersebut ketika peringkat tinggi untuk hasil web tidak menghasilkan lalu lintas yang memadai.

Namun, jumlah ini saja sulit untuk diukur dan dilaporkan karena:

  • Tidak memberikan konteks. (Apa yang ada di semua piksel di atas hasil saya?)
  • Sulit untuk berkomunikasi. (Apakah ada orang di luar departemen SEO yang dapat memahami apa arti angka ini?)

4.Peringkat Sebenarnya

Peringkat sebenarnya adalah posisi numerik dari hasil web yang menghitung semua yang ada di SERP, bukan hanya hasil web.

Jadi katakanlah saya memiliki kata kunci yang berada di peringkat ketiga hasil web tradisional, tetapi ada juga cuplikan unggulan, korsel video, dan fitur People Also Ask (PAA) di atas hasil web.

Peringkat sebenarnya dari hasil saya adalah enam (tiga fitur berbeda ditambah dua hasil web di atas milik saya).

Sementara semua pelacak peringkat tradisional melaporkan peringkat hasil web (tautan biru tradisional), beberapa menyertakan semacam peringkat campuran atau universal yang mencakup beberapa hasil paling populer dalam pencarian universal.

Namun sepengetahuan kami, sejauh ini tidak ada yang menjelaskan semua yang ada di halaman, termasuk PAA, iklan, hasil belanja, dan ratusan fitur SERP khusus lainnya yang ditampilkan Google.

Pada kenyataannya, sebuah alat mungkin ingin menampilkan peringkat aktual dan kedalaman piksel, karena keduanya tidak memberikan gambaran lengkap tentang visibilitasnya sendiri.

5.Cari Skor Visibilitas

Metrik yang paling canggih dan berguna akan menjadi skor yang menggabungkan semua hal di atas bersama dengan beberapa pembobotan untuk sampai pada semacam Satu Metrik untuk Mengatur Semuanya.

Skor akan memperhitungkan setiap fitur di SERP dan posisi aktual yang mereka tempati di halaman bersama dengan volume pencarian kata kunci yang berperingkat di sana.

Nilai skor semacam itu adalah memungkinkan perbandingan yang benar-benar seimbang di antara kata kunci dan pesaing.

Dalam banyak kasus, SEO mungkin menemukan bahwa beberapa kata kunci peringkat tertinggi mereka tidak seberharga yang mereka kira, atau bahwa kata kunci di, katakanlah, Posisi 3 lebih berharga daripada yang lain di Posisi 1 jika yang pertama muncul lebih tinggi di SERP-nya.

Tapi ada lagi.

Metrik semacam itu dapat menggantikan “pangsa suara” tradisional.

Pangsa suara yang sebenarnya dalam penelusuran organik kini menjadi bagian visibilitas Anda.

Nilai tambah lainnya adalah alat untuk menunjukkan dengan tepat fitur apa yang ada di SERP tertentu.

Mengetahui hal itu akan memungkinkan penilaian peluang yang cerdas untuk mengoptimalkan salah satu fitur tersebut untuk kata kunci yang berharga.

Beradaptasi dengan Realita

Kami suka memikirkan realitas sebagai hal yang tetap.

Kenyataannya (lihat apa yang saya lakukan di sana?), Realitas berubah sepanjang waktu, karena itu ada karena dimediasi melalui persepsi kita.

Namun, di alam semesta Google, elemen fundamental dari realitas sebenarnya telah berubah dari waktu ke waktu.

Namun, persepsi kami tentang realitas tersebut tidak berubah, dalam hal metrik dan alat yang kami gunakan.

Saatnya kita menerima kenyataan baru.

Nyatanya, sudah saatnya kita melewati penerimaan untuk merangkul dan memanfaatkan realitas baru.

Untuk melakukan itu, metrik, alat, evaluasi, dan pelaporan kami juga harus berubah.

Lebih Banyak Sumber Daya:


Kredit Gambar

Gambar Dalam-Pos #1: Larry Kim melalui Moz
Gambar In-Post #2: Razvan Gavrilas, Jurnal Mesin Pencari
Gambar Dalam-Postingan #3: Advia
Tangkapan layar diambil oleh penulis, April 2020