Sitemap

Pengoptimalan Kinerja Maksimum: Cara meningkatkan kinerja Anda

Anda telah menyiapkan kampanye Performa Maks dan memaksimalkan data dan wawasan.Sekarang apa?

Tujuan utama Anda dengan Performance Max adalah mengaktifkan algoritme untuk melakukan tugasnya dengan baik.

Seperti kebanyakan hal dalam hidup, Anda mendapatkan apa yang Anda berikan.

AI dapat berperforma lebih baik jika Anda memberikan input data yang lebih kuat (umpan data + sinyal audiens + aset materi iklan) dan output (pelacakan).

Pembelajaran mesin hanya dapat membuat pilihan cerdas ketika kita mengajarkannya apa yang berharga bagi kita.Inilah mengapa sangat penting untuk memastikan kampanye Anda melacak konversi dengan benar.

PMax membutuhkan kesabaran: berikan waktu 2-4 minggu untuk mendapatkan momentum sambil membuat perubahan bertahap yang terbatas.

Strategi penawaran

Tergantung pada produk/tujuan Anda.Kami biasanya menyarankan untuk memulai dengan Maksimalkan Konversi agar sistem dapat mengumpulkan data.

Setelah memiliki data historis yang solid, Anda dapat melapisi target CPA atau beralih ke Maksimalkan Nilai Konversi dengan Target ROAS.

Jika ternyata Anda tidak menghabiskan anggaran penuh, itu berarti tawaran Anda terlalu agresif.Coba tingkatkan tCPA Anda atau kurangi target tROAS Anda.

Jika Anda membelanjakan anggaran penuh setiap hari, kemungkinan Anda dapat menurunkan tawaran secara bertahap atau membelanjakan lebih banyak!

Sinyal penonton

Jika kinerja keseluruhan buruk dan Anda tidak melihat banyak konversi, coba kencangkan sinyal audiens Anda.Berikan data yang kuat agar Google tahu siapa pelanggan Anda.

Minat memang bagus, tetapi data terbaik adalah data pelanggan Anda yang sebenarnya.

Saya sangat merekomendasikan menambahkan ini:

  • Customer Match: Impor daftar pelanggan, email + pelanggan SMS
  • Niat Kustom: Buat audiens dengan kata kunci berperforma terbaik
  • Pengunjung Situs Web: Penampil Halaman, Pengonversi, dll.

Pertandingan Pelanggan

Mulailah dengan mengunggah daftar apa pun yang Anda miliki termasuk alamat email dan nomor telepon.Ini bisa berupa kebiasaan sebelumnya, pelanggan email, dll.

Niat Kustom

Buat daftar kata kunci berkinerja terbaik Anda dari Penelusuran dan Belanja Standar

β€” π™°πš—πš’ Ⓜ️ Google Ads (@MenachemAni) 21 Juli 2022

Aset materi iklan

Berikut utas hebat dari @duanebrown tentang pentingnya materi iklan yang kuat di Performance Max.Mirip dengan sosial berbayar, PMax bergantung pada aset kreatif untuk menjual produk Anda.

PMMax Kreatif.

Pencarian berbayar tuas yang tidak diketahui orang-orang yang mereka butuhkan.Tentu Anda dapat menjalankan feed only PMax.Kami melihat hasil yang bagus saat menambahkan aset.PMax memiliki 3 tuas:

1 Umpan
2⃣Kreatif
3 Sinyal

Bagaimana kita berpikir tentang kreatif dengan PMax?#ppcchat

β€” Duane Brown οΈβ€πŸŒˆ 3x Vax'ed!(@duanebrown) 18 Agustus 2022

Studio Kreatif Iklan

Google baru-baru ini merilis beberapa alat untuk mempermudah membuat dan mengelola aset Anda.Ads Creative Studio adalah alat luar biasa untuk membuat grafik dan video template.

Pembuat Video

Pembuat Video terletak di Google Ads dan memungkinkan Anda membuat video dengan mudah dari template.

Google Ads > Alat & Setelan > Pustaka Bersama > Pustaka Aset > Buat Video

Umpan data (e-niaga)

Saat mengirimkan produk ke Google Merchant Center, pastikan Anda mengirimkan info sebanyak mungkin.Perhatian khusus harus diberikan pada pengidentifikasi produk.

Google melihat tiga kolom berikut untuk memahami produk spesifik apa yang Anda jual:

  • Nama merk
  • Nomor Suku Cadang Pabrikan (MPN/SKU)
  • Kode UPC (GTIN)

Selain itu, tetapi sama pentingnya untuk memiliki:

  • Judul Deskriptif (sertakan kata kunci dalam judul Anda, ini adalah cara Google mengetahui istilah pencarian mana yang harus memicu iklan Anda!)
  • Taksonomi/Kategori Google
  • tipe produk

Pengecualian

Sesuatu tidak bekerja?Kecualikan dan paksa sistem untuk fokus di tempat lain.

  • Grup Cantuman: Anda dapat mengecualikan menurut ID Produk, Kategori, Merek, Label Khusus, dll.
  • Kata Kunci Negatif: Perwakilan Google dapat memblokir KW yang tidak relevan atau tidak berkinerja.Saya tidak menyukai pendekatan ini karena seluruh ide PMax adalah untuk memungkinkan algoritme melihat pendapatan waktu nyata dan menghentikan lalu lintas yang tidak mengonversi secara otomatis.
  • Pengecualian Pelanggan: Tidak mendapatkan cukup akuisisi pelanggan baru?Blokir pelanggan Anda yang sudah ada agar tidak ditargetkan.
  • URL.

Lokasi

Jika Anda melihat lalu lintas yang tidak relevan dari negara/lokasi yang tidak Anda targetkan.Pastikan untuk mengalihkan pengaturan lokasi ke Kehadiran.

Ini dapat ditemukan di pengaturan kampanye > Lokasi > Opsi Lanjutan

Halaman arahan

Jika Anda menemukan bahwa PMax mengkanibal pencarian dan mengirimkan lalu lintas ke halaman yang tidak terkonversi dengan baik, Anda dapat:

  • Kecualikan URL Tertentu
  • Matikan Pengaturan Perluasan URL > Pengaturan Tambahan > Perluasan URL Final

Anggaran

Apakah kampanye Anda berkinerja baik?Tingkatkan anggaran dengan kenaikan 10-20% setiap minggu.

Jangan meningkatkan terlalu banyak dalam satu kesempatan, itu akan mengejutkan sistem dan memaksanya untuk menemukan sumber lalu lintas baru.

Takeaways

  • Luangkan waktu untuk mengonfigurasi input data yang tepat.
  • Biarkan algoritma yang bekerja.
  • Sabar.

Pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land.Penulis staf tercantum di sini.