Menerapkan modul tautan internal: Haruskah Anda membangunnya atau membelinya?

Pernahkah Anda bertanya-tanya apa jenis solusi SEO terukur yang dapat mendorong ROI positif dari tahun ke tahun?

Itu mungkin menggunakan fitur yang disebut "modul tautan."

Sekarang, modul tautan internal dapat dibangun secara internal oleh tim produk dan teknik atau dialihdayakan ke vendor pihak ketiga.

Namun, manajer implementasi SEO berhati-hatilah: ada pro dan kontra di kedua jalur antara menggunakan solusi vendor atau merancangnya secara internal.Bahkan pendekatan hibrida memiliki pengorbanan.

Sebagai SEO internal di merek perusahaan, saya telah terlibat dengan dua pendekatan untuk mengoptimalkan tautan internal menggunakan modul tautan.Artikel ini adalah dokumentasi saya tentang proses, retrospektif dan pembelajaran dengan hasil masing-masing.

TL; DR: Tidak ada pendekatan tunggal yang tepat untuk mengimplementasikan modul tautan internal

Untuk menghemat waktu membaca Anda – tidak ada jawaban pasti.Terutama karena akan ada kondisi yang berbeda untuk setiap situs web, bisnis, dan tim.

Dari sudut pandang saya, tampaknya investasi sumber daya terbaik adalah membangun solusi Anda sendiri karena jalur ini menawarkan kontrol paling besar sebagai arsitek SEO.Namun, saya juga berada dalam skenario yang berlawanan di mana solusi vendor adalah satu-satunya pilihan, dan itu sama-sama layak.

Saya hanya dapat menawarkan pengalaman dan pengamatan saya, setelah melalui proses dalam kedua kasus.Mudah-mudahan, wawasan ini akan membantu orang lain menentukan jalan terbaik ke depan karena modul tautan internal adalah pengungkit SEO yang kuat.

Apa itu modul tautan?

Pentingnya arsitektur tautan internal untuk situs web tidak dapat dilebih-lebihkan.Pedoman Webmaster Google menetapkan bahwa webmaster “menyimpan halaman penting dalam beberapa klik dari beranda.”

Di situlah modul tautan masuk.

Modul tautan adalah widget yang dimasukkan ke dalam kode CSS halaman web.Ini terutama dirancang untuk memberikan bot mesin pencari akses mudah ke tautan internal lain yang menonjol sebagai jalur untuk menemukan dan meneruskan otoritas tautan di seluruh situs.

Selanjutnya, widgetnya:

• Memungkinkan perayap mesin telusur (seperti Googlebot dan Bingbot) dengan mudah menemukan laman terkait semantik dari satu laman tempat modul tautan diterbitkan.
• Membantu calon pelanggan menemukan bagian terkait dari situs web atau produk serupa lainnya.
• Dapat digunakan untuk meneruskan otoritas yang diperoleh dan kekuatan halaman dari satu halaman ke halaman lain – mendistribusikan ekuitas tautan di seluruh situs.Akibatnya, ia dapat menerima lebih banyak lalu lintas organik dari mesin pencari.

Nilai modul tautan internal

Ketika tujuan Anda adalah akuisisi pelanggan baru, modul tautan sangat berharga.Sebagai ilustrasi, pernahkah Anda mendengar tentang celana palazzo?

Pada saat itu, sampai saya mencarinya di Google, saya juga belum melakukannya.Itu adalah gaya celana berkaki lebar wanita yang biasanya hanya relevan secara musiman dengan saluran pencarian.

Menurut Semrush, di atas 40.000 pencarian per bulan, ini juga merupakan istilah pencarian yang cukup kompetitif.

Solusi untuk sebagian besar merek e-niaga perusahaan adalah memiliki sedikit konten di halaman untuk mencoba menangkap peringkat dan klik untuk istilah ini.

Namun, jika Anda dapat meningkatkan halaman Anda dengan modul tautan internal ("Penelusuran Populer" di bawah) yang berisi tautan situs internal berguna lainnya, Anda akan menjadi yang terdepan dalam persaingan.

Satu-dua pukulan adalah bahwa selain salinan di halaman yang dioptimalkan, modul tautan dapat berisi istilah pencarian yang relevan secara musiman sebagai teks jangkar dan tautan internal terkait.Ini dirancang secara dinamis agar serelevan mungkin.

Cara menemukan modul tautan

Modul tautan internal biasanya terletak di tengah atau bawah halaman web.Anda akan mengenali solusi yang dihadapi pelanggan (di bawah) karena tampaknya merupakan pengelompokan atau ikhtisar topik yang relevan di situs.

Setelah Anda tahu apa yang harus dicari, Anda dapat melihat modul tautan hampir di mana saja.

Sepatah kata tentang kustomisasi

Sebagian besar solusi vendor memungkinkan Anda untuk menyesuaikan produk modul tautan mereka di situs web Anda agar sesuai dengan pedoman merek Anda.

Atau, desainer internal dan tim UX harus terlibat dalam membangun modul tautan internal berpemilik.

Tim ini lebih akrab dengan pelanggan Anda dan, oleh karena itu, dapat mencerminkan kebutuhan dan minat mereka dalam desain dan UX modul itu sendiri.Artinya, jika Anda bisa mendapatkan peta jalan desain mereka.

Berbagai jenis modul tautan

Sekarang kenakan kacamata 3D Anda karena kita akan melihat sendiri tautannya.

Jika kita mengupas bagian visual modul tautan internal yang dilihat pengguna di halaman, ada perbedaan yang tidak terlihat antara jenis modul tautan yang dimainkan.

Diferensiasi ini terutama terlihat oleh mesin pencari karena berkaitan dengan jenis tautan yang terlibat.Dua jenis yang saya maksud dalam artikel ini adalah:

• Tautan internal terkait
• Mengelola ekuitas tautan internal

Tautan internal terkait relevan dengan halaman tempat mereka berada dan mengarah ke halaman lain yang relevan dengan halaman itu dalam beberapa cara (seperti contoh celana palazzo).

Manajemen ekuitas tautan internal adalah tentang kesengajaan dalam mengarahkan otoritas halaman melalui tautan internal.Ini berarti bahwa tautan pada halaman mungkin atau mungkin tidak secara langsung relevan dengan halaman itu, tetapi itu ada karena tujuannya adalah untuk meneruskan otoritas halaman itu ke bagian lain dari situs.

Jenis pertama berkaitan dengan relevansi, yang terakhir dengan mengelola otoritas halaman.Keduanya memiliki dampak yang berbeda.

Yang pertama dapat lebih memengaruhi konversi karena Anda seolah-olah mengarahkan pengguna ke halaman terkait yang bermanfaat.Yang terakhir dapat memengaruhi indeksasi halaman dan peringkat ekor panjang.

Ini membagi jenis data apa yang diperlukan untuk memasukkan berbagai jenis modul penautan internal.

Data apa yang dibutuhkan?

Sama seperti output dari resep yang baik didasarkan pada penggunaan bahan-bahan terbaik, salah satu komponen penting dari modul link yang berguna adalah input data.

Jenis data internal yang dapat memberi daya pada modul tautan, sampai taraf tertentu, adalah apa pun yang dapat Anda peroleh.Itu bisa apa saja, mulai dari kueri penelusuran di tempat hingga asupan API dari akun Google Ads perusahaan.

Berdasarkan apa yang Anda inginkan untuk menarik, tujuan utamanya adalah ini:

Informasi tersebut harus berguna bagi manusia dan mesin pencari.

Idealnya, data internal Anda akan lebih baik daripada yang dapat disediakan oleh alat pihak ketiga.Saya mengatakan ini karena, semoga, Anda memiliki akses ke data kepemilikan Anda sebagai SEO internal.

Namun, tidak jarang datanya berisik, tidak dapat diandalkan, atau pemetaannya tidak lengkap, yang dapat menyebabkan perlunya memanfaatkan solusi vendor.

Di sisi vendor, alat perusahaan biasanya memiliki database kata kunci mereka sendiri dan oleh karena itu membawa hal-hal seperti data volume pencarian ke tabel (tentu saja, mereka lebih suka menggunakan istilah pencarian yang penting untuk bisnis Anda). Atau, mereka ingin mengikat data Google Search Console Anda.

Jika Anda perlu mengalihdayakan input data, bersiaplah untuk membayar pemeliharaan input tersebut secara berkelanjutan.Inilah sebabnya mengapa solusi vendor seringkali bisa menjadi lebih mahal dari waktu ke waktu tetapi itu tergantung pada kondisi di mana Anda berada (lebih lanjut tentang ini juga nanti).

Opsi implementasi: Bangun atau beli

Sekarang setelah Anda mengetahui apa itu modul tautan, di mana menemukannya di halaman, dan jenis data apa yang mendukungnya, mari selami tingkat tinggi dari apa yang terlibat dalam peluncuran fitur ini: membangun vs. membeli.

Skenario 1: Membangunnya

Untuk konteksnya, di bawah ini adalah ikhtisar proyek yang saya kerjakan saat membangun modul tautan.

• Jenis situs web: Agregator produk bermerek
• Ukuran domain: Perusahaan, kira-kira 3 juta URL
• Sumber data yang digunakan: Istilah penelusuran di tempat, Google Ads, perangkat lunak perusahaan pihak ketiga
• Jumlah tautan yang ditampilkan dalam modul: +/- 13
• Tingkat usaha: Tinggi

Ketika saya bergabung, solusi untuk tautan internal terkait telah dirancang oleh Pemimpin Produk SEO saat ini.Saya ingin menggarisbawahi bahwa dia membutuhkan, sebagian besar sendiri, bagian yang lebih baik dari 2 tahun hanya untuk menempatkan strategi, sumber daya dan sumber data untuk memfasilitasi jenis fitur yang beroperasi (sebagian besar) secara mandiri.

Peran saya adalah membantu mendorong proyek menuju solusi internal yang sepenuhnya otomatis.Ini membutuhkan banyak koordinasi dan perencanaan lintas fungsi.

Kerja kerasnya adalah dalam menyiapkan proses yang rumit, dokumentasi fitur produk, dan uji regresi sehingga setiap pekerjaan berjalan secara konsisten dan mulus.Ada proses bagi tim bisnis internal dan pemangku kepentingan untuk dapat menyesuaikan atau mengganti modul tautan sesuai kebutuhan.Perlu diingat, jika dilakukan dengan baik, jenis koordinasi ini dapat memakan waktu beberapa tahun untuk dicapai.

Jika Anda memiliki kondisi dan sumber daya yang tepat untuk mendukung pendekatan ini, itu sangat berharga karena beberapa faktor.

Dalam hal ROI, tidak ada biaya vendor eksternal.Biaya utama (jika tidak hanya) adalah upah per jam tim internal untuk membangun fitur dan kemudian mempertahankannya dalam hal kinerja awal dan pengoptimalan berulang.

Faktor positif lainnya dalam membangun secara internal adalah kemampuan untuk menyesuaikan desain dan secara langsung mengelola input data untuk kinerja yang optimal.Di sini, Anda dapat:

• Segarkan input data pada frekuensi khusus.
• Beralih atau tambahkan sumber data tambahan ke logika operasional, yang tidak selalu tersedia dalam solusi vendor.

Kekurangannya adalah:

• Tingkat upaya yang tinggi.
• Kecepatan panjang ke pasar.

Skenario 2: Belilah

Untuk konteksnya, di bawah ini adalah ikhtisar proyek yang saya kerjakan saat mengimplementasikan solusi vendor.

• Jenis situs web: Peralatan rumah tangga, suku cadang dan peralatan perangkat keras
• Ukuran domain: Perusahaan, Kurang dari 1 juta URL
• Sumber data yang digunakan: Alat perusahaan untuk kata kunci dan data volume pencarian, data lalu lintas Adobe Analytics klien
• Jumlah tautan yang ditampilkan dalam modul: Bervariasi
• Tingkat upaya: Sedang

Dalam skenario ini, diperlukan waktu 6 bulan untuk memperbarui fitur di halaman yang ada.Produk modul tautan vendor sebelumnya telah diterapkan di situs, dan akhirnya ada keselarasan dengan anggaran dan kontrak untuk berinvestasi dalam proyek lagi.

Minggu kedua saya bekerja adalah panggilan awal untuk proyek ini.Anda dapat membayangkan rasa terima kasih saya karena memanfaatkan vendor yang sebelumnya menyediakan solusi ini dan sumber daya agensi kami.

Untuk konteks, modul tautan ini dirancang untuk mengelola ekuitas tautan internal.Jadi manfaat terbesar adalah kecepatan ke pasar karena kami memanfaatkan algoritme kepemilikan mereka yang "meningkatkan" atau "meredam" halaman internal berdasarkan umpan balik bisnis kami.Bahan yang tersisa adalah mengidentifikasi URL yang kami, sebagai bisnis, ingin berikan lebih banyak ekuitas tautan ke/dari.

Namun, saya segera mengetahui bahwa ini bukan penyegaran sederhana tetapi perombakan total.

Sudah beberapa tahun sejak widget diperbarui.Selama periode itu, situs web bermigrasi ke platform baru, melepaskan beberapa lini produk dan memperoleh yang baru.Selain itu, saat ini sedang berada di tengah pandemi COVID-19, sehingga kami tidak dapat membandingkan data sebelum/sesudah pertunjukan secara akurat.

Meskipun saya bangga mengatakan bahwa tim teknik dapat meluncurkan implementasi fitur pertama di situs, saya belajar banyak dari proses ini.

Pengamatan

Beberapa tips bermanfaat jika Anda mempertimbangkan untuk menginstal solusi vendor:

• Solusi modul tautan vendor adalah cara cepat yang bagus untuk mendapatkan manfaat dari modul tautan yang berjalan di situs Anda.Tapi terimalah dengan sebutir garam ketika mereka mengatakan solusi mereka semudah editor WYSIWYG yang bekerja hanya dengan menjatuhkan kode di halaman.Tidak ada yang pernah semudah atau sesederhana itu.
• Untuk itu, selalu dapatkan kumpulan contoh kode dan berikan kepada teknisi Anda untuk diuji di lingkungan pengembangan.Ini adalah kesempatan untuk menguji kode apa yang dikirim vendor dalam kotak pasir untuk memastikan kode tersebut berfungsi dengan baik dengan kode situs dan tumpukan teknologi Anda yang ada.
• Bangun waktu ekstra untuk sprint Anda untuk memungkinkan "mengubah" data.Asupan apa pun dari vendor perlu ditranskripsikan ke tumpukan teknologi Anda agar dapat berfungsi.Membangun waktu buffer ke dalam sprint dev Anda untuk pekerjaan ini membantu menetapkan harapan dengan kepemimpinan.
• Mulailah mengumpulkan data pra/posting Anda lebih awal.Tim analitik biasanya memiliki sejuta permintaan, jadi sebaiknya Anda mengetahuinya lebih awal.Anda akan memerlukan data sebelum dan sesudah fitur aktif selama periode tertentu untuk membantu Anda mengevaluasi dampaknya.

Hasil

Oscar Wilde berkata, “Sukses adalah ilmu; jika Anda memiliki kondisi, Anda mendapatkan hasilnya.”

Pada titik ini, saya yakin Anda dapat menghargai peringatan dan kerumitan penerapan modul tautan, karena kondisinya berbeda untuk setiap bisnis.

Dengan itu, inilah saatnya untuk beberapa pro dan kontra, yang harus ditimbang terhadap serangkaian kondisi, tujuan, dan sumber daya Anda sendiri.

Membangunnya secara internal

Modul tautan otomatis berpemilik yang memanfaatkan tautan internal terkait dapat memberikan ROI dari tahun ke tahun.Untuk merek perusahaan dengan ~3 juta URL dan rata-rata 300.000 sesi organik per minggu untuk halaman tertaut, ini berkorelasi dengan penjualan dan sesi secara tahunan sebesar puluhan juta dolar (berdasarkan analisis pada 2019).

Ini juga memiliki nilai bagi pelanggan dalam hal penemuan produk.Modul tautan berguna bagi pembeli yang tidak segera menemukan apa yang mereka cari di halaman tertentu.

Misalnya, pada halaman kategori luas seperti "gaun", widget mungkin menyertakan tautan ke variasi seperti gaun pengantin, gaun musim panas, atau gaun renda.Pelanggan dapat mengeklik tautan ini untuk menemukan lebih banyak laman yang sangat relevan dengan penelusurannya untuk gaun yang sempurna itu.

Kelemahan potensial adalah kondisi yang diperlukan untuk membutuhkan tim internal dengan anggaran dan waktu yang cukup untuk menghasilkan fitur sebesar dan nilai ini.

Membelinya dari vendor

Sebaliknya, jika skenario Anda sedemikian rupa sehingga Anda memiliki tim SEO kecil atau tidak memiliki data internal yang cukup untuk memberi daya pada modul tautan apa pun, solusi vendor mungkin yang terbaik untuk Anda.

Salah satu kelemahannya adalah kebutuhan untuk memasukkan anggaran Anda dan merencanakan beberapa tahun ke depan untuk pemeliharaan dan pemeliharaan yang tepat waktu.

Dalam hal mengukur dampak solusi vendor untuk modul ekuitas tautan internal ini, hasil keseluruhannya positif namun tidak mengesankan seperti yang kami inginkan karena beberapa faktor internal dan eksternal.

Seperti disebutkan sebelumnya, migrasi, penghapusan sejumlah besar halaman, dan penambahan halaman baru sebagian besar berarti pembaruan modul tautan internal menetapkan dasar baru.

Ini adalah proyek inti, tetapi tidak cukup untuk memberikan dampak yang kami harapkan sebagai inisiatif yang berdiri sendiri.

Ini menggarisbawahi bahwa untuk mendorong pertumbuhan yang nyata dan berkelanjutan, faktor-faktor lain seperti membuat konten unik dan meningkatkan pengalaman pengguna juga harus diperhatikan.Modul tautan hanyalah batu loncatan tanpa konten E-A-T yang unik untuk menangkap pencarian non-merek.

Secara konseptual, ini mirip dengan mengganti bagian mobil balap.Tujuannya adalah untuk meningkatkan kinerja secara keseluruhan.Namun, jika secara berurutan, Anda hanya dapat mengganti mesin dan selang dengan bagian bersih baru yang hanya akan menangani bagian dari keseluruhan sistem yang menggerakkan mobil balap.

Bagian lain yang tidak kalah pentingnya dari mobil juga perlu diperbarui – ban, roda kemudi, rem, sistem data dan transponder, suspensi – semua bagian yang berfungsi dengan baik menjaga performa mobil tetap tinggi.

Kembali ke kami tuning up website kami, selain migrasi platform, ada perubahan jumlah dan jenis URL.Ada juga volatilitas eksternal karena Google secara terbuka mengakui berbagai pembaruan algoritme.

Menyebarkan modul tautan adalah optimasi point-in-time.Selanjutnya, ada peningkatan sesi sebesar +12% yang nyata dalam 30 hari setelah peluncuran.Dampaknya memberikan manfaat berkelanjutan mengingat sekarang lebih dioptimalkan secara keseluruhan.

Dengan demikian, ada beberapa tren yang menjanjikan dalam 16 bulan berikutnya, dari April 2021–Juli 2022.Semua hal dianggap sama - di mana modul ditayangkan di halaman situs dan halaman tersebut diindeks - korelasi positif yang diamati meliputi:

• Sekitar 270 istilah penelusuran non-merek yang berisi kata "bagian" (istilah penelusuran yang menunjukkan maksud) mendorong:
  • 262.000+ klik.
  • 5 juta+ tayangan.
  • 2,1 juta+ klik di seluler dan 1,4 juta+ di desktop.
• Hanya di bawah 200 istilah tersebut menempati posisi 1-2 yang berarti jumlah visibilitas SERP yang layak dan lalu lintas berikutnya.

Selain itu, halaman yang mengarahkan ekuitas tautan terus menunjukkan peningkatan kinerja.

Apa yang juga menjanjikan adalah bahwa halaman baru yang ditambahkan (tipe halaman C) adalah grup tertinggi ketiga yang meningkat dalam hal klik yang menggambarkan bahwa tautan internal dapat berdampak positif pada kueri ekor panjang dan halamannya.

Jenis Halaman	Klik	Tayangan	Catatan
Sebuah Halaman	7.5M	37M	Halaman transaksional yang ingin kami tingkatkan
Halaman B	1.7M	41M	Halaman informasi
C Halaman	1.2M	29M	Halaman baru ditambahkan ke modul tautan
Halaman D	1M	40M	Halaman transaksi
Halaman E	610K	16M	Halaman Informasi/ Ikhtisar
Halaman F	559K	14M	Halaman transaksi

Dalam retrospeksi, untuk domain ini, pembenahan arsitektur tautan internal diperlukan.Tetapi dalam isolasi, itu hanya bisa melakukan begitu banyak.

Untuk mendorong pertumbuhan yang nyata dan berkelanjutan, semua aspek SEO, mulai dari konten hingga teknis hingga pengalaman pengguna, perlu dijalankan di semua silinder untuk mendorong kinerja yang optimal.

Tanyakan pada diri sendiri: Bagaimana kondisi saya saat ini?

Dengan semua masukan ini, Anda mungkin telah memahami bahwa ada cukup banyak pengorbanan baik Anda membangun atau membeli solusi jenis ini.

Sebaiknya evaluasi skenario Anda untuk menentukan pendekatan mana yang terbaik.Bertanya pada diri sendiri:

• Apa sumber daya internal saya dalam hal rekayasa dan/atau dukungan produk?
• Jenis data apa yang dapat saya akses, dan apakah itu data yang diperlukan untuk memberi daya pada modul tautan?
• Apakah ada manajer produk yang akan membantu saya menerapkan fitur ini?Atau, sebagai PM SEO, fitur apa yang saya prioritaskan untuk memprioritaskan inisiatif ini?
• Tingkat pemeliharaan atau dukungan apa yang dapat saya/tim saya berikan secara berkelanjutan?
• Berapa anggaran saya?Seperti apa dukungan solusi vendor selama 5 tahun dibandingkan dengan tim internal yang mengawasi pemeliharaan?

Takeaways kunci

Kedua jalur membutuhkan investasi berkelanjutan.Pertanyaan yang harus diajukan adalah, “kapan dan berapa banyak?”Lalu, “sumber daya dan dukungan apa yang kita miliki?”

Manfaat membangun modul tautan adalah biaya investasi awal terutama dimuka sehingga pada Tahun 5, biaya berkelanjutan untuk bisnis (di luar jumlah karyawan FTE) berkaitan dengan pemeliharaan dan pengoptimalan.

Solusi "beli" dapat memberikan pendapatan tambahan yang lebih cepat, tetapi tanpa dukungan internal, diperlukan investasi di masa mendatang untuk memperbarui modul agar tetap berjalan pada tingkat optimal.

Saat mengevaluasi pendekatan mana yang terbaik untuk bisnis Anda, matriks visual membantu menggambarkan tingkat upaya dan investasi yang terlibat.

Saat menulis dan meneliti artikel ini, saya mempelajari opsi ketiga.Jika Anda memiliki sarana untuk solusi hibrid, yang terbaik adalah mengontrak vendor untuk memandu dan memberi saran kepada tim teknik dan produk internal Anda dalam membangun solusi internal Anda. #SEO tingkat berikutnya

Selain itu, analisis biaya-manfaat antara keduanya menawarkan perspektif pengorbanan yang terlibat dan biaya terkait terhadap kondisi dan sumber daya Anda.

Di bawah ini adalah garis besar bagian belakang serbet yang dirancang untuk membuat roda Anda berputar.

	Membangun	Membeli	Pertimbangan
Tahun 1	Aktivitas: Membangun Biaya: ~$7M FTE~300K/tahun rekayasa	Kegiatan: Implementasi 6 bulan.ROI inkremental dimulai. Biaya: ~$100K Solusi Vendor~$550K/tahun FTE + teknik	Manfaat membeli adalah kecepatan ke pasar & pendapatan tambahan.
Tahun 2	Aktivitas: Membangun Biaya: ~$7M FTE~300K/tahun rekayasa	Aktivitas: Memantau & mengukur, ROI. Biaya: ~$550K/tahun FTE + teknik
Tahun 3	Aktivitas: Menyelesaikan pembuatan.Tes/peluncuran.ROI inkremental dimulai. Biaya: ~$3-5M FTE	Aktivitas: Memantau & mengukur, ROI. Biaya: ~$400K/tahun FTE + teknik	Idealnya, biaya pembangunan berkurang saat Anda beralih ke fase "pemeliharaan dan optimalkan".
Tahun 4	Aktivitas: Penyesuaian sesuai kebutuhan.ROI berlanjut. Biaya: ~$3-5M FTE	Aktivitas: Perbarui modul tautan + perbaiki desain yang menghadap pelanggan, dll. Biaya: ~$100K Solusi Vendor~$550K/tahun FTE
Tahun 5	Aktivitas: pemeliharaan & pengoptimalan.ROI berlanjut. Biaya: ~$3-5M FTE	Aktivitas: Perbarui modul tautan jika tidak dilakukan di tahun ke-4. Biaya: ~$100K Solusi Vendor~$550K/tahun FTE	Dalam 4-5 tahun, solusi vendor harus diperbarui.

Catatan praktis: Selama empat tahun, biaya pemeliharaan untuk pendekatan vendor selama Tahun 2 dan 3 harus dibandingkan dengan perkiraan jam internal tim SEO tertentu yang memelihara ini secara internal.Secara teori, ini bisa memberi tip pada skala yang mendukung solusi "membangunnya" ketika melihat biaya dari kedua solusi selama 3+ tahun.

Pikiran terakhir

Jadi, versi CliffsNotes adalah ini: jika Anda akan bermain dengan aliran tautan atau menyusun ekuitas, bersiaplah untuk kerumitan yang melekat.

Ketika saya mulai menulis artikel ini, saya pikir jalan terbaik adalah membangun modul tautan berpemilik, jika waktu/sumber daya/teknologi dll. memungkinkan karena, pada akhirnya, Anda sebagai Manajer Produk SEO akan memimpin menentukan spesifikasi bagaimana fitur bekerja dan melakukan.

Saya masih berpikir itu benar tetapi, sangat rabun untuk berpikir bahwa solusi bekerja untuk semua orang.Solusi yang sama mungkin tidak tepat untuk tim internal lainnya dengan serangkaian kondisi yang berbeda.

Dasar-dasarnya masih berlaku di sini: SEO adalah permainan yang panjang, membutuhkan investasi seperti halnya saluran akuisisi apa pun untuk tumbuh, dan itu saling berhubungan dengan pengalaman online secara keseluruhan.Selain meningkatkan satu aspek (seperti penautan internal) hasil peracikan didorong oleh serangkaian perbaikan kolektif yang berkelanjutan yang dilakukan pada aspek lain dari situs seperti konten, UX, kecepatan halaman, dll.

Yang mengatakan, jika Anda dapat memanfaatkan vendor untuk memandu tim internal Anda dalam proses pembangunan, itu mungkin tiket emas pepatah.

Dedikasi

Berbagi hasil yang tidak meyakinkan tentang pekerjaan kita tidak selalu mudah.Saya ingin mendedikasikan artikel ini untuk mendiang Bill Slawski, “Dekan SEO” sebagaimana dia baru-baru ini dipanggil oleh rekan-rekannya yang saya rasa memiliki rasa hormat yang sama karena ingin menghormati ingatannya.

Terima kasih khusus kepada Jacqueline Urick dan David Graveline atas kontribusi mereka pada artikel ini.

Pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land.Penulis staf tercantum di sini.