Sitemap

Penyelesaian HUD mengubah cara Meta menayangkan iklan perumahan

Navigasi cepat

Meta baru saja mengumumkan penyelesaian dengan Departemen Perumahan dan Pembangunan Perkotaan (HUD) AS yang akan mengubah cara mereka menayangkan iklan perumahan kepada orang-orang di AS.

Metode baru ini disebut "sistem pengurangan varians" dan dirancang untuk memastikan audiens yang melihat iklan perumahan secara lebih akurat mencerminkan target pasar yang memenuhi syarat untuk iklan tersebut.

Pada tahun 2018 gugatan diajukan terhadap meta oleh HUD yang menuduh bahwa Facebook melanggar Undang-Undang Perumahan yang Adil berdasarkan opsi target dan proses pengiriman untuk iklan perumahan.

Kolaborasi Meta dan HUD. Pengumuman ini muncul setelah kolaborasi selama setahun antara Meta dan HUD untuk mengembangkan proses teknologi pembelajaran mesin untuk memastikan usia, jenis kelamin, dan perkiraan ras atau etnis dari populasi tertentu yang melihat iklan.

Pengiklan yang menjalankan iklan perumahan saat ini memiliki sejumlah opsi penargetan yang terbatas untuk dipilih saat menyiapkan kampanye – termasuk usia, jenis kelamin, dan kode pos.Metode baru ini dibangun di atas fondasi yang sama dalam upaya membuat kemajuan menuju distribusi iklan yang lebih adil.

Mengucapkan selamat tinggal kepada Pemirsa Iklan Khusus.Pada tahun 2019, Facebook memperkenalkan Pemirsa Iklan Khusussebagai alternatif pemirsa Serupa untuk perumahan, pekerjaan, dan kartu kredit.Fitur itu akan ditiadakan saat Meta berupaya memperluas bidang keadilan dalam pembelajaran mesin.

Apa yang Meta katakan. Dalam pengumumannya, Wakil Presiden Hak Sipil dan Wakil Penasihat Umum Roy L.Austin Jr, mengatakan, “Kami melakukan perubahan ini sebagian untuk menanggapi umpan balik yang kami dengar dari kelompok hak-hak sipil, pembuat kebijakan, dan regulator tentang bagaimana sistem iklan kami menayangkan kategori tertentu dari iklan yang dipersonalisasi, terutama dalam hal keadilan. Jadi, sementara HUD mengangkat kekhawatiran tentang iklan perumahan yang dipersonalisasi secara khusus, kami juga berencana menggunakan metode ini untuk iklan yang terkait dengan pekerjaan dan kredit. Diskriminasi dalam perumahan, pekerjaan, dan kredit adalah masalah yang mengakar dengan sejarah panjang di AS, dan kami berkomitmen untuk memperluas peluang bagi komunitas yang terpinggirkan di ruang-ruang ini dan lainnya.”

Baca pengumumannya.Anda dapat membaca pengumuman lengkapnya di sini.

Mengapa kita peduli.Facebook telah mengalami banyak masalah terkait penargetan dalam beberapa tahun terakhir.Tetapi tanggapan Meta terhadap gugatan dan perubahannya yang akan datang adalah langkah ke arah yang benar untuk mencegah diskriminasi dalam perumahan.