Sitemap

Bagaimana mengukur nilai SEO dengan CTR

“Saya melihat klien, lagi dan lagi, harus mengevaluasi nilai dari membuat perubahan [SEO] ini daripada perubahan itu di tingkat tiket,” kata Jessica Bowman, konsultan SEO perusahaan dan penulis Executive SEO Playbook, dalam presentasinya di SMX Advanced .

Meskipun semua tugas SEO penting untuk keberhasilan situs Anda, ada perbedaan utama yang harus diambil: tugas yang berpotensi meningkatkan pendapatan, dan tugas yang dirancang untuk mencegah penurunan pendapatan.SEO yang gagal membedakan jenis tugas ini sering mendapati diri mereka kelelahan dan tidak dapat menunjukkan bagaimana pekerjaan mereka memengaruhi laba.

“Apa yang biasanya terjadi adalah manajer SEO jatuh ke pusaran ini untuk mencoba membangun kasus pendapatan positif untuk semua tiket yang mereka miliki,” kata Avinash Conda, direktur pertumbuhan organik di Williams Sonoma Inc., dalam presentasi yang sama. "Tapi itu bukan sesuatu yang perlu Anda terapkan pada semua tiket."

Pemasar perlu memprioritaskan tiket/tugas yang akan membuktikan nilai SEO paling tinggi.Namun mereka juga harus memilih metrik mana yang harus dilaporkan.

Menurut Bowman dan Conda, merinci metrik rasio klik-tayang (RKT) untuk kata kunci target merek Anda adalah cara sederhana namun efektif untuk membuktikan upaya SEO Anda bermanfaat.

Dapatkan pemasar pencarian buletin harian yang diandalkan.

Data yang dibutuhkan untuk mengukur efek SEO pada RKT

Untuk mengatur dampak SEO template pada RKT, Conda menyarankan pemasar terlebih dahulu mengumpulkan daftar URL tertentu.

“Ini bisa berupa subbagian situs, folder di situs, atau hanya daftar URL yang memengaruhi,” katanya. “[Langkah] kedua adalah mendapatkan daftar kata kunci yang dipetakan ke URL ini.”

Informasi dasar ini akan berfungsi sebagai dasar untuk rumus pada spreadsheet (lihat template di bawah).

Sumber: Jessica Bowman dan Avinash Conda

Untuk memastikan tim Anda mendapatkan metrik RKT yang dibutuhkan, SEO juga harus mempertimbangkan untuk menambahkan data berikut dari Google Search Console (12 bulan terakhir) untuk kombinasi URL/kata kunci:

  • Jumlah tayangan.
  • Peringkat rata-rata.
  • Jumlah klik.
  • RKT saat ini.

Setelah data ini ditambahkan ke template, rumus akan membantu Anda menghitung peningkatan RKT dan memperkirakan pertumbuhan tahun fiskal dari penelusuran.Namun, ada beberapa input manual tambahan yang perlu disertakan pemasar untuk memastikannya berfungsi dengan benar:

  • Daftar URL yang akan dipengaruhi oleh tugas SEO.
  • Daftar kata kunci yang ditargetkan oleh setiap URL.
  • Asumsi RKPT meningkat berdasarkan kata kunci berperingkat tinggi dan rendah.
  • Pendapatan rata-rata per kunjungan.

Menggunakan template RKT

Pemasar dapat menggunakan template seperti ini untuk menghitung asumsi RKT, klik, dan peningkatan pendapatan.Ini adalah cara yang bagus untuk menghubungkan URL/kata kunci ke laba organisasi Anda, membantu tim memprediksi dampak dari upaya ini dengan lebih baik.

Sumber: Jessica Bowman dan Avinash Conda

Namun, seperti yang mungkin diketahui sebagian besar pemasar pencarian, tidak setiap aspek nilai SEO dapat diukur dengan cara yang begitu jelas.

“Ada beberapa tugas yang tidak dapat diukur pada tingkat lalu lintas,”kata Konda. “Kecepatan situs [tugas] adalah contoh yang baik … Kami tahu mereka akan memiliki dampak positif pada lalu lintas karena kecepatan situs adalah faktor peringkat yang besar, tetapi saya rasa kami belum sampai di sana dalam hal menghasilkan [ terukur] metodologi.”

Mencoba memperkirakan lalu lintas menggunakan RKT dalam skenario seperti itu mungkin bukan rencana yang paling efektif.Dalam kasus ini, Conda merekomendasikan untuk memperkirakan keuntungan SEO dengan tingkat konversi.

Misalnya, sebuah studi Portent menemukan situs dengan waktu muat 1 detik memiliki tingkat konversi yang tiga kali lebih tinggi daripada situs yang dimuat dalam lima detik.Mengikat tugas SEO yang kurang terukur ke metrik penting seperti ini bisa sangat membantu dalam membuktikan nilainya.

Namun, RKT adalah metrik yang solid yang dapat digunakan SEO untuk menunjukkan nilai pekerjaan mereka, terutama jika data dapat diakses menggunakan templat seperti Conda dan Bowman.

“Model ini adalah cara langsung untuk melihat pembaruan yang kami buat, yang kami tahu pasti akan berdampak langsung pada peringkat,”kata Konda.

Tonton presentasi lengkap SMX Advanced Jessica Bowman dan Avinash Conda

Tidak terdaftar untuk SMX Advanced?Dapatkan tiket gratis Anda di sini.

Sudah terdaftar di SMX Advanced?Masuk disini.