Sitemap

Cara mendekati SEO dalam periode gangguan global

Dirusak oleh pandemi, perang, perpecahan politik, dan ekonomi yang goyah, lebih dari dua tahun terakhir telah mengganggu kehidupan seperti yang kita kenal.

Jika semua ini telah mengajari kita sesuatu di dunia SEO, strategi yang paling efektif dan paling efektif pun harus dievaluasi ulang.

Bahkan di industri yang tidak terhubung langsung dengan peristiwa dunia, strategi dan tujuan SEO perlu mencerminkan realitas waktu dan siklus berita.

Mari kita lihat peran SEO dalam lanskap global yang bergejolak dan bagaimana pemasar perlu berputar dan menyesuaikan.

Peran SEO di masa-masa aneh

Salah satu hal pertama yang dipelajari pemasar pemula adalah bahwa SEO yang baik harus mencerminkan kebutuhan orang:

  • Dalam kata kunci yang Anda targetkan.
  • Konten yang Anda tulis.
  • Bahkan apa yang Anda minta dari pengguna sebagai balasannya.

Tujuan inheren SEO adalah untuk menambah nilai dengan memberikan informasi yang relevan dengan pencarian orang.

Ketika kita berada dalam keadaan gangguan akut, seperti yang telah kita alami selama sekitar 30 bulan terakhir, nilai itu bahkan lebih penting.

Strategi SEO yang berfokus pada transaksi (kecuali jika Anda menjual kertas toilet saat kekurangan) akan jauh kurang efektif daripada strategi SEO yang memberi pengguna informasi bermanfaat yang secara unik memenuhi syarat untuk diberikan oleh perusahaan Anda.

Misalnya, sebuah perusahaan yang memproduksi suku cadang mobil harus fokus pada penanganan masalah dan solusi rantai pasokan yang mengganggu audiens target distributornya, bukan membangun halaman arahan untuk menyampaikan sentimen tentang perang di Ukraina.

Efek pada KPI SEO Anda

Ekonomi mempengaruhi perusahaan B2B dan B2C dengan cara yang berbeda saat ini.

Perusahaan teknologi berebut untuk mendapatkan pendanaan atau berada di bawah tekanan dari investor yang peduli sementara audiens target mereka memotong anggaran.

Perusahaan ritel dan e-niaga menderita karena pengeluaran konsumen yang diperketat dan biaya barang yang lebih tinggi.

Orang-orang tidak membuang uang seperti yang mereka lakukan setahun yang lalu – dan KPI SEO perlu mencerminkan hal itu.

Tingkat konversi SEO adalah, dan seharusnya, KPI, tetapi mungkin bukan tolok ukur pengoptimalan yang paling berguna saat ini.

Sebagai gantinya, pertimbangkan untuk berfokus pada KPI corong menengah ke atas seperti:

  • Lalu lintas.
  • Waktu di situs.
  • Jumlah titik kontak.
  • Persentase pengunjung yang kembali.
  • Jumlah halaman yang dikunjungi.

Ini dapat mengakomodasi beberapa strategi, seperti:

  • Memelihara dan melibatkan pengguna dengan informasi berharga hingga mereka siap untuk berbelanja lagi.
  • Tingkatkan saluran pembelian Anda dengan konten dan informasi yang meyakinkan orang bahwa mereka membelanjakan uang mereka dengan bijak jika mereka membuat lompatan untuk membeli produk atau layanan Anda.

Lapisan perak untuk SEO dalam periode gangguan ini adalah dapat mengisi celah saluran yang ditinggalkan oleh penurunan anggaran media berbayar.

Dengan demikian, pastikan pandangan holistik tentang tujuan tim pemasaran Anda dan bagaimana SEO diharapkan berkontribusi.

Sumber daya untuk menginformasikan pivot SEO Anda

Selain mengawasi makroekonomi dan tren global, ada beberapa alat yang dapat Anda gunakan untuk menginformasikan penyesuaian strategis Anda.

Google Trends dan alat penelitian kata kunci sangat berguna dalam membantu Anda memahami topik dan kueri yang dicari pengguna – atau tidak mencari sebanyak yang mereka lakukan sebelumnya.

Data internal juga memainkan peran penting dalam membantu Anda melakukan pivot secara efektif.

Data dari pencarian berbayar

Penyelarasan dengan tim pencarian berbayar Anda dapat memberi Anda akses ke informasi hampir real-time tentang perilaku pencarian pengguna.

Bersama dengan informasi tentang permintaan kata kunci, rekan penelusuran berbayar Anda dapat memberi tahu Anda apakah kampanye mereka tiba-tiba berkonversi lebih sedikit (atau lebih) tanpa perubahan kompetitif.

Ini bisa menjadi indikasi bahwa perjalanan pelanggan berubah.

Pelanggan dan prospek

Basis pelanggan dan prospek Anda yang sudah ada adalah sumber informasi hebat lainnya.

Langganan yang dibatalkan dan pelambatan pembelian berulang menunjukkan indikator merah bahwa kebutuhan audiens target Anda berubah.

Ketika Anda melihat tanda-tanda itu, pertimbangkan untuk mengirim survei untuk mengumpulkan umpan balik tentang prioritas dan kebutuhan mereka dan memasukkannya ke dalam strategi kata kunci dan konten Anda. (Tim produk dan promosi Anda juga akan menghargai data tersebut).

Lalu lintas dan tayangan

Pastikan Anda melacak lalu lintas/tayangan.

Jika mereka meningkat atau menurun bahkan jika peringkat Anda tetap sama, ini menunjukkan pergeseran minat yang luas.

Dan selalu rujuk silang data Anda dengan Google Trends – khususnya mencari tren historis, termasuk musiman – untuk memastikan Anda mempertimbangkan gambaran keseluruhan.

Dapatkan pemasar pencarian buletin harian yang diandalkan.

Gunakan saluran ini untuk membuat penyesuaian SEO cepat

Saya tidak menyarankan untuk merombak branding dan aset situs inti Anda untuk mengatasi perubahan sementara (walaupun, agar adil, pandemi tampak seperti selamanya).

Sebagai gantinya, gunakan atau tambahkan blog.Ini adalah alat yang hebat untuk menambahkan konten baru yang relevan dengan cepat dan memperbarui konten yang selalu hijau agar sesuai dengan waktu.

Salah satu klien saya, sebuah perusahaan jasa keuangan, memposting blog informasi tentang mengajukan pinjaman dan keringanan terkait COVID.Dengan cepat menjadi salah satu konten mereka yang paling populer.

Anda juga harus menangani topik blog berkinerja tinggi di saluran media sosial Anda.Pastikan untuk menyesuaikan konten agar lebih interaktif dan menarik keterlibatan.

Cara mendapatkan traksi instan dengan pivot

Mendapatkan gagasan tentang hasil cepat dalam saluran jangka panjang dapat menjadi tantangan.SEO menghabiskan banyak waktu untuk mendapatkan otoritas dan kepercayaan, dan momentum terbangun dengan sendirinya dari waktu ke waktu.

Saya sarankan untuk berfokus pada kata kunci berekor panjang dan persaingan rendah untuk mendapatkan minat pada merek Anda dan membangun otoritas dan volume backlink.

Misalnya, Anda tidak akan segera memulai peringkat untuk "rantai pasokan", tetapi Anda bisa mendapatkan daya tarik pada "mengapa ada kekurangan rantai pasokan."

Media sosial organik juga dapat memberikan umpan balik yang cepat tentang topik yang sesuai dengan jaringan Anda.

Jika sebuah postingan mendapatkan banyak keterlibatan (konstruktif) di saluran sosial Anda, itu pertanda bahwa Anda telah mencapai topik yang dapat mengambil manfaat dari penyelaman yang lebih dalam.

Jangan takut untuk mencoba hal-hal seperti jajak pendapat LinkedIn untuk memunculkan sentimen.Kemudian, masukkan data ini ke dalam program SEO Anda.

Apa yang ditanggapi oleh audiens Anda atau memberi Anda informasi tentang sosial organik dapat digunakan untuk membuat kampanye SEO.

Ambil topik dan tanggapan dari pivot ini dan buat daftar kata kunci di sekitar topik.Ini adalah ide bagus untuk menulis blog baru atau konten panduan atau mengoptimalkan halaman pemasaran Anda yang sudah ada.

Setelah Anda mulai mengenali kemajuan pada persyaratan tersebut, pertimbangkan untuk meningkatkan fokus Anda pada istilah yang lebih kompetitif dan bervolume lebih tinggi yang terkait erat dengan istilah jangka panjang yang pertama kali Anda mainkan.

Membungkus

Dalam masa gangguan global, kita harus kembali ke akar dari apa yang kita lakukan sebagai SEO dan pemasar dan mengapa ini semua penting.

Kami di sini tidak hanya untuk membantu merek dan bisnis tumbuh.Kami di sini untuk membantu pencari menemukan jawaban dan solusi berkualitas tinggi untuk apa yang mereka butuhkan.

Apa yang mereka butuhkan berubah secara dramatis selama masa seperti kita sekarang ini, dan kita perlu menyesuaikannya.

Pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land.Penulis staf tercantum di sini.