Sitemap

Bagaimana bisnis kecil dapat melihat hasil besar dengan SEO dasar

Baik Anda baru memulai perjalanan pengoptimalan mesin telusur (SEO) atau telah melakukannya selama bertahun-tahun, ada kemungkinan besar beberapa bagian dari situs Anda dapat ditingkatkan.Faktanya, dari ratusan situs web bisnis kecil yang kami lihat setiap tahun di Bowler Hat (agensi saya), jarang kami melihat situs yang menerapkan SEO secara sempurna dan lengkap.

Optimisasi mesin pencari bukanlah ilmu roket untuk situs mana pun, termasuk bisnis kecil dan lokal.Namun, mudah tersesat dalam detail sepele sebelum langkah-langkah dasar dan esensial diterapkan.Ini berarti untuk sebagian besar bisnis, ada kemenangan mudah di atas meja.

Dalam SEO, seperti halnya banyak usaha bisnis, Prinsip Pareto benar:

…” untuk banyak peristiwa, kira-kira 80% efeknya berasal dari 20% penyebabnya.”

Ini pasti akurat ketika kita melihat SEO untuk bisnis kecil.Menyelesaikan 20 persen pekerjaan untuk mendapatkan 80 persen manfaat adalah kunci untuk mendapatkan pengembalian awal dari upaya SEO Anda.Mari kita lihat dasar-dasarnya dan bagaimana menggunakan 20 persen itu untuk mencetak kemenangan mudah yang dapat Anda lakukan hari ini.

SEO teknis

SEO teknis bisa, baik, teknis.Namun, jangan biarkan istilah itu membuat Anda takut.Jika Anda membuat keputusan cerdas sejak awal, maka sebagian besar pekerjaan teknis ditangani oleh hosting situs web dan perangkat lunak situs web Anda.

Memilih sistem manajemen konten (CMS) yang ramah mesin pencari seperti WordPress akan memastikan Anda memiliki dasar teknis yang kuat untuk upaya SEO Anda. Dengan jenis CMS yang tepat, Anda kemudian ingin memastikan bahwa Anda meng-host situs dengan cara yang dioptimalkan lingkungan.

Dalam beberapa pengujian baru-baru ini yang kami lakukan, kami membandingkan situs WordPress dasar di hosting web standar dengan lingkungan yang dioptimalkan.Lingkungan yang dioptimalkan melakukan banyak pengoptimalan teknis yang diperlukan untuk mempercepat WordPress.Ukuran file fisik dikurangi dua pertiga dan waktu pemuatan dikurangi menjadi satu detik dari tiga.

Semua ini dilakukan dengan membuat keputusan yang cerdas daripada melakukan banyak pekerjaan dan melakukan pengoptimalan manual.

Atau, 20 persen usaha, 80 persen hasil.

Takeaway utama di sini adalah untuk membuat pilihan informasi mengenai sistem manajemen konten situs web Anda dan lingkungan hosting.Lakukan ini dengan benar, dan kerumitannya akan hilang.

Riset kata kunci

Memahami bahasa pelanggan Anda adalah dasar dari pengoptimalan mesin telusur yang baik.Ini adalah kunci tidak hanya untuk meningkatkan peringkat Anda dalam hasil pencarian organik tetapi juga untuk membantu meyakinkan pengguna untuk mengklik situs Anda dan kemudian menghubungi mereka ketika mereka tiba.

Berikut ini adalah cara mudah untuk mengumpulkan daftar kata kunci.Saya biasanya akan menggunakan spreadsheet untuk ini sehingga kami dapat mempertimbangkan volume pencarian, kesulitan dan peringkat yang ada, yang membantu kami mengoptimalkan halaman.

1.Daftar Benih.Mulailah dengan membuat daftar semua elemen penting bisnis Anda.Biasanya, untuk usaha kecil, ini adalah produk dan layanan bersama dengan lokasi mana pun jika Anda mengoptimalkan beberapa lokasi.Atur kata kunci benih Anda dalam spreadsheet.

2.Alat penelitian kata kunci. Tidak ada kekurangan alat penelitian kata kunci di luar sana.Mereka dapat membantu Anda memahami volume pencarian dan nilai potensial kata kunci.Tempat awal yang baik adalah alat gratis berikut:

  • Alat kata kunci Google Ads. Dapatkan volume berdasarkan lokasi dan gambaran kesulitan ditambah biaya per klik (BPK) untuk iklan.Kata kunci yang berkinerja biasanya akan memiliki BPK dan persaingan yang lebih tinggi.
  • Keywords Everywhere.Ini adalah ekstensi browser untuk Chrome yang menunjukkan volume pencarian menurut negara dan berbagai saran kata kunci.Ini adalah alat yang keren untuk menjaga penelitian kata kunci di pikiran Anda saat Anda menjelajahi web.
  • Google.Saya penggemar berat menjelajahi web untuk kata kunci Anda.Google akan membuat saran kata kunci di bagian bawah halaman dan kami juga dapat mengetahui apa yang dioptimalkan oleh pesaing kami.Memahami maksud pencari adalah kunci untuk memastikan Anda mengoptimalkan kebutuhan calon pelanggan Anda, jadi jangan lewatkan langkah ini.

Ada sejumlah alat berbayar termasuk Moz, Ahrefs dan SEMrush; mereka semua adalah alat yang ampuh tetapi tidak gratis.Jika Anda adalah bisnis kecil yang kekurangan uang, manfaatkan uji coba gratis mereka sebelum mendaftar.

Tujuan Anda adalah menemukan grup kata kunci yang logis yang terkait dengan satu halaman atau layanan.Anda juga akan menginginkan nilai tambahan seperti volume pencarian, persaingan, dan peringkat berdasarkan kata kunci sehingga Anda dapat membuat pilihan pengoptimalan sebaik mungkin.

Mari kita gunakan tukang ledeng yang bekerja di satu lokasi di kota Birmingham sebagai contoh:

  • Jasa.
    • Tukang ledeng.
    • Tukang ledeng darurat.
    • Perbaikan ketel.
  • Lokasi.
    • Birmingham.

Kami dapat memperluas kata kunci ini dan mengelompokkannya secara logis sebagai berikut:

  • Tukang ledeng.Pipa saluran air.Layanan pipa.
  • Tukang ledeng darurat.Pipa darurat.Tukang ledeng darurat 24/7. tukang ledeng 24 jam.
  • Perbaikan ketel.Layanan ketel.

Apa yang kami dapatkan di sini adalah daftar kata kunci yang diperluas yang mencakup berbagai cara di mana seseorang dapat mencari.Memastikan Anda menggunakan semua variasi ini dalam salinan penjualan dan pengoptimalan di halaman memastikan Google yakin bahwa Anda dapat membantu pengguna ini.Dan ini membantu Anda memberi peringkat lebih tinggi dan menghasilkan pertanyaan bisnis.

Struktur situs

Cara lain yang dapat kami lakukan untuk membantu Google dan pengguna memahami situs dan bisnis Anda adalah dengan memastikan konten terstruktur dengan baik.Di latar belakang saya sebagai pengembang web, kami menggunakan contoh lemari arsip untuk menggambarkan struktur situs.

Situsnya adalah kabinet.Laci kabinet adalah bagian utama.File di laci adalah subbagian (halaman) dan, jika diperlukan, dokumen individual dalam file adalah konten yang terkait dengan halaman.

Untuk bisnis biasa, kami menetapkan layanan dan lokasi sebagai halaman utama kami sehingga struktur kami mungkin terlihat seperti:

  • Rumah.
    • Lokasi.
      • Lokasi A
      • Lokasi B
      • Lokasi C
    • Jasa.
      • Layanan A
      • Layanan B
      • Layanan C

Struktur ini adalah sesuatu yang dapat dipahami oleh mesin telusur dan memberi kami halaman individual untuk setiap layanan dan lokasi yang dapat kami optimalkan.Berikut adalah kata kunci yang kami teliti sebelumnya:

  • Rumah.
    • Jasa.
      • Layanan > tukang ledeng darurat.
      • Jasa > jasa perpipaan.
      • Layanan > perbaikan ketel.

Kami juga ingin memastikan bahwa kami memiliki struktur URL deskriptif untuk halaman ini — kami akan menggunakan kata kunci di direktori masing-masing:

  • www. situs contoh.com/services/
  • www.examplesite.com/services/emergency-plumber/
  • www.examplesite.com/services/plumbing/
  • www.examplesite.com/services/boiler-repair/

Kami sekarang memiliki URL deskriptif yang menjelaskan konten halaman.Ini membantu mencentang kotak pengoptimalan lain dan dapat membantu dengan rasio klik-tayang.Google sekarang dapat menampilkan halaman yang paling relevan dan kami mengarahkan calon pelanggan ke informasi yang paling relevan.

Pengoptimalan di halaman

Di sinilah kami mengikat semua pekerjaan yang telah kami lakukan bersama.Daftar kata kunci Anda sekarang dapat digunakan pada halaman situs Anda yang terstruktur dengan baik.Inilah sebabnya mengapa pendekatan prosedural ini sangat penting di sini.

Daripada melihat layar bertanya-tanya bagaimana cara meningkatkan optimasi halaman Anda, Anda cukup mengerjakan langkah-langkah berikut.

Optimalkan judul halaman
Studi faktor peringkat cenderung menunjukkan judul halaman sebagai satu-satunya faktor peringkat di halaman yang paling kuat dan saya setuju dari perspektif SEO murni.Namun, judul halaman juga dianggap sebagai judul utama karena sering ditampilkan dalam hasil pencarian.Mengoptimalkan klik sama pentingnya dengan peringkat, itulah sebabnya saya juga suka menenun elemen branding jika memungkinkan.

Jika kami meninjau kembali contoh tukang ledeng kami, kami dapat mengilustrasikan poin ini dan menunjukkan cara mengoptimalkan halaman kami untuk semua variasi kata kunci, yang akan mencakup lokasi dan merek kami.Berikut adalah contoh judul kami:

Tukang Ledeng di Sutton Coldfield – Layanan Pipa Marcus

Halaman layanan kami dapat dibangun berdasarkan ini:

Layanan Perbaikan Boiler – Penawaran Gratis | Plumbing Marcus, Sutton Coldfield

Tukang Ledeng Darurat – tersedia 24/7 | Plumbing Marcus, Sutton Coldfield

Di sini kami memiliki judul halaman yang mencentang semua kotak:

  • Dioptimalkan dengan variasi kata kunci.
  • Ajakan bertindak jika relevan dengan “Kutipan Gratis”.
  • Lokasi di judul halaman “Sutton Coldfield.”
  • Pencitraan merek "Pipa ledeng Marcus."

Judul halaman ini relevan, dioptimalkan, dan memiliki kecerdasan pemasaran.Lakukan ini dengan benar dan pengoptimalan di halaman Anda dimulai dengan baik.

Optimalkan deskripsi meta
Deskripsi meta tidak secara langsung memengaruhi peringkat, itulah sebabnya mereka sering diabaikan.

Saya suka menganggap deskripsi meta sebagai salinan iklan mesin pencari.Deskripsi membantu membangun dan memperkuat pesan dalam judul halaman Anda yang dapat membantu Anda menghasilkan lebih banyak klik.

Saya suka menggunakan pendekatan yang sama di sini seperti yang saya lakukan untuk judul halaman:

  • Gunakan kata kunci Anda dengan bijaksana dan perinci proposisi penjualan unik (USP) dan penawaran khusus Anda.
  • Sertakan ajakan untuk bertindak.Jangan berlebihan di sini, tetapi gunakan kesempatan dengan bijaksana dan Anda dapat meningkatkan hasil secara keseluruhan.

Optimalkan konten halaman
Selanjutnya adalah konten halaman.Kami memiliki lebih banyak ruang untuk bekerja dengan variasi kata kunci kami jika diperlukan.Pastikan konten Anda mudah dibaca dan beresonansi dengan audiens target Anda.Hal terakhir yang ingin kami lakukan di sini adalah menulis sesuatu yang terdengar seperti ditulis oleh mesin atau terlalu dioptimalkan dan diisi dengan kata kunci.Keterbacaan harus selalu didahulukan.

Komponen halaman utama yang harus kita kerjakan di sini adalah:

  • Tag Header.H1, H2, H3 dll.
  • Isi Tubuh.Teks di halaman.
  • Gambar-gambar.Gambar yang Anda gunakan untuk mendukung salinan Anda.

Cukup gunakan kata kunci Anda yang terdengar alami; sekali lagi, jangan berlebihan.Pastikan itu membaca dengan baik dan Anda akan baik-baik saja.

Saat bekerja dengan gambar, ingat nama gambar, teks alternatif, dan deskripsi semuanya dapat dioptimalkan.

Dengan pengoptimalan halaman yang dilakukan dengan baik, Anda akan diberi peringkat untuk berbagai istilah yang lebih luas dan Anda akan menggunakan bahasa yang menarik bagi pelanggan potensial.Ini adalah manfaat dunia nyata yang juga membantu meningkatkan SEO Anda.

Optimalkan tautan internal
Elemen terakhir yang perlu dipertimbangkan adalah mengoptimalkan tautan internal Anda.Mulailah dengan navigasi utama Anda, tetapi juga gunakan tautan di konten Anda.Ini dapat membantu meningkatkan SEO Anda, tetapi juga membantu memandu pengguna ke tempat yang kami inginkan.

Pemilik usaha kecil bisa mendapatkan keuntungan dari layanan interlinking dan halaman lokasi.Misalnya, halaman layanan tertaut ke semua lokasi tempat bisnis beroperasi dan halaman lokasi tertaut ke semua layanan yang disediakan di lokasi tersebut.Ini adalah cara sederhana dan masuk akal untuk menggunakan tautan internal yang bermanfaat bagi pengguna dan dapat membantu SEO Anda.

SEO lokal

Untuk bisnis lokal, SEO lokal adalah bagian dari SEO tradisional yang berfokus pada membantu peringkat bisnis lokal.Berikut adalah dua faktor yang menjadi fokus: Google Bisnisku (GMB) dan kutipan.

Google Bisnisku
Ini adalah direktori bisnis Google.Anda dapat memberikan informasi tentang bisnis Anda untuk membantu mendorong visibilitas di Google Maps dan di hasil penelusuran.Anda akan ingin memberikan semua informasi yang relevan tentang bisnis Anda termasuk jenis bisnis (kategori), jam buka, detail kontak, alamat situs web, foto, dan lainnya.

Fitur lain termasuk posting, ulasan dan kemampuan untuk menerima pesan dari pelanggan.Anda bahkan dapat membuat situs web satu halaman sederhana jika Anda baru memulai.Cukuplah untuk mengatakan ini adalah platform yang kuat dan Anda harus memastikan semua informasi Anda lengkap dan Anda menggunakan semua opsi yang ditawarkan untuk keuntungan Anda.

kutipan
Kutipan hanyalah penyebutan nama, alamat, dan nomor telepon bisnis lokal.Terkadang kutipan ditautkan, sebagian besar waktu tidak.Kutipan terlihat di direktori bisnis lokal, situs web, jejaring sosial, dan di aplikasi.Kutipan membantu calon pelanggan menemukan bisnis lokal dan dapat memengaruhi peringkat penelusuran lokal.

Cara yang baik untuk mengidentifikasi situs kutipan penting adalah dengan hanya mencari kata kunci Anda di Google dan Bing.Jika Anda melihat cantuman dari direktori, maka kemungkinan besar ini adalah sumber kutipan yang valid. Menambahkan situs Anda ke direktori lokal membantu SEO, tetapi yang lebih penting, membantu pelanggan menemukan bisnis Anda karena mereka juga menggunakan mesin untuk menelusuri !

Saat menambahkan bisnis kecil Anda ke direktori online, pastikan Anda mengirimkan ke kategori yang benar dan memberikan deskripsi bisnis yang masuk akal yang menyertakan kata kunci utama Anda, ditambah layanan dan lokasi.

Gedung otoritas

Membangun tautan dan otoritas adalah aspek SEO yang paling sulit dan difitnah.Mesin pencari masih menggunakan tautan untuk membantu memahami otoritas relatif halaman web dan situs, tetapi dalam bisnis lokal, ini hanyalah salah satu faktor.Lainnya adalah alamat, kategori bisnis, dan kedekatan dengan pencari.Anda masih membutuhkan tautan, tetapi cerdas untuk melihat kemenangan mudah terlebih dahulu.

Spesifiknya akan selalu bergantung pada bisnis lokal Anda, tetapi tautan berikut dan taktik membangun otoritas semuanya layak untuk diselidiki:

  • Tautan dari pemasok & mitra bisnis.
  • Mensponsori badan amal atau klub lokal.
  • Bergabunglah dengan organisasi profesional yang relevan yang memiliki halaman profil.
  • Situs industri yang relevan melalui konten yang dikirimkan (posting tamu atau kolom misalnya).
  • Bermitra dengan bisnis lokal lainnya.
  • Menawarkan testimonial atau ulasan (dengan bio) ke bisnis lokal lainnya.

Ada banyak otoritas dan taktik membangun tautan yang tersedia; cobalah untuk fokus membangun tautan di mana mereka akan menambah nilai.Ini bisa berupa halaman sumber daya di situs populer atau sekadar daftar di direktori yang relevan.

Anda ingin tautan yang Anda tempatkan di halaman web orang lain untuk menambah nilai ke halaman web Anda.Anda mungkin perlu membuat konten dan menawarkannya kepada webmaster sebagai cara untuk melakukannya.Pikirkan tentang jenis konten yang dapat Anda berikan yang akan menarik pengguna dan dianggap berharga bagi webmaster tempat Anda menawarkannya.

Membungkus

Optimisasi mesin pencari tidak mudah bagi siapa pun, termasuk usaha kecil.Mungkin sulit untuk mengetahui kegiatan mana yang harus Anda lakukan dan mana yang akan memberikan hasil.

Ini juga membutuhkan waktu.Dengan memfokuskan upaya awal Anda pada dasar-dasar SEO yang dibahas di sini, Anda akan mendapatkan hasil maksimal dari upaya minimal.

Pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land.Penulis staf tercantum di sini.