Sitemap

Bagaimana SEO Perlu Berpikir Berbeda Tentang Peringkat dengan Mark Traphagen [PODCAST]

Untuk episode 191 dari The Search Engine Journal Show, saya berkesempatan untuk mewawancarai Mark Traphagen, Vice President, Product Marketing and Training di seoClarity.

Traphagen berbicara tentang bagaimana dan mengapa profesional SEO perlu berpikir secara berbeda tentang peringkat hari ini dan seterusnya.

Apa yang terjadi dengan perubahan dan evolusi penelusuran saat ini dibandingkan 10 tahun yang lalu?

Mark Traphagen (MT): Sepertinya banyak dari kita yang berada di industri pemasaran penelusuran pasti merasa seperti dipercepat dan kita semua tahu bahwa itu bisa menjadi tipuan pikiran kita.

Sepertinya selalu ada lebih banyak kejadian di masa sekarang daripada yang pernah ada di masa lalu bagi kita semua, bahkan dalam hidup kita.

Tetapi di seoClarity, kami benar-benar melacak hal-hal itu.

Kami mengambil ratusan ribu tangkapan layar, misalnya, penelusuran klien kami, hasil penelusuran aktual setiap hari.

Kami memiliki data pelacakan selama bertahun-tahun dan kami melihat bagaimana SERP berubah.

Apa yang kami lihat adalah bahwa dalam dua hingga tiga tahun terakhir, pasti telah berubah dengan kecepatan yang secara eksponensial lebih tinggi daripada tahun-tahun riwayat penelusuran sebelumnya.

Kami benar-benar melihat perubahan itu, kami memiliki data yang dapat kami lacak.

Kemudian Anda bertanya mengapa itu atau bagaimana itu terjadi?

Saya pikir banyak hal yang mungkin berkaitan dengan kemajuan dalam otomatisasi, khususnya pembelajaran mesin dan kecerdasan buatan yang digunakan Google dan mesin pencari lainnya.

Beberapa tahun yang lalu sebagian besar dari ini dilakukan dengan tangan jika kita ingin mengubah sesuatu, ini akan kembali ke zaman slide rule, para insinyur harus mencari tahu dan memprogramnya dan mengkodekannya dan itu semacam itu.

Sekarang banyak hal yang dilakukan dengan kecepatan yang jauh lebih cepat dengan menggunakan hal-hal seperti pembelajaran mesin hingga Google dapat menjadi lebih gesit dan mengubah banyak hal secara konstan serta menguji hal-hal baru dan menyesuaikan, sehingga penelusuran berubah hampir setiap hari.

Jika segala sesuatunya berubah begitu cepat, apakah kita benar-benar perlu mengikuti perubahan itu?Bagaimana kita menyesuaikan dan bagaimana kita benar-benar fokus untuk mengikutinya?

MT:  Saya pikir salah satu perubahan terbesar dalam sikap yang saya lihat dimiliki oleh SEO paling sukses adalah menahan godaan untuk bertahan dengan setiap perubahan kecil yang terjadi.

Seperti setiap pembaruan, setiap konfigurasi ulang halaman hasil pencarian, setiap pedoman pembaca pencarian baru yang keluar.

Maksud saya, Anda ingin mengikuti hal-hal itu dan itu menarik untuk diketahui dan Anda menginginkannya, tetapi saya pikir kita telah berada pada suatu waktu sekarang ketika SEO terpintar menyadari bahwa nilai paling untuk perusahaan atau klien mereka berasal dari mengingat gambaran besar dan kembali ke dasar:

  • Memperbaiki situasi teknis situs Anda.
  • Selalu perbaiki situasi konten Anda.
  • Membuat segalanya mulai dari antarmuka pengguna atau pengalaman hingga kontennya.

Semua hal ini dengan mempertimbangkan pengguna.

Karena gambaran besarnya adalah, apa yang Google tuju dan dorong ke arah dan menjadi lebih baik dan lebih baik, dari tahun ke tahun, adalah mencocokkan pengalaman pengguna itu – cocok dengan apa yang sebenarnya ingin dicapai dan digunakan oleh pengguna Google yang ideal.

Jadi, saya tidak mengatakan mengabaikan hal-hal kecil, tetapi jangan terbawa oleh tren momen demi momen.

Brent Csutoras (BC): Namun, semakin Anda mulai melihat evolusi penelusuran saat ini, semakin Anda mulai melihat kebutuhan orang-orang untuk memiliki pengetahuan agar dapat menentukannya.

Seperti yang Anda katakan, SEO yang benar-benar cerdas sangat penting saat ini, bukan begitu, mengingat fakta bahwa Anda harus dapat menentukan objek cerah dan berkilau mana yang layak dikejar?

MT: Itu benar-benar tepat dan saya pikir ini lebih penting dari sebelumnya.Dan bidang keahlian telah berubah.

Seperti yang Anda katakan sebelumnya, setidaknya di masa lalu, Anda bisa menjadi SEO jika Anda tahu cara membuat tautan, Anda cukup tahu untuk memastikan bahwa situs Anda mudah dirayapi, dan Anda memiliki sedikit pemahaman tentang pentingnya konten, hal-hal seperti itu.

Tapi sekarang ini menjadi lebih merupakan bidang keahlian yang dibutuhkan, yang sangat bagus untuk industri ini, untuk karier kami, mereka yang bersedia menginvestasikan waktu dan menjadi ahlinya.

Kita sekarang harus menjadi pembuat keputusan nyata, pembuat keputusan pemasaran di mana kita melihat, seperti yang Anda katakan, hal yang paling penting adalah:

  • Apa prioritasnya?
  • Di mana saya menghabiskan waktu saya?

Saat ini saat kami merekam ini, kami berada di tengah pengalaman pandemi dan saya pikir itu akan pulang lebih dari sebelumnya.

Tetapi salah satu hal yang dilakukan krisis adalah membuat Anda terlalu fokus pada apa yang benar-benar penting.

Apa yang kita butuhkan untuk turun?

Jadi memiliki data itu sangat penting.

Saya pikir semakin banyak SEO yang menyadari bahwa saya tidak hanya perlu memiliki akses ke data sebaik mungkin, tetapi juga memiliki pengalaman dan kebijaksanaan untuk mengetahui:

  • Apa data penting itu?
  • Apa yang harus saya lihat terlebih dahulu?
  • Apa artinya?

Kemudian, kedua, mengomunikasikan hal itu kepada seluruh organisasi saya atau klien saya tergantung pada situasi Anda untuk membantu mereka memahami bagaimana kita dapat bekerja sama untuk membuat peningkatan yang penting.

Bagaimana orang perlu memikirkan laporan peringkat dalam kaitannya dengan pengambilan keputusan SEO?

MT: Laporan peringkat tetap berharga untuk apa adanya.

Tapi saya pikir apa yang kita lihat adalah jika Anda mengandalkan apa yang saya sebut laporan peringkat tradisional saja, Anda bisa mendapatkan gambaran yang sangat menyesatkan.

Dan ini sangat terkait dengan apa yang kita bicarakan beberapa saat yang lalu tentang tidak hanya memiliki data dan kemudian ekstensi berikutnya memiliki data yang benar, tetapi juga mengetahui cara melihatnya.

  • Di mana Anda memotong pai?
  • Ke mana Anda harus pergi?
  • Apa yang mungkin hilang dari data itu?

Saya pikir cerita besar dengan memanggil laporan peringkat tradisional (berfokus pada 10 tautan biru tradisional) di mana kita tidak bisa pergi dengan 10 lagi ...

Jadi, tautan sederhana ke situs web Anda di laman hasil penelusuran Google tidak lagi mencerminkan kenyataan dari apa yang terjadi di banyak kueri penelusuran.

Contoh paling jelas yang telah kita lihat adalah meningkatnya jumlah fitur pencarian, yang merupakan semua hal yang dapat muncul di halaman hasil pencarian atau bahkan di dalam tautan web tradisional yang bukan hanya tautan biru kuno yang bagus dengan deskripsi dua atau tiga baris di bawahnya.

Lebih Banyak Sumber Daya:

Podcast ini dipersembahkan oleh Ahrefs dan Opteo.

Untuk mendengarkan Podcast Search Engine Show ini dengan Mark Traphagen:

Kunjungi arsip podcast kami untuk mendengarkan podcast Acara Jurnal Mesin Telusur lainnya!


Kredit Gambar

Gambar Pilihan: Paulo Bobita