Sitemap

Bagaimana GA4, pemodelan data dan Google Ads bekerja sama

Ada banyak hal yang terjadi di dunia Google Analytics 4 saat ini, karena 1 Juli semakin dekat.

Awal bulan ini, Google memperkenalkan tag baru yang lebih fleksibel yang dibuat untuk bekerja secara mulus dengan GA4 dan rangkaian platform iklan Google, termasuk Google Ads.

Google mungkin secara tidak langsung mengakui bahwa pengiklan memiliki banyak hal untuk diproses ketika baru-baru ini mengumumkan bahwa cookie akan memiliki masa simpan yang lebih lama di Chrome daripada yang dilaporkan sebelumnya.

Artikel ini akan menguraikan bagaimana pemasar pencarian berbayar perlu mendekati pergeseran analitik:

  • Filosofi.
  • Perbedaan dan cara menyesuaikannya.
  • Waktu untuk bermigrasi.
  • Dan solusi pelaporan untuk menggantikan beberapa wawasan yang akan hilang jika Anda berpindah dari UA ke GA4.

Era baru analisis pemasaran

iOS14, CCPA, GDPR – semua akronim ini telah menimbulkan ketakutan di hati para pemasar selama beberapa tahun terakhir.

Secara kolektif, mereka telah memindahkan dunia pemasaran ke era privasi pengguna dengan sangat mengurangi hal-hal seperti pelacakan cookie otomatis dan pelacakan aktivitas dalam aplikasi dalam portofolio data pemasar.

Untuk menebus kehilangan mekanisme pengumpulan data yang andal dan tindakan mengikat kembali ke pengguna tertentu, Google bergerak cepat ke masa depan pemodelan data.

Pada dasarnya, mesin pencari menggunakan AI untuk mengisi celah data yang ditinggalkan oleh peraturan privasi, batasan browser, dan perilaku lintas perangkat yang tidak jelas.

Pemodelan data di GA4 tidak menyertakan data di luar situs apa pun kecuali Anda berupaya menerapkannya (lebih lanjut tentang itu sebentar lagi), tetapi mencakup semua sumber lalu lintas dan keterlibatan, bukan hanya sumber Google.

Salah satu atribut pergeseran analitik Google adalah bahwa ia dirancang untuk fleksibel dan harus relatif mudah untuk beradaptasi tergantung pada bagaimana lanskap bergeser.

GA4 sangat bergantung pada data pihak pertama, yang merupakan sesuatu yang Anda miliki dan akan selalu dapat diakses.

Ini adalah penyiapan pelaporan yang lebih fleksibel dan dapat disesuaikan daripada UA (yang baik dan buruk karena Anda memerlukan lebih banyak sumber daya untuk menyiapkannya, tetapi memiliki lebih banyak potensi untuk wawasan yang kaya).

Gabungkan itu dengan tag baru, yang tidak memerlukan banyak kode atau penyesuaian, dan Anda dapat melihat bahwa Google menyiapkan masa depan di mana pemasar akan dapat melayani sendiri untuk mendapatkan semua jenis data yang dapat membantu mereka mengoptimalkan kampanye mereka.

Satu perbedaan data besar: Acara vs.Sasaran

Jika Anda membuat keputusan Google Ads berdasarkan data seperti sesi dan tampilan halaman, inilah saatnya untuk mengubah strategi Anda.

GA4 menggantikannya dengan Peristiwa, yang berarti metrik sekunder seperti rasio pentalan (seperti yang kita ketahui), waktu di situs, dan laman per sesi tidak akan tersedia untuk Anda lebih lama lagi.

Sebagai gantinya, GA4 memperkenalkan metrik baru termasuk "Sesi yang terlibat", yang pada titik ini dapat berarti apa saja dari sesi yang lebih lama dari 10 detik hingga sesi yang berakhir dengan konversi ke sesi di mana pengguna bolak-balik di antara layar.

Seperti yang saya lihat, itu dapat berguna secara terarah dalam menentukan apakah saluran memiliki proporsi pengguna yang terlibat relatif tinggi atau rendah.

Metrik baru lainnya, yang saya anggap penting, adalah “Keterlibatan pengguna,” yang digambarkan Google sebagai “lama rata-rata waktu aplikasi berada di latar depan atau situs web berfokus pada browser.”

Perbedaan lain dalam data

Saat Anda bersiap untuk memigrasikan audiens dari UA ke GA4, ketahuilah bahwa tidak semua dimensi akan diterjemahkan.

Misalnya, dimensi terkait "sesi" seperti jalur halaman berikutnya tidak akan dialihkan karena GA4 mengukur sesi secara berbeda.

Oleh karena itu, GA4 dibuat untuk memungkinkan Anda menyesuaikan dimensi yang menurut Anda penting, sehingga Anda dapat membuat ulang wawasan tersebut sendiri.

Satu lagi perubahan yang perlu diperhatikan, sementara kami membahas topik pemirsa, adalah bahwa GA4 membatasi setiap properti hingga 100 pemirsa, pengurangan besar dari batas UA sebesar 2.000.

Saya pribadi tidak pernah menarik lebih dari 200 audiens per properti, tetapi jika Anda memiliki, katakanlah, satu ton audiens pemasaran ulang yang dibangun berdasarkan metrik GA, Anda mungkin harus mempertimbangkan untuk membayar GA360. (Jika saya harus menebak, saya akan mengatakan ini tidak akan menjadi masalah yang meluas, atau Google tidak akan begitu agresif dalam membatasi batas.)

Langkah selanjutnya: 3 hal yang dapat dilakukan pemasar penelusuran berbayar sekarang

1.Tentukan gambar data lengkap

Secara keseluruhan, pemasar harus mengarahkan analitik mereka pada hasil bisnis, bukan hanya konversi yang diaktifkan pada halaman.

Sebaiknya mulai mengukur hal-hal seperti pendapatan dan seberapa banyak yang dapat Anda kaitkan dengan iklan.

Untuk itu, tidak peduli seberapa bagus penyiapan Anda di GA4 atau Google Ads, Anda perlu mengintegrasikan data konversi offline dan memastikan data CRM Anda adalah bagian dari teka-teki.

Saat ini saya sedang menyiapkan pengujian seberapa efektif mengimpor data konversi offline ke GA4 melalui ID perangkat atau ID pengguna.

Kecurigaan saya adalah bahwa itu belum sempurna, dan akan ada kesenjangan data, tetapi latihan menyiapkan sumber data yang berbeda akan terbayar seiring waktu seiring dengan peningkatan pemodelan data.

2.Aktifkan migrasi Anda

Pemasar tidak suka perubahan lebih dari rata-rata, tetapi tidak ada gunanya menunda hal yang tak terhindarkan.

Semakin cepat Anda menyiapkan GA4, semakin cepat Anda bisa mendapatkan perbandingan tahun-ke-tahun yang relatif bersih pada tahun 2023.

Masalahnya tidak akan segera muncul.Anda ingin mengaturnya sekarang sehingga Anda tidak akan memiliki kesenjangan data untuk Q4 2023.

Anda masih dapat membandingkan data GA4 dengan UA tahun depan jika Anda benar-benar bingung, tetapi Anda harus melakukan banyak pekerjaan di Data Studio, dan itu tidak akan berhasil.

Jadi atur sekarang untuk mendapatkan semua data Q4 demi YoY.

3.Siapkan pelaporan baru

Salah satu manfaat menggali GA4 sekarang adalah Anda dapat membuat cakupan laporan yang perlu Anda buat kembali.

Saya melihat dengan cepat, misalnya, bahwa Anda tidak dapat membuat aturan di GA4 untuk menghapus pelacakan UTM non-Google (seperti parameter HubSpot), jadi Anda perlu melibatkan Data Studio untuk membersihkan laporan halaman arahan sehingga Anda tidak mengacaukan ribuan baris (setiap parameter unik memecah halaman).

GA4 tidak akan membiarkan Anda menghapus info pelacakan dari URL dan kemudian menghitung CVR, baik berdasarkan pengguna atau tampilan.Tetapi melakukan pembersihan ini memungkinkan Anda untuk melihat piringan hitam dengan konversi teratas, untuk lalu lintas berbayar atau semua lalu lintas.

Jadi, alih-alih tampilan warisan ini:

…Anda mendapatkan sesuatu yang jauh lebih berguna:

Untuk membuat tampilan halaman arahan yang bersih:

  1. Pilih Tambahkan Dimensi > Buat Bidang.
  2. RegEx dan masukkanREGEXP_REPLACE(Page path + query string,'?.+', '')di bidang rumus.
  3. Tarik Tampilan dan Konversi.
  4. Buat bidang terhitung untuk tingkat konversi Anda.Saya menggunakan Tampilan dan Konversi (Konversi/Tampilan).

Saya jamin itu adalah puncak gunung es… semakin kita bermain-main, semakin kita menyadari bahwa kita kehilangan atau memiliki kesempatan untuk meningkatkan di GA4.

Saga berlanjut…

Seperti yang Anda ketahui, kami masih mempelajari kemampuan penuh GA4 dan cara mencerminkannya dalam kampanye Google Ads.

Selama beberapa bulan mendatang, ketika tenggat waktu 1 Juli 2023 mendekat dan lebih banyak pemasar mengumpulkan keberanian untuk memulai transisi ke GA4, saya berharap lebih banyak praktik terbaik akan beredar.

Pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land.Penulis staf tercantum di sini.